编者按：足球世界杯每四年举办一次，它将球迷的热情点燃了，同时也把彩民的热情给点燃啦。中国的足彩事业迎来了前所未有的火爆场面，根据国家体彩中心给出的数据显示，世界杯开始进行9天的时间，足彩销售就突破了40亿，然而上一届南非世界杯足彩的销售总量仅仅才23亿。在球迷以及伪球迷们一头扎进足彩狂潮之际，各大网络巨头们也察觉到了其中蕴含的商机。
此前，有腾讯内部的人士表明，腾讯微信的用户数量，早就已经超过了6亿，在今年年底的时候，用户数量更有希望突破10亿这个大关。毫无疑问，微信平台那庞大的用户量，给腾讯带来了无限的商机。
借着这一回的世界杯，足彩正呈现出一种热闹非凡、势头正劲的态势，进而腾讯微信客户端它也悄无声息地推出了“竞彩足球”频道。和好多彩票网站APP那种大张旗鼓、高调宣扬的情形形成反差的是，针对此次世界杯的竞彩足球，腾讯并没有进行大规模、强力的宣传，只是显得特别低调。腾讯彩票在这方面也是秉持着万分谨慎的态度，以正处于特殊阶段这个理由来拒绝接受媒体的采访。
在接受《证券日报》记者采访时，易观国际网络彩票分析师李子川表示，微信上线彩票业务是从去年年底就着手开展的，然而始终保持着相当低调的态势，或许是受到政策因素的影响，鉴于当前市场上存在诸多售彩网站以及APP都处于“无证驾驶”的状况。
微信低调上线“竞彩足球”
财政部所发布的数据表明，在2013年的时候，我国彩票的销量金额是3093.25亿，其中体育彩票机构的销售额为1327.97亿元，与之前相比增长了20.2%；从2014年1月开始一直到5月累计起来，全国总共销售彩票的金额是1423.57亿元，和去年同期相比增加了173.94亿元，增长幅度为13.9%，这里面，体育彩票机构销售金额是606.69亿元，同比增加了67.82亿元，增长比例为12.6%。
在面对这般规模极其巨大的市场之时，又正好赶上那长达四年才举办一次的世界杯来临，有着数量极为庞大用户数目的微信，自然是绝然没法错过这块堪称“肥肉”的机遇了。
打开微信号，进入我的银行卡栏目，找到彩票频道，点击进入，能看到购彩大厅页面，在显眼位置有“玩赚世界杯，天天抢红包”的宣传语，还有“投注比赛100%送红包！”、“每天一个，拿到手软！”、“还不过瘾？4999属于您！”这些标语，极具诱惑。中奖规则是，猜对两场就能中奖，在“焦点赛事”之下，是G组第3轮，美国对战德国，以及葡萄牙对战加纳，《证券日报》记者试探着买了德国胜，还买了葡萄牙胜，投注的预测奖金是，所选择国家下方的赔率1.49，和1.89，乘以最低2元，再乘以投注的倍数。
记者投了一注，这注押注在小组赛中德国胜且葡萄牙胜，为此花费了2元，此注预测所得奖金为5.63元。投注成功之后，就能够领取微信红包，记者领到的红包金额是0.59元，经过计算可知，投这一注的总花费金额还不到1元5角。
苏国京，这位中国彩票行业沙龙的创始人宣称，往后在移动端竞争里能够获取胜利的关键要素是政策资质以及用户资源。针对微信推出足彩业务一事，苏国京向《证券日报》记者讲，微信足彩于整个彩票业务销售量里是能够被忽视不计的。直至现在，在微信上仅仅上线了四个彩票品种，它们分别是双色球、竞彩足球、福彩3D以及广东11选5。
政策风险成障碍
中国彩票发展到现在已经有25年了，可是彩票的发行权仅仅归属于民政部以及国家体育总局这两个部门，它们各自设立了两个彩票发行机构，一个是中国福利彩票发行中心，另一个是中国体育彩票发行中心。
2013年1月，财政部印发了《彩票发行销售管理办法》，该办法第五条规定，发行销售彩票所采用的形式和手段有实体店销售，有电话销售，有互联网销售，还有自助终端销售等，这才明确了互联网彩票销售的合法性。
然而，截至目前，在国内，只有兩家公司取得了网络销售试点牌照，其中一家是中国竞彩网，另一家是500彩票网，这两大公司均获取了由财政部颁发的体育彩票网络销售牌照批文。另外，国家体彩中心的相关负责人称，国家体彩中心并未向任何一家互联网公司授予代售其彩票业务的权力。
上述彩票那位分析师李子川讲，今年4月国家颁布电话售彩相关文件后，各省份对应的具体文件却没下来，预计专门面向移动端的政策文件，起码等今年下半年才能出现，在此之前APP的运营随时都有关闭可能。
2022年12月31日之前微信就上线了彩票这个业务，然而它一直都没有进行大规模的宣传，反而是比较低调的，李子川觉得，从政策这点来看，微信不存在销售网络彩票的资格，要是未来认真执行这个政策，绝大部分都会选择紧闭关闭，这大概就是微信拥有数量非常多的用户资源却没有放开手脚去努力发展彩票业务的缘由所在了。
移动售彩成趋势
人们的习惯被互联网改变了，移动互联网是将来的趋势，手机能随身携带，它必定会变为最佳平台，在这个平台上能边看球赛同步买下彩票，智能手机开始变得普及且微信现在较流行，这两者把观看比赛以及下注买彩的形态完全改变了，一种趋势将会形成，就是边在电视或者电脑那里看球赛期间，边在手机上面同时瞅瞅别人所给出的评论。
依据易观《2014年第一季度中国网络彩票市场监测报告》所呈现的数据表明，2014年第一季度，中国网络彩票整体的销售规模达成了146亿，与上一阶段相比增长幅度为18.9%。当中，第一季度里，移动互联网彩票市场的发展态势颇为强劲，规模达到了15.6亿，和上一阶段相比增速是49.4%，其增长率近乎网络彩票的三倍。互联网巨头们顺应当时的形势，绝大部分的彩票产品也是围绕着移动端来进行开发的。
2013年年末的时候，中国移动互联网网民数量已然达到了6.52亿，这为厂商在移动端开展业务提供了良好的市场基础，移动端彩票销量的增长速度，还有用户规模的增长速度，都超过了PC端。前面提到的彩票分析师李子川表明，厂商在这个领域提早进行布局去抢占入口，预计持续增加的移动端用户贡献会成为2014年中国网络彩票市场发展的支撑点。