复古还是潮流？新赛季中超各队球衣新鲜出炉，你怎么看？

各中超俱乐部陆续开展冬季训练，联赛的装备合作方也随之进入忙碌阶段。日前，新赛季中超联赛各参赛队伍的队服款式公布，消息一经发布，便在球迷社群中激起广泛反响。浏览数个主流社交平台下的留言区，尽管批评意见依然存在，但多数球迷认为，与往届相比，新赛季的队服设计确实有所进步，也能体现出制作方的诚意。再有，自从中超的“金元浪潮”消退以来，今年是赞助商首次在赛季开始前借助官方渠道发布新球衣款式，这个惯例重新出现，并且获得了球迷的认可，可以说，在经过数年的若即若离之后，中超俱乐部与装备供应商，终于再次达成了默契，这一切的缘由，就在于两个字——重视。

注重细节

赞助商未变，今年球衣的指责却比往年少，原因有三，首先，赛季初公开的表态显出诚意，其次，许多队伍的新设计里，暗藏玄机，再次，细节上做了改进，引起好评

上海海港队上赛季在联赛和足协杯中均获得冠军，他们最新款的主场球衣仍然以红色为主，但与之前的款式不同，今年在领子下方增添了一枚金色盾牌。这个独特的装饰代表着冠军队伍的身份，同时也是赞助商首次采用此类设计。圆形的金属护符中心位置，镶嵌着参照顶级联赛最高荣誉杯——火神鼎造型的标志，其下方刻录着夺冠的纪年信息，堪称国内足球联赛服饰中率先配备“王者标识”的款式。

上赛季同时赢得超级杯和联赛第二名的上海申花，也获得了一套富有深意的新比赛服。今年正好是球队首次获得顶级联赛冠军30周年，因此新球衣在袖口特别融入了与1995年款式相似的蓝白相间条纹，以此表达对球队精神的继承和发扬。球衣的队徽位置以及内衬等方面也进行了改进，这些设计细节都显示出这是一款限量版服装。

除了上海的两支球队，成都蓉城的队服融入了火焰图案，以此感谢球迷们的热烈拥护；北京国安的全新球衣上绘有球迷看台，而津门虎的队服正面则设计了天津之眼，这些设计都体现了对细节的精心打磨，反映出装备供应商对联赛各队的关注度正在增强，同时也为他们赢得了更多球迷的支持。

期待后续

一件颇具魅力的队服所能产生的，不只是暂时的资金回报，还包括对球队与球迷氛围的营造、信息扩散，以及俱乐部整体形象价值的增强等非物质层面的好处。现在浏览几个二手在线市场，发现曼联、阿森纳、利物浦的最新球衣很受欢迎，那些很多年前的经典款式的价格也持续上涨，由此可见，中国足球的各支球队应当更加看重球衣，并且着力打造这个“门面”所能产生的正面影响。

享誉全球的德甲球队多特蒙德，以擅长充分挖掘球衣这一产品的潜力而著称。2023年赛季期间，该俱乐部在与装备合作方协商后，决定让球迷参与新赛季球衣的款式构思，由此俱乐部官方邮箱收到众多独具匠心的构思方案，社交网络平台上也充斥着由球迷提出的各种设计建议和想法。那个赛季，“大黄蜂”的球衣在德国足坛最为抢手。紧接着，多特推出了各种与球衣配套的产品，同样获得了丰厚的利润。按照时任体育总监凯尔的说法：“这款球衣为我们开辟了新的经营方向，也让俱乐部、赞助商和球迷的关系更加紧密，这是一件令人高兴的事情。”

与起步早、模式成熟的德甲对比，中超俱乐部在经营层面仍需持续探索。令人欣慰的是，近年来越发多的中超队伍，开始认识到球衣等衍生品的价值和带动作用。上海申花曾经公开征集过队徽图案和吉祥物的叫法，海港队、国安队、泰山队、河南队等俱乐部也用各种途径，开发周边产品的盈利机会，在目前仍处于困境中的中国足球领域，这些行动都值得赞赏，也让人对新款队服推出后，各俱乐部将来的举措，有了更大的憧憬。