特步在体育产业品牌化进程中，足球领域发展如何？
1987年，丁水波于福建晋江创建了一个运动鞋小作坊，制作“三星”牌运动鞋，就此开启了自己的创业之路，目前特步已然成为市值几十亿的国内体育品牌主力军，从小作坊发展为代工商，又从自主制造商转为品牌运营商，特步在品牌建设方面始终处于国内体育品牌的前列，特步08年上市以后，资本市场的活跃给整个特步注入了新鲜血液，使特步以全球平台的标准要求自己，并且在资金和销售渠道等诸多方面获得了更多支持。公司的整个架构，已然历经了更新换代，原先的家族企业，融入了诸多职业经理人，现代企业制度，亦在特步得以贯彻实施。然而身为一家福建企业，闽商文化深深镌刻于特步的骨子里，他们坚守实业道路，着重品牌价值的提升，期望企业收获美誉以及知名度。恰如闽南歌曲《爱拼才会赢》所唱那般，敢拼、爱拼是福建企业奋斗的主要旋律，也是特步的灵魂所在。
差异化策略：时尚融入品牌
90年代初，外贸形势呈现飘红态势，丁水波的工厂，开始转向为美国、德国的品牌进行代工，同时也存在自主品牌的出口情况，不过比例相对较小。那时的自主品牌，顶多算是一个“LOGO”，根本无法被称作品牌，并且不存在相关的营销以及推广。然而后来在对外贸易当中遭遇了障碍，外贸代工已然处于走下坡路的状况，丁水波开始察觉到自主品牌的重要意义。当时国内的体育品牌，刚刚开启走品牌化的道路，李宁。
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从九零年北京亚运会起始迈步，存在康威等各类品牌，九八年安踏凭借明星代言快速兴起，引发了一波国内体育品牌逐个“问世”的趋势潮流。
在千禧年开始的时候，国内体育市场里的竞争已然特别激烈，鉴于资金、资源等等各个方面存在限制，一个全新的品牌要进入有着丰厚利益的竞技体育市场是困难的。特步于营销策略这儿，施行差异化竞争之策；在产品设计那儿，亦推行差异化竞争之略，以此来推广自身品牌。于营销策略方面，特步开创性地启用了娱乐明星去代言体育品牌，打破了体育品牌代言人向来都是体育明星面孔的局面，借助娱乐明星高知名度来提升品牌知名度。在产品设计上，于确保产品质量的基础之上，采用了大胆且前卫的设计方案，用红、黄、蓝、绿等绚丽多彩且受年轻人喜爱的颜色替换了传统运动鞋的黑、蓝、白、灰，尤其是当时依据代言人形象设计的“烽火一代”运动鞋，在全国售出了120万双。“时尚”成为了特步的当时的代名词。
回归本源：体育即灵魂
二零零二年的时候，正好赶上韩日世界杯，特步推出了一款带有足球元素的运动鞋，满心期待能在国内市场大施拳脚。然而却遭遇了极为严重的交货困难，这款鞋一直到世界杯结束才全面上市呢。再加上中国足球又一次让广大球迷的心碎成了渣渣，这款鞋出现了大量滞销的情况，进而致使特步在零三年、零四年落入到低谷之中。痛定思痛之后，身为一个运动品牌，特步对原有的时尚路线进行了反思，意识到体育品牌应当回归到体育的本源上去，在时尚品牌、体育品牌的夹攻之中务必要保持自身特色，独树一帜 。特步果断地把握住了南京十运会的契机，当起了十运会的合作伙伴，所有裁判员、工作人员、志愿者，以及五个运动代表团身着特步服装出场进行比赛、领奖，在各大媒体上得到充分曝光，成为行内第一个成为综合运动会合作伙伴的品牌，为整个行业带来一种全新营销模式，还让特步在国内体育品牌市场切实站稳了脚跟。
与之形成对照地去看特步的品牌定位，特步的产品实际上压根就不是时尚用品，仅仅只是体育用品而已，只不过是体育用品融合进了诸多流行以及时尚的元素。运动用品能够被划分成为公认流派和时尚流派，公认流派着重于提升你的运动表现，然而时尚品牌却是在满足基本运动功能的基础之上增添人的流行时尚程度，况且两者的前提都是具备一定使用功能的体育用品。特步在着重表明运动灵魂、助力提升运动表现之际，留意时尚的呈现方式，引入设计领域的新奇元素，借此使自身产品能够契合大众的体育需求，并吸引偏好个性跟时尚的年轻人眼神。特步靠着对自身明确的定位、果敢的行动，慢慢在国内占据一个位置，且成为时尚体育运动品牌的超级大咖。
多元化竞争：体育品牌运营商
体育产业的壁垒并非很高，科技方面没有很高的限制，资金方面同样没有很高的限制，在特步走出时尚体育之路以后，有很多跟风者陆续进行模仿，就连国际体育巨头们在中国市场的营销里也借鉴了特步模式。然而像阿迪达斯、耐克等品牌，它们长久以来的口碑源自对运动表现的提升，源自对专业运动员的支撑，不会完完全全放弃原有的专业化道路。从整体竞争格局方面看，国际巨头品牌于一线、二线市场里极为强势，然而到了三、四线市场却是特步等品牌的领域，所以虽说消费群体存在交叉，可竞争市场在本质上存有差异。国内大概有十几个活跃品牌与特步处于同一水准，一同拥有广阔的国内市场。对于特步来讲，独特的体育时尚路线带来了差异化优势，不过众多兄弟品牌的同质化竞争也颇为激烈。为了使品牌得以推广，获得消费者的认同，特步决定转变自身为品牌运营商的角色。
特步当下给自己的定义乃是“品牌运营商”呀，它所覆盖的范围包括从市场开发一直到售后服务的一整个价值链呢。在这一整个价值链的进程当中呀，企业必须始终凭借品牌来进行驱动哟，其最终的目标是提高品牌的整体竞争力呀，这和传统的中国制造企业存在着极大的差异呢。将特步零售代理管理来强化，借此把零售商对品牌的理解增强，进而逐个把零售商培训成品牌宣传员，使得每一家零售店皆成为特步形象店面；并且在多方面展开营销尝试，像于一线市场增添旗舰店、品牌博物馆等直营店销售方式；另外身为成熟品牌运营商，要提升自身品牌与消费者生活各方面关联度，就像苹果与nike合作，于nike跑鞋里加传感器，苹果手机能成运动计数器 。特步有着把自我理念向消费者予以传播的期望，欲将运动精神传导给更多的人，特步当下于安徽投入了一个全新的产业园区，其目的在于借助品牌营销之际强化产品优势，企业凭借对工厂的把控，确保了产品的质量与成本，还于工厂之中培育出了诸多的后备人才。（商业评论网)。