2018那些值得再次阅读的40篇行业内参，生态圈年度干货打包
《足球教育应该从瞎踢开始》
点击下方图片阅读全文
许多国际知名教练员来华执掌教鞭，我们职业队伍的演练方式已发生转变，不过基础教育的体育教学思想却依然遵循陈规，一心想要模仿那些所谓的标准化教学步骤。
这些年多次走访基层中小学，发现各处都有足球校队，进行着规范训练，却很少见到小场地上的自由比赛。这种无拘无束的小场对抗——随意踢球，其实是培育儿童足球素养，提升其踢球技艺和思维能力的理想途径，也是国际足联着力推广的少儿足球核心模式。
《里皮证明：中国足球无捷径》
点击下方图片阅读全文
中国足球的崛起之路究竟何在？答案在于校园足球的推广。若想在小学阶段广泛开展足球运动，增加参与人数，未来才有可能培养出众多优秀选手，国家队的明天才会充满希望。
从另一个角度来看，国足目前的困境，根源也与校园足球有关，二十年前校园足球的低迷状况，直接导致了如今国足的人才匮乏，这一点必须再次强调，现阶段小学足球的推广情况，将直接关系到二十年后国足的整体实力，眼下六到十二岁的小学生，到了二十年后就变成了二十六到三十二岁，那正是国家队球员的黄金年龄段。倘若我们未能迅速改善小学足球普及率偏低的问题，二十年后，我们依然会继续为过去的挫败感而悲伤。
陈湘宁 25年体育老炮
《媒体运行：赛事里还有这种操作？》
点击下方图片阅读全文
国家体育总局宣传司在《综合性赛事媒体运行手册》中明确指出，媒体运行属于大型体育赛事组织工作的关键环节，它指的是赛会组织方为媒体进行采访报道而配置的各种设施和提供的各项服务。概括来说，媒体运行是新闻宣传工作的运行保障和技术支撑，同时也是从国家层面到普通赛事组织者，在现代化、信息化、国际化、规范化等方面所展现出的水平。
郭爱兵 资深媒体人，美国职业体育专家
《体育赛事收视率都在走下坡路，为什么NFL能逆风翻盘？》
点击下方图片阅读全文
电视行业催生了NFL联赛，NFL联赛又促进了电视行业的进一步发展，二者相互成就，密不可分。但NFL收视情况的好转，并不说明美国电视产业正在复兴，事实上电视行业似乎已经无法重现昔日的辉煌。统计数据显示，秋季期间四大电视网络Fox、ABC、NBC、CBS的整体收视人数减少了20万，从3166万下降到3090万。在此，还需感念周四晚间橄榄球赛事的显著推动作用，它促使福克斯台和哥伦比亚台得以挽回收视佳绩。
当前，“断网行动”已成必然，是90后00后乃至10后无法回头的趋势。如今多数传统电视节目都依赖大叔大妈的观看来维持运营。电视这一媒介最终将以何种姿态继续存在，至今仍是一个谜团。
《雷迪克一句言论激怒了国内支持者，我们更忧心这并非故意的失误背后隐藏的深层矛盾》
点击下方图片阅读全文
依然清晰记得2018年新春佳节来临之际，伦敦希斯罗机场免税店针对中国顾客的不平等待遇事件尚未平息，JJ雷迪克的“Chink Fan”言论再次引发巨大争议。无论社会整体层面还是个体层面，基于种族、民族、地域的歧视，向来都是一条不容触碰的敏感界限。
《后冬奥体育版权冷思考：一场76.5亿美金的顶级IP豪赌》
点击下方图片阅读全文
平昌冬奥会的赛事已经落幕，不过围绕此次盛事的商业总结，才正要拉开序幕。各种统计资料表明，NBC公司斥资七千六百五十亿美元，获得了六届奥运会的转播权益，然而在收视情况上出现了下滑，尽管如此，在北美体育市场这个背景下，这份成绩单依然称得上令人满意。与此同时，关于体育活动直播技术的探讨也在不断深入。
《430亿美金合同的背后，是体育经纪人的商业真相》
点击下方图片阅读全文
体育中介人，确实是众多体育行业人员渴求的工作岗位。在美国加拿大等先进职业体育领域，体育中介市场极为广阔，2017年排名前十的机构总共促成410亿美金协议，从中赚取佣金达210亿美金。
新年伊始，北美四大联赛再度活跃起来，其中NFL自由球员市场开放后，高额合约频现，引发广泛关注，经纪人究竟在其中扮演何种角色，生态圈专栏作家爱兵老师将为您详细解读。
《电视已死？》
点击下方图片阅读全文
岁月流逝将人淘汰时，连一句告别都不会留下。针对网络中断议题，美国电视与网络之间的博弈，仿佛抵达了新的转折点，生态领域评论员郭爱兵借助一篇详尽文章，对此核心议题展开深刻研究。
《火爆的世界杯还能更疯狂？这事能不能成就看中国了》
点击下方图片阅读全文
俄罗斯世界杯即将拉开帷幕之际，一份美味佳肴被呈现在众人面前，2026年世界杯的东道主归属权争夺战，最终由美国、加拿大和墨西哥三国共同获得，这一结果的背后究竟隐藏着怎样的故事，究竟哪个国家才是能够挽救国际足联的关键力量？
《阴谋论横行，世界杯还原最真实的俄罗斯》
点击下方图片阅读全文
夏季的世界杯赛事圆满结束，我们见证了喜悦也目睹了悲伤，在这段月余的时光里，人们心中唯有绿茵场上的角逐。然而，世界杯真能帮助俄罗斯摆脱困境吗？生态领域专家郭爱兵先生将引领我们，共同探究世界杯为俄罗斯带来了哪些影响。
《网络视频巨头降维打击，英国电视老炮也要抱团取暖》
点击下方图片阅读全文
等英国传统电视界的那些老前辈重新审视时，发现电视领域早已被视频领域的巨头所主导。在全球化的背景下，传统电视产业输给新兴力量是意料之中的事，但这并不能说明ITV们就必须马上消失。他们未来的发展路径究竟应该怎样？
《国旗下的罗生门》
点击下方图片阅读全文
非常可惜，此次亚运会在网络上最受瞩目的环节，已非赛场中的金牌争夺，而变成了一项赞助商方面的纠纷。
阅读专栏作者关于此次事件的评论后，我们无意去过多讨论文中看法的对错，只想在诸多谜团面前，呈现一种比较中立的见解，以便辅助我们坚持独立思考。毕竟，比起真相本身，我们更想探究的是，身为一名专业运动员，为何会反复卷入非比赛相关的争议，进而成为公众关注的焦点。这是好运呢？还是坏运呢？
刘华伟 特约资深记者
《欧洲足球启示录①：百年俱乐部的品牌塑造》
点击下方图片阅读全文
培育树木需要十年功夫，培养人才则需百年时间，欧洲足球能够达到现在的成就和广泛影响，全靠长期以来众多足球人的继承和发展，正如生物进化理论所阐述的，足球这项运动是在欧洲百年的环境作用下得以保存，并在众多后代身上持续展现。
欧洲的皇家马德里、荷兰的阿贾克斯、英格兰的曼联以及德国的拜仁，都拥有辉煌的赛场记录和显著的公共价值，这些俱乐部凭借其强大的号召力，共同铸就了当今备受瞩目的职业足球标志。
《欧洲足球启示录②：从社区出发，再回归社会》
点击下方图片阅读全文
俱乐部进入社区后，要推出一些能让居民直接得到好处的宣传手段。因为俱乐部提供的项目和内容都需要居民本人或家人朋友实际参与其中，俱乐部的工作必须以“鼓励居民实际参与体验”为准则。
社区成员因性别和年龄差异，对“足球俱乐部”的理解程度各异，个人期望也各有不同，因此俱乐部在运营时，所给予的“体验”也各有侧重。
《欧洲足球启示录完结篇：与社区共生的德国中小足球俱乐部》
点击下方图片阅读全文
在之前的《欧洲足球启示录》两期内容里，生态圈专栏的刘华伟就俱乐部品牌建立和社区参与等问题，分别做了说明。这期收官之作，他打算从德国足球的情况出发，来谈谈实际操作层面的内容和分析。
德国足球的表现一直很出色，这得益于众多扎根基层的中小型俱乐部，这些俱乐部与社区环境紧密相连，同时与政府部门、广大球迷以及企业界建立了互利共赢的合作关系，从而成长为如今实力雄厚的顶级劲旅。这种发展模式，有哪些方面值得中国足球参考和采纳呢？
贺宇 知名足球评述员，英足总持证教练
《盘“泰”之前，不如先盘盘自己 | 亚洲杯战术笔记》
点击下方图片阅读全文
比赛过程中，进攻端的表现决定整体走势，或者说是前场实力左右全局，这才是关键所在。里皮上半场换上身体素质出色的前锋于大宝，正是把握了核心要点；他识别出吴曦具备担任前锋的条件，也是抓住了要害；菲律宾在改打四后卫战术后立刻调整边锋与前锋人选，同样体现了对本质的把握。强调前场的引领作用，与赛事中注重防守并不冲突。将压力施加给对方，才能有效巩固防线。
然而，前锋若要执行突破或抢断，就必须有队友提供支援，这正是构建战术框架和配合作战的意义所在。如何构建这个框架，虽不能决定最终实力，却对球队在单场比赛乃至整个赛事中的稳定性具有显著影响。
大卫-梅尔策 1 CEO
《平昌冬奥收视遇冷，大型赛事如何拥抱新媒体时代？》
点击下方图片阅读全文
根据个人理解，体育及相关科技领域主要由三个核心要素构成。首先是体育本身，它关乎我们实际感受到的内容；其次是参与途径，说明我们如何介入体育内容的体验过程；最后是传播渠道，表明我们能够在哪些平台上参与体育内容的体验活动。
现代的传播渠道，跟过去的传播渠道完全不一样了，老式的传播方式正慢慢转变为数字式的传播方式，今年的平昌冬季奥运会就是一个非常明显的例子。
熊王 日本足球特约记者
《日本J联赛应援经理文化：让更多普通人进入足球场》
点击下方图片阅读全文
J联盟最初只打算将"女子应援经理"作为为期一年的小型项目，但足立梨花与佐藤美希两位前经理的倾力付出，使它最终演变为日本足球的重要象征。由于J联赛的持续报道，足立梨花和佐藤美希得以成为家喻户晓的人物，可谓收获双丰收。新加入J联赛的观众能够像应援负责人那样，一同从基础认识足球，跟随球队到各处比赛，品尝当地风味，这种现象正逐渐成为J联赛的特色文化。
外表无需过分出众，但笑容必须富有感染力，J联赛的应援负责人总是与球迷们并肩前行，共同经历赛事，逐步了解足球，逐步熟悉J联赛，这种情形，或许正是应援经理获得众人青睐的缘由。
田天笑 日本足球特约记者
《成为城市骄傲，鹿岛鹿角凭的不止是赛场内的成绩》
点击下方图片阅读全文
我们常常嫉妒日本足球，嫉妒他们的校园足球、嫉妒他们的人才培养机制、嫉妒他们男女足比赛中的出色成绩，却很少愿意深入了解日本足球，探究这一切是如何形成的。这次，我们接触了鹿岛鹿角队，观察了这个城市象征最本真的样子。期待在接下来的几年里，我们能借助有益的资源，创造出更多属于我们本土的茨城县鹿嶋市。
《向每一个有遗憾的青春致敬 | 日本高中足球后记》
点击下方图片阅读全文
若非天皇让位，大概只有高中联赛能牵动整个日本的神经了。一场有五万民众到场观看的高中足球决赛，就能掀起全国范围内讨论日本足球的热浪。这样的日本，我们既感到亲切，又觉得有些疏远。这次我们不谈比赛本身，也不说战术细节，只想聊聊赛事之外，关于日本民众的一些见闻和感悟。
萧深 知名体育评述员，生态圈合伙人
《一个一年只播21站F1的体育频道，为何如此成功？》
点击下方图片阅读全文
全球众多体育频道里，英国天空体育F1频道是个性鲜明的存在，它具有报道范围狭窄、现场直播频率不高、赛事周期安排稀疏这三个明显不足。尽管存在这些局限，该频道却屡获殊荣，深受观众好评。此次，一位资深的SKY F1从业者将分享其长期的行业见解，供国内同行及球迷参考。
李韬之 创始人，密西根大学安娜堡分校体育管理硕士
《亲历NCAA：体育关乎信仰，信仰应回归校园》
点击下方图片阅读全文
NCAA究竟是什么样？喜欢观看动画的人称其为真人版灌篮高手，钟情篮球运动的人视其为NBA选手的摇篮，从校园篮球历练中走出来的人体会这是青春与激情的写照，精通体育法规的人理解这是一场充斥着规则与争议的较量，对美国大学体育有深入了解的人认为它映射出每个学生的体育经历……不同的人对NCAA有着各自的解读，不妨跟随生态板块作者李韬之，前往美国，深入NCAA，亲身感受篮球与理想的交织。
刘林 清华大学校园足球国培讲师，刘鸿伟儿童足球教学法传承人
《不领悟这一点，中国青少年足球永远是凉的》
点击下方图片阅读全文
中国足球发展滞后，并非由于球员缺乏奋斗精神，也不是教练能力不足，根本原因在于，国内青少年接触足球之初，认知与实践方式就存在偏差。根据长期从事儿童足球教育的刘林分析，许多人对足球运动的内在规律缺乏深刻理解。
李青 特约电竞记者
《电子竞技与传统体育，矛盾究竟在哪里？》
点击下方图片阅读全文
二零一八年某次公开活动中，亚洲电子体育组织负责人霍启刚把电子竞技这一理念归入了电子体育范畴，该组织作为电竞的权威机构，正着力推动电竞成为奥运会项目，并致力于规范相关产业。不过，此类组织真的有资格监管电竞吗？随着电竞持续壮大，它与体育之间的分歧开始显现出来。
《电竞入亚运的一大赢家、两个输家与三条趋势》
点击下方图片阅读全文
英雄联盟、实况足球2018、Arena of Valor（王者荣耀国际版）、炉石传说、星际争霸、皇室战争这六款电子竞技游戏，已经出现在雅加达亚运会电子体育表演项目的比赛现场。电子竞技进入亚运会，究竟代表着什么？
《即便融资上亿，我依然不看好游戏陪玩》
点击下方图片阅读全文
任何调整终究只是伪装，只要陪玩服务对游戏的负面影响持续存在，这些企业就永远无法摆脱开发者的控制。对于陪玩站的管理者而言，投资或许能够一次次安然撤离，然而他们在往后的每一步行动中，都会感到危机四伏。
由诗哲 美国乔治华盛顿大学体育管理&商业分析硕士
《老生常谈的体育赞助，与鲜为人知的3个核心问题》
点击下方图片阅读全文
体育行业盈利空间狭窄，许多企业开始探索外部领域，于是，“体育宣传”与“体育支持”便成为困境中体育公司的经营策略。同时，国内企业纷纷走向国际舞台，为奥运会、世界杯等大型活动提供资金支持，利用体育活动推广企业自身形象。
赞助体育的市场与技术难题逐渐显现，众多体育机构渴望得到更多理论支持。此次，生态圈特邀作者诗哲，将从体育赞助权益的展现与衡量角度，向读者介绍北美体系中的丰富实践经验，期望能提供有益参考。
刘枭多年来专注于宏观经济政策的探讨和相关领域的投资活动，在金融、体育、文化以及高科技产业方面积累了丰富的知识储备，具备深厚的认知能力
《不会这一点，体育营销永远是凉的！》
点击下方图片阅读全文
当前，收益状况构成了体育领域的核心要素，这种背景下，作为营销链条中分量最重的一环，体育营销已然是各方激烈争夺的焦点，我们特别邀请了长期关注整体政策动向与资本运作的专栏撰稿人刘枭，帮助大家拨开重重疑云，细致剖析体育营销的根本意义所在。
Alvis雷 资深电竞记者
《高考之后的人生路，电竞，会是其中之一吗？》
点击下方图片阅读全文
每年六月，高考准时到来，这无疑是许多人人生中的关键时刻。一般来说，这场考试的得失，会在相当大的程度上影响一个人未来的发展道路。近年来，随着电竞被教育部正式纳入专业目录，是否选择电竞专业，成了一个备受关注的话题。电竞行业资深分析师雷少，就此问题与大家深入探讨，讲述从高中阶段如何规划电竞职业发展路径。
《从亚航冠名WESG东南亚赛区，看电竞行业的两个圈子》
点击下方图片阅读全文
电竞圈内人士常自嘲行业存在两个圈子，第一个是以厂商为中心的圈子，包括LPL、KPL等广为人知的官方赛事及其相关衍生体系；第二个圈子则较为特殊，其中充斥着大量由3-4个字母构成的赛事，多数以W或C作为开头，而且常常会邀请一些名头响亮的人物为其背书。
《体育的傲慢与电竞的偏见，会有怎样的大结局？》
点击下方图片阅读全文
水花兄弟刷新了球迷对远投的认知，今日头条和王者荣耀也主动应对了非议的声音，新进入任何一个领域，总会遭遇前辈的质疑。自从电竞被归入体育范畴，这个新兴事物就注定要以争议起步，未来这段“自大与误解”的篇章如何续写，将取决于电竞后辈们的表现。
陈驰 知名媒体人，新浪体育国际足球主编
《世界杯报道的声色犬马》
点击下方图片阅读全文
世界杯持续的一个月，是情绪高涨的一个月。黎明时分天边泛起微光，就是你结束整夜工作的时刻。虽然疲惫，却是在真切地感受世界杯。对于在足球界颇具名气的陈驰老师来说，多次参与世界杯报道的他，希望向生态圈读者分享世界杯报道中那些非讲不可的经历。
彭强 我要赞体育创始人&CEO
《世界杯之后，优酷体育路在何方？》
点击下方图片阅读全文
2018年7月15日，历经九十分钟激斗，法国队以四比二击败克罗地亚队，在滂沱大雨中摘得了俄罗斯世界杯的冠军锦杯。在每四年上演的足球盛宴的视频网站角逐里，获得央视世界杯信号直播授权的优酷，无疑是众多视频平台中毫无争议的顶尖强者。接下来会怎样？
《2019，哪些赛事会先富起来？》
点击下方图片阅读全文
二零一九年，国内将迎来男篮世界杯、WTA年终总决赛等众多大型体育赛事，这对本土体育产业前景极为关键。然而，在众多精彩纷呈的比赛中，究竟哪些赛事能够率先取得突破，实现显著经济效益呢？
李和利 就职于莱茵体育()空间研究中心
《从地理出发，从冬奥出发，看户外运动小镇的养成记》
点击下方图片阅读全文
体育与地产的结合，体育同旅游的探索从未停歇，在此背景下，许多人萌生了构建类似新西兰皇后镇、法国夏蒙尼、加拿大惠斯勒、瑞士达沃斯这类体育旅游名地的构想，生态圈特约记者李和利将从地理角度切入，为公众呈现一种创新性的解决方案。
沈诚 知名体育文化产品人
《MMA首例拳手交易背后，UFC的经济账和ONE的野心》
点击下方图片阅读全文
2018年岁末，MMA领域见证了首次拳手转会案例，即“大力鼠”狄米崔斯·约翰逊离开UFC，转投ONE冠军赛，作为交换，UFC获取了本·阿斯科伦的合约归属权，这一事件究竟揭示了怎样的市场趋势，中国搏击界又能否从中得到借鉴呢？
《除了钱，中国搏击还缺什么》
点击下方图片阅读全文
融合搏击与旅游，为搏击同区域经济发展提供了新途径，能在资金匮乏阶段减轻财务压力。虽然找到了维持生计的方法，但中国搏击要再次兴盛，仍需克服不少困难。
体育领域涉及经济利益，不过经济并非主导力量，因此收入极高的里皮也无法挽救中国足球的状况，2019年伊始，我们就探讨一下，除了资金之外，中国搏击运动还欠缺哪些要素。
庄明浩 电竞专栏作者
《当我们大喊IG牛B的时候，谁还在乎电竞究竟是不是体育》
点击下方图片阅读全文
IG在英雄联盟S8中夺冠之后，社会各界人士纷纷发表看法，他们之中既有不少人抒发感慨、满怀憧憬，也有一些人表示担忧、陷入沉思。不过无论持何种观点，态度如何，所有人都明白，电子竞技在中国和全球都将迎来一个崭新的发展时期。
转而将目光投向普通人，在接连不断的赞叹声中，我们再次探寻那些历久弥新的元素，电子竞技赋予人的愉悦感，大概就是其核心特质。
陈圣音 五星体育资深记者，2002年从业
《棒球，美国梦精神的第一载体》
点击下方图片阅读全文
篮球、冰球、橄榄球都十分流行，为何只有棒球被誉为美国国球？为何如今看似节奏较慢的MLB依然备受美国球迷青睐？这些疑问中，生态圈专栏作者、五星体育资深记者陈圣音，为我们呈现了关于美国棒球文化篇章，阐述了棒球运动的非凡之处。
超级碗联合策划
《“干好活！” 2019超级碗，我们共同见证了那个非凡时刻》
点击下方图片阅读全文
2019年，超级碗赛事与中国的大年三十恰巧是同一天，这个现象不常发生，它被称作“美国春晚”，于是与中国的春晚形成了特别的对比。比赛过程非常激烈，但整体表现并不十分出色。赛后，生态圈专栏的陈圣音、郭爱兵，以及备受尊敬的萧深萧指导都发表了他们的看法。我们非常幸运，能够共同见证这个特殊时刻。
点击下列图片，阅读其他生态圈年终特别策划：
2018，体育没凉
2018，体育产业“零”上市的三个反思
2018，中国体育内容产业进化论
跨过2018：面朝世界杯，中国篮球准备好了吗？