度过漫长休赛期，五大联赛战火重燃，球迷们又能够观赏欧洲顶级足球的魅力与激情。
赛场外，一场球衣品牌大战没硝烟地悄然打响，除了赛场上精彩纷呈。那么，这些球衣背后赞助商有哪些？它们怎样分布在不同联赛和球队中？背后呈怎样趋势？不妨一起来看，这五大联赛21个品牌背后蕴藏的趋势与门道。 .
01 各大联赛球衣盘点，多支小众品牌异军突起
先讲讲英超联赛 ，依据公布的报告来讲 ，自2018年开始 ，英超品牌价值一直稳稳处于第一 。在赛场上 ，情况又不一样 ，英超球队在五年里三次拿到欧冠 ，这也证实了其处于前列的竞技水平 。本赛季的英超联赛 ，有8个品牌 ，它们给20支球队提供球队装备 ，这8个品牌分别是Nike 、PUMA 、Erreà 、umbro 。
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新赛季，西甲联赛更换了赞助商，从银行换成了FIFA的母公司，北美游戏大厂EA，其logo也进行了现代化的颠覆性更新，西甲正希望通过历史性变革，打造更为国际化的新足球联赛。
首先，对于球衣的品牌赞助商这件事而言，其次，西甲方面相较于上赛季的情况，是减少了两家球衣赞助商，尔后，本赛季存在这样一些品牌，有Nike，还有PUMA，另外还有Joma，以及umbro，就是这八大品牌，为20支队提供装备。
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德甲联赛，本赛季，有9家品牌，为18支球队，提供球衣赞助，相对上赛季，kappa不见踪影，原因是美因茨转投到了JAKO旗下，同样，沙尔克04降级，使本土品牌只拥有了两家本土顶级联赛的俱乐部。
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意甲联赛呈现出最为丰富多样的态势，20支队伍当中，有12个品牌的球衣赞助商。维罗纳发生了更换，换成了Joma，后者迅速崛起，成为了意甲球队数量最多的赞助商之一，（和Kappa情况相同，有三支球队）。罗马同样在本赛季对球衣赞助商进行了更换，把New换成了。而成功跻身欧冠决赛的国际米兰，在今年延续了与Nike的合作，合同据了解达到了每年3000万欧元。
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法甲联赛数量繁杂程度相同，有18支球队，共11个品牌，和PUMA都有三家球队，Nike、Kappa、umbro各自有两家球队，joma、NB、Craft以及Le Coq各自拥有一家俱乐部。
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02 趋势与发展
经对上述联赛，球衣赞助商进行系列盘点，我们并非难以发觉，一些与之息息相关的规律。
趋势一：总品牌数量减少，多个品牌仅一家签约球队
五大联赛当中，有21个品牌对96支球队提供了赞助，相较于上赛季，意大利品牌以及西班牙品牌Kelme这两个品牌数量有所减少，而主要的原因在于它们所赞助的那些球队出现了降级的情况，所以才导致了这样的结果。
本赛季 ，仅有 Nike 、PUMA 这三家品牌占有率超 10% ，有 9 家品牌仅拥有一支顶级联赛球队 ，其中包括了众人所熟悉的 New ，在利物浦更换赞助商为 Nike 以后 ，西甲毕尔巴鄂竞技和意甲的罗马都在本赛季解除了与 NB 的合作 。
趋势二：巨头品牌占比降低，重在质量而非数量
依旧是五大联赛队服品牌里的霸主，占有15.6%的市场份额，在英超中，在西甲之中，都有着较强影响力，Nike和PUMA分别位列于第二和第三位，各自占有14.6%以及12.5%的市场份额，Nike在英超里，在德甲内占有率较高，而PUMA在西甲，在意甲，在法甲均表现出色。
而从欧冠联赛赞助方面来看，存在着拥有一些欧洲强大且受欢迎球队的赞助情况，像皇马，像拜仁，像曼联，包括阿森纳等等之类，这些球队均有着庞大的球迷基础以及商业价值 。
图源：，欧冠联赛球衣数据截止8.22日
相较于过去，Nike在五大联赛中的占比稍有降低，然而从欧冠联赛赞助商分布情况来看，这三个巨头品牌反倒占据了近70%的球队数量，从这一角度而言，巨头品牌并未选择广泛撒网的数量，而是竞技水平所代表的「质量」更受这三个品牌的重视。
趋势三：半个世纪跌宕后，老牌复兴
但是在2023/24赛季，umbro成为了被最多球队所选择的品牌，umbro作为英国本土品牌，在英超联赛里占据了首要的位置，其占比达到了25% 。
此前umbro最为辉煌之际，是在1958年世界杯，以及1962年世界杯，其中16支队伍之内，有15支球队身着茵宝球衣，本赛季的英超联赛，有望见证umbro复兴之起始。
图源：ebay
又有一个意大利品牌，它成立于1971年，已经静悄悄地跻身钻入了五大联赛球衣赞助的中间位置区域，五大联赛当中，除了德甲之外，都有这个品牌的身影存在。该品牌原本是从球衣制造开始起家的，如今正借着赞助五大联赛这些球队的方式，再一次在大众眼前现身出现。
其实，在球队赞助之外，它已然成为了欧足联的裁判服赞助品牌，同时也成为了西甲联赛的裁判服赞助品牌，另辟蹊径是其增加曝光度的一众方法当中的一个 。
趋势四：抢下7支球队，一大新兴品牌崛起
正在是足球界一匹大黑马，它成立于2015年，自成立以来，一直被称为「运动品牌中的劳力士」，原因是设计独特、价格高昂，虽成立时间不长，可该品牌如今估值已达到7.5亿英镑，客户更是遍布全球。
其于足球界同样频繁有所行动，他们于英超联赛持续给纽卡斯尔联、阿斯顿维拉以及狼队开展相关举措，此之中其所赞助的纽卡斯耳与他们彼此相互辅助有加成关联，上一赛季成功闯进欧冠联赛也这般叫这名足球领域的“新起之秀”收获到了最为高度的留意。
此外，上赛季，刚刚从Nike那里“抢来”西甲球队塞维利亚，紧接着便一举拿下了欧联杯冠军，这也应证了其独到的眼光。
新赛季，毕尔巴鄂竞技进行了更换，它将自己与之合作长达6年的对象替换了，替换成了New，而New，相信是一个有着更为宏大野望的新兴品牌，。
趋势五：小众品牌百花齐放，中下游球队成重要「广告板」
把目光投向五大联赛的中下游球队时，会发现，这些球队正变为小众或者本土品牌的“广告板”，为这些品牌赋予了以小博大的赞助价值 。
关乎品牌而言，中下游球队的赞助钱财数额不算高，然而处于顶级联赛当中，依旧具备相对较高的曝光程度，除此以外，赞助一些具有潜力的股票，说不定会有更大的令人惊喜之事——回想一下凯泽斯劳滕以及莱斯特城所缔造的奇迹吧。
以求证意甲赛事情况为例，存在EYE品牌，还有zeus品牌，另外有lotto品牌，以及EA7品牌，同时包括Kappa品牌，这些均为意大利本土品牌，它们赞助了最近半数的意甲球队，由于这种情况，支持「本土国货」在五大联赛正在成为一股风潮，并且这些品牌为对于时尚方面来说一向有着鲜明特色表现的意大利带来了不少具有积极意义与不同寻常色彩的亮色。
趋势六：五大联赛之外，还有品牌新战场
就在今年的夏天，沙特联赛那种疯狂的投入，引发了全球范围之内的关注，同样的，品牌方在其中的争夺战，也是非常激烈的。
沙特联赛里，最大的品牌是本土品牌，其拥有五家球队，更多的是一些小众品牌，作为球队的主要赞助商，目前在转会市场掀起巨大波澜的吉达联合以及利雅得胜利，属于耐克旗下，内马尔等人加盟的利雅得新月，与PUMA在新赛季开始了合作，菲尔米诺和马赫雷斯加盟的吉达国民则归属于。
能讲，就算是于沙特联赛，阿迪、耐克、彪马依旧存有激烈竞争。确信，伴随球星的更多加盟以及联赛吸引力的提高，沙特联赛还会进一步把更多国际大牌的目光吸引过来。
图源：迈阿密国际官网
而且，梅西选择加入美国职业足球大联盟，也就是MLS，这一行为对联盟的上座率造成了影响，对联盟的国际曝光率造成了影响，对联盟的商品销售方面造成了影响，还对吸引其他顶级球星产生了影响。至少，这件带有赞助性质的球衣，已然变成了那种瞬间就被抢购一空的商品。
据CNN报道，梅西这件售价160美元的队服，遇到了“前所未有”的求购需求，短短24小时内，该球队6个月的球衣库存迅速售罄，目前下单，至少要到今年10月才能收到产品，看来，梅西打破此前贝克汉姆加盟MLS洛杉矶银河时平均一季就卖出约30万件球衣的纪录恐怕不是问题。
这一回，球王降临MLS，赚得个满盆皆富，工人们那缝纫机踏板都快被踩成冒烟状咯。
或许以上这六大趋势，并不可以全然概括现如今，足球队服赞助的那番趋势，不过或许能够从中，看见一些品牌，在足球世界里的布局，与其期望。
Fly 官网截图
而对于球迷来讲，球队的赞助商以及赞助金额可能没那般重要，在战绩以外，球迷们所关注的重点常常是品牌怎样遵循传统，与此同时在队服上开展具有新意的设计，想想曾经惊艳意大利足坛的威尼斯吧——毕竟，“好看”才是致使球迷心甘情愿掏钱的首要缘由。