程序员穿特步相亲被拒，国内运动品牌难道真不行？
下1月8日午时分，那个认证为阿里巴巴官方文化账号的@阿里味儿官方微博宣称，此被拒绝的小伙子乃是阿里巴巴的高级研发工程师 。
只因阿里巴巴程序员穿了一双特步鞋，便遭到拒绝。有网友称，这次是特步被黑惨成这样的一回。
那么，穿特步就“不合适”吗？中国运动品牌真的有这么惨吗？
特步真的很低端？
李宁，它是体育运动品牌之一，与安踏、匹克、特步、361度一同被称作中国五大体育运动品牌。那些喜欢体育的观众，对于这些品牌而言都并非陌生，在中央电视台体育频道之上常常能够见到它们投放的广告，就足球、篮球、马拉松等热门项目的赛场当中，也随时都可以寻觅到它们的广告牌。
拿出举这次被“黑”的特步当作例子来说吧，于特步国际的2017年中期报告里呢，特步当下所处位置是“专业体育时尚品牌” 。
特步最初闻名，是起因于影视明星谢霆锋的那则广告词“特步，非一般的感觉” ，影视明星代言运动品牌，对展现其专业性并无益处 ，所以，特步邀请了王镇、蔡泽林、陈定等田径奥运冠军代言 ，甚至还请来了前欧洲足球先生舍甫琴科 ，然而，跟安踏、李宁、匹克等品牌相较 ，这些代言人的名气仍要逊色许多 ，在影视明星范畴 ，除谢霆锋之外 ，女演员赵丽颖也成了特步的代言人 。
小编发觉，就在国产运动品牌集体陷入低谷之后，于2013年至2016年这个时间段内，特步的营收呈现出逐年递增的态势，。
然而，在2017年上半年期间，特步国际的营收出现了同比下滑的情况，其利润也同样出现了同比下滑现象呢。去年12月的时候，特步国际发布了盈利警告，宣称：
销售渠道里现存用于回购的产品，是在2015年以前生产的，估计它的可变现净值会大幅下降，所以这会对公司2017年的利润产生明显影响，预计集团2017年的综合净利润比起2016年将会下降大概25%到35%。
盲目扩张、去库存、山寨：国内品牌曾经历寒冬
站在盈利预警公告去查看，特步现在依旧面临着去除库存的状况，的确如此，真实存在着库存情形就是这个会差点把国内运动品牌推倒的、具有一定压力和影响的关键所在 。
以前，借着2008年北京奥运会这个机会，体育品牌 在全国各地热闹繁华的地段 以及购物中心 开设了好多店铺。就算是需求比较少的地方城市，也有大量店铺被开设 。
然而，在2012年至2013年期间，因盲目地快速进行扩张，毫无节制地大肆开设店铺，致使国内运动品牌品尝到了苦头，在这两年当中，各大体育品牌所关闭的门店总数超过了3000家。
要是按照中国网所做的统计来看，在2013年的时候，国内有六大运动品牌，分别是李宁、安踏、匹克、361度、中国动向以及特步，它们的存货总价值呀，竟然达到了31亿元呢。
事实上，耐克、阿迪达斯遭受到了这股运动品牌类的寒潮。然而，它们那时于中国的销售数量要好出许多。
在此之前，中投顾问轻工业研究员朱庆骅接受过《中国产经新闻》记者的采访，在那次采访中他进行了分析，他表示阿迪达斯、耐克等国际品牌销量呈现出逆势上升的状况，其原因主要在于，面对恶劣的市场环境，阿迪达斯、耐克等国际品牌纷纷开展打折促销活动，甚至在三四线城市发展中低端产品，这就致使这些国际运动品牌与国产中低端运动品牌争抢市场份额。而国际运动品牌凭借自身的品牌形象在市场竞争里占据了上风。
从那个时候起始，大规模的中国年轻消费者，才能够穿得起阿迪达斯，也能够穿得起耐克。
国内品牌被“吐槽”，还有个原因就是“山寨”的标签。
因为品牌名字以及商标LOGO跟阿迪达斯极为相像，网友们纷纷于网上撰写段子、编造故事，去吐槽“阿迪王”。在最为火爆之际，“阿迪王”的广告牌居然进入了NBA赛场，还进入了西班牙足球甲级联赛的赛场 。
然而，在2013年5月时，“阿迪王”和阿迪达斯之间持续了5年的侵权诉讼案以和解告终，“阿迪王”的中文商标以及LOGO最终被无偿转让给了阿迪达斯。与此同时，其在线上进行销售的店铺也全都停止使用带有“阿迪王”字样的品牌名称，还有那个和阿迪达斯极其相似的三角形LOGO 。
同样，乔丹体育由于采用过NBA传奇球星麦克尔·乔丹名为中文这一情况，致使乔丹体育本身以及乔丹均陷入了时间持续绵长久远的侵权官司之中。
80、90后偏爱阿迪达斯、耐克
目前，当越来越多的国人投身于马拉松运动，投身于登山运动，投身于夜跑运动，投身于健身运动等之中时，中国的运动鞋服市场步入了快速发展阶段。度过寒冬的中国运动品牌，其运营状况变得越发顺遂了。
在2017年上半年期间，安踏体育这一主体的净利润呈现出上涨态势，其上涨幅度接近三成，与此同时，该主体的毛利率持续处于上升状态，并且已经超过了50%。而李宁这一部分的净利润同样出现了大幅上升，上升幅度为66.8%，其毛利率同样达到了47.7% 。
据中国经济网报道，《经济学人》在2017年发布了中国体育产业专题报告《中国开赛——崛起中的中国体育健身产业》，该报告显示，当下中国消费升级正处于悄然进行的状态，并且体育类消费也跟着迎来了最大的市场红利。
呈现的报告示出这样的数据，在2016年的时候，中国体育健身的市场规模快要接近1.5万亿元了呢，当中体育产品以及装备的消费占据了差不多70%哦。这份报告还另外指出一点，中国服装鞋类、保健、休闲以及教育产业后续的未来五年会呈强劲增长态势，增长幅度在26%至42%之间哟。
但存在一个严峻问题，中国运动服装市场方面，对于国内品牌来讲，未来蛋糕持续做大，并不必然就表示能够持续分到更多甜头，经济学人报告称，到2020年，中国运动服装市场会从当下外资和本土品牌平分市场份额的状况，转变为外国运动服装公司占据市场龙头的态势，特别是在高端市场范畴。
90后和80后是运动品牌主要消费人群，他们的偏好对企业未来影响极大，然而，艾瑞咨询发布的2016年关于90后对应80后时尚品牌偏好的研究报告表明，阿迪达斯以及耐克是80后和90后最为偏爱的运动品牌。
也许，恰是源于年轻人心里对于国际品牌的喜好，才出现了“穿特步相亲遭拒绝”这样的事。由此可知，国内运动品牌仍需去提升品牌形象 。