球衣背后的门道：中日联赛职业化差异远超球技层面
因来到中超联赛执法产生空闲，匈牙利声名远扬的足球裁判考绍伊现身于北京的校园。于一场和大学生的业务交流活动期间，这位先后在世界杯、欧冠决赛以及欧洲杯开展执法工作的知名裁判，讲述了其在执法广州恒大同河北华夏幸福比赛之际碰到的有趣之事。
一开始，考绍伊因为对双方阵容全然不知，所以原本期望凭借球衣上的名字能更迅速地去熟悉球员，可是呢，当他来到球场，开始去注视恒大与华夏幸福的球衣时，却发觉两队球衣背后的文字啊，仅仅就只是中文的赞助商了……
说来存在些巧合，考绍伊打趣有关中超的球衣见闻之际，日本足球频繁被球迷拿来同国内情形作比较，其制造了一则涉及球衣的新闻。当然，J1联赛职业化与专业化程度远超中超，不会让裁判于球衣方面丝毫未有收获 ，其针对球衣实施的改变，是利用球衣创造更多商业收入。
举例拿2017赛季时候的状况来说，日本J1联赛里的18支球队，每一支都在自身的球衣上面有着6处广告呢 —— 这其中是包含了球衣赞助商的商标的，还有胸前的广告，背中上部位置的广告，背中下部位置的广告，袖章那里的广告，以及短裤左下部位置的广告。并且呢，为了能够持续去增加俱乐部的商业营收，J1联赛极有可能从明年开始批准全新的球衣广告位 —— 也就是锁骨广告位，这个处在衣领下面的位置，是有潜力为各个球队带来每年1.5亿日元至2亿日元收入的，大概折合人民币800 - 1000万元，和背中上部的赞助收入不相上下。
接下来的几个赛季当中，多支J1球队每年依靠球衣获取的商业收入，大概能够达到8亿日元上下的幅度，兑换成人民币约为5000万。实际上，这已经是J1联赛连续第二年增添球衣广告位了，回顾2016赛季，他们就开拓了“球衣背中下部”的区域，像鹿岛鹿角、仙台七夕、东京FC以及名古屋逆戟鲸这类球队，都相继寻得了赞助商。能够讲，在本土转播收入持续升高的现今，J1联赛正抓紧机会，持续推进各支球队的商业进步。
能够从日本足协所公布的官方资料当中知晓，在2012年直至2015年这个时间段，J1联赛里平均每一支球队的年度商业收入大概是处于14亿日元到15亿日元之间的范围(8000万到8700万元)。像这样的一种徘徊不前的状况，终于在2016年的时候获得了一定程度的改善——非常明显的是，新设立的有着“球衣背中下部”之称的广告位发挥出了关键的作用。去年，J1联赛里平均每一支球队的商业收入冲破了17亿日元的那个大关，大约折合9800万人民币，各个方面积极的那种回馈以及连带产生的效应，也使得去找背中下部赞助商的球队给从去年的11支提升到了今年的15支。
相比于欧洲联赛那动不动就有千万英镑的胸前广告，J1联赛的球衣商业收入当然没办法与之相比较。然而，日本的俱乐部以及足协所遵循的规律还有模式，依旧使他们处在长期的能够持续发展的状态里。曾经靠金元堆砌起来的泡沫以及破碎以后那一片混乱不堪的局面，已然变成他们持续探索下去的经验。
众所皆知，中超联赛近两年来能够将全球眼球吸引过来，靠的就是热热闹闹的金元投入，不管是那些土豪俱乐部一掷千金去买进外援，还是曾颇为流行的5年高达80亿元的版权费用，促使中超联赛在商业领域在亚洲足坛处于领先位置。然而，这般的金元势头和浩大影响，终究没办法把外热内冷的状况给遮盖住，各支球队自身的商业价值毫无端倪可说，中超依旧处于只对金主言听计从的泡沫阶段，一旦那些金主的利益要求出现变更、都选择撤离，中超联赛也会再度回到无人关注的冷落境地。
显见于此，而当J1联赛持续增添球衣广告位之际，中超球队的胸前广告以及背后广告，尚单单只是自家老板的“宣传橱窗”，——。
在胸前广告这方面领域范畴里，对于绝大多数的中超老板而言，他们都做出了选择采取内部消化这种方式的行为举措，然而，仅仅只有上海上港、长春亚泰、江苏苏宁以及辽宁沈阳开新这几支队伍，把并非是本公司自身品牌的内容放置到了球衣上面，这种状况形成了一种相对的对比反差。说来确实有着一定程度的讽刺意味存在，在今年能够为自家球衣寻找到两个并非是来自内部合作品牌的中超队伍当中，居然恰恰就是已经经历了降级情况并且曾经一度滋生引发欠薪传闻谣言的辽宁沈阳开新队。也许，大概只有那些在国内范围内找不到财力雄厚的投资方老板的球队，才会在球衣广告这件事务事情情况方面费心操力花费大量精力去经营谋划——中国足球所具有的这种独特的逻辑思维方式，就是以这样一种并非按照常规常理常规路径去发展前行的态势呈现出来的……