新浪新闻App直播间邀球迷对决：体育内容服务持续升级，打造全新观赛体验

在“碎片化”以及“去中心化”的信息时代来临之际，体育产业迎来了用户认知与消费的双重升级，其中以参与感作为重点的认知发生升级，这致使社交互动于体育营销里扮演着愈发重要的角色。各大体育资讯平台将布局垂直领域业务体系当作关注重点，在持续完善体育领域专业赛事报道的基础之上，重视媒体传播以及内容服务的升级，从而方便用户获取更佳的观赛体验。

最近，新浪新闻 app 公布了一张体育频道形象海报，招呼球迷们前往新浪新闻 app 直播间观赏专业且有趣的直播内容，开展“球迷间的键盘对决”。能够看得出，新浪新闻 app 把侧重点置于夯实内容垂直体系方面，借由对直播间内容传播技术不断迭代升级，加大观赛体验互动化程度，促使球迷在互动里营造出较为活跃良好的即时社区氛围，满足用户体育资讯获取的多元化需求。

图:新浪新闻app出街海报

挖掘互动参与感满足碎片化观赛需求

只有达成传播最优化，直播才属于观众于第一时间知悉赛事的最佳渠道。与此同时，直播因具备快速、开放、共享、自由、可储存这些特征特质，致使球迷间的沟通以及应用迈向更便利的状况。

新浪新闻 app 的体育频道直播间，将新闻、数据、直播、聊天室这四大板块整合在一起，为球迷打造了针对特定赛事的交流讨论社区。在这个直播间里，用户能够通过点选红/蓝键，去支持自己喜欢的战队，还可以在聊天室发表看法、引发讨论，或者通过“起哄”按钮进行围观。直播间具有即时传播的特性，这有利于赛事传播互动，能够激发用户对体育赛事内容展开再创作，还能促使其对赛况进行情绪表达，为用户提供情感互动以及价值认同点，进而引发用户持续关注以及参与热情。

直播主要采取文字形式，还佐以图片、精彩瞬间动图以及球员成绩分析等轻量化手段，对赛事进行全程实时报道。和视频直播相比，图文直播便利快捷、成本小且信息量大，能让用户更便利地借助碎片化时间知道最新赛事进展，进而快速融入赛场热血氛围。

图:新浪新闻app“NBA直播”

于新浪新闻 app 的体育频道里，用户轻点相关赛事按钮，便能查看赛事动态，知晓赛程，获取数据，了解实时数据，掌握赛况进程。当中，赛事提醒功能能够极大减轻用户因搜索相关赛事而产生的时间成本，防止错过精彩比赛，从全方位为用户供给高效、便捷的定制化体育资讯服务。

夯实垂直内容体系精细化运营打造核心竞争力

与体育垂类资讯平台相比较而言，综合类资讯平台依靠其信息呈现出的全面特性、受众展现出的多样特点，在用户占有率这个方面占据着自然而然的优势。新浪新闻 app 依赖于网站历经多年积攒起来的资源以及品牌所产生的效应，在对于内容质量进行把控这一点上，是以“高品质”作为显著特点的。在这样的基础情况之上，借助精准的垂直内容展开布局以及精细化的运营能力构建创立，对细分人群予以解构剖析，打造出社交媒体时代具有多元性的阅读场景，形成呈现立体化的流量入口，达成大垂直内容体系的布局构建。

新浪新闻app在深耕内容基础上，因用户消费习惯变化，持续于内容和产品形态方面更新及优化。就体育频道而言，从内容产出开始，到体育版权运营，再至打造赛事自主报道体系，持续给用户供给快速、全面且专业的体育新闻与赛事报道，还原实况赛事球员数据，以满足用户对资讯信息高效获取之需求；在提升观赛体验互动这方面，为球迷构建在线交流平台，营造热闹、真实且有温度的体育爱好者交流社区。

另外，新浪新闻app体育频道的内容包含得很全面，它交叉覆盖了足球、篮球、排球、网球、乒乓球、跑步、马术、棋牌、冰雪等项目的海量赛事资讯，借助全面、专业的体育新闻还有赛事报道，去满足不同圈层体育爱好者的阅读需求。在当下这个用户认知以及消费全面升级的时期，新浪新闻app凭借专业、有趣的内容还有开放合作的理念，给用户带来较好的观赛体验。