中国草根足球，如何成功撬动消费热潮？
新华社南京11月1日电，记者是何磊静，秋日的金陵，空气中跃动着桂香，还有一座城为足球燃起的炽热，来自上海的球迷李辉满脸兴奋，感觉好像中了彩票，只因他中签了一场足球决赛门票。
这并非世界杯，也不是欧冠决赛，而是江苏省城市足球联赛，也就是“苏超”的决赛，但它的门票中签率仅仅只有1.2%。11月1日，“苏超”决赛在南京奥体中心上演，这儿可容纳超过6万人。南通与泰州两支队伍在这儿争夺冠军荣耀。
李辉说，特别幸运，能感受足球激情，还能带家人旅行，这是周末最完美的打开方式，凭借决赛门票，他还能在景区游览享受专属优惠，在酒店住宿享受专属优惠，切身感受到体育与文旅融合的魅力。
“苏超”，是由十三支江苏城市代表队所构成的草根联赛，依靠“城市荣誉 + 全民参与”的模式，快速破圈进而跃升为现象级赛事，热度持续不断攀升，单场比赛常常出现数十万甚至上百万人争抢门票的盛大场景。数据表明，常规赛阶段现场观赛人数为二百一十一点八九万人，平均每场两点七万人；线上直播累计观看人次突破十七点三五亿。进入淘汰赛后，场均观众超过四万人、直播观看人次达到五千八百三十三万，相较于常规赛分别增长四十八%和一百六十%以上。
10月18日，有球迷在赛场边加油助威，当日，2025江苏省城市足球联赛即“苏超”在江苏南京举行半决赛，南京队在主场与泰州队常规시간1比1战平，之后通过点球大战，泰州队以9比8的总시분战胜南京队，得以晋级决赛，新华社发 （刘臻睿 摄）
可是“苏超”的奇妙吸引力远远不只是局限在绿茵场地内互相比赛，那些于假期举办的体育方面的赛事，正静悄悄地演变成为游客旅行清单之中具有特色的选择项目，变成人们因为一场球赛而去一座城市的全新缘由。
在南京商圈的街头，“苏超”决赛的氛围，在各处都能够感受得到。商场外立面的巨型屏幕，进行着赛事集锦的滚动播放，吸引了来往的球迷停下脚步。为了让未能亲自到现场的观众，共同分享这份激情，江苏省的商务部门，在全省打造了大约600个“第二现场”，在户外广场以及商场中庭设置了观赛区，将观赛、购物、美食等功能集合在了一起。
客流增长超20% ，是在一至比赛日时 ，体验类消费营收增幅近30% ，南京吾悦广场总经理陈卫平介绍 ，广场专门设置覆盖文创、美食等领域的百余个特色摊位 ，让观赛体验更丰富 。
一种借助比赛来促进消费的创新模式，正渐渐在各处广泛呈现。无锡市打造出40多个“足球夜市”，位于经烧烤还有酒吧而闻名的湖滨商业街上，数十块用于观赛的屏幕，使得球迷可以一边去品尝美味食物，一边观看精彩的赛事。“每到 ‘苏超’ 比赛当天晚上，街区能够迎来大概5万人一起感受激情，极大地带动了店铺的生意。” 街区运营负责人季辰洁讲道。
10月4日啦，有球迷呐，在南京市建邺区银杏里文化艺术街区的“苏超”“第二现场”观赛呢。就在当日呀，2025江苏省城市足球联赛（就是“苏超”啦）在江苏南京举行四分之一决赛呢 ，南京队主场和连云港队呢，常规时间1比1战平呐 ，之后通过点球大战呀，南京队以5比3的总比分战胜连云港队啦 ，成功晋级半决赛哟。新华社记者 李博 摄
江苏省商务厅有统计显现，自打5月“苏超”开始比赛以来，在全省范围之内重点零售企业以及商超，于比赛这段期间达成了销售额116.4亿元，跟同比相比较增长了34.7%，客流量跟同比相比增长了31.2%。从1月一直到9月，江苏全省社会消费品零售总额达到了34788.3亿元，跟同比相较增长了4.2%，规模在全国处于首位，其中“苏超”的火热态势功劳不小，全省围绕着赛事发放的消费券总额超过了1.4亿元。
以赛事引发的旅行举动，已然成为当下中国旅游市场崭露头角的新一股潮流。依据江苏省文旅厅所提供的详细信息表明，一直到决赛日之前这段时间，在江苏各个作为主场的城市举办比赛的日子里，那些重点的旅游景区总共接待的游客数量达到了2397.3万人，跟去年同期相比较增长了17.7%，其中来自外地的游客数量统计为1370.3万人次，与去年同期相比增长幅度为23.5%。借助银联的相关渠道达成的异地文旅方面的消费金额总计已有139.6亿元，跟去年同期相比增长比例为26.5%。
福利举措在各主场城市持续着，为消费增添热度，南京知名景点总统府，为助力“苏超”决赛，特别推出优惠措施，对持票观众免费开放，对全国游客门票半价。
全国多地赛事正在推广一种创新模式，江苏师范大学商学院教授司增绰认为，“苏超”带动的“票根优惠”将赛事、文旅和消费串连起来，结合景区、文创、购物等多元场景，为游客提供“观赛 + 旅游 + 购物”的一站式体验。
6月28日，人们于泰州市海陵区桃园景区游玩，这是无人机拍摄的照片。据悉，在江苏省城市足球联赛泰州队主场比赛期间，联赛各场次比赛购买门票的观众以及客场球队所在城市的市民，都能够享受泰州48家旅游景区免费进入园区、免费品尝泰州早茶，还有停车、住宿、购物等多项优惠。本次随着“苏超”逛泰州活动整合了住宿、餐饮、文旅等多种业态，推出了多项创新措施，借助赛事的东风，促进文旅消费 。新华社发（汤德宏 摄）
直至当下，中国存在十多个省级足球联赛，有的正在举行，有的即将举行。这些赛事不但传递出业余足球秉持的热枕，而且呈现出各个地域借鉴“苏超”经验、进一步提升消费的期望
称中国的体育消费正突破传统竞技边界而言产业链持续延伸的南京大学副教授丁翔则说消费格局被情绪价值与，场景体验重塑消费者越发渴望具户外性地域性沉浸感的消费体验，而这一点使得体育赛事升级为城市活力新引擎 。