最终，人们所期待的阿根廷与葡萄牙会师的情况并未出现，7月1日凌晨，面对实力更为出色的法国，两队相继出局，梅西、C罗在世界杯赛场的首次正面交锋终成泡影，面对实力更为出色的乌拉圭，两队相继出局，梅西、C罗在世界杯赛场的首次正面交锋终成泡影。
对于运动品牌来讲，“绝代双骄”出局同样让人遗憾，这表明，担任世界杯两大主要赞助商的耐克以及阿迪达斯，其中的“头牌”已先后被淘汰，这样情况下，两大巨头凭借“超级英雄”话题获取热度的优势有所降低。
在本届世界杯当中，耐克所拥有的球星阵营涵盖了C罗，还有内马尔，以及阿扎尔，另外还有哈里·凯恩等人，而相比而言，阿迪达斯签下的则是梅西，并且有苏亚雷斯，也包括博格巴，同时还有厄齐尔等，足球装备存在着十分突出的特殊性条件，球星没有办法直接起到带货的作用，代言人们被寄予期望能够有效提升运动鞋以及周边产品的销售情况。
依据《卫报》所统计的数据来看，在本届世界杯当中，身价处于最高水平的200名球星范围之内，有132名球员挑选了耐克的球鞋，该比例达到了高达66%。然而，穿着阿迪达斯球鞋的球员数量仅仅是59人，其所占据的比例为33%。
实际上，此前首轮比赛，葡萄牙巨星C罗被公认为最抢眼球员，在那场西班牙3 - 3战平葡萄牙的比赛中，C罗一人扛起全队，上演帽子戏法，在微博微信等社交平台以及媒体版面，葡萄牙人占据强势地位，为耐克拿到亮眼表现。
在这同一时间，小组赛历程里，C罗成功打入4球，这一情况标志着，他代表国家队时的总进球数已然达到85个，借此成为了欧洲范围内的第一人。为了庆贺葡萄牙人达成打破纪录这一成就，在6月27日，耐克甚至于为他推出了一双限量版足球鞋，之后C罗穿着这双新战靴亮相了对阵乌拉圭的比赛。
相比之下，梅西在前两场的表现欠缺巨星应有的水准，这致使阿迪达斯在球员相关话题方面有所缺失，不过在小组赛最后一轮，梅西所带领的阿根廷队在临近结束时实现了绝杀进球，进而得以惊险出线，这让德国品牌增添了光彩。
只可惜，仅仅是来到了淘汰赛的第一场的这个时候，两位身为头牌的球星所展现出的高光表现，已然是走到了尽头。
实际上，梅西与C罗在球场上各自效力不同队伍，他们的赞助商也多年来相互竞争。2006年阿迪达斯签下梅西，2003年耐克把C罗纳入旗下。多年来，梅西是阿迪达斯足球的杰出代表，他凭借出色表现助力该德国品牌稳固占据足球领域领先位置。
来自商业媒体的报道显示，足球霸主地位曾被阿迪达斯占据，而C罗带领耐克对其发起挑战，在2016年，C罗于社交网络上发布了一些带有耐克标志的照片，还发布了一些带有耐克标志的视频，仅仅通过这般举动，就让耐克收获了高达5亿美元的商业价值。
在足球领域当中，梅西身为阿迪达斯此方面的门面，于公共环节里相对表现得内敛。尼尔森所发布的为2018世界足球报告，该报告显示，在今年上半年这个时间段，C罗在以及等社交平台之上，带来了超过10亿次的讨论，其热度比梅西3.5亿的热度高出了将近两倍。然而，这并不会对阿根廷球星的商业价值造成妨碍。
于2017年，梅西跟阿迪达斯把续约给完成了，耐克呢在2016年的时候和C罗签订了终身合同。然而，在俄罗斯世界杯的那个赛场，两大赞助商跟“梅罗”的合作暂时到了尽头。而接下来的一站卡塔尔，他们是不是还会出现，依旧是一个未知数。