世界杯背后揭秘：足球场下究竟有多疯狂？
第二十届足球大赛在巴西热烈启动，每四年一次的竞技派对就此上演，赛事不仅带来精彩的绿茵对决，更带动了庞大的足球相关产业，围绕赛事的商业活动十分活跃，无论是热情的观众还是寻求机会的商人，对赛事的关注角度和潜在的市场机遇，都展现出丰富多样的特点。
营销的世界杯
福布斯评出的最有价值体育品牌里，世界杯位列第三，其品牌价值达到1.6亿美元，2014年世界杯的累计观众人数预计超过260亿人次，有198个频道进行转播，这使得世界杯自然成为媒体和品牌竞争激烈的市场。
根据相关数据，巴西世界杯期间广告收益将创下新高，突破29亿美元大关，众多国际品牌与本土企业积极参与其中，包括可口可乐、强生、现代、雀巢等跨国公司，以及伊塔乌银行、Oi通讯等巴西本土机构，它们在赛事持续32天的过程中，每天的广告开支均维持在200万美元的水平。对于各大企业而言，若在世界杯这样的大型赛事中缺少营销活动，反而会显得格格不入。
多屏的世界杯
中国相关数据调研机构所公布的信息表明，针对2014年世界杯的直播观看设备，超过七成的观众首选个人电脑，电视位居其后，同时有超过三成的观众选择利用手机观看世界杯比赛。观众借助多样化屏幕及媒体途径获取世界杯相关内容已是普遍现象，诸如视频平台、移动端资讯应用、体育类网络社区等平台均将与电视展开对用户注意力的竞争。
网易与巴西国家足球队、西班牙国家足球队建立了合作关系，这两支国家队的官方网站都部署在网易平台；优酷制作了多种PGC内容，涵盖网络短剧、赛事播报、脱口秀，并且派遣团队前往巴西，实地介绍当地的风土人情，此外还计划开展多项拍客项目。乐视体育为观众提供了全天候不间断的八档自制内容，涵盖多种类型，例如由足球评论员黄健翔主持的《黄·段子》，由乐视体育主力解说董路负责的《32夜》，以及与资深足球分析师颜强合作推出的《快“颜”快语》。2014年预计将成为网络平台与电视媒介的重要转折点。
移动的世界杯
移动互联网迅速发展，4G网络速度加快，2014年世界杯因此成为移动端盛事，引发广泛关注，相关研究显示，由于存在时间差异，多数球迷倾向于借助手机等移动设备欣赏赛事精华片段，同时，公众观看球赛的方式发生转变，以往在酒吧进行的助威互动和赛后讨论，现在更多地通过手机和社交平台进行，例如微信和微博等如今，电视节目主持人只要在其工作台面摆放一个企业标志，便无法再假扮成合作方了。
网易新闻客户端推出全新世界杯版本，增设“世界杯”专区，涵盖定制化赛事资讯与趣味互动环节，在原有重点栏目上强化内容编排，诸如《每日轻松一刻》、《网易能见度》等，同时推出猜谜游戏及球星卡收集活动，斥资过亿的世界杯“球星卡”线上收集活动将贯穿赛事从预热到进行阶段。
央视与微博达成独家合作，CCTV-5开设足球知识竞答直播栏目《5要赢》，在国内电视界首次达成直播节目与手机、平板等设备的跨屏互动。
各种手机软件纷纷展示自身功能。“365日历”在巴西世界杯赛程公布之后，立刻制作了“2014巴西世界杯”版本日历，里面所有赛事信息都清晰可见，用户能够轻松设置比赛提醒功能。有道词典激励用户展示自己是足球爱好者，借助其全球语音资源，配置支持球队国家的例句读音，并借助社交网络平台扩散，不断扩大影响范围，此外，有道在电脑和移动设备上查询词汇时，提供原生广告业务，以例句形式传递广告内容，逐步影响使用者。
主题产品的世界杯
在网上键入“世界杯”，各种与2014年世界杯相关的物品便纷至沓来，包括T恤、球衣、吉祥物、拖鞋、纪念品等琳琅满目的商品，电商平台上，“世界杯来啦”“世界杯促销活动”等字眼随处可见。
运动装备、比赛用鞋、官方纪念品、支持者装饰物、便携饰品，饮品、小吃，甚至用于保持清醒的补充品也销量颇高。金融机构也积极顺应趋势，设计出多种相关主题的商品，诸如世界杯主题的特色投资计划、信用卡等纷纷面市，这些产品都是为足球爱好者量身定制的，比如建设银行针对足球运动爱好者群体，用心制作了VISA品牌专属的龙卡足球世界杯信用卡，该卡以2014年巴西世界杯为背景，为了配合龙卡足球世界杯信用卡的发行，建设银行还将同步开展多项促销活动，包括揭幕赛预测赢取指定足球纪念品，以及冠军决赛预测赢取运动背包等特别活动。农业银行在2014年世界杯期间，专门为看球的人设计了特别投资产品，个人网上银行和手机银行都可以购买，这样做既方便花钱，又能进行投资。
啤酒的世界杯
世界杯期间消费者的喜好调查表明：球迷倾向于购买饮料、小吃来增加观赛乐趣。啤酒、汽水和茶水是三种最常选的饮品，啤酒在球迷中最为普遍，选择比例达到56%，使得世界杯变成了啤酒的盛事。
根据电商平台统计，啤酒近期搜索热度大幅提升，比上个月增长了将近三倍，与去年同期相比更是增加了二十七倍，同时世界杯赛事启动，众多球迷在淘宝天猫平台购买了1700万罐啤酒，即便是在全球啤酒消费量最大的捷克，这些数量也足以让该国所有人喝上接近两天，其中青岛啤酒和德国啤酒最受球迷青睐，占据了啤酒销售榜的前两名位置。淘宝天猫举办的“扫码世界波”活动里，参与青岛啤酒扫码互动的人数将近1700万,其中超过120万人领到了啤酒红包,按旗舰店最便宜的3.9元罐计算,单这一活动,球迷就能从旗舰店拿到1100万罐啤酒,世界杯确实是啤酒品牌扩大知名度打造品牌的最佳时机。
本地化移动营销+O2O的世界杯
世界杯期间，人们除了观看比赛，还参与球迷聚会等活动，这些活动融合了社交、餐饮、团购等本地化与O2O服务，成为2014年世界杯的重要特色。
国美网与百度钱包合作举办世界杯主题营销活动，名为让全民免费畅饮啤酒，活动时间设定在5月28日晚上6点持续到6月6日午夜，参与条件为足球爱好者们需登录国美网平台或百度钱包，象征性地支付一分钱，随后即可前往国美网实体店铺领取六罐哈尔滨啤酒。
点媒这家本地化移动广告平台运用了本地化技术，为深圳最大的眼镜连锁店博士眼镜和意大利眼镜品牌合作打造了“帮内马尔夺回大力神杯”的互动游戏，游戏中通过触屏射击的方式，让佩戴眼镜的球星内马尔化身帅气侦探，射中盗贼，夺回被偷的奖杯，同时借助LBS定位服务，帮助用户找到最近的博士眼镜实体店，以此推动消费行为，将广告效益转化为实际收益与世界杯相关的经济活动以及线下门店的线上线下一体化宣传，同样能为公司创造新的发展机遇。
4K电视的世界杯
今年巴西世界杯期间有3场比赛将特别使用4K信号进行直播，这一消息迅速让4K电视变得非常抢手，市场调研机构公布的信息表明，在巴西世界杯的推动下，全球4K电视的销售量预计会在2013年的160万台基础上，增加至2014年的1230万台，同比增幅高达6倍以上。
国内电视台现阶段无法传输4K信号，不过优朋普乐、乐视等视频平台承诺会提供4K影片内容，所以，世界杯或许能成为促进4K电视普及的契机，像优朋普乐这类已经积累大量好莱坞4K素材的互联网电视企业，有望在赛事结束后获得新的发展契机。苏宁方面透露，过去一个月，诸如4K电视之类的显示产品，日日较去年同期增幅逾百。在日本，索尼等企业已将目光投向4K电视，并着手构建相关产业链，自6月2日起，日本电视台便开始播出4K电视内容，索尼和夏普等日本电视品牌都指望4K电视来扭转电视业务的亏损局面。4K电视是未来的发展方向，也因为足球而迸发商机。
大品牌的世界杯
作为赛事的官方合作方，众多企业倾注大量精力，不仅限于争取赞助带来的好处，或者策划具有独立性的项目，更关键的是打造能够吸引顾客参与并引发传播效应的素材。
可口可乐作为世界杯的官方合作伙伴，通过多种方式展开营销活动，包括推出主题曲、举办“World'sCup”大力神杯的全球巡展、赠送100万只免费足球、设置欢乐旗帜、提供可口可乐迷你瓶、部署智能可乐贩卖机、开展开罐赢球票活动、举办盲人足球赛等，借助其强大的全球营销团队以及层出不穷的创意构思，可口可乐的世界杯营销不仅围绕清晰连贯的主题展开，而且活动从线上平台延伸至线下场所，从活动初期覆盖到最终环节，各个项目之间相互关联、层层递进。像世界杯上激动人心的比赛那样，品牌需要借助世界杯制造优质内容，否则赞助金就会白白浪费掉。
娱乐圈的世界杯
国际足联赛事也离不开演艺圈的活跃，众多女星纷纷响应号召，有的穿上惹眼服饰为心仪队伍加油，有的扮演魅力十足的足球形象大使，展示曼妙身姿。
知名女星柳岩通过社交平台发布了一组充满异国情调的写真作品，她扮演了西班牙足球宝贝的角色，身着一袭运动套装，充分展现了修长美腿，散发出强烈的魅力。另一位娱乐圈人士孟瑶也拍摄了同样风格的影像内容，着重表现了曼妙身姿。这些艺人的行为让球迷们在关注足球赛事的同时，也能欣赏到精彩纷呈的视觉盛宴，明星与体育盛事的碰撞，为世界杯增添了别样风情。
2014年巴西世界杯期间，中国全明星队的主题曲与音乐视频正式发布。这首歌的歌词由黄健翔和陈吉浙共同创作，曲谱经过陈吉浙的改编和制作完成。该作品由国家级音乐产业基地负责推出，主要负责人是唐月明。黄健翔负责这首歌的整体规划，李欣、韩乔生、段暄、董路、贺炜、徐阳、魏翊东、颜强、王泰兴、陈熙荣、周维嘉、詹俊、周亮、谢晖、刘嘉远、申方剑等将近二十位知名解说和主持人一起参与演唱，有四人组合表演和所有人集体歌唱两种安排，这些对足球怀有极大热忱的知名人士们都表示，希望通过这首世界杯歌曲，和观众听众们共同为2014年巴西世界杯加油助威。
伪球迷的世界杯
国际足联赛事早已不是铁杆爱好者的专属，慢慢变成了一种大众趋势，为了能在这个阶段不被嘲笑，业余爱好者也开始关注这项赛事。
网络上传阅的诸如“冒牌球迷快速入门”或“世界杯假装内行手册”“冒牌球迷必读20点”之类的材料，成了这类人群看球的依据，这些观赛“技巧秘籍”里不仅有入门要点、提升技巧、精通要点，甚至还有顶尖要点，倘若完全掌握，别说融入资深球迷圈子，即便在普通人面前也能侃侃而谈。对那些假球迷来说，购买一些世界杯相关的纪念品，或者搭配炸鸡和啤酒来享用，能够让他们产生一种自己品味很高的错觉。
女人的世界杯
女性也开始关注足球赛事了，世界杯最能吸引女性目光的，并非竞技过程，而是运动员们刚毅的身姿、坚毅的神情、迷人的目光，以及她们那双双匀称修长的双腿。
德国队为品牌拍摄的宣传片，英格兰队穿M&S礼服的预热照片……都让众多女性十分关注，时尚界和奢侈品商纷纷借助魅力球员进行推广，必定能引起广泛关注，倘若世界杯期间商家只针对男性群体，那将是不全面的。
土豪的世界杯
世界杯是财富的较量，是富裕阶层不断挥洒金钱彰显身份，普通民众也试图模仿富裕人士的派头。
富豪们包机前往巴西观赏世界杯，引发旅游企业高度关注，相关旅行社推出的世界杯专项产品已全面上线，比如携程旗下高端旅游品牌鸿鹄逸游推出的“环游世界·亲临巴西世界杯决赛45天”套餐，价格高达77.5万元。巴西旅游部门发布的一份调研报告预计，这场持续30天的体育盛事，将吸引大约60万外国游客前往巴西，世界杯被视为富豪消费模式的典型代表。（文/肖明超）