世界杯来袭！足球圈里的公益玩法你知道吗？

世界杯来袭！足球圈里的公益玩法你知道吗？

足球被称作全球最受欢迎的体育项目，当企业将自己的标志印在球衣中央参与重要比赛时，这无疑会显著增强品牌的知名度。在欧洲，那些实力出众的足球队，其球衣上的广告位是众多公司竞相争夺的宝贵资源。

难以设想价值连城的广告区域会无偿用于公益宣传吧，最引人注目的案例要数昔日的“银河战舰”巴塞罗那队了，2006年，该队与国际儿童基金会()在联合国总部签署了协议，将球衣正面广告位五年内无偿提供给前者，并且每年拨出150万欧元支持慈善活动。

实际上，巴萨球衣胸前广告的背后，隐藏着一些鲜为人知的内情。球衣的胸前广告位置，在球队超过百年的发展历程中，始终保持着纯洁性，从未被任何广告所玷污，这在欧洲足球界是独一无二的。自拉波尔塔担任主席以来，便专注于推动俱乐部的商业拓展，意图打破球衣胸前无广告的惯例，期间陆续获得多家日本企业及卡塔尔公司的赞助合作，其中卡塔尔航空更是提交了一份五年期协议，承诺每年支付2500万欧元，总额高达1.25亿欧元，但最终巴萨管理层还是选择将球衣胸前广告的收益无偿捐赠出去，其折算现金价值超过1亿欧元。早先几年间，巴萨便已将俱乐部年度营收的百分之零点七拨付慈善机构。

而在球衣上，还活跃着其他公益组织的身影。某些球队的球衣号码下方会带有Right To Play的标志，这其实是与儿童乐益会联手推行的全球性公益计划，旨在提升公众对儿童权利的认知，并关注处境艰难的孩子们的诉求，致力于为他们争取更多的游戏与运动资源；此外，在部分球衣或赛事宣传中出现的No字样，是欧足联发起的反种族歧视运动符号，用以强调球员们应享有公平竞赛的环境。

明星慈善表演赛

这类公益活动在足球领域颇为普遍，运动员们借助自身在行业内的关系网，邀请伙伴们参与一场慈善性质的比赛，把赛事门票销售所得转赠给慈善组织，以此传递善意，单场赛事的门票销售额往往能达到百万欧元级别。

最负盛名且最具影响力的赛事，是由罗纳尔多和齐达内联手发起的“罗纳尔多盟友队对齐达内盟友队”公益比赛。担任联合国发展基金亲善代表的两位球星，每年都会邀请各自的名人伙伴参赛，举办一场“为消除贫困而竞技”的活动，旨在提升公众对千年发展计划的关注与支持，同时为开发署的扶贫项目募集善款。

巴西足球界的杰出人物卡卡，担任全球粮食组织的抗饥使者，在海地发生地震后，策划了慈善性质的比赛活动，赛事所得全部捐给该组织在当地的“工作换取补偿”初步重建计划，让当地居民参与清理倒塌建筑、修缮公共设施，以此换取生活费用。

代言公益组织

足球运动员是广受关注的人物，本身就拥有非凡的声誉，特别是顶尖球员，他们的知名度非常广泛，其中许多球员就借助自身的影响力和号召力参与慈善活动，担任慈善机构的代表。

著名球星齐达内、小罗、梅西都曾担任过联合国相关组织的形象大使。喀麦隆足球名将埃托奥，绰号“非洲猎豹”，同样热衷于参与社会公益活动，经常出现在各个慈善机构的募捐酒会现场。他的非洲伙伴，曼城的主力球员亚亚·图雷最近担任了联合国环境署“打击野生动物非法交易”项目的形象代言人，倡导大家爱护动物，他特别强调了要保护大象，因为他家乡是科特迪瓦，该国足球队常被称作“黑非洲大象”。由于科特迪瓦国内大象正遭受肆意猎杀，亚亚·图雷深感担忧。在肯尼亚的首都内罗毕，小图雷作为亲善大使出席新闻发布会时表示：非洲地区大象的捕杀现象十分猖獗，倘若我们对此不加以干预，那么往后恐怕难以再见到这种具有代表性的动物了。

不少人也长期投身于慈善活动之中，比如早在2005年便担任国际亲善大使的超级巨星大卫·贝克汉姆，他一直广受欢迎。现在，世界足坛领军人物梅西，也将和众多其他亲善大使一样，共同肩负起关爱儿童的责任与使命。

成立慈善基金会

众多知名俱乐部除关注球星个人外，亦开始注重环保公益实践，因而创建慈善基金会逐渐形成风气。

来自英格兰的阿森纳俱乐部。近年表现并非始终处于领先行列，不过值得球迷们自豪的是，阿森纳长期坚持公益行为，并且设立了专门的慈善组织，该组织与享有盛誉的救助儿童会联手，在英国及海外成功筹集了九十余万英镑，用以资助救助儿童会的教育计划，从而帮助成千上万的孩子达成愿望。此外，阿森纳向英国、中国和印度尼西亚伸出援手，运用诸如拍卖球员纪念品、捐出观赛门票和提供专属待遇等手段，募集了超过两万英镑的捐款，并将这些资金用于后续计划。针对中国，阿森纳保证在2015年5月之前，为至少一万五千名中国青少年提供不少于三十万英镑的经济援助。