PPTV抢下足球版权，付费看球模式到底行不行得通？
每经记者 陈耀霖 每经编辑 陈俊杰
过去这一周，国内足球版权市场发生了一场大变局。
紧挨着亚冠、并随着中超新赛季趋于临近，体育圈里重磅交易频繁出现。乐视体育连续不断地失去亚足联赛事版权，同时也失去中超赛事版权，而被称为体奥动力、还有苏宁旗下的PPTV却变成了强势接盘的竞争者。
体育媒体领域中，鉴于最顶级的赛事资源属于绝对竞争力，所以存在“得版权者得天下”这一说法。乐视体育因失去重要赛事版权，导致被质疑资金链吃紧，故而再度处于风口浪尖之上。苏宁和体奥动力则因拿下亚足联与中超的版权，成就了“赢家”身份 。
然而，乐视体育往昔所历经的困境，PPTV以及体奥动力难道就能够避开吗？于行业发生重大变革的背后，体奥动力、乐视以及PPTV又上演了怎样的故事呢？针对此情况，记者尝试去采访乐视体育以及PPTV方面，从而还原足球版权变局幕后的故事。昨天（3月7日），《每日经济新闻》的记者独家专访了体奥动力的总经理赵军，他阐述了对足球版权的一些见解。
体奥动力补齐版权拼图
在亚冠、中超新赛季逐渐靠近之际，各大巨头间关于版权的重磅交易频繁发生，出现了诸多情况。3月1日，乐视体育掌控的亚足联赛事版权被体奥动力“接手”，展开了相关的变动。之后，体奥动力又把独家新媒体权益转包至苏宁旗下的视频平台PPTV上，形成了新的权益分布。
紧接着，苏宁体育传媒做出宣布，其从体奥动力那里，拿下了2017年中国平安中国足球协会超级联赛新媒体全场次独家版权。在此之前，该赛事版权归乐视体育所有。
短短几天内，乐视体育失去旗下两个重要的版权资源。
对体育平台来讲，没有啥比把控热门的体育赛事更堪称为生存的根本了 。在“变局”状况下，业内有人评论声称 ，借助亚足联以及中超版权 ，PPTV达成两次“进军” ，将跟乐视体育的竞争格局给重建了 。
在这些交易里头，体奥动力拿着中超版权，是数量八九十亿元、跨度长达五个年头的那种版权，毫无疑问相当重要，扮演着关键角色。它获取了亚足联全媒体的版权，还联结了 PPTV，体奥动力都是其中的操盘者之一 。
体奥动力总经理赵军，与亚足联进行合作之后，对《每日经济新闻》记者讲，拿到该项目算是机缘巧合，在体奥的足球版权版图里，此前确实缺少亚冠、亚洲杯这一部分，而最近刚好出现了机会，所以公司果断采取行动，“补齐了最后一块拼图”。
拿到版权的次日，体奥动力发出声明，其和中央电视台体育频道（CCTV5）达成了版权合作，涵盖亚冠的亚足联旗下关键赛事要在后者平台播放。在此之前，乐视体育施行的策略是“独播”亚冠 。
对于中超新媒体版权的分销情况，近日有媒体进行了报道，称乐视体育、PPTV、腾讯体育这3家都曾经坐到体奥动力的谈判桌旁，体奥动力本是希望能将其分销给这3家，然而最后只有PPTV这一家选择“接盘”，乐视体育与腾讯体育都退出了 。
赵军称，外界存在诸多猜测，实际上，我们对谈判节奏极具把握，毕竟分销版权乃重大之事，任何一个公司都并非匆忙去谈，每一个皆是各自周密思考后的结果 。
外界关注的焦点在于该项版权交易的成交价格，对此，赵军表示，因尊重合作方的缘故，具体价格不宜透露，对于选择合作方的考量，赵军又称，PPTV自身具备很强的媒体属性，转播技术也较为出色，另外，苏宁整个平台针对足球领域投入的决心与魄力，给予了体奥动力极大的信心 。
近日，业界传出消息，称体奥动力大股东华人文化产业基金，已将所持部分股份出让给苏宁，交易完成后，苏宁成为体奥动力控股方。针对此“重磅消息”，赵军回应记者称，当前双方在展开业务层面合作，不希望在此时回应股权传闻，一切以未来发布官方信息作为标准，。
付费看球模式仍难推行？
当下，苏宁旗下的PPTV，当下涵盖了中超赛事版权，当下涵盖了英超赛事版权，当下涵盖了亚足联相关赛事版权，当下涵盖了西甲赛事版权等多项足球赛事版权 。
先是失去了亚足联相关赛事的版权，紧接着又丢了中超新媒体的版权，乐视体育就此被推到风口浪尖之上。2016年的时候，这个乐视体育可是国内体育媒体版权方面各种优势因素汇集一身的存在，当时被宣称已然超越了美国的ESPN。它当时手中有着多达310多项的内容版权资源，包含众多不同类别，像是足球方面的，以及篮球、网球、赛车、高尔夫等诸多领域的版权，整个公司也就此成为了所谓的“全球最大的体育赛事转播资源平台” 。
在2016年4月的时候，乐视体育凭借着丰富的赛事资源得以完成80亿元的B轮融资，其估值达到了215亿元 ，在那个时候，它的名声以及资源均达到了顶峰 。然而时隔还不到一年 ，因为旗下赛事版权接连出现失去的情况 ，如今的乐视体育好像愈发难以摆脱“资金链紧张”以及“差钱”这项帽子 。
是什么原因致使放弃亚足联以及中超赛事版权呢？针对这个情况，记者给乐视体育公关部负责人打了电话，并且联系到了乐视体育CEO雷振剑以寻求其给出评价。其相关的人士表示，当下对于外界的诸多传闻暂时不会给予回应，与此同时还否定了乐视体育“资金链断裂”这样的说法。而雷振剑呢，并没有对记者作出回应。
於中超以及亚足联等赛事版权运作范畴之中，乐视体育始终着重突出“独家”、“独播”之策略，借此培育其自身平台的会员付费观赛习惯。
去年，雷振剑在接受《每日经济新闻》记者采访时，亦曾表明，乐视体育彼时存在时有超过300万的付费用户这种情况，倘若该数字能够达成500万，那么会员模式便足以涵盖版权投入的成本，现有的收入格局也将会被完全打破。
然而呢，乐视体育还没等到那“500万会员”的到来，就已经失去了中超、亚冠等重要的版权。于是呢，有搞业内的人士就这么分析说，付费观看比赛这种模式在咱们中国此路走不通，进而造成了乐视体育当下这种“遗憾”的状况。
体育产业生态圈创始人郭阳评论称，因为电视转播一直处于免费转播的阶段，借助这些途径不用支付费用就能看球，所以付费观赛的理念必定没能及时跟上来。
中超比赛受众多，亚冠比赛受众多，12强赛等比赛受众多，然而过去大多是依赖央视的直播，并且依赖各地方台的直播。针对这种情况，赵军也进行了坦承，当前国内的赛事转播是一个“复杂的媒体体系”，地方台转播中超，有时甚至是版权方要去倒贴钱。不过，在她的看法当中，要是没有央视等平台的转播，中超等赛事的影响力也会出现锐减。
对于推行付费观赛模式这件事，赵军觉得，极为重要的一点环节是要打破原有的媒体转播体系 ，然而这绝不是一个能够在短时期内得以达成完成的进程 。在当下现有的环境状况里 ，要让观众去进行付费 ，那么只有在内容方面增加加大投入 ，像是提升信号制作的水平 ，提高转播的水准 ，把给予受众的媒体产品打造得更为精美优良 ，这样才会有一些人愿意去“买单” 。
80亿投入“用时间换空间”
乐视体育退出了，这一事态致使市场产生了疑问，中超的版权价值是不是正在出现缩水的状况呢？
2015年，体奥动力拿下中超版权，价格是5年80亿元，堪称天价，这一举动引起舆论“地震”，许多人展开质疑，认为体奥动力无论如何都收不回天价成本。不到1年，乐视体育宣布接过中超的独家新媒体版权，给出了2年27亿元的价格。彼时，天价合同接连出现，整个中国版权市场因而受到刺激。
近日，苏宁体育宣布自己得到2017赛季中超联赛新媒体独家版权，这与乐视不同，当时未透露出价。不过，据澎湃新闻报道，此次苏宁的交易价格并不高于乐视，要是乐视此次放弃“独家”权益，版权费用会从13.5亿元每年骤降到3亿元。
退一步讲呢，哪怕在交易层面之上的价格实实在在地出现了降低这种情况，你就声称中超联赛它所具备的价值这一方面在进行缩水，我对此觉得这同样是不正确不合理的行径。对于中超价值缩水的这种说法，赵军他对于此并不认同，并且还有另外一点在于他心中想要仔细地深入透彻搞明白一个概念，那就是价值和价格二者之间是存在差异并非完全等同的。
各公司怀有意向对中超版权予以投入，于各位身处赵军视角的人而言，此状况对于中超联赛来讲，无疑是一桩值得称许的事情。毕竟在这一过程之中，经由中超公司完成分配，那笔数额巨大的版权收入得以到达每一个俱乐部，进而在林林总总的方面，促使联赛的整体水平实现了提升。
于2016赛季的中超，因体奥动力结清了那10亿元的版权费用，中超公司全年收入达15亿元，每个俱乐部平均可分红约6000万元 。
对记者表示的赵军称，几千万元的收入，对于中超目前顶级的俱乐部而言，根本不算什么，然而，对于投资人来讲，能看到信心与希望才是最为重要的，其能看到一个合理的商业模式正处于形成之中，过去亏损的状态正逐步得到改善 。
然而，体奥动力也并非毫无压力，依据当初所签下的合同，在后来的3年，中超版权平均每年的价格会达到20亿元，“80亿不是轻轻松松就能得来的”，面对持续增高的版权成本，怎样实现变现并且保持盈利，这是摆在体奥动力面前的一大难题。
这能算得上是一种借助时间去换取空间的策略，于版权成本处于偏低水平的那段时间里， 体奥动力需达成的事情便是切实去打好基础，此基础涵盖信号制作、海外版权覆盖以及强化和俱乐部之间的沟通等方面，凭借这些步骤用来提高整个中超联赛的价值。80亿这笔账目，在当时不管怎样进行计算必定都很难回本，然而我们所押注的却是面向于未来这样一种情况。赵军有如这般进行表示 。