草根足球何以成为超级顶流？深度解析成功密码，能否复制奇迹？
县里偏僻，却有令人惊叹之事，只因总书记“点赞”，此县一年内，吸引游客人次超过九百四十六万，旅游所获综合收入突破百亿元大关 。
没有天价的外援，没有高额的奖金，甚至没有标准的场地。然而，当侗族姑娘把裙摆扬起，且翩翩起舞起来，当泰州队球员踢出那世界杯级别的“倒挂金钩”，当数万人因为一名体育老师踢进常州队首粒进球，而热泪盈眶时，中国群众体育跟经济活力的那一股新流呢，正喷涌而出啊。
我国西南部燃起的星星之火，在江东之上形成燎原之势。先是从西部位置偏远的小城出发，接着抵达东部经济实力强劲的省份，而后又出现逐渐声名远扬的川超、赣超、粤超等等。体积微小的足球，究竟为什么能够产生如此具备磅礴气势的“超”级现象呢？在它的背后，奔跃着怎样的时代跳动的脉搏和人心所向往的方向呢？又为我们铺展开一幅怎样的中国式现代化全新的图景画面呢？
咱离开那热闹非凡、人声嘈杂的赛场，前往江苏，再深入贵州榕江的地界，去探究这场足球庆祝活动为啥能够成为时代充满生机与活力最为形象的诠释 。
草根足球何以成为“超”级顶流？
今年夏天，最能激发斗志、最具欢乐氛围的“梗”，或许就是“比赛第一，友谊第十四！”，它说出了“苏超”最大的看点，随着8月23日全国赛总决赛的举办，贵州“村超”走出榕江，翻开了新的一页。
从何而来足球摇身一变成为超级顶流，进而成为连接城市与流量的崭新纽带，同时成为连接文化与消费的全新桥梁呢？
有人讲是草根、纯粹呀，其最能够直抵人心呢，使得观众看见了一场场真实、酣畅的比赛呀；有人称是简单、快乐哟，一张9.9元的门票呀，就能够让一个人一个周末全部沉浸在观赛的喜悦与激情里头呢。“苏超”和“村超”呀，正是凭借着“低参与门槛”“高情绪价值”“全民乐享”等关键词呀，成就了自身的“泼天富贵”呀。
然而，这一切并非看起来那般轻而易举，更不是天上掉馅饼。
榕江举办“村超”，是源于“不想再穷”的那份决心，2020年，刚刚达成“脱贫摘帽”的榕江县，其人均地区生产总值大约等同于全国平均水平的三分之一，县委、县政府察觉到，一定要打造出具备广泛影响力的县域IP，才可以切实达成可持续发展，为了这个目的，当地先后5次谋划“乐里侗年 + 斗牛”“大山里的CBA + 民族文化” “苗族鼓藏节 + 乡村民宿”等融合活动，然而可惜的是这些尝试全部都没能激起太大的反响，一直到他们寻觅到了足球 。
2023年春节期间，榕江县有几个村寨自行开展了自发组织的乡村足球赛事，出乎预料地激发了大众的热情，榕江人由此察觉到，在当地拥有80余年历史的足球运动可能会成为那颗“幸运星”，历经数月的策划筹备，在2023年5月13日，榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛于城北新区体育馆正式拉开帷幕，“村超”瞬间声名远扬，如今仍在持续。
若讲“村超”的起始目的是为了推动发展，那么“苏超”的现身则或多或少有着些许情感“疗愈”方面的意思，。
江苏省，足球氛围浓郁深厚，曾经还拥有一支能让全省民众深感骄傲自豪的职业球队。然而，在2020年时，江苏苏宁队获得中超夺冠佳绩之后，却于第二年宣告解散，进而致使球迷们陷入了长达数年之久的“空窗期”呢。
以资深球迷江岳所言，令有“苏超”一事，我们这些老球迷甚是激动，群里每日皆在吆喝着聚会看球，而足球始终长久以来乃至一直都是我们心里的痛 。
“苏超”依据城市来将队伍作以组织开展竞赛活动，把足球同城市荣誉深度进行联结绑定，以此激发群众所拥有的认同以及归属感，这项赛事不但对群众的“渴球”状况予以填补，还造就生成凝聚全省精神的全新载体。
“苏超”和“村超”出圈缘由各异，然而却都不谋而合地踩上了赛事经济的油门。北京体育大学教授白宇飞觉得，足球赛事天然具备多重吸引力，它是高对抗性、强观赏性的集体运动，且因悬念一直持续到最后一刻而充满戏剧性，单场能够容纳数万人，线下氛围热烈，有利于传播发酵，联赛周期长达数月，能够持续保持关注热度。
这是足球，然而又不仅仅局限于足球，“苏超”取得成功，“村超”也获得成功，于此之外，还有足球之外的、更深层次的理由 。
坚实基础是全民运动氛围愈发浓厚，在《体育强国建设纲要》《全民健身计划（2021—2025年）》等政策持续深入实施的大背景之中，“十四五”时期，全民健身收获新成效 。截止到2024年，全国体育场地的面积达到了42.3亿平方米，相较于“十三五”结束的时候增加了11.31亿平方米，近些年来，我国举办了一系列大型的国际以及国内体育赛事，运动健儿在赛场上屡次创造出优异成绩，起到了很好的带动作用，群众赛事活动广泛地开展起来，形成了“天天有赛事、人人可参与”这种良好的局面，赛事与文化、商务、旅游等领域深度地融合在一起，有效地提升了群众的参与感、获得感、幸福感。
社会大众生活水准提升是关键支持。研究表明，一个国家人均国内生产总值突破1万美元之际体育产业会产生爆发式的增长，我国于2019年已然跨越了这一界限，迈入新时代，伴随经济水平的上升，人们的消费诉求更为多元、繁杂，尤其是对于精神文化方面的需要持续强化。确切如榕江县农业农村局副局长李永清所说的那样：贫困消除工作取得胜利之后，庶民不用再为饮食穿着感到忧虑，更具备精力和热忱去投身于文体活动 。
再加上近些年来，中央以及地方落实扩大内需、提振消费之类政策，实施得颇为深入，有效地激活了消费需求，同时也释放了消费潜力，“奔县游”“跟着赛事去旅游”等潮流得以出现，这显示着人们层次有所不同的需求不断扩充丰富。这些因素，汇聚成一股澎湃动能，最终催生出以“促进消费”作为内核的各类网红现象，为“苏超”“村超”从区域热点演变成全国性消费新场景提供了最为坚实的支撑。
小小足球能否撬动体育强国？
于人沉浸欢悦之际，有若干个体针对“苏超”以及“村超”，萌生出更具深度的思索，怀揣着更多层次的期许，那便是：它们究竟能够为中国足球予以何种助力呢？
这个问题确实令人充满遐想。
白宇飞表示，民间足球赛事对于足球整体发展究竟能够带来多大的推动作用，这是尚需要时间去进行观察的。然而，其带来的积极影响实际上已经清晰地能够被看见了。业余足球赛跟职业足球赛在竞技水平方面必然是存在着差距的，不过，它们对足球甚至是整个体育事业所起到的促进作用，却是一样的。
最直观的影响，是足球氛围“热”了起来。
8月10日的傍晚时分，在江苏南通飞翔足球俱乐部的训练场地之上，有一群年龄处于八九岁阶段的孩子，正于绿茵场地当中全力以赴地奔跑着，并且进行着拼抢。在场地的旁边区域，教练以及家长们的目光一刻都没有转移，每一回出现传球的情况，每一回出现射门的状况，都会引得他们发出大声的叫好声。“我的女儿还不满5岁便开始从事踢球这项活动了，最开始仅仅是想着能够让她把身体锻炼好，没有预料到她会越来越对踢球这件事情着迷。”南通的市民叶子余面露笑容地说道，“在今年出现了‘苏超’这样的赛事之后，我们家的所有成员常常会一同观看球赛，孩子练习起足球来也就更加充满劲头了。”。
以这样模样的改变，身为俱乐部创始人的曹翔有着更为深切的体会，他讲道，在过去的年份里，暑假班的人数大概是600人，然而到了今年，在“苏超”所产生的带动作用之下，人数增长到了800人，而且在自己身旁，谈论足球的人员显著增多了。
开展了三年的“村超”，还于校园之中播撒下了全新的“火种”，也就是“班超”。榕江县车民小学党总支书记杨亚江讲道，该校一共有57个班级，每个班级都分别拥有一支男足队伍以及一支女足队伍，孩子们对于踢球所抱有的热情格外高涨。在这之前，全县参与踢球的学生数量大概是两三千人，然而如今伴随着 “班超”活动的开展，已经吸引了将近3万名学生参与其中。
曾担任南京市社科联主席的曹劲松表示，“村超”之后，又相继出现了“苏超”，以及另外还有“赣超”以及“桂超”，这些赛事全都深深扎根于民间的土壤之中，并且与大众的距离无比贴近，其影响不仅仅在于完善了我国当下的足球竞赛体系，还在于成功推进了基层足球的普及工作，使得足球人口数量得以扩大，与此同时，还对体育产业以及经济发展起到了如同反哺一般的积极作用，这无疑是中国足球在探索前行道路进程里所做出的具有积极意义的尝试 。
正是有了这样的土壤，足球的人才“底座”正一点点被夯实。
这次“苏超”的南通队里，有35人取自南通海门足球小镇的珂缔缘俱乐部。俱乐部媒体方面负责人吉伟讲，该俱乐部刚成立的时候只有7名球员，如今已于球员规模上成长为拥有从U7到U19完整的青少年足球梯队运动员200多名，也有持证教练30多名，并且还有1支职业队的高水平足球俱乐部 。
凭借着“苏超”所拥有的热度，江苏举办了历经20多年的“省长杯”青少年校园足球赛，今年现场出现了多达2万多名观众。 “球员极其需要这样的舞台。”吉伟充满感情地说道，“几万人在现场进行呐喊，几千万人于线上予以关注，这对于球员而言，既能够锻炼抗压能力，更是对梦想的一种推动力量。”。
在南通，那里体育氛围浓厚呢，已经能够看到基层足球所发展出来的成效了。珂缔缘俱乐部成立的时候有队员李贤成，如今李贤成已然成长为“苏超”南通队的队长啦，而且还在职业赛场上崭露头角了。曹翔指着一位年轻人，那位正在场边与小学员交流的年轻人，然后自豪地说道：“那就是我们以前的学员呀，等体育大学毕业之后呢，现在回来当教练了。”他还特别强调说：“一定要让喜欢踢球的人有出路。”。
这条路，更宽广，其中蕴含着这么一种关系，乃是体育运动热潮与体育产业发展彼此相互促进 。
具备强大产业链延伸能力的是如足球这般的体育运动，足球赛事能够衍生出俱乐部运营，这是一系列经济活动之一，除此之外还能衍生出场馆租赁，这也是一系列经济活动里包括的，广告赞助同样属于体育赛事衍生出的一系列经济活动范围，包含周边产品也是如此。在此基础上，近年来，各种赛事屡见不鲜，不是仅有持续涌现的足球赛事，还有大量篮球赛事出现，网球赛事也不断涌现，冰雪赛事的数量同样可观，而在这些赛事背后，都有着一整个产业链在连续不断地延伸 。
中国政法大学社会学院教授孟庆延表示，大众体育系统的搭建，为职业体育构造了巨大的蓄水池，青训教练、品牌推广、赛事运营、装备制造、保险保障等成为体育产业上下游时，职业体育的经济属性被充分释放。
能不能谋划一个“超”级现象？
“苏超”的意义，不只是足球方面，它还是塑造形象的金名片，是拉动消费的新引擎，亦是发展经济的增长极，更是能让群众共享发展成果的新场景 。“村超”的意义，并非仅在于足球，它是塑造形象的金名片，是拉动消费的新引擎，是发展经济的增长极，更是民众共享发展成果的新场景 。
省委省政府的江苏省，对那苏超高度加以重视了。自今年起始，省长许昆林这般人物，在部署推动消费工作之际，两次将“苏超”点出名来，提出要使出浑身解数去服务，把国内大循环做到强大，还把扩大服务消费当作长期且具抓手性质的工作，连续使城市足球联赛等赛事溢出的效果扩大。江苏各个地方靠着“苏超”赛事不断引来人流，体育赛事让文旅市场持续热度升高。经初步进行统计之后显示，“苏超”前面的六轮，已然带动江苏 多个场景消费达到 380 亿元了。“村超”举办之后，榕江的住宿床位数量翻了一番，在比赛日的时候，入住率接近百分之九十，在2024年，达成了旅游综合收入108.03亿元，促使榕江县化身成全州第三个GDP达到百亿元的县 。
强大的“吸睛效应”，是近年来那些网罗各种现象的共同鲜明特点，强大的“吸金能力”—这亦同样又是近一段时期之内在各个地方满眼皆流露着重重心愿，并努力去深入展开探索争取能够成功成为引人注目的焦点得以走红的根本缘由所在。
能主动经营出“苏超”类的那种超级IP吗？打造现象级网红有秘诀吗？剖析研究“苏超”跟“村超”，我们可能找不到其成功的“充分条件”，不过能总结出一批“必要条件” 。
能聚人气靠接地气，有效引导才行。江苏省文化和旅游厅党组书记、厅长杨志纯，谈及“苏超”赛事组织这事时，用“制度设计、高位推动”两个词去概括当地政府起的关键作用。近年来一系列网红现象里，当地政府直接下场，积极去作为，主动搞服务。这里关键的点在于，“政府想做的”必得和“群众想要的”朝着同一个方向走，要用政府的作为来激发普通群众以及经营主体的参与热情。
有一家位于江苏南通的中草药文创小店“火羽白”，店主是王琳琳，她自行印出了13支苏超队伍的旗子，还自制了用于售卖的，以南通队“状元狼”为主题的小挂饰，王琳琳表示：“没人要求我这么去做，我仅仅是想要为南通队鼓把劲！”。
在榕江，民族文化如侗族大歌、侗族琵琶歌、苗族木鼓舞等，被老百姓带上了“村超”舞台。榕江县文体广电旅游局副局长杨璐讲，那些拉拉队是各村自发去组织的，是村民自愿去参加的，并且没有额外报酬，然而村民积极性却十分高，其通过这种方式来支持“村超”，还借此机会给自己村的农产品以及乡村旅游“打广告”。
那些源自“草根”的热情，还有创造力 ，成为了“苏超”“村超”“全民参与、全民共享”理念最为鲜活的注脚 ，同时也是最为接地气的注脚 ，并且还进一步扩散了赛事的影响力 。
首先，要搭建好台子，只有企业愿意唱戏市场方“有戏”。 “村超”不收取门票，“苏超”坚持低票价。 这种公益、亲民的理念，反倒吸引了更真诚的市场合作。 在操作路径方面，江苏与榕江一起打出了“政府精准操盘”“市场自由发挥，并，另外深挖本土基因”的黄金三角组合拳，这也为，各地探索独具特色的城市品牌以及区域高质量发展，提供出了一个具有价值意义的参考范本。
把“苏超”在运营方面所尝试的“管办分离、市场驱动”进行这样的操作：省足协承担竞赛组织的工作，以此保障专业性以及公平性；赛事运营以及商业开发交付给省体育产业集团，朝着面向市场方面去寻找赞助，进而拓展合作 。
“宝记烧烤”，一家南京颇具年头的烧烤店，在成为南京赛区赞助商后，很快就溶入了赛事的那种别样氛围之中。店内挂起了写着“真南哥 吃宝记”字样的助威旗帜，大屏幕持续滚动播放着“苏超”的广告，居然还推出了一款价格仅仅只有18元的以“南京鸭”为主题的啤酒。宣传负责人蒋帅说道：“我们也是想着去回馈‘苏超’，回馈那些消费者。”。
京东、淘宝、伊利等知名品牌，纷纷加入“苏超”赞助行列，担架公司也没能例外，常州队赞助商晋陵集团听从建议改名为“常晋”，安慕希邀请名字自带“苏超”“梗”的明星苏有朋担任“友谊大使”，每次品牌合作与互动都在社交媒体上引发传播，从而出现刷屏现象。
南京体育产业集团副总经理王鹏披露，截止到八月上旬的时候，南京赛区已然吸引了三十二家企业进行赞助，总的金额达到了一千三百多万元，“再加上前期政府投入的情况，目前已经基本上覆盖了南京举办赛事的成本” 。
榕江县委书记徐勃讲道，“村超”对资本化运作予以拒绝，然而却并不对商业化合作持排斥态度，凭借“村超”品牌授权联名以及公益合作等途径，和50余家企业达成了合作，“村超”品牌源于民众，收益也用于民众，51%的收益用来壮大250个村的集体经济，49%投入到球队、拉拉队建设以及青少年足球训练之中，以商业回报来反哺本地发展以及赛事根基 。
——进行具有丰富花样的宣传介绍，令虚拟的流量转换成实际的红利。就拿“ 苏超”以及“村超”的走红历程来观察，政务方面的新媒体直接突破自身圈子进行玩一种特殊语言行为，这是使得它们处于较高热度的一个关键因素。“苏超”达到令人意想不到的转变是源于一篇名为《比赛 第一，友谊第十四》推文，这篇打破常规模式要求创作的推文是由南京市委宣传部所辖办公众号“南京发布”来进行策划操作的。
关于“苏超”，调研组知晓，江苏省构建了国家级、省级以及市级媒体传播矩阵，联合各个政府部门的官方账号，针对联赛动态开展多轮次推送。常州找笔画、“水蜜桃大战盐水鸭”引发刷屏现象，其背后是由官方传播团队与现场数万观众共同组建而成的传播网络。那份“我是为家乡代言”的炽热心情，是任何策划都没办法去复制的精神动力！
“村超”存在一支颇具实力的宣传队伍。在以“村超”探索新路径明确之前，榕江已经组建了新媒体电商专班，并且提出了特定观念，即“让手机转变为新型农具、让数据转化为新型农资、让直播演变为新型农活”。
回乡创业的刘勤兰参与了县里给予免费福利的新媒体培训班，培训内容极具实用性，起始于短视频拍摄，历经剪辑环节，直至直播阶段，老师皆是亲自指导我们。2023年“村超”热度大增，培训开展的第三天，我们便前往球场进行直播。当下，榕江已总计培育出2.3万个村寨新媒体账号。
曹劲松解释说，“苏超”赛事自身的精彩程度，尚无法支撑起这般观赛规模，故而政府的主动宣传以及文商旅的配合，显得颇为关键。低价超值的定价策略，还有票根联动带来的丰富文旅体验，不但吸引了观赛人群，还在网上造成了二次传播，形成了“赛事引流—文旅消费—口碑传播—反哺赛事”的良性循环。
如何经营好“流量红利”？
进来，各类特超级网红情形持续涌现、接连不断。从起初偶然性出现直至如今连贯展现，众人好像已然习以为常去接纳种种网红情形所带来的流量红利。恰是这般红利，致使尚未走红之地盼望着尽快实现走红，已然走红地段期望能够持久保持走红状态。
网络传播固有特点致使任何网红都绝无可能始终保持走红态势。而实际情形表明，针对线上流量而言，当其得以出现之际，并不表明线下必定会随之发展；当线上流量渐渐离去之刻，这也并不意味着线下发展机遇就会随之消逝不见。对于地方发展这个层面来讲，关键之所在乃是需要紧紧抓住走红所带来的契机，并且谋划经营好由流量所产生的红利，把线上所出现的偶然形成的流量成功转化成为能够推动线下实现可持续发展的稳定常量。在这一具体方面，江苏以及榕江正处于积极开展探索的进程中。
往下方进行，那是引流的操作，要让线上所拥有的关注成功转变为消费场景。对这些年来网红现象所积累的 经验予以总结，江苏以及榕江借助空间创新与消费链设计，构建起一种闭环，也就是“体育搭建舞台、文旅进行表演、商务收取钱财”，把虚拟的关注有效地引导到实体经济当中，尽力去破解“打卡却不消费，人多但没收益”这样的转化难题。
“苏超”观赛时的“第二现场”属于一种模式创新，南通市商务局四级调研员陈莉对其初衷作出解释，阐述为能到现场观看比赛的终究是少数，并且在看完比赛后，观众还存有喝啤酒、撸串之想法，于是，南通率先于商圈、景区以及步行街设置大屏直播点，同时配备夜市与餐饮，进而打造场外观赛热点。
这一创新的关键核心之处，在于将单一的观赛行为予以延伸，使其转型成为城市嘉年华，如此这般能够有效地释放消费潜力，其效果呈现出立竿见影的态势。在6月29日的时候，南通环西文化广场把啤酒节与灯光秀相结合，进行“苏超”赛事的直播，进而吸引了数万名观众与游客；而全市范围内的192个“第二现场”，其总的人流量达到了22.6万。这样的一种模式很快就在全省范围之内得到了推广：在7月5日南京举办主场赛事时，以“观赛+啤酒+美食+夜市”作为主题的66个场外观赛点，吸引了25.4万人次，消费相比去年同期增长了30.1% 。
一场比赛对于“苏超”而言，不止90分钟，还要去踢好“文旅加时赛”。杨志纯总结道，“苏超”的亮点在于，文旅系统主动进行跟进，以及有效予以赋能，进而推动赛事去嫁接文旅资源，形成有热度的群众参与情况，有亮度的文化互动情形，有温度的城市认同状况 。
除了场景创新之外，两个地方还重点费劲心力去构建全域消费链，促使流量红利朝着旅游、农业、文创等多个不同领域去渗透，在“村超”的比赛场地之上，拉拉队带来百香果等具有特色的农产品在现场给观众进行“投喂”，与此同时借助“村超”所拥有的流量去打开线上的销售途径，榕江县古州镇月寨社区党支部副书记李腾飞讲道，现在他们那里的农产品再也不存在滞销的状况！在江苏地区，南京队的赞助商华瑞时尚，将其展台迁移至南京队的比赛现场，常州的中华恐龙园、南通的野生动物园以及肯德基，均推出了名为“苏超”的优惠套餐，通过多节点收益网络达成了“小足球撬动大经济”的局面。
在中央着重提出要“培育服务消费新增长点”这样的背景之际，“苏超”以及“村超”成为了使得地方进而让围绕消费的引导能够从商品型朝着服务型实现转型的关键着力点，以此来顺势做好转型工作以及成功激活服务消费的全新增长极 。
“村超”爆火之后，土生土长的榕江人潘显豪返回家乡开了民宿，他说“有‘村超’的周末基本都是满房状态”。他发现需求一直持续着，于是又增添开了烧烤店。潘显豪这样的经历是赛事拉动本地服务的一个缩影。自“村超”举办以来，榕江新增了酒店、度假村、农产品交易市场等签约项目46个，这些项目拟投资的总额大约是32亿元。
倚仗经济基础更为雄厚的江苏，“苏超”呈现出规模更为庞大的跨区域消费拉动效应，南京紫清湖野生动物世界原本扬州游客数量寥寥，然而在推出面向扬州人的仅需5.1元的超值门票之后，瞬间售出5万多张门票，“这等于为我们的酒店、餐饮、温泉等配套设施积攒了诸多潜在家庭客户。”南京汤山紫清湖旅游区总裁疏京照讲道。
游览，住宿，聚餐，看球，赛事成功将服务消费全链条串联起来。江苏省人大财经委特别表明，在“苏超”带动的消费里，省外游客在出行场景支付占比拼餐饮场景支付占比分别达到28.8%、19.7%，赛事已然成为江苏服务消费转型了的动力极强的巨型发动机。
开展环境优化工作，从而凝聚起干事创业所具备的精气神。赛事拥有的最为宝贵的产出，其体现之处还在于对行政效能进行深层重塑，在于对市场信心付诸深度重塑，在于对社会凝聚力展开深度重塑 。
常州的主办方，将小赞助商“东哈·东北街边烧烤”的广告位予以保留，这传递出一种信号，即“大小企业一视同仁”，它给常州以及江苏的营商环境做了一回活广告。“村超”招商专员刘敏涛称，以前招商时“门难进”，如今赛事的声量使得外界知晓了榕江。为了就选择榕江的企业做好服务，有关部门针对招商引资提供项目落地全流程审批事项辅导清单，还提供帮办代办服务，营商环境的优化清晰可察。
能产生更为深远影响的是凝聚起社会认同，激发内生动力。江苏省文化和旅游厅党组成员、另外身为副厅长的钱宁予以观察，观察到“各部门工作的协同性、系统性以及服务的主动性明显提升”。就像南京协调开通“苏超球迷高铁专列”，苏超迅速研发统一票务平台接入“苏服办”，这些都是政府响应力提升的体现。
在榕江，“村超”激发了人们主动求发展的决心，榕江县忠诚镇乐乡社区党总支副书记龙跃波讲，“村超”火了，这相当于政府帮咱们把迎客之事完成了，而随后咱们自己就得思变，既不能一味等待，也不能盲目依靠，更不能无端索取，必须行动开展起来，要探索出把客人留住的办法。
这么看来，不管是于发达省份而言，还是欠发达县市之内，“村超”以及“苏超”都属于那种带有高回报特性的“软投入”——这种投入起到了优化营商环境的功效，让社会认同得以凝聚，还更是将干部群众主动作为的精气神同干事创业的兴致给点燃了，而这才是流量方面最大的红利所在呐。便是有朝一日赛事的热度降下来了，这笔针对人心与对于未来所投放的“无形资产”，也会持续地发挥其应有的作用哟。
从“苏超”“村超”看到了什么？
沈阳姑娘沈雪晴在“苏超”第九轮常州与镇江比赛时，迎来人生首次现场看足球赛，她一个球员都认不出，还弄不懂啥叫越位，可仍为进球尽情欢呼，“村超”总决赛看台上，贵州遵义的刘星齐和父母特意赶来，进场前连决赛双方是谁都讲不清，这也不妨碍他站着看完比赛并融入人声鼎沸中。
与职业联赛以球迷占绝大多数的情况不一样，来看“苏超”的人，以及来看“村超”的人，更多的是那种“业余观众”。体育比赛自身所具备的竞技性，还有不确定性，自身带有吸引力，天然有着凝聚不同年龄阶段观众的能量。所以，不同于以Z世代占主力的淄博、“尔滨”，“苏超”覆盖了更为广泛的人群，从2岁的孩子，到90多岁的老人家，都在观众席上出现了。“村超”亦是如此，覆盖了更广泛的人群呢！ 从2岁的孩子开始，到90多岁的老人家也都出现在了观众席上。
既然不是球迷，普通人为什么仍愿意走进球场？
榕江曾给“村超”观众搞过大致的画像描绘，仅仅只有大概十分之二是单纯为了观看球赛才前来的，余下的十分之二是冲着贵州的山水景致来的，十分之二是奔着民族文化来的，十分之二是为了品尝美食来的，十分之二是为了凑个热闹去打卡的。
“苏超”“村超”被他们看到了什么？调研组把各种各样的答案给找到了 。
从这里，可以看到消费的转型升级和需求的不断释放。
众多如同沈雪晴这般的年轻人，是冲着 “好玩” 才前来：9.9 元的 “苏超” 门票价格基本能被无视，从杭州到常州乘坐高铁花费不到 200 元，在周末赶来看一场比赛，顺便进行吃喝以及逛街等活动，“花钱买快乐” 所需的成本是完全能够接受的。等比赛结束之后，热闹的氛围依旧持续，然后再奔赴到下一场像山海般值得前往游玩的地方。
这种“说走就走的”看热闹，往昔难以想象，现今却愈发普遍，随着生活水平明显提升，人们消费更多地从商品型向体验型转变，且更乐意给情绪价值付费，榕江县古州文化旅游投资开发有限责任公司总经理孙国秀觉得“如今旅游并非必须前往5A景区 一场球赛加上民族文化以及美食体验 所带来的愉悦同样颇具吸引力”，从花金钱解决温饱到花金钱获取快乐 这难道不是一类消费升级吗 。
从这里，可以看到中国经济社会发展的丰硕成果。
刘井春与他的妻子已然退休，他们采取自驾的方式从天津前往榕江，打算在赏析完“村超”之后，于贵州开展深度游历长达一个月的活动，“要将贵州所有出色的地方逐一游走一遍”。那些似他们这般的游客能够这么从容地去进行旅程安排，在其背后是仰仗着中国经济社会发展所给予的坚实支撑：交通网络正愈发发达，城乡面貌持续得到提升，文旅供给不断丰富起来。
江苏不用多说，它依靠着密集的高铁，以及公路网，还有全国数量最多的5A级景区，并且有能够满足各类需求的食宿，以及娱乐供给等，已经构建起成熟便捷的旅游体系；而榕江，这个曾经处于偏远之地的山区小县，也依靠西部大开发、乡村振兴等战略，借助贵广高铁、高速路网贯通等条件，一下子成为融入区域发展格局的开放小城。
看似是体育赛事的“苏超” ，以及同样看似是体育赛事的“村超” ，实际上是“文体旅商”深度融合的全新载体 。人们是因为比赛才来到这里 ，然而却并不仅仅局限于比赛 。除了观看球赛之外 ，更是在体会城乡大地的发展与变迁 。
从这里，还可以看到中国经济源源不断涌动的活力。
单独存在不是“苏超”“村超”，淄博、哈尔滨、天水在此之前；之后会有新的“超级现象”，当前经济发展环境日益复杂严峻，各地坚持以人民为中心，顺应人民需求，尊重人民创造，靠14亿人对美好生活不断升级的向往创新求发展，不断释放活力，人潮涌动背后，是中国经济不畏艰难勇敢前行的生动写照。
最为关键的是，于此处，目睹了中国人为营造美好幸福生活而倾付的那份努力。
“苏超”的球员里头，存在搞烧烤店这勾当的老板，其为家乡去征战；有高中生能扑出关键点球；还有程序员是下班后匆忙赶来的；“村超”的球员当中呀，有当作卷粉所从事工作的师傅、从事挖掘机驾驶工作的司机、任村干部职务这一情况的人……他们既没有顶级的装备，同时也缺少专业背景，然而只要站到场上，他们就会全心全意去奔跑，没有丝毫保留地展现自己，都这般全力以赴。
是足球，使得一群平常人变成了另一群平常人眼中的豪杰，一次次摔倒又一次次起身，不管输赢都那般热烈。当“苏超”现场众多人一同合唱《歌唱祖国》，当观众为素昧平生的球员拼命喊叫，难道他们不也是在为生活赛场上的自身鼓劲吗？真正能打动人的，从来都不单单是比赛的输赢，而是一个地方热烈的情谊，是一群人相互激励的坚持，是一个时代为每一个平常人照亮的向前道路——那道路上涌动的，正是我们所看重的拼搏与勇气啊。
“阿超”可以复制成功吗？
像是往湖水里投进一块石头般，以一种颇为突出的态势走红来的“苏超”，使得那层层泛起的涟漪如同水波荡漾，挠得人心里痒痒的。在这两个月期间，浙BA、赣超、粤超、川超、渝超，纷纷呈现出如雨后春笋一样冒出来的情形，“神州处处有‘阿超’”这样独特的状况成为了一种新的显眼现象。
当各个地方的政府都跃跃欲试，打算按照“苏超”的成功样子去进行模仿的时候，有一个问题是不能够不去问的：这些能够让流量得以急剧快速增长以及消费出现大量提升的赛事模式，是不是可以被复制呢？
在意料之中的答案是：任何成功都没办法简单进行复制，哪怕是“苏超”自身，还有“村超”自己，也都在为了下一个“爆点”费尽心思。然而，这并不表明我们毫无踪迹可寻。对“苏超”以及“村超”加以复盘，成功的做法有千万条，总结起来都暗暗契合着一些规律：
——人民立场是那底色呀。在从政府展开策划一直到迈向市场进行运作的整个过程当中，自始至终都百分百确切地把“百姓爱看、群众参与”放置于最为首要的位置呢。“苏超”的那些低价票，还有那“第二现场”，“村超”赛事里队伍形成组建的构思规划事项，赛程进行的安排部署事宜，晋级所依据规则的敲定确立情况，以及节目表演的相关内容呀，通通都是由村民们依靠自身自发去组织起来的，凭借自己自行去做出决定的，经由自己亲自去付诸实施的哟，其本质完全都是“从群众中来，到群众中去”这样一种模式呀，从而使得赛事能够切切实实地深深扎根于广大民众之中呢。
经济规律作为准绳，“苏超”凭借“票根经济”以串联消费链，“村超”借助打造县域 IP 来赋能产业发展，二者共同证实赛事是入口，文化是纽带，消费是容器，在构建“观赛—体验—消费”闭环时，精密算好“政府小投入、市场大回报”的平衡账，方可释放可持续的经济价值。
地方实际呢，它是土壤呀。“散装江苏”能够拧成“团结江苏”，足球文化还有民族风情能够催生出“村超”，其依靠的呀，全都是对于本地文化以及市场的精准把握呢。要是脱离实际去抄作业，那只会成为画虎不成反类犬的结果哟。只有找准自身所具有的“梗”，唱准自己所特有的“韵”，如此才能够避免出现千“超”一面的情况呀。
能有着不可复制情况的“苏超”，不过可以拿来借鉴；存在难以克隆状况的“村超”，却有着一定启迪。“村超”将目标对准“乡土中国”，“苏超”把城市群竞争活力往外释放；于岭南之地，那个情况是历经千年的龙舟竞渡鼓点；在东北区域，呈现的是冰天雪地里面热辣的秧歌……四处都有的“阿超”表明了一个新时代的到来：当人民对于美好生活的向往从物质层面转变到精神层面，当消费方向升级从而呼唤更具备情感以及文化密度的供给之时，那些深深扎根于本土、唤起人们参与热情、进行系统性质运营的文商体旅融合项目，才有可能变成激活内循环的关键钥匙。
参照“苏超”、“村超”，求学的答案并非存在于两地的运动场上，而是更在于我们自身所处的周边环境。每一位名为“阿超”的个例，实则都是对于美好生活所作出的具有创造性的一种回应。我们无需去成为下一个江苏或者如同榕江那般，而是应当致力于塑造更为出色的自我，究其原因在于，最为激荡人心、令人侧目的“超”级现象，始终是在人们的内心深处生根发芽，于世间广泛的大地上茁壮成长起来的。