佛山西甲燃动湾区文旅融合活力究竟如何涌动？

连日来，佛山“西甲”火了！

从8月5日开始，一项名为“健力宝杯”的第十七届佛山“西甲”足球联赛拉开帷幕，这项赛事属于民间足球比赛。本次比赛共有来自粤港澳大湾区26支足球队参与角逐，并且首次有香港、澳门以及深圳等地的队伍加入。除了进行46场激动人心的足球比赛之外，佛山“西甲”还融合了全市的文化、旅游以及体育资源，推出了超过200项相关活动，有效推动了夜间经济的繁荣发展。

佛山“西甲”有多受欢迎？11日晚上的比赛现场，场内气氛热烈非凡，观众席挤得满满当当；场外，热度不减，三水区江边仓、啤酒文化广场等地方人头攒动，热闹非凡。

这个数据更加清晰：最近那个周末，佛山“西甲”每晚上都有将近1万5千人到场看球；一个星期以前的开场仪式，更是有超过2万观众参与了一场“夏日盛宴”；另外还有好几个相关话题登上了抖音的热门榜单，激起了几百万人次的关注和讨论。

一场足球赛事，在大湾区引发热烈反响。佛山的“西甲”赛事，让全国民众了解到：体育活动与文化旅游相结合，全民共同参与的足球盛宴，正成为促进地方经济发展的强大动力。

第十七届佛山“西甲”足球联赛开幕式现场观众超过两万。廖明璨供图。

“西甲”火出圈全民参与的足球狂欢

8月5日傍晚6点多，佛山三水云秀山体育场，被阳光炙烤过的看台依旧散发着暖意。

比赛启动前一个小时，看客区就挤满了人，几乎没有空位。同时，众多村民登上屋顶，从远处观看比赛情况。

哨声响起，开球仪式即将开始。当夜，广东凤铝队与珏骏建材队狭路相逢，双方球员频频冲击对方阵地，展开了一场紧张激烈的攻防对决，点燃了整个赛场，观众席上的助威声此起彼伏，不断推向高潮。

“‘西甲’赛事每年例行举办，但今年开幕式到场观众数量之多，甚至超过了去年的决赛场面。”佛山三水区的黎先生向来是“西甲”的忠实爱好者，每年都会亲临现场观看比赛，他对今年现场热烈的氛围感到十分惊讶。

开局即巅峰，火爆之势仍在延续。

第二个周末的赛事，佛山“西甲”每场都有1万5千名观众到场，这些人里有很多是特意从广州、深圳以及港澳地区过来的球迷，他们不辞辛苦地赶来看比赛。而1万5千名观众，恰好是云秀山体育场看台能够容纳的最大人数。

佛山迎来了一场全民参与的足球狂欢，火出圈便成为必然。

这次佛山“西甲”活动，引起了新华社、人民日报、央视等中央媒体的广泛报道，同时在抖音上，“佛山西甲有多精彩”“张海宁亮相佛山‘西甲’”“香港U23球员形象备受好评”等多个话题迅速登上热门榜单，吸引了数百万网友的参与和热议。此外，不少足球界的知名人士和拥有百万粉丝的网络红人也纷纷为此活动点赞加油。

佛山这项“西甲”赛事实际上已经持续开展了十七个年头。今年之所以如此受欢迎，主要是因为赛事进行了全方位的改进，并且出现了许多吸引人的精彩环节。

赛事规模显著提升。参赛队伍数量从过去的12支增加到了26支，并且首次包含了来自港澳地区、深圳等地的队伍。赛制更加灵活，今年的参赛阵容更加丰富多样，不仅有业余选手和职业选手，还有20多名外籍球员，他们分别来自巴西、塞尔维亚、刚果、日本等国家，一同在绿茵场上竞技，共同见证足球的精彩赛事。

此次竞赛行业特色更加鲜明。今年健力宝、邦普、宏川等佛山市本地及外地的行业领军企业都组建了队伍参加，碧桂园、美的、腾讯、广汽等众多“世界500强”公司更是初次参赛。

值得注意的一个情况是，今年赛事为了实现广泛的社会参与，在原有成人组别的框架内，特别增设了小学组和中学组，使得足球运动的参与人群范围进一步扩大。

赛事安排出现显著调整。此次比赛周期从过去的十五天扩展为长达两个月的持续，具体时间跨度为八月初到十月初，期间将分为两个主要环节，一个是小组积分竞赛，另一个是逐轮淘汰角逐，小组赛阶段预计会有三十场比赛，而淘汰赛阶段则规划了十六场对决。

为了让更多人有机会加入，多数竞赛活动都定在周末的夜晚或是节假日的晚上开展。比赛进行的同时，也会不时举办一些俱乐部邀请的赛事，以及国庆节期间特别举办的邀请赛。

延续廿一载，本土赛事的活力传承

一项大规模的足球活动，怎样会吸引如此众多的人参与并产生广泛影响？这其中有原因，首先是因为“西甲”比赛已经持续了二十一年，并且不断有新的变化和进步，这与它的号召力紧密相连。

8月5日，第十七届佛山“西甲”足球联赛拉开帷幕，共设有46场激动人心的比赛，赛事时间将一直持续到10月5日。廖明璨摄。

2002年那个时候，佛山市三水区足球联赛就此出现。那是一项由民众自主发起组织的11人式足球竞赛，由于每年都在三水西南街道进行，因此也被人们称作佛山三水“西甲”。2012年，“西甲”进行了首次调整，这个变化吸引了来自欧洲、巴西等地的非职业球员，也包括了国内已经结束职业生涯的足球选手，同时还邀请了中超联赛的现役球员参赛，比如被称为“佛山中超首位代表人物”的三水籍球员李营健，他就多次参加了“西甲”的比赛。

2022年，中断三年的“西甲”赛事再度开赛。当年，佛山“西甲”的决赛吸引了三十多家省级和市级的主流媒体，以及各类网络平台进行现场直播和转播，全网观看次数累计超过1200万，中央电视台也为此进行了专题报道。

从默默无闻到获得央视瞩目并迅速风靡全网，历经二十余载的继承与开拓，“西甲”逐渐发展成为声名远扬于粤港澳大湾区的标志性群众体育活动。

依据历史赛事数据，“西甲”联赛的观众最多时每场可达六千之众，每逢决赛更是人山人海，实为佛山的一大地标性象征。

对于这个情况，前国家队青年队助理教练兼三水足球青训技术负责人李志海这样评价：佛山“西甲”是广东省内民间足球活动的典型，比赛层次和对抗强度在业余赛事中可以说是全省第一。

佛山“西甲”之所以广受欢迎，不仅在于赛事二十余载的持续革新，还在于当地深厚的足球氛围和广泛的民众参与，这两者共同促成了其热度的持续攀升。

佛山三水当地民众普遍了解，该地区拥有将近一个世纪的足球传统。文献资料表明，足球运动首次亮相于1931年举办的第二届三水县运动会。此后，三水地区开始在各级学校普及足球教学活动。

20世纪40年代末期，三水同乡会在广州举行慈善足球活动，目的是为水灾灾民筹集资金，活动中邀请了葡萄牙的足球队，与三水的足球队进行联合比赛。这表明，三水足球队在很早的时候就已经和外国足球队有过交锋。

上世纪五十年代，足球逐渐在民众间变得普遍，即便城区缺乏专门的运动场地，当地居民也常在西南市场区域进行踢球活动，民间甚至有“清晨逛市场，傍晚赛足球”的说法，这表明在那个时期，足球已经获得了深厚的群众支持。这股“足球热”持续到现在，三水也培养出许多足球好手，其中有6名入选国家队队员，是佛山地区首位参加中超联赛的球员，还组建了佛山第一支女子足球队伍。

前国足主帅、双料金球奖得主、三水足球推广者吴群立谈到，足球要实现显著进步，广泛参与是关键，后备力量建设是核心，民间足球活动是发掘天才球员的途径，佛山拥有“西甲”这类优质的草根体育活动，值得称赞。

点亮新IP 文旅赋能“百千万工程”

现在，“百千万工程”的号角已经吹响。佛山的“西甲”让全国人民看到：当文化、体育、旅游和乡村深度结合，乡村振兴也将获得新的活力。

今年佛山市“西甲”活动的一个显著特色是市级与区级单位联合承办，其中融入了当地武术文化、特色饮食、地方经济产业等多方面内容，目的是将其塑造成一个全新的城市文化符号。

赛事进行中，佛山“西甲”把武术、醒狮、龙舟等地方特色文化内容加进各项流程，同时举办各镇街专门的主题活动，发放旅游购物凭证，又借助比赛前后和中场暂停的零散时间，着重展现龙舟竞渡、地方佳肴、荷花景观、传统技艺等特色方面，文化气息更加深厚，致力于创建带有鲜明地域印记的岭南广府文化大型活动。

球场上的激烈对抗正酣，场外的热闹景象也传遍了佛山的每条街每条巷，给佛山的旅游文化和夜间消费注入了新的活力。

佛山“西甲”揭幕后，云秀山体育场周边，各式饮品及小吃摊点接连设立，每个摊位前都挤满了观众。“赛场内气氛过于热烈，难以入场，我们便在场外观看转播画面。”有姓陈的观众在开幕式上表示。

向前行进约一百米，抵达1982创意粮区·江边仓处，该地汇集了奶茶、卤味、烤肉等形形色色的餐饮摊点，以及鲜花、文创等各式售卖点，数量极多。熙熙攘攘的人群让摊贩们都全力以赴招揽顾客，叫卖声此呼彼应。

下午5点至今，我们售出超过一百份饮品，较平日销量多出一倍以上。8月5日晚十点左右，某家奶茶店职员对笔者表示，待当晚赛事结束，预估销量将达平日三倍或更高。邻近的另一处小吃摊，当晚的业绩也创下摆摊两个多月来的最高纪录。

佛山市“西甲”赛事的热度，使得人口仅三十二万七千五百人的三水西南镇，出现了新的消费热潮。

统计表明，到8月6日为止，佛山“西甲”已经发放了4800张文旅消费券。8月5日到6日，啤酒广场夜市接待了大约5万名顾客，销售额达到了32.57万元；江边仓夜市，在这两天里大约有2.5万名游客光顾，60个摊位创造了约24万元的收入。另外，恒福星际酒店和日美酒店也经历了住宿需求的激增。

活动期间，佛山市依据暑期旅游市场特点，策划了“燃情西甲体验佛山”系列活动，涵盖“学习探索”“趣味观光”“文化鉴赏”“欢乐休闲”“动感体验”五个板块，整合了暑期期间多种研学项目、景区专项折扣、博物馆展览及文艺表演、餐饮美食优惠与住宿方案、体育场馆优惠措施、精品旅游路线等总计超过两百项内容，促使传统文化魅力、旅游项目精彩、体育赛事活力等多元业态在佛山交融呈现。

有学者认为，如今民众对群体性体育项目、体育竞技的兴趣达到了前所未有的程度，民间体育通过一系列简单却庄重、充满激情的比赛，激发了乡村的生机，同时成为促进城乡融合、环境优美、社会和谐乡村发展的重要途径和引人注目的特色。

特写

“西甲”揭幕战MVP林华欢：我在佛山遇强敌

距离赛事启动尚有一小时，林华欢心神愈发不宁。他是队伍中最年轻的一位成员，却承载着全队最重的厚望。

8月5日晚上，佛山三水云秀山体育场，第十七届佛山“西甲”足球联赛盛大启动。当天的揭幕赛，由广东凤铝和珏骏建材这两支实力强劲的队伍进行，现场观众超过两万人。

| 首战即遇强敌

非常激动，同时也很不安，林华欢首次加入佛山“西甲”，未曾料到初次亮相就面对实力强劲的对手，直到临场前，他依然在刻苦练习。

对手实力如何？广东凤铝队拥有卢琳、荣昊等优秀选手，卢琳曾在中超踢球，还代表中国国青队去荷兰参加世青赛，曾被评为“广东足球先生”；荣昊在2013年获得国家队拼搏奖，并且在2021赛季带领球队夺得中甲联赛冠军

珏骏建材队同样具备强大实力，由原国青队球员蔡尧辉领衔，前国家队曲棍球球员陆锋辉和前广东足球队门将植思龙也加入其中，此外还有麦嘉键、龚良轩等征战过中冠联赛的年轻球员，以及5名拥有赛事经验的外籍球员加盟，据悉这支队伍已经连续六届获得佛山“西甲”冠军头衔。

两强相遇，精彩一触即发。

比赛刚开始，广东凤铝队就展开强力攻势，场上队员拼尽全力。赛场局势变化莫测，让成千上万观众心神不定，呼喊声随着足球四处飘荡。

起初我过于慌乱，难以有效应对。面对对手猛烈的攻势，林华欢和队友始终处于守势，只能死守慢打、步步为营，双方互不相让，场面一直胶着。

关键时刻发生在比赛进行到一半时。在比赛过半的补水时间点，队友们不断为我加油打气，这让我感到非常振奋。重新回到场上后，我充满力量，仅仅几秒钟内，就成功打入了整场比赛的第一球，场内观众为此爆发出热烈的欢呼声。

|“目标进前四”

赛事仍在进行中，双方互有攻防，整个过程中气氛紧绷，较量十分激烈，场面十分火爆。

林华欢攻入首个进球后，脚下技艺愈发精湛。比赛进行到55分钟，他持球连续突破，发动攻势，协助队友又取得进球。

林华欢今年二十一岁，广东工业大学大三学生，首次作为珏骏建材队成员参赛，是队伍里最年轻的一位队员。

林华欢与队友配合无间，最终，珏骏建材以三比一击败广东凤铝，拿下首个胜利，为全城观众呈现了一场“开局即决赛”的精彩小组赛。

凭借出色表现，林华欢也成为揭幕战MVP。

佛山“西甲”赛事观众超出预料，气氛十分热烈。林华欢以往参加过省内外诸多足球活动，也曾在中冠联赛中比赛，并且多次到三水参与足球联谊活动，对佛山“西甲”早已有所了解。然而，亲临现场观看比赛后，他对现场观众人数和现场气氛感到十分惊讶。

我们的目的在于争取前四名位置，林华欢表明，从现在起，他将重视佛山的每一轮“西甲”比赛，不辜负当地球迷的支持，紧接着，他立刻赶往下一轮训练。

专家观点

暨南大学文学院副教授郑焕钊：纯朴真实是民间赛事“出圈”关键

自8月5日启动之后，佛山“西甲”足球赛事就引起了众多球迷的重视，第一场比赛就获得了超过两万名观众的到场，被称为广东省内的“村超”。

今年夏天，乡村体育活动如“村超”“村BA”吸引了网络目光，同时促进了当地旅游业的增长。这些民间比赛走红的原因是什么？

郑焕钊副教授认为，质朴诚恳的环境是活动广受欢迎的重要缘由，赛事的规则安排与奖励设置都显得十分质朴诚恳，基本上是民众自发组织参与，实现了体育活动重返民间，同时借助网络平台的传播，让这场活动真正变成了全民共同参与的盛会。

当地风土人情与广泛参与度之外，主办地的自然风光资源也为赛事扩大影响提供了帮助。他说明：地方行政机构顺势而为，把一些传统文化类的节目加入活动里，让赛事不只是竞技，也成为一道旅游风景，像泼水节那样的集体参与庆典，这些丰富内容同样是这类民间活动受欢迎的关键因素。

讨论佛山“西甲”有无可能成为第二个“村超”，郑焕钊提出几点看法：首先，“西甲”比赛必须真正办成一场公正的、纯粹的体育活动，这是当前年轻人普遍向往的精神实质，也是赛事需要着力构建的核心内容。

赛事的广泛参与度和交流性同样关键。要让“西甲”获得更广泛的关注，就必须让人们从比赛里找到情感的共鸣点，从而调动大家的参与热情和归属感。他透露，今年佛山“西甲”有数支队伍源自企业，比如腾讯队、美的空调队，而且这些队伍的球员都由各公司不同职位的足球爱好者组成，制造业发达的佛山，有庞大的产业工人群体，政府若能加以推动，能促使更多公司加入，这对赛事品牌的提升大有裨益。

确实，活动能迅速扩大城市的影响力。但是，佛山怎样把赛事带来的即时关注度转化为持久的城市形象？

大量临时关注度追逐的是名人效应，然而名人效应消散之后，倘若城市的游览环境单调，难以持续招徕访客，就无法汇聚稳定客流。郑焕钊指出，要形成稳定客流，核心在于打造多元化的游览环境，让游客获得各异的游览感受。

城市旅游感受，应当将本地资源与外来资源紧密融合。外来访客到佛山，主要欣赏的是佛山的山水景色和传统底蕴。本地居民也是旅游消费的主力军，针对这一人群，佛山要吸引一些外部资源，比如舞台表演等，让本地民众在本地就能体验多元的文化活动。