中国草根足球发力，究竟如何撬动消费热潮？
金陵的秋日，空气中跃动着的，不只有桂香，还有一座城为了足球而燃起的那份炽热，来自上海的球迷李辉满脸兴奋，感觉就如同“好像中了彩票”一般，只因为他中签了一场足球决赛的门票。
这并非世界杯，也不是欧冠决赛，而是江苏省城市足球联赛也就是“苏超”的决赛，然而其门票中签率仅仅只有1.2%。11月1日，“苏超”决赛在能容纳超过6万人的南京奥体中心举行，是南通跟泰州两支队伍去争夺冠军荣耀 。
李辉讲，特别幸运，能够有足球激情的感受，并且可以带领家人开展旅行，这堪称周末最为完美的打开方式，凭借决赛门票，他在景区游览、景点巡游会有专属优惠，于酒店住宿也会有专属优惠，能切实感受到体育跟文旅融合所具有的魅力 。
由13支江苏城市代表队构成的“苏超”，是一种草根联赛，它靠着“城市荣誉+全民参与”的模式，快速突破圈子，跃升为现象级赛事，热度不断攀升，单场比赛常常出现数十万乃至上百万人争抢门票的盛大场面。数据表明，常规赛阶段现场观看比赛的人数达到211.89万人，平均每场是2.7万人；线上直播累计观看的人次突破17.35亿。进入淘汰赛之后，平均每场观众超过4万人、直播观看人次达到5833万，和常规赛相比分别增长48%和160%以上 。
10月18日，有球迷于赛场边加油助威，当日，在江苏南京举办的2025江苏省城市足球联赛（“苏超”）半决赛里，南京队主场和泰州队在常规时间保持1比1战平，之后经由点球大战，泰州队凭借9比8的总比分击败南京队，从而晋级决赛。新华社发 （刘臻睿 摄）
然而，“苏超”魅力，远不止于绿茵场较量，这些在假期进行的体育赛事，正缓缓成为游客旅行清单里的特色选项，成人们“为一场球、赴一座城”的全新的理由。
于南京商圈街头，“苏超”决赛氛围处处皆能感知。商场外立面处，巨型屏幕滚动播放赛事集锦，引得来往球迷停下脚步。为使未能亲身到现场的观众共同分享激情，江苏省商务部门在全省打造大约600个“第二现场”，于户外广场还有商场中庭设置观赛区，将观赛、购物、美食等功能融合为一体。
每至比赛之日，我们的客流会增长超过百分之二十，于体验类消费营收方面增幅将近百分之三十。就此事相关情况，南京吾悦广场总经理陈卫平做出介绍，该广场特地在各领域之中，便是文创、美食诸多类别里，给予了安排摆放总计超过一百个的特色摊位，以此让观赛之时的体验变得更加丰富。
创新模式是以赛促进消费，这种模式正逐渐在各地普遍出现。无锡市打造了40多个“足球夜市”，湖滨商业街以烧烤、酒吧而出名，商业街内有数十块观赛屏幕，球迷可以一边品尝美食，一边观看精彩赛事。街区运营负责人季辰洁表示，“每到‘苏超’比赛当晚，街区能迎来约5万人来到这里共同感受激情，极大带动了店铺生意。”
10月4日，有球迷在南京市建邺区银杏里文化艺术街区的那个“苏超”“第二现场”进行观赛，当日，在江苏南京举办的2025江苏省城市足球联赛这个（“苏超”）四分之一决赛当中，南京队主场和连云港队在常规时间呈现1比1战平的状况，借助点球大战，南京队凭借5比3的总比分打败连云港队，从而晋级到半决赛，新华社记者李博摄
江苏省商务厅有统计显示，自5月之时“苏超”开始进行比赛之后，全省那些重点零售企业以及商超处于比赛举行期间实现了销售额为116.4亿元，和之前同比增长了34.7%，客流量和之前同比增长了31.2%，1月到9月期间，江苏全省社会消费品零售总额到达了34788.3亿元，和之前同比增长了4.2%，规模在全国排名为首位，其中“苏超”具有火热态势功不可没，全省围绕着此赛事所发放的消费券总额超过了1.4亿元。
当下中国旅游市场出现了新潮流，这潮流是“跟着赛事去旅行”。江苏省文旅厅介绍说，截止到决赛前的日期，在江苏各有主场赛事举办的城市，于比赛日那段时间里，重点旅游景区累计接待了游客2397.3万人，和去年同期相比增长了17.7%，其中外地来的游客数量达到1370.3万人次，和去年同期相比增长了23.5%。通过银联渠道达成的异地文旅方面的消费金额为139.6亿元，和去年同期相比增长了26.5%。
因各主场城市福利举措，消费热度持续增添，其中作为南京知名景点所在之处为助力“苏超”决赛，对持票、全国游客分别采取免费开放、门票以半价待遇的特别推出的优惠措施 。
“苏超”带动的“票根优惠”，能够串联赛事、文旅以及消费，它结合景区、文创、购物等多元场景，进而为游客提供“观赛 + 旅游 + 购物”的一站式体验，江苏师范大学商学院教授司增绰如此认为，而这种创新模式正在全国多地赛事中得到推广。
6月28日，人们于泰州市海陵区桃园景区游玩，所示为无人机照片。据悉，于江苏省城市足球联赛泰州队主场比赛期间，联赛各场次比赛购票观众以及客场球队城市市民，皆能够享受泰州48家旅游景区免费入园，还可免费品尝泰州早茶，并且有停车、住宿、购物等多项优惠。本次跟着“苏超”逛泰州活动整合住宿、餐饮、文旅等多元业态，推出多项创新举措，借赛事东风，促文旅消费。新华社发（汤德宏 摄）
直到现在，中国存在10多个省级足球联赛，有的正在举行之中，有的马上就要举行。这些赛事不但传递着业余足球的那种激情，而且还展现出各地借鉴“苏超”经验，以及进一步提振消费的那种期待。
正在突破传统竞技界限使产业链不断延伸的，是中国的体育消费 ，南京大学副教授丁翔说 ，被情绪价值与场景体验重塑的消费格局里头 ，消费者越发渴望户外性、地域性、沉浸感的消费体验 ，这让体育赛事升级成城市活力新引擎 。