足球产业究竟是怎么赚钱的？你知道其中的门道吗？
然而足球从鲜为人知到成为万众瞩目的焦点，其间也有一段值得纪念的辉煌历程。
二、足球的商业化往事
当代足球历经近百年演变，逐步拓展全球范围，由此赢得极高商业地位。此番历程大致可划分为五个时期：
第一个阶段（1870年前）：足球商业化的史前时代：
中国春秋时代便有文献提及类似足球的活动“蹴鞠”，不过当代足球的发源地却是英国。
在十九世纪之前，这项运动被称作暴民游戏，由于当时的活动缺乏规划且极为混乱，场上常常有二三十人甚至上百人参与追逐球体。到了十九世纪初，英格兰南部的部分男子学校，例如伊顿公学、哈罗公学等地方，这项运动开始在这些机构中受到欢迎。
到 1863 年，英格兰足球协会成立，它成为全球首个国家级足球管理机构，这一举措宣告了现代足球运动的正式启航。
一八七零年，有位名叫查尔斯·威廉·阿尔科克（ ）的英国绅士当选为英格兰足球总会名誉秘书兼财务主管，这位绅士精明强干，察觉到足球比赛蕴含的商机，就任次年便创办了全球首个持续举办至今的足球杯赛——英格兰足总杯。
足协杯的赛制显著增强了足球赛事的观赏性，同时也让参赛的俱乐部获得了门票销售带来的经济收益。
第二个阶段（1870～1933）：把足球还给工人阶级
英国工业革命逐步推进，工人阶级规模持续扩大，足球运动的主体参与者群体也相应转变。
那个阶段英国完成了工业变革，众多村民离开乡村进入城镇，催生了崭新的劳动者群体。到了1921年，英国城区人口比例已经达到77.2%。庞大的劳动者群体在城市里寻找消遣和联谊途径，足球凭借其玩法容易掌握以及场地器材条件要求不严的优势，变成了他们的首选项目。
这个时期工人阶级的壮大成就了足球。2020年有一部英国电视剧《The Game》（中文译作《足球英杰》）展现了那个时代的足球演进，剧中描绘了19世纪70年代，一位叫苏特的工厂队球员从苏格兰“转会”到英格兰的工厂球队，他作为秘密领取薪水的球员（当时工人受薪踢球是不被允许的），带领工人球队夺得了足总杯，打破了由上层社会球队对足总杯冠军的统治。
当戏里那支工人队伍遭到英格兰足球总会的打压，他们宁愿停工也要喊出“让足球回归劳动人民手中！”
David在《足球是圆的》里写道：19世纪末尾那二十五年，尽管板球在英国广受欢迎，不过它作为国家运动的地位已被足球取代，足球如同鸦片一般，简单纯粹——能让人忘却工人团体和革命政治等更急迫的事务
当时有位苏格兰布料商威廉·麦格雷戈，就在自己店铺里售卖相关运动装备，后来他成为阿斯顿维拉足球俱乐部董事会成员，他清楚地看到杯赛规则存在不足，比赛日程安排杂乱无章，同时发现球场资源没有被充分运用，他马上提笔写信，建议英格兰最出色的十个或十二家俱乐部，每个赛季进行主客场循环比赛，用输赢来评定名次
1888年4月，在曼彻斯特皇家酒店召开了一次会议，与会者有十二家俱乐部的代表，他们共同创建了英格兰足球联赛，各成员俱乐部间实行球票收入共享，目的是为了共同利益的最大化。英格兰足球联赛在成立后的首个赛季就获得了约60万观众的现场支持，到了1905至1906赛季，观众数量激增至500万，比前一个赛季增长了八倍以上。
赛事启动以来，所有参与机构的营收都大幅增长，特别是阿斯顿维拉，其营收在1889至1899年间增长了六倍以上。这一赛事的创立，象征着当代足球发展的关键节点，稳定的比赛机制促使足球的商业化步伐加快。
1880年代，重大赛事的赛果能够迅速通过电报传遍全国，年轻人常去酒馆或邮局了解情况。专业体育刊物《体育新闻》于1875年在曼切斯特创刊，该刊物覆盖所有联赛赛事，每期发行量达17万份。
在新闻传播领域之外，商业推广方也毫不示弱，二十世纪上半叶的竞技运动员便已介入向劳动群体兜售生活用品，诸如烟草制品、清洁剂以及饮品，并且伴随有球星肖像等纪念性物品的流通与珍藏活动。英格兰的足球职业化进程，同该国工业化的步伐一样，持续领跑全球三十余载。
加入的人次持续增长，对平民足球的关心程度持续攀升。在苏格兰与英格兰进行的首场国际赛事中，到场观众数量达到三千五百人，这个数字几乎是当年足总杯决赛观众的两倍，到了1876年，同一场赛事的观赛者人数增加到了一万六千。
国际赛事越来越普遍，设立统一机构管理足球协会变得十分必要。1904年5月21日，在法国记者伯特·格林（ Guérin）的促成下，国际足球联合会(FIFA)于巴黎宣告成立。
1930年，世界杯在乌拉圭举行，这是首届赛事，该国政府给予财政援助，用于建设新的竞技场馆，同时负责各参赛队伍的旅费开销。
四年一度的世界足球盛宴就此开启，虽然是当时还是烧钱的盛宴。
第三阶段（1933～1974年）：足球的电视转播时代
二十世纪五十年代到七十年代，欧洲足球在战后逐步走向市场化，这一阶段见证了运动从业余活动向职业化、商业化的演变过程。电视转播的广泛传播和欧洲一体化的发展发挥了重要作用，不仅提升了球队的社会认知度，也增强了其经济实力，促使球队增加了资金来源。
电视广播和接收的基础技术于三十年代初形成。电视转播让足球俱乐部与球员的比赛得以被全国乃至全球的观众看到。
英格兰在1966年世界杯夺冠的决赛吸引了超过1500万人关注。意大利在1970年参与决赛时，有1700万该国国民目睹了赛事，这在意大利整个国家历史上都是前所未有的集体行为。
电视转播为足球俱乐部开辟了新的盈利渠道。起初，电视转播对足球经济的作用并不显著，不过后来，电视转播权的买卖逐渐成为俱乐部资金的重要构成部分。
1960年欧冠决赛由皇家马德里与法兰克福展开角逐，此番对决开创了横跨欧洲大陆现场播报赛事的先河。该转播设备标价仅8000英镑，然而在随后的十五年期间，电视转播足球赛事的受众数量与市场价值均呈现迅猛增长态势。
另一面，1954年欧洲足球协会联盟宣告成立。紧接着，1955年首届欧洲俱乐部冠军杯应运而生，这被视为欧洲足球组织实现历史性跨越的关键节点。该赛事的创办，比政治家们签署《罗马条约》以构建欧洲经济共同体要早大约四年时间。
欧洲顶级俱乐部可以通过欧冠一展身手，这项赛事也助力足球走向全球化，并推动了其商业运作。
第四阶段（1974～1990） 足球赛事商业模式的形成
全球电视观众数量持续攀升，足球赛事的全球影响力急剧增强，这为赛事组织机构FIFA国际足联开拓了更广阔的市场空间，并带来了更多元化的商业合作可能。
1954年世界杯首次通过电视进行转播，当时全球电视机数量不足五千万台，大部分集中在北美地区。至1990年，全球电视机数量增长至原来的二十倍。同期亚洲电视机数量增加了十倍，拉丁美洲则增长了四倍。1990年全球人口接近十亿，电视媒介为人类共同感受足球的独特魅力创造了条件。
科技日新月异，世界联系日益紧密，一位在国际足坛具有重大作用的人物，马上就要进入公众视野了。
João 若昂·阿维兰热 1974 年在巴西中产阶级家庭出生，他没有背景优势，却当选为国际足联主席。
若昂·阿维兰热很早就察觉到，电视观众数量持续攀升，足球赛事的电视转播授权和商业赞助协议，能显著提升FIFA国际足联的经济效益，于是他着手与众多知名企业构建伙伴关系。
阿维兰热同体育品牌阿迪达斯的首席创始人阿迪·达斯勒的儿子——当时担任法国区最高负责人霍斯特·达斯勒，与体育宣传顾问帕特里克·纳利联手，共同开创了一种全球体育商业运作的新方式，这种模式为世界范围内的体育活动提供了参照样板：
挑选规模宏大的国际企业担当赞助伙伴，只有那些顶尖的国际企业，它们的广告开支足以支撑，它们的全球号召力能与赞助带来的电视覆盖人群相称，才适合担任赞助商。
赞助和宣传将依据产品类别加以区分。仅允许一个饮料品牌、一个啤酒商标、一家半导体企业或一家金融组织成为该项赛事的官方指定商品或合作方。
国际足联将全面掌握所有电视转播的权益、广告的安排、以及体育场的空间利用等，东道国方面没有权利进行销售。
国际足联并不亲自负责处理赞助和电视转播相关的具体事务，而是借助中介机构来销售相关的市场推广权利和电视播放权。
约翰·阿维兰热于1974年至1998年期间出任国际足联主席，在其掌管期间，国际足联的会员数目不断攀升，最终超过了联合国的成员国总数，发展成为一个具有全球影响力的体育组织。
他借助同全球电视产业以及像阿迪达斯、可口可乐这类跨国企业赞助商的合作，又凭借电视的广泛传播，把世界杯打造成了全球顶尖的体育赛事。在他卸任之际，留给后任的国际足联银行账户里存放着高达40亿美元的现金。
他晚年因贪腐事件蒙羞，不过无疑重塑了足球的格局，令其发展成世界级的文娱产业。
第五阶段（1991-）豪门盛宴
二十世纪九十年代往后电视转播权商业化进程加快，加之后来互联网技术的普及，促使足球产业迈入兴盛阶段，具体体现在俱乐部品牌价值提升、全球市场范围显著拓宽，以及足球相关消费形式日趋多元。
这个体育机构现在不只是体育团体，它已经成为世界级品牌。球员们跨国流动更加常见且不受限制，这极大地提高了它的声望，使足球项目获得了普遍的瞩目，从而实现了商业利益的最大化。
英格兰足球超级联赛，即英超联赛，于1992年成立，借助与天空体育、TNT体育等媒体平台的巨额转播费合约，大幅度提升了足球产业的经济地位。
欧洲足坛各大俱乐部不断向全球拓展业务范围，例如意大利杯赛在纽约等海外城市举办，利物浦与曼联在马来西亚和泰国吸引了众多新兴中产阶级的关注。早在2012年，曼联就表示其全球拥趸高达6.59亿人，其中仅中国境内就有一亿零五十万曼联支持者。
俱乐部开始售卖的物品，不再局限于常规的球队纪念品，还涵盖了信用卡、手机业务以及电视频道等类别，2005年，英国足球明星大卫·贝克汉姆的年度收入，有超过三分之二，是来自于足球运动以外的各种商业合作。
正如《足球是圆的》一书所论述：20世纪末期，欧洲足球展现出前所未有的商业色彩，这象征着资本主义在思想观念及体制层面取得了压倒性胜利。
尾声
电影《少林足球》里，周星驰力图弘扬传统少林武术，于是在酒吧里即兴表演了“少林功夫与歌舞结合”的精彩片段，结果引来的是啤酒瓶的袭击。最终，他借助足球的知名度，才让少林功夫真正传播到全球。
足球算不算一项盈利产业？我难以轻易下结论。不过可以确定的是，足球属于一种用户量型产业，互联网中“利基市场获利”的成熟经营策略也常见于足球商业活动。它们的核心都在于持续吸引更多优质用户群体，再通过更高效途径将用户价值转化为实际收益。
二零一九年法国女子足球赛事获得了十一亿二千万观众的关注，二零二二至二零二三年度英格兰女子超级联赛整体营收为四千八百万英镑，与上一周期相比实现了令人瞩目的五十个百分点增长。
2023年贵州村超声名鹊起之后，榕江全县迎来游客1169.24万人次，实现旅游综合收入130.7亿元，众多由村超球员创办的餐饮店、体育用品店纷纷涌现，生意异常兴隆。从球场到商界，从运动员到经营者，这是村超效应引发的蜕变。
2024年那部叫《蓝色禁区》的足球漫画，其实也叫《蓝色监狱》，总发行量已经达到了三千万册，它的动画版在豆瓣上获得了8.2的分数，整个网络上的观看次数超过了两亿，因此吸引了很多爱好者，它的剧场版也曾在我国内地公映。再看看另一部以足球为主题的好作品《青之芦苇》，这两部作品正在成为Z世代心目中类似于“足球小将”那样备受推崇的存在。
足球领域里那些微小的力量，好像在轻声告诉人们，足球吸引的关注群体正在发生变化和更新，而全新的商业模式也正在形成之中。
参考资料
欧洲杯收入187亿，欧足联不涨奖金吃独食，体育大生意
外部媒体公布皇家马德里二十二至二十三赛季的财务数据，该赛季总收入达到八亿四千三百万欧元，创下俱乐部历史新高记录，懂球帝
2022年世界杯与足球行业研究报告，千际投行
《the ball is round》，David·
欧洲杯前夕，海信电视在德国市场销量同比增长101%，环球网
贵州“村超”决赛精彩落幕，新华社
《 Money 2024》，德勤官网