阿迪达斯足球广告只争当下：讲述足球场上每一刻的拼搏
处在时代浪潮里，阿迪达斯坚决地回归体育最初之心，专心致力于雕琢一件切实可以满足消费者核心需求的事儿，这不但属于一种商业策略，更是一种对运动精神的坚守以及对品质的不停追求。
今年夏天，阿迪达斯在北京三里屯品牌中心举办奥运限时主题展，此主题展以“炽焰”为灵感，在该主题展上，闪耀今夏运动场的49双 “运动员装备系列” 鞋款被整齐陈列，它们仿佛在诉说着一个个关于速度的故事，那是一个个关于力量的故事，也是一个个关于梦想的独特故事。
巨幕投影之上，中国运动员那英姿飒爽的模样忽地跃然于眼前，他们身上穿着阿迪达斯的装备，于赛场之中奋力去拼搏、冲刺，以此彰显出对于运动员体育精神那种极致的追求。
这一幅幅令人心灵受到震撼的画面，把专属于阿迪达斯的那种别具一格不同于其他的运动美学，和品牌所蕴含的精神，天衣无缝地融合在了一起，并阐释解读出了一家在全球占据顶级地位的运动品牌，历经七十五载岁月的风吹雨打、艰难磨炼之后的品牌内在实质性色彩特质，那就是始终毫不动摇地坚守体育的初始本心，仅仅只为运动员提供最为优质的东西，专心致力于去成为专业的运动品牌 。
这是阿迪达斯品牌长青的基石。
实际上，从1997年开始，阿迪达斯正式踏入中国市场，此后，这家具有全球化特征的运动品牌，就同中国体育事业的发展，紧密地联系在一起了。
阿迪达斯全球CEO古尔登，在近期访问中国的时候，表达了这样的意思：今年属于阿迪达斯品牌创立75周年的年份，深耕中国市场已经历经27年的时间，中国属于阿迪达斯最重要的战略市场当中的一个，我们对于在中国市场的发展满怀信心，会持续秉承“在中国，为中国”的理念，去为中国的体育事业发展、体育用品产业发展奉献阿迪达斯的力量。
从全球到中国：
阿迪达斯在华27年
2024年，毫无疑义的是体育赛事的超级大年，欧洲杯，美洲杯，巴黎奥运会，这三大国际顶级体育赛事，把全球体育运动市场的热情全然地彻底点燃了。
这一波有着“泼天的富贵”的情况，阿迪达斯身为体育界里的领航者，在深入运作、投入以及表现方便，那真的是相当值得称赞。欧洲杯与美洲杯这两项足球界的盛大赛事，阿迪达斯所赞助的球队西班牙和阿根廷，均分别成功捧起冠军奖杯，并且阿迪达斯同时还是欧洲杯的官方合作伙伴咧，不但为赛事供应了顶级的足球装备，还给予了赛事支持；在巴黎奥运会上，阿迪达斯变成了覆盖项目数量较多的运动品牌当中的一个，为奥运会所推出的“2024运动员装备系列”，受到了广泛的关注……
在体育大年这样的背景之下，阿迪达斯所积蓄起来的能量，持续不断地爆发出来。依靠运动表现以及运动时尚这两大业务所形成的双轮驱动，阿迪达斯在全球市场以及中国市场，都保持着稳健的增长态势。
10月29日，阿迪达斯发布2024年第三季度财报，财报数据显示，阿迪达斯三季度在全球范围的营业收入为64.38亿欧元，在货币保持中性的状况下，与上一年的同一时期相比较增长了10%；其营业利润达到了5.98亿欧元，和上一年同期相比增长幅度为46.0% 。
需要留意的是，身为极为关键的战略市场当中的一个，阿迪达斯大中华区的业绩呈现出稳定且有所进步的态势，连贯地达成了六个季度的“具备质量的增长”。
据财报显示，阿迪达斯在大中华区，第三季度的时候，营业收入达到了9.46亿欧元，并且同比增长幅度是9% 。
对咱们来说，第三季度的那种增长是极为强劲的，再度比预期要好。第三季度的时候，阿迪达斯在整个市场、全部渠道、所有品类上都达成了增长。运动时尚以及运动表现都达成两位数增长也证实了，我们的业务当前处在良好的“平衡”状况。
财报发布之后，阿迪达斯全球CEO古尔登表示，过去两个季度，阿迪达斯品牌在大中华区持续增长，这增强了公司对中长期前景的信心，他直言，“我们对在中国市场的表现感到满意，不过我们对究竟每个季度增长是高个位数，还是为双位数并不关注，我们更在意阿迪达斯在中国市场未来长期的品牌热度。”。
这份信心的根基，源自于阿迪达斯在中国市场取得的显著成绩，还在于古尔登深刻认识到中国市场在全球战略布局里占据的重要地位，。
最重要的增长市场里有中国，其始终占据着有着举足轻重意味存在的地位。阿迪达斯是成立75周年、在华深耕27年的，它实践着“在中国，为中国”的理念，持续推动品牌本土化战略 。
面向中国市场，阿迪达斯做了好些关键决定，其一为扎根于本土，其二是赋予本土团队足够的自主决策权力，其三是开展本地化采购，其四是进行本地化运营，其五是与供应链开展更为紧密的合作关系，其六是率先于中国启用“柔性供应链升级计划”，其七是联合年轻群体来焕发出品牌全新活力。
阿迪达斯全球CEO古尔登此前表示，我们极其信任且大力支持他们，也就是本土团队，去做正确之事，支持他们能够以更快速度、更具灵活性地作出反应 。
这位具有挪威国籍的掌门人，对体育行业持有深刻的理解以及丰富的经验。在2023年1月1日，古尔登再度加入阿迪达斯，成为了执行董事会成员，并且是首席执行官，与此同时，还负责着全球品牌以及全球采购业务。
之后，围绕中国市场决策的阿迪达斯系列，古尔登都给予了高度重视与信任，投资10亿打造的苏州自动化配送中心X投入运营，它与早已落户上海的上海创意中心(CCS)，还有中国数字化中心(Hub)，形成了一个核心集群，这个集群集管理、创意研发与数字化运营于一体。
据相关信息说明，截止到当下为止，阿迪达斯于中国存有将近8000家门店，在中国最先向前推行的“柔性供应链升级计划”发展历程顺遂，阿迪达斯“中国制造”的占比超过了80% 。
古尔登表示，中国市场，对我们而言，一直以来都极为重要，中国，不单单是最为关键的体育消费市场，更是阿迪达斯在全球甚为重要的生产、研发以及设计创意中心中的一个，我们对中国市场往后的发展满怀信心，未来更多创新产品的首次发布将会安置在中国 。
阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐称，大中华区达成了连续六个季度的“有质量的增长”，年内新开店铺超过 300 家。我们于运动表现方面、运动时尚的产品力一直呈上升态势，赢得了消费者的认可，并且获得了中国合作伙伴们的大力支持。未来，我们会持续以中国消费者作为首要考量、秉持专业主义，给中国市场带去更出色的产品以及服务体验。
做体育品牌的初心
是做最专业的产品
品牌的热度，持续地攀升，业绩呈现强劲增长态势，阿迪达斯朝着再次成为一家伟大公司的愿景，又迈进了一步。
存在着这样一个现实背景，在阿迪达斯进入中国的长达27年的时间段里，特别是近些年来，由于全球经济呈现出的不稳定性以及受到疫情带来的冲击，阿迪达斯所经历的发展道路并非是那种毫无阻碍、一帆风顺的样子。阿迪达斯身为国际顶尖的运动品牌，若想要始终如一地维持品牌所具备的领先优势，依旧无法避开需要回归到的三大核心命题，那就是——。
啥是品牌的底色，啥又是保持领先的基因呢？该做出怎样的创新产品，又该如何更妥善地契合本土化的需求呢？
实际上，从2021年起，户外运动行业特别是运动服饰品牌，像春笋般大量出现，这里面有一些国际品牌，投融资市场热度一直居高不下。据不完全统计，2023年中国体育领域总共发生49起投融资，融资总金额超过81.97亿元人民币。其中，户外运动凭借20.41%的比例成为最受关注的领域，得到10笔4.95亿元人民币投资。
在国内，这三年是新消费行业蓬勃发展的时期，与此同时，这三年也是行业充分竞争的时段。运动品牌切入市场，有的是借助瑜伽服用品、运动配件、运动活动、专业运动装备等细分赛道来实现，有的则是依靠研发科技，提升产品性能，以此来维持自身的市场竞争力。
在这样的背景状况之下，国际上的运动品牌究竟该如何突破困局呢？其中存在着一个具有历史性的机遇，它恰恰就正在当下这个疫情过后的时代出现了呢。
结合相关报告所呈现的数据，以及市场实际展现出来的表现，可以发现，运动户外市场之内，蕴含着规模极其庞大的消费能量。依据《运动户外消费者运营白皮书》所给出的显示信息，进行预测可知，一直到2025年的时候，运动户外用品所处的消费市场规模，将会凭借双位数复合增长率，持续不断地扩大，规模数值非常接近6000亿元。在这一整体情形当中，中国市场的增长速度，是十分显著的。
有从事相关行业的人士明确指出，鉴于消费者针对日常运动以及健康管理给予的重视程度，其对于具备高品质的运动装备的需求趋向也就越发显著。概述来说，当下的户外运动正展现出两方面的消费趋向，一方面是高端且进阶化，另一方面是个性化、跨界化以及多样化，。
近日发布的《中国户外运动产业发展报告(2023 - 2024)》亦表明，在2023年至2024年期间，中国户外运动产业持续朝着健康的态势发展，户外运动已然向着生活化、全民化的方向挺进，进而成为国民全新的生活方式，并且还形成了新的消费热潮。
古尔登表示，作为一家全球化的体育用品公司，他们关注到随着全球健康意识的增强，体育科技的突破性进展已经成为推动现代竟技体育与群众体育发展的强大引擎，中国是全球最大和最有发展潜力的体育消费市场之一，在不断提升的健康意识和全民健身的带动下，保持了稳健的发展势头。
今年9月，在古尔登任期的时候，他带领着团队第三次来到中国进行深度访问。在他的认知当中，中国业务存在着三个重要支撑点：其一呢，是在那所谓的“运动表现”领域的相关产品，用户会因为马拉松、足球以及力量训练这类运动而去购买这些产品；其二是由“运动时尚”所带动驱动起来的消费行为；其三就是人们对于比较舒适的产品所抱有的那种追求了。
始终以来，创新都是阿迪达斯所具备的基因，从成立直至如今已有75年，那种跨越时代的创新基因，使得阿迪达斯成了一个领域丰富多样的标志性运动品牌，阿迪达斯的创始人有这样一句名言，只给运动员最好的，only the best for the 。
科技创新致使体育竞技比赛越发严谨、精彩，促成运动员于体育赛场上持续突破极限。就以跑鞋来说：阿迪达斯全力塑造出的、4DFWD等同类型科技创新平台，构建起了丰富的跑鞋产品矩阵 。
当中，有被称作“纪录粉碎机”的系列竞速跑鞋，它见证了莱尔斯、托拉、谢震业、吴艳妮等国内外精英运动员，于巴黎奥运会上实现对自我的突破。
先后助力了阿迪达斯赞助的球队，捧起欧洲杯冠军奖杯，成功捧起美洲杯冠军奖杯，还助力其捧起巴黎奥运会男足冠军奖杯之中，有新款猎鹰24足球鞋，还有F50足球鞋 。
2024年，阿迪达斯品牌史上最轻的竞速跑鞋ADIOS PRO EVO1，在东京马拉松、波士顿马拉松、伦敦马拉松、柏林马拉松、奥运会马拉松等世界顶级马拉松赛事里，6次获得冠军，ADIOS PRO4，在首秀柏林马拉松时，就登上了领奖台。
据了解，在今年北京马拉松起跑之前，阿迪达斯进而在中国市场以重磅形式推出ADIOS PRO EVO1，这也就表示着有更多从事竞速跑的爱好者能够身着这款跑鞋去参与比赛。
跑步、力量训练等各类运动，并非仅仅局限于竞技场上的比拼较量，它还是每个人生活里绝对不能缺少的一部分。阿迪达斯深度探寻那些消费者的需求，开拓创新地推出了跑鞋、力量训练鞋等产品，在设计方面融入超前科技元素，于生产工艺领域加入前沿科技成分，而且在性能方面实施了具有突破性的提高，目的在于更优质地帮助消费者去实践“凭借运动改变生活” 这句话。
运动、时尚这两个领域之中，阿迪达斯品牌具备深厚的历史以及传承，而这正是这家全球化运动品牌最为独特之处。欧洲杯等大型足球赛事对其起到带动作用，使得复古球衣风穿搭在全球范围内迅速蔓延，越来越多的人挑选把球衣穿到街头，并且使其融入日常穿搭 。
阿迪达斯不但跟陈冠希、Hu等好些设计师一块儿推出Samba等T头鞋联名产品，让SL72系列这经典的款式重回大众视线，而且获得了好多年轻人的喜爱。
今年春季，“薄荷曼波”流行趋势经阿迪达斯带火，并且刷屏全网，它的某款薄荷色板鞋一经上线，就成为了极其火爆的款式。
据悉，阿迪达斯具备众多运动时尚产品，这些产品当中，有些已经推向市场，有些即将推向市场，举例来说，有Z.N.E.“真治愈”系列，有SL72系列鞋款，有LO系列鞋款，并且经典鞋款系列会在2025年大规模回归……
“英雄不问出身”
助力青年体育梦想
秉持着“借助运动去转变生活”这样的初衷，阿迪达斯始终在中国对群众体育、竞技体育以及体育产业的协同发展予以支持。
巴黎奥运会是今夏热度最高的，从赞助中国体育代表团参加国际赛事，到为中国运动员提供专业运动装备，阿迪达斯予以支持，见证了这其中中国奥运健儿上演的无数个“YOU GOT THIS”精彩时刻，——。
江旻憓于女子重剑项目里，为香港代表团斩获首金，中国网球在一日之内两次创造历史，先是夺得女单金牌，而后又获得混双银牌，18岁的小将刘清漪拿到了中国霹雳舞的首枚奥运奖牌，中国女排凭借实力展现出球不停歇，征程也会持续向前这一态势，谢震业完成奥运最后一次起舞，再现中国速度的光彩荣耀，吴艳妮创造了中国奥运女子百米栏的新纪录……
于奥运范围之外，阿迪达斯凭借专业方面的优势以及全球范畴内的资源，全力以赴地对中国青少年这个群体的体育事业予以支持 。
今年年初的时候，阿迪达斯启动发起那专门属于国际性的公益项目名为“雏凤计划”，该计划致力于助力培育培养在中国的西部地区的U15青年女足相关运动人才，依靠其自身努力想要提升她们的足球运动所需具备相应的水平以及更为广阔的国际层面视野。今年8月这个时间，阿迪达斯位于全球范围之内的CEO古尔登在德国总部与20多位来自中国西部区域的女足运动员进行见面接触，他们一同去参观了阿迪达斯所拥有的历史档案馆、研发中心，并且还参加了拜仁慕尼黑俱乐部所推出的训练计划 。
赞助“全国青少年校园足球联赛高中组”比赛的是阿迪达斯，未来四年，阿迪达斯会给赛事提供培训，提供足球专业装备赞助，还会开展一系列校园足球文化行动，阿迪达斯还和中国大学生体育协会一起举办中国大学生路跑联赛，据介绍，仅今年上半年，就顺利举办了 1725 场活动，活动覆盖全国 13 座重点城市的 31 所重点院校，吸引了超过 7.5 万名大学生参与，。
于今年9月的时候咯，瞧呀，古尔登跑去访问清华大学啦，并且呢同清华大学男子足球队进行了互动哟，在未来喔那情况啊，还将会和清华大学一起协作去培养运动方面的人才诶，持续源源不断地为中国体育事业奉献力量呢。
此前，古尔登在谈及青年体育人才培养的时候表示，体育本身是没有国界的，它能够让人们去唤起那种对于友谊、团结以及爱的美好感受，就如同国际奥委会主席巴赫所说的那样，世界的未来是属于新的青年一代的，所以我们要把体育运动朝着年轻人这个方向去推进。
对于青年人才的培育，以及潜力新星的探寻，阿迪达斯在这方面的眼光以及重视之程度，从来都未曾使得众人感到失望，就如同那句“英雄不问出身”所表达的那般 。
早在二十年前的时候，阿迪达斯凭借着它那敏锐得不同寻常的眼光，十分果断地签下了当时只不过年仅18岁的梅西。到了二十年后之际，年轻的运动员像亚马尔、贝林厄姆、维尔茨在绿茵场上掀起了一阵“青春风暴”。
今年2月，与阿迪达斯正式签约的亚马尔，刚满17岁。这位被称作“天才球员”的“新生代梅西”，是来自巴萨最年轻的登场球员以及进球者，足球赛场上，其惊艳表现和潜力已然让人为之赞叹和期待，尽管因年龄限制还不能打满全场 。
像人们会深切牢记亚马尔在16岁之际所呈现的可称作巅峰的演出。同样的，也会铭记27年时间里阿迪达斯跟中国的那种难以解开的缘分。犹如一位忠诚的同伴，阿迪达斯和中国的体育领域事务、运动行业一起发展，目睹了数不清的精彩时刻以及辉煌进程。
再过三年，阿迪达斯在中国就要迎来而立之年，在这片满是挑战以及梦想的乡土之上，阿迪达斯跟中国的故事将会持续去书写，一同开拓属于体育跟文化相互交融所产生的崭新篇章。