许家印的足球哲学:花大钱办大事,能否实现高投入高产出?

日期: 2025-09-26 17:05:00|浏览: 24|编号: 162294

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许家印足球哲学:花大钱办大事,能否实现高投入高产出?

恒大中心办公大楼位于广州市中心黄埔大道西,今年3月刚刚启用。许家印的办公室设在43层,拉开窗帘就能望见天河体育中心。这栋楼与球场相距不远,只有“一个红绿灯”之遥,直线距离大约一公里。9日晚上10点左右,恒大最终赢得亚冠冠军,抬头望见球场顶棚上夜光闪耀的“恒大中心”四个大字,分外醒目。亚冠夺冠,意味着许家印提前一年达成了他当初投身中国足球时立下的誓言。从房地产到足球领域,从商业公司到足球俱乐部的跨越,许家印成功的经验,十分引人关注。

令人惊讶的高效执行力

自从许家印于2010年3月踏入中国足球界,至今没有任何媒体人得以对他进行深度对话。一位自恒大俱乐部组建之初便持续关注球队的广州媒体人指出,至少在公众面前,这位恒大掌门人表现得十分温和,极富人情味。

恒大集团的工作人员认为,许先生如同君主一般,这种观念对球队发展是有益的,至少能保障组织的运作顺畅,许先生会运用经营公司的方法来经营球队。

强势管控,赏罚清晰,现代公司成功的核心要素,在恒大很容易见到。恒大地产公开募股以前,每到岁末,公司会拿出上百万现金,即时奖励表现优异的团队和成员。不过,对于犯错的职员,薪水折半也并非极端做法。当年恒大踏足中超联赛,许家印推出的奖金分配计划为“510”,即每场胜利可获得500万元,若是平局则奖励100万元,而输掉比赛则没有任何奖惩措施,但一年之后,恒大在中超的奖金制度转变为“303”,明显带有惩戒性质。

“要是你的记性不错的话,记得当初恒大足球队开誓师大会时,许老板说过要严格管束队伍,提出了‘五定’、‘五禁’、‘五惩’。那时候老板甚至说,就算浪费一瓶矿泉水也要严厉处罚。”一位业内人士认为,俱乐部的严格管理跟公司比起来只能算小打小闹,“许老板曾经编撰过一本员工守则,里面包含了好几万字的内容……”

大手笔投入换来巨额回报

许家印曾表示五年内要赢得亚冠冠军,当时许多人并未将其放在心上,毕竟中国足球领域类似的大话听得太多。对于许家印在足球方面的成就,资深媒体人姬宇阳指出,恒大为人们展示了迅速获得成功的可行路径。谈及恒大的成功之道,外界普遍认为其核心在于巨额投入带来丰厚回报。内部知情者透露,购入孔卡以及聘请里皮担任教练,均耗费了巨额资金。然而纵观许家印的所有重大开销,事后几乎都能看到积极成效。这与当年房地产公司投入重金邀请明星做广告宣传,最终获得市场正面反馈的情况颇为相似。

新华社曾发表评论提及恒大特点,其中之一是擅长制造声势。该队管理层秉持观念,认为让外界察觉其投入,其效果甚至超过实际投入本身。

根据相关记录,以往恒大每推出新楼盘发售活动,许家印都指示现场要精心装饰得如同颁奖典礼的会场。2008年国庆节,广州金碧天下举办发售仪式,邀请了古天乐、佘诗曼与李冰冰到场,当日成交金额高达2.5亿元;武汉恒大华府举办开盘活动,邀请了谢霆锋、范冰冰等知名艺人亮相,当天刷新了2.8亿元的销售记录……许家印对这样的销售业绩十分满意,他曾经说过,花费5000万元进行宣传推广,最终获得10亿元的销售总额,这笔投入非常值得。

《南方人物周刊》的徐梅在《许家印的排球营销》里提到,采用跨领域投入的策略取得了显著成效。恒大女排是许家印在中国职业体育领域迈出的第一步,他出价500万元每年聘请排球界的标志性人物郎平担任教练。郎平就任首天的新闻发布会上,全国有上百家媒体在版面上刊登了她的姓名和恒大的信息,这让许家印感到非常满意,认为这些版面价值要以亿元来计算。而后来新闻中公布的郎平的富丽居所照片,简直充当了最出色的样板间宣传物料。

同样,中超首位年薪破千万美元的孔卡这个说法,也成了恒大在中超联赛首个赛季的最佳宣传点,备受瞩目,备受关注,备受热议,备受瞩目。里皮原本已经打算安享晚年,不再过问足球事务,但“银狐”终究没能抵挡住恒大支付的千万欧元年薪的巨大吸引力,最终决定远赴海外,开启自己执教生涯的新篇章,开启了自己人生的新阶段。

半年财务报告揭示,到2013年6月30日,恒大手头现金高达419.7亿元,创下该企业公开上市后的最大值,在房地产领域中居于首位,较2012年那个时段提升了69.6%。若再加上尚未动用的银行授信额度394.8亿元,恒大可支配的总资金量为814.5亿元,与2012年同期相比增加了34%。

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