西甲换logo想当第一联赛？聊聊新标识背后的野心与挑战
改头换面的西甲，在新赛季揭幕后的首轮比赛中就陷入了争议。
在近些年来，球星出现大量流失的状况，豪门所具有的光环也渐渐呈现出式微态势的背景情形之下，西甲于和英超展开的“第一联赛”争夺较量当中，已经能够凭借肉眼观察到的程度处于下风，这种情况还使得他们开展了一系列的变革举措。那么，它有可能会如同英超那样改革收获成功吗，主席特巴斯所构想的“第一联赛”会不会只是一场不切实际的空谈呢？
上周末，西甲赛事烈火重燃啦，首轮比赛里头呢布满着刺鼻的火药味哟！巴塞罗那以0 - 0这种比分战平了赫塔费呢，其主教练哈维呀由于对判罚心怀不满从而被驱赶出比赛场地啦，赛后他猛烈进攻裁判道：「要是这便是我们联赛的所展现出的判罚水准，那这样子绝对是一种耻辱呀。要是人们由于这个原因而不再去观看西甲比赛，我也完全能够理解呢。」。
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也许哈维讲的是气话，然而依诸多德勤、的报告能够知悉，西甲不管是品牌价值，还是收入，都远远不及英超联赛。甚至在赛场上的表现方面，也有球迷觉得西甲不比英超具有观赏效果，西甲吸引力逐步降低或许是无可争辩的事实。
这几年当中，西甲多次出现这般情况的判罚问题，中下游球队跟西甲三大豪门之间的实力差距特别大，“伐木”战术致使联赛的观赏性有所降低了。
更为别提联赛里头缺少顶级巨星，豪门足球队也各自碰到问题，宇宙第一队巴塞罗那多次陷入财政方面的困境，从而引发争议，皇家马德里好多回渴望引进姆巴佩却没有弄成。如今这场国家德比早就不是以前那种能引发全世界高度关注的赛事了。
西甲于历史进程里所积攒下的欧战成绩现今已没实力去支撑对「第一联赛」的那种评价了，那当下的西甲究竟凭借啥去跟英超展开竞争呢？在「梅罗」时代过后的时期，西甲正争分夺秒地开展着规模甚大且力度极强的改革 。
01 新logo和新赞助，西甲开启重大变革
说到品牌，那更换logo可是吸引众人目光，并且能彰显自身厉害程度的一种办法。西甲呢，也做出了改变面貌的决定，以此来显示自己改革的决心。
6月，西甲联盟正式公布了自身的新标志，舍弃了自1993年至今一直在用的彩色轮盘模样，替换成由两个「L」构成的新标识，将此作为对其自身品牌形象的一回重大变革 。
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新的logo是由西班牙的品牌设计机构Grávita打造的，其采用了名称里的两个「L」，进而创建出了一个带有角度，也就是倾斜的盾牌形状，它更加简单，具备现代感且充满动感，同时也更适宜在数字平台以及传播当中去应用。
与之同时，它还寓意着这样两个关键时刻，进球的时候球员会抬起双臂庆祝，夺冠的时候球队会举起奖杯欢呼。新的 logo 旨在展现出西甲联赛身为欧洲足球一股重要力量，那份独特的魅力以及其中携裹的力量，传递输出「我们足球的力量」（THE POWER OF OUR FúTBOL）这条崭新的标语。
另外，西甲联赛和陪伴了长达 七年之久的桑坦德银行结束合作关系，北美地区的游戏大厂EA进入西甲成为主要赞助商，这表明从2023年到2024赛季起始，西甲联赛会正式改名为「La Liga EA 」。
首先，第二级别联赛被更名为「La Liga 」，其次，这个「La Liga 」呢是EA旗下游戏里所运用的技术名称，然后，EA每年的赞助费用会达到3000万欧元，最后，这比桑坦德时期增长了50% 。
图源：西甲中国
西甲联赛有着变革的决心，这决心并非只是单纯遵循现代足球联赛的发展规律而已，它还致力于通过改变自身形象，去获取更大的影响力以及传播价值呐，毕竟其竞争对手英超联赛已然存在成功的先例了 。
2016年，英超联赛终结了和巴克莱银行维系15年的合作关联，裁定不再寻觅新的冠名赞助商，而是运用一种“清洁”的品牌策略，仅仅采用自身的名称以及标志。
新logo被同时发布了，其使用了图形，该图形更加简单且干净，以此来勾勒出狮头的轮廓，这使得它更加容易被识别，也更加容易被记忆。这一改变致使狮子的形象从三维转变为二维，变得更加现代化，变得更加简洁化，变得更加多样化。
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在2015 - 16赛季，也就是更换logo以前，该赛季英超联赛国内转播收入，为20.23亿欧元，海外转播收入是14.03亿欧元，两者总计34.26亿欧元。到2021 - 22赛季，情况有了变化，这个特定的赛季里，国内转播收入达到25亿英镑，换算过来约29.5亿欧元，海外转播收入达到53亿英镑，换算后约62.8亿欧元，总计则为78亿英镑，换算后约92.3亿欧元。
海外转播收入大幅增长，在一定程度上呀，是因为更换了新的标志，以及改变了品牌形象之后，所带来的国际影响力的变化呢。
据公布的报告表明，自 2018 年起，英超品牌价值一直稳稳占据第一，而西甲连英超联赛的一半都达不到，不过就整体趋势来讲，西甲联赛正借助多种方式，把自身与其他四大联赛区分得更为明显。
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这一系列改变是关于西甲的，其目的在于适应新时代的需求，适应新时代的趋势，还在于提升自身在国际市场上的竞争力，提升自身在国际市场上的影响力 。
02 全方位战略，西甲瞄准海外版权增长
职业足球联盟的重要收入来源之中有转播收入，它还是体现其品牌价值以及商业潜力的重要指标。
于西班牙国内市场之中，西甲联盟先前于2021年6月之际，同Telefónica以及DAZN达成了一项为期长达五年的版权全新合同，此合同总价值为49.5亿欧元。这是西甲有史以来时长最长的一份国内转播权合同，并且和往年周期相比较而言，其价值有着略微的增加。
在海外市场之中，西甲联盟同许多别国家以及别地区的广播商订立了合作协议，当中一家担任西甲于北美、中东以及北非以外区域之国际媒体版权之独家经销商，和西甲联盟的合作会从2024 - 2025赛季延续至2028 - 2029赛季。合同表明，此项合作会起码给西甲联盟予以每个赛季8.97亿欧元的最低收入。
西甲绝不是单一那个期望于国际市场里获取一份利益的欧洲联赛，德甲是如此，法甲也是这样，意甲同样如此，它们都急切盼望增添版权方面的收入，从而去和英超联赛这个巨无霸进行竞争。
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依照德勤所做的分析报告呈现出来的情况，西甲联赛在21至22赛季的总体收入只不过相当于英超联赛的二分之一，只是比德甲联赛稍微领先那么一点 。然而从转播權的视角能够发觉出 ，西甲联赛取得的转播权收入更为高些 ，这也是因为西甲在疫情之后进一步深入地推进了自身国际商业方面 的运行 。
自从2017年的时候，西甲开始推行它自己的全球化战略，也就是西甲全球网络（LLGN）之后，它的国际业务已经在90个国家都有涉及，并且，在西甲的800名员工当中，有将近八分之一的员工主要是面向国际项目的。
拿中国市场做例子，虽说在这之前和流线传媒合作的那个DTC项目遭遇了失败，然而西甲还是推出了全新的中文内容中心，目的是更妥善地连接中国球迷。
图源：西甲中国
到现在为止，西班牙职业联赛于十六个不一样的平台，用二十种不一样的语言，提供既广泛又原创的内容。由二零二三至二零二四赛季的西甲官方数据表明，西班牙职业足球联赛在社交媒体方面，已然是欧洲五大联赛之中最受瞩目的，粉丝数量超过两亿。
可是呢，西甲联赛里头，粉丝群体呀，大多是集中在巴萨、皇马这俩大豪门身上的呐，那些中下游球队的知名度，还有影响力哟，它俩完全不是处于同一个量级的层面呀，这样的情况呐，就导致了转播收入以及市场收入全都集中到了头部的那几家俱乐部那儿呀，这也就是之前西甲球队埃瓦尔寻求众筹才得以存活下来的缘由呢。
今年2月西甲国际总监奥克塔维·阿诺罗（Anoro）称，若西班牙足球要持续面向遥远市场出口并促成利润可观的商业交易，提升所有俱乐部知名度极为关键，而非仰仗少数豪门俱乐部。
为了全方位提升，进而提高所有球队的知名度，就一定要根据不同情况采取不同方法，毕竟毎一支球队都有其自身的风格，有着各自的受众群体，还有最为关键的财政基础。
西甲现有的策略方面的具体举措为，依据俱乐部的能力划分成不同级别。举例而言，处于第二层级的球队，西甲会要求这些俱乐部在国外大量进行营销以及投资激活，倘若他们没有经验，西甲会协助他们如此去做，然而对于第三级的球队，要求则会少很多。
阿诺罗表示，这是一项全方位的战略，此战略意在拔高俱乐部的知名度，并且增添数字平台上面的粉丝，英超联赛于国际范畴有着诸多追随者，而我们盼望西甲也能够使这一数量得以增加 。
要吸引新观众，使俱乐部创造出商业机会，除此之外，西甲国际战略的中心要点是提升其在全球范围内媒体版权所具有的价值 。
众人都知道，其中很关键的一个原因是CVC与西甲展开了合作。在2021年底的时候 ，有个关于西甲的事情发生，西甲大会批准实行，与全球投资基金CVC达成的战略协议实施起来。实施该协议的出发点是干啥呢 ，促进联赛及其俱乐部在全球拓展发展。按照这份协议的规定呢，要是有俱乐部想要参与进来 ，可以得到一笔资金，这笔资金有多少 ，是19.9亿欧元，这笔钱用来支持俱乐部的发展 。
图源：西甲中国
CVC以及西甲促使西班牙俱乐部借助这笔资金去翻新体育场馆，从而吸引更多球迷前来观看比赛，进而增加社交媒体关注量，这样子便可以更妥当地谈判下一个电视转播权协议。
虽在疫情期间遭遇些许阻碍 然而西甲正大力推进自身在国际市场的影响力 其国际转播权价值于上一个三年周期增长了30% 。
西甲的那位主席哈维尔·特巴斯宣称，他预估一下，到2027年那个时候呢，他们所拥有的电视转播权能收获的收益将会每年呈现出以11%的比例去增长的状况，而就在那个时间点，他们将会去签署一份全新的协议 。
03 主导多项合作，西甲推进多元化和国际化
实际上，西甲于多个渠道以及诸多领域当中开展了尝试。两年之前，西甲摇身一变，成为首个参与到主要聚焦于比赛的流媒体频道的欧洲体育联盟。
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去年，皇家社会队与皇家贝蒂斯队较量，这场比赛在短视频平台播出啦，与此同时，这还是西甲为提升自身于新兴短视频平台影响力所做的又一回极具标志性意义的尝试呢。
为西甲又展开一番全新尝试之举的，乃是与中东方面所进行的合作，在去年之时吗，西甲联赛同设址于迪拜的电子竞技以及游戏组织Racer（GXR ）达成了合作关系，时长竟长达15年呢，而这个组织所覆盖的范围，包含着中东以及北非地区，加上印度次大陆亦是在此范围当中。GXR 与西甲在该合资企业（JV）里所持有股份占据比例均为50% ，据预计可知，这个合资企业所能够收获的收入，会超过30亿欧元。
且于电竞范畴，西甲联盟以及EA，组织举办了名为FIFA的电竞赛事；自2017 - 18赛季始，这项赛事的规模忽然大规模增长，由原本10家源自西甲联盟的参赛俱乐部范围中，扩增到了本赛季的39家俱乐部。
从刚开始发展的时候起，西甲电竞便是西甲联赛在全球范围内进行发展进程里极为关键的一部分，在今年，中国以及美国变成了仅有的两个举办西甲电竞挑战赛的国家，除此以外，西甲电竞巅峰杯的活动地点还涉及到了巴西、阿根廷、印度、沙特、印尼、埃及、土耳其以及韩国这九个分别独立的国家。
今年五月的时候，西甲宣布把与之的合作续约到2028年到2029年这个赛季，该机构它在此之前长时间地负责起出售有关西甲联赛的国际版权相关的事宜。不过呢，依据消息所表达出来的情况来看，表示的是新鲜出炉的合作协议会把收取的费用给“大幅度地降低”，这只是因为西甲联盟觉得跟其进行合作仅仅属于“中期那种战略”。
具备这样的背景，西甲跟Ocho Sport设立一家合资企业，以此来确定联盟全球媒体版权总体战略的方向。新合资企业称作「PEAK」，会由和Ocho按照50:50的比例构建，这个合资企业会「关涉本国以及国际层面上全球视听战略的转变」。
西甲做出决定，决定由自己来主导其海外业务，并非是把控制权交予他人，此一决定说不定会确保西甲靠着更高效且更具成本效益的方式达成其目标。
回溯到刚开始所说的内容，西甲对其logo作出更换之举，目的在于能够以更好的状态去开展市场方面的推广以及传播工作，实际上这一行为也展现出了体育产业自身的发展情形以及变化状况。
曾在1993年时，乔布斯曾讲过，起码得「投入十年光阴和一亿美元」，方能让消费者将logo跟品牌关联在一起。唯有品牌实力取得进展与logo紧跟时代步伐相互结合时，才可塑造出能深入人心的品牌形象。
西甲有着深厚的历史积淀，有着丰富的文化延续，相信在未来全球化策略的推行下，西甲联赛定会遇上宽广的前景以及更可观的收益，而球迷也期盼着，新赛季的西甲能给出更精彩的赛事。