湘超哨响，文旅出招：足球点燃消费，湖南文旅如何破局？

湖南省一带，有一股因足球被点燃的激情，这激情让文旅消费热了起来。“财信金控”2025湖南省足球联赛（简称“湘超”）常规赛，是由湖南省人民政府给予指导，再由湖南省体育局、湖南省教育厅、湖南省文化和旅游厅、湖南广播电视台共同主办的，其战鼓频繁敲响，不但带来了绿茵场上的速度与激情，还引发了一场在全省范围席卷的文旅消费热潮。

“湘超”的魅力：绿茵场上的激情与文旅消费的碰撞

10月11日，湘超第五轮一场比赛，在凤凰民族体育中心，激情开启，湘西队坐镇主场，迎接常德队上场厮杀。随着，LED灯光阵列，猛地亮起，光束刺穿夜色，把依山傍水的赛场，映照得好似璀璨明珠闪亮。这一幕，只是“湘超”联赛火爆的一个小小缩影。9月7日，40877名观众，涌入长沙贺龙体育场，去观看“湘超”揭幕战场。当日呢，现场的观众以及众多来自外地的游客，于长沙所产生的经济消费总计达到了4.4亿元，当中餐饮方面的消费是2.1亿元，住宿方面的消费为1.6亿元，交通方面的消费是0.7亿元。从长沙的那种有着“红色与人文”特点的旅行线路，再到张家界的为期三日的有着“冠军之路”特色的游玩行程，各个地方结合着“湘超”推出了具备特色的线路以及优惠的政策，从而形成了一种“因赛兴旅、以旅促赛”的呈现出良性态势的循环。

球票背后的“宝藏”：赛事与文旅深度融合

“湘超”有着创新之处，这创新之处在于突破了单一体育赛事的局限，构建起了“赛事+”复合生态。说“‘湘超’的球票不只是单纯的一张观赛凭证，更是精心设计的一把文旅消费‘钥匙’。”湖南省文化和旅游厅相关负责人这样讲，那种强大的联动效应，是源于全省14个市州一块儿打造的“赛事+文旅”套餐体系。长沙市创新推出的“湘超票根优惠通享卡”，整合了观赛事、住酒店、吃美食、游景区、逛商超等一站式折扣权益，持该卡的观众能享受岳麓山、橘子洲免预约入园的特权，还能享受文和友、茶颜悦色等多类消费折扣。为扩大赛事辐射范围，长沙在全市设置了42处“观赛第二现场”，这些场所覆盖餐饮、商超等消费领域，通过大屏直播赛事，以此方便未购票的市民游客参与。

数据说话：短期热潮与长远发展的战略布局

文旅消费热潮由“湘超”引发，这热潮可不是那种只出现一会儿就消失的短期效应，它背后有着湖南从长远考虑推动赛事经济能够持续发展的战略布局，就目前来看，累计有超过116.375万名观众去到现场观看比赛，各大社交媒体平台上热门话题累计传播达到73.3亿次，在赛事进行期间，各个主场城市累计接待游客达3454.2万人次，带动了交通、餐饮、住宿方面消费的总额为71.59亿元，各地进行的特有的探索，正持续丰富着“湘超文旅”这个新IP的内涵。岳阳的球队，得到了小龙虾养殖企业的赞助，进而推出了“进球送龙虾”的活动；株洲的“火车头”球迷会，组织起了 20 节车厢的“足球专列”，前往客场助威；永州召集了志愿墙绘师，依据“湘超”赛事精神、永州地域文化特色来进行创作，使得体育场外围墙变成展示城市活力的“立体画卷”。

“湘超”火爆不是偶然的情形，其背后存在着湖南省为提振消费而进行的系统性布局。今年3月的时候，湖南省政府办公厅印发了相关方案，也就是《湖南省提振消费专项行动方案》，该方案把升级文旅体育健康消费列为重点任务当中的一项，还提出要优化各类演出、体育赛事以及大型群众性活动的审批流程，并且要做大做强“演艺经济”“赛事经济”。体育赛事跟城市文化、消费市场深度地交融在一起，这场在三湘大地全面展开的体现体育与文旅融合的盛宴，正拿足球当作笔，充分蘸取饱含创新与活力的墨汁，去书写湖南文体旅商融合发展的全新篇章。你觉得，“湘超”联赛于推动湖南文旅发展这方面，还存在哪些能够得以提升的空间呢，欢迎在评论区去分享你的看法呀！