阿迪达斯签约顶级豪门足球广告为何聚焦只争当下？这篇为你解读

阿迪达斯签约顶级豪门足球广告为何聚焦只争当下？这篇为你解读

阿迪达斯巩固了曼联、切尔西、皇家马德里、尤文图斯这些豪门的合作合同后，试图在其强项的足球领域进一步甩开竞争对手。

这几年，有个来自德国的运动品牌，叫阿迪达斯，它不仅在美国市场，遭遇了彻底的溃败，而且在其老家西欧，也受到了老对手耐克的挑战。

被全球年轻人当作追捧对象的生活方式是体育运动，从和粉丝进行互动开始，一直到对体育赛事予以赞助，阿迪达斯在实施其全球范围的一揽子方案，其目的当然是把自己的品牌更多地呈现在潜在消费者的眼前。

和耐克那种围绕球星展开的营销手段不一样，阿迪达斯挑选了一众顶级球队来当作自身的代言人 。

2015年的时候，与曼联和尤文图斯在合作事宜上确定下来之后，阿迪达斯已然成为全球排名前十的俱乐部当中六家俱乐部的合作伙伴，针对不一样的俱乐部文化，阿迪达斯开展了不同的话题营销，存在曼联的“红魔重生”（Break ），皇马的“只求完美”（Only ），切尔西的“终究是蓝”（If it’s not Blue then it will be），还有尤文图斯的“唯我独尊”（Our Way or No Way）。此外，拜仁慕尼黑与AC米兰的专属口号也将很快启动。

阿迪达斯持有这样的看法，那就是，经过细分的社交网络话题，会更加有助于去鼓励球迷加入进来，并且，话题营销也会更具针对性。

虽未将确切的销售数据予以透露，不过阿迪达斯表明今年曼联的球衣销量已然超出销售记录的50%。并且社交网络上开展的话题营销，助力阿迪达斯在五天内达成了一个月的销售目标。

阿迪达斯曼联市场总监Steve Marks称，不少零售商向他们反馈，新赛季曼联队服首日销量是上赛季同期的200% ，这些球迷来自世界各地，且他们希望这些球队的粉丝也能成为阿迪达斯的粉丝。

与持续了好多季的传统职业豪门深化合作之外，阿迪达斯最近关注各类较为普通的街头足球爱好者，在社交网络上展开起“异类崛起”（）的话题营销活动，阿迪达斯做这件事是旨在宣告，普通人也怀有定义体育运动如何胜利的权利 。