上周日英超冠军曼城以零比三的比分不敌足总杯冠军阿森纳，由此决定了社区盾杯的最终得主，同时也预示着新赛季英超联赛即将在本周末拉开帷幕。尽管英国与中国相隔遥远，但中国球迷对世界顶级联赛英超的关注程度，显然要高于本土的中超联赛。每年新赛程开始之前，英超各大豪门的转会动态、赛事转播安排等事项，就一直是广大球迷热议的焦点。对于港城球迷而言，新赛季观看电视直播不会遇到困难，山东体育频道已经安排每轮转播两场赛事，而在网络渠道，pptv提供全方位的直播服务。
一提英超联赛中国球迷最兴奋
宣传一项足球比赛，首要条件就是比赛的竞技水平。观察目前欧洲五大联赛，英超的激烈程度是其他联赛难以企及的。
尽管梅西、C罗、内马尔以及苏亚雷斯等顶级球星都效力于西甲联赛，但该联赛最受瞩目的队伍仅限于巴萨与皇马，此乃西甲相较于欧洲其他联赛和英超所面临的最显著短板。英超囊括五大劲旅，因而能呈现跌宕起伏的冠军争夺战，并且每轮比赛都包含高水平的激烈对决。新赛季的英格兰超级联赛中，依然有很多非常出色的球员，特别是各个队伍里来自世界各地的不同类型球员，他们的综合实力明显强于西班牙甲级联赛和德国甲级联赛。
中国球迷对英超的关注程度很高，一个重要原因是赛事的播出时间安排得当。英国方面深谙亚洲观众的观看习惯，特意将每周六上午最早开始的比赛，调整到北京时间晚上七点四十五分进行直播。此外，他们还常常策划顶级球队之间的对决，这种充分考虑观众需求的做法，使得英超节目成功吸引了全球范围内的众多观众。以本周六的首场赛事为例，曼联同斯旺西的较量恰好部署在黄金时段进行，即便同山东体育频道播出的山东鲁能的中超揭幕战时间相重，观众们依然能够通过互联网观看直播内容。
近些年，英超每周六晚上七点四十五分持续开赛，直至午夜十二点，并且会接连举办三场高水准比赛，这种强烈的赛事密度是他们能够始终位居世界足坛榜首的重要保障。
西甲同样进行过相似安排，不过始终无法让巴萨和皇马同意依照亚洲观众惯常的时段比赛，这个情况决定了西甲永远比不上英超的高度，而作为俱乐部级别最高赛事的欧冠，同样因为比赛时间被安排在华语地区凌晨时分，其商业收益也比不上英超。
一提赛事影响全球最牛好多年
英超是全球范围内最受瞩目的足球赛事，具备诸多宣传上的有利条件，今年顶级俱乐部的广告投入显著增加，鲜明地体现了这一点。
曼联最新胸前广告合约长达七年，金额达5.6亿美元，比之前增长了近两倍半。阿迪达斯获得了曼联下赛季开始的十年球衣赞助权，支付金额为7.5亿英镑。阿森纳更换了球衣赞助方，使其年收入从八百万英镑跃升至三千四百万英镑，增幅超过四倍。
英超的转播权情况也类似。对英超联盟及各俱乐部而言，转播权是极为珍贵的资源：2013至2016年间三个赛季，英超在国内获得的转播收益达30亿英镑，在海外实现的转播收入为14亿英镑，这两项数据均实现了超过七成的增长。
对于获得转播授权的机构来说，这个“金苹果”或许会变成“烂苹果”，尤其在中国，人们对于付费观看体育赛事的态度相当排斥。例如天盛公司，曾用两次各五千万美元的价格购得六个赛季英超联赛的国内转播权，然而仅仅过了四个赛季，这家公司就走到了破产清算的地步，究其原因，就是在中国境内根本无法推行收费观赛的业务模式。
同项英超转播权，先前在美销售为期三季，达2.5亿美元，此金额近乎当前国内报价的两倍，缘由在于付费体育在美国民众中早已十分普遍，这也是美国职业体育体系成熟的关键体现。
一提国内转播每次过程都纠结
现阶段，英格兰足球超级联赛在国内的转播业务由新英体育负责，该公司以超过十亿元人民币的合同金额，获得了长达六个赛季的授权，合作期限截止到二零一九年。由于付费观看比赛尚未形成普遍趋势，新英体育只能沿用以往转售权利的做法，将赛事播放权分售给各大电视台的体育专门频道以及各类在线直播平台。
中国英超转播的处境来看，风险主要落在版权方身上，电视台和网站若不购买转播权，就会流失大量观众，而若购买转播权，广告收入便会增加；版权方如果销售不出去转播权，又无法吸引足够的付费用户，那么就会面临实际的经济损失。
幸运的是，英超联赛开赛还有七天，国内一些地方体育频道已经和相关机构商讨妥当。比如山东体育频道，他们计划每轮直播两场赛事，具体场次会在比赛前选定。这几天，山东体育频道一直通过滚动字幕发布提前的赛事信息。
另外，新赛季pptv会完整转播380场英超赛事，其中152场将无偿呈现，其余场次则需付费观看。持有特权卡的用户能够专享8月份30场英超直播的权益，众多知名评论员也将在新赛季为pptv组建英超解说阵容。