优酷正式开启世界杯模式！阿里99种玩法承包球迷24小时
刘竞／文
这次世界杯的版权费用，我们并非出价最高者。无论是指挥资金投入还是进行投资，这都不能说明我们具备相应实力，关键是我们需要认真思考，参与世界杯、投身体育事业的根本目的究竟是什么？其实阿里巴巴已经进入体育领域，阿里体育也正在开展相关工作。阿里体育更加重视的是场地运营和赛事组织，并且已经在这些方面进行探索一段时间了。若想涉足体育行业，就必须深耕体育领域，这便是此次参与世界杯的缘由。6月10日，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东于北京公开表示，优酷已正式开启世界杯合作篇章。活动现场，知名导演姜文与人气偶像鹿晗同时出席发布会，二人皆将参与优酷世界杯的相关节目及宣传推广，共同为优酷世界杯助力。
球迷体验 用最舒服的姿势享受赛事
优酷先前已经公开确认，是2018年世界杯央视选定的指定新媒体合作伙伴，并且获得了本届赛事多项权利，涵盖直播、点播和短视频等。国内观众可以直接在优酷的手机程序和电脑版上，欣赏全部64场世界杯的高清直播，同时也能够借助CIBN酷喵影视，在智能电视上观看，或者通过天猫魔盒、天猫魔屏收看到赛事的高清信息。
据了解，优酷不仅拿下了央视所有世界杯节目的播放许可，而且会在赛事期间推出一系列自制娱乐节目，比如有网络版《豪门盛宴》之称的《这就是世界波》，还有全民参与的互动问答节目《疯狂夺宝》，以及明星主持的脱口秀《奇谭十一人》。另外，优酷获得了PP体育和新浪体育制作的二十多个世界杯相关节目的播放授权，几乎控制了全网所有关于世界杯的信息和配套内容。
优酷公布了这次世界杯转播的初始解说团队，成员包括韩乔生、李响、董路、李欣、申方剑这些资深解说专家，以及杨璞、符宾两位前国家足球队队员，同时吸纳了苏醒、李现等知名艺人，还有张杰、边江两位《恋与制作人》里的顶级配音师，并且邀请了许多电竞领域的主播加入，这些人将联合打造出优酷独有的解说组合。
以核心赛事资源为中心，优酷制定了兼具连续性与碎片化的内容策略，我们期望球迷能体会到无处不在的优酷，以最自在的方式观赏比赛。阿里文娱集团大优酷副总裁郑蔚阐述，除了常规的赛事长视频节目，优酷少儿频道将推出足球知识短视频《佩奇带你学足球》，优酷生活方式品牌“潮十八”则会召集众多用户创作围绕世界杯的短视频内容。
阿里巴巴集团CMO兼阿里妈妈总裁董本洪当众宣告，淘宝、天猫、支付宝、口碑、饿了么、盒马、飞猪等阿里旗下近三十个业务单元，针对世界杯策划了九十九种生态活动方案，意图从吃穿住用、文娱购物等方面，为顾客打造全天候的世界杯特色在线感受，在世界杯赛事期间全面覆盖用户的每一段时光。
期待大家共同探讨怎样使体育赛事和足球直播效果达到最优水平，务必让网络转播为中国民众及足球爱好者提供最棒的感受、最愉悦的享受、最有价值的经历，这才是此事项的核心价值所在。杨伟东谈到，直播世界杯对阿里巴巴和优酷而言意义重大，是一个关键的工程，要借这个时机激发国内足球迷的兴趣，让全球见识到中国体育领域、中国足球产业所蕴含的广阔空间。
携手央视 开启手机看世界杯元年
我们参与世界杯并非仅仅为了得到一个核心节目，而是立足于体育节目进行长远布局。杨伟东在讲话中这样说明。
中国从1978年第11届世界杯开始转播，至今已经经历了40个年头,央视始终是国内球迷观看赛事的核心平台,给众多中国足球迷留下了深刻印象,同时这一过程也反映了足球及体育产业在中国的蓬勃进步。
此次世界杯赛事，中央广播电视总台挑选了优酷平台担当官方新媒体合作伙伴，这表明世界杯转播在中国走过四十载历程，央视首次将直播授权提供给国内头部的视频服务站点。
杨伟东表示，优酷与央视今年暑期合作，将吸引众多人喜欢上足球，同时期望通过宣传世界级赛事，促使更多足球爱好者转变为体育迷，从而引发全民参与体育锻炼的热潮。
数据显示，2018年世界杯在国内的观看人数预计将超过十亿，与2014年巴西世界杯相比，这个数字有了显著提升。考虑到俄罗斯和中国之间只有五小时的时差，因此大部分赛事都安排在北京时间凌晨开始，像开幕式和决赛这样的关键比赛，其开始时间都是北京时间的晚上十一点，这个时段正是国内观众观看比赛的最佳时间。
大屏幕电视更适合多人一起观看比赛，不过手机能够随意挑选看比赛的地点和时刻，这一点优势非常明显。近年来，手机硬件水平飞速提升，同时移动网络服务的费用也显著降低，使得通过手机观看世界杯的直播变得现实。根据消息，在这次世界杯期间，中国联通和中国电信的用户如果使用优酷软件观看世界杯赛事，可以免除相关的定向流量费用。
如今中国的90后和00后更倾向于通过手机观看视频内容，优酷这款拥有庞大用户群的移动应用获得了世界杯直播权，这无疑会推动手机观看体育赛事直播成为更普遍的现象，有望标志着国内用户手机观看世界杯的新纪元。
阿里生态99种玩法 承包用户的世界杯生物钟
杨伟东表示，优酷获得世界杯直播权，关键在于其作为网络平台，能为用户带来更多元化的赛事观看方式和参与感受。此外，本届世界杯也是阿里巴巴集团夏季推广活动的关键一环，标志着全方位的用户互动观赛新纪元的到来。
通过《这就是街舞》以及《这就是铁甲》等几档真人秀节目的初步尝试，阿里旗下优酷平台与天猫商城、淘宝网、支付宝支付、饿了么外卖、盒马鲜生等其它业务单元，逐步探索形成了具备阿里体系独特特征的“节目内容营销电商”整合运营模式。
根据掌握的信息，UC、土豆、虾米音乐、大麦这些与大文娱相关的平台，将根据各自的运营特点，联合优酷，构建一个融合直播、周边的长度不一的视频、文字以及音乐等多元化内容形态的综合性传播体系。淘宝、天猫、支付宝、口碑、饿了么、盒马、飞猪、高德等阿里旗下将近三十项业务，将为顾客打造围绕世界杯的全年无休互动活动，在赛事期间持续为人们提供各类服务。
在经营层面，优酷针对世界杯策划了多种活动，包括收集卡牌、发送进球红包、进行直播竞猜等，以此引导观众积极参与互动，实现边观看边娱乐。阿里巴巴集团旗下的其他业务板块，将在活动形式上与优酷展开紧密配合，形成协同效应。
例如，优酷举办的卡牌游戏，淘宝网、支付宝、UC云浏览器等平台都将共同加入，让参与者一起分享两亿元现金，获得将淘宝购物车清空的奖励；在世界杯赛事期间，从六月十四日晚上开幕式至七月十五日晚上决赛，每场球赛有进球时，优酷软件就会发放一批红包，用户可以在观看直播的同时抢夺百万元现金红包，所有在直播里抢到的现金红包，都可以在淘宝网购物时抵扣相应金额。
值得注意，沿用“章鱼保罗”的神兽预测世界杯模式，阿里巴巴把网络观赛和实体互动活动结合起来，旗下新零售平台盒马鲜生推出的波士顿大龙虾，与天猫精灵将进行比赛结果猜测较量，如果盒马的大龙虾猜测正确，阿里会在俄罗斯、北京、上海、广州、成都、杭州这些城市中选一个，邀请用户享用小龙虾盛宴。