在今年夏天举办世界杯期间, 有32支队伍入围, 它们会在这个全球规模最大、最为盛大的体育赛事里展示自身身手。与此同时, 体育用品行业的“世界杯”大战已然进入决赛阶段, 对阵的双方是业内两间巨头公司, 一方是阿迪达斯(AG), 另一方是耐克(Nike Inc.)。就激烈程度而言, 阿迪达斯跟耐克之间的场外较量不会比本次世界杯的场内赛事逊色, 这两家公司已把这个为期一个月的赛事当作争夺世界足坛头号品牌以及全球体育用品市场霸主地位的角斗场。
Adid：享近水楼台优势
Nike：续依靠追星效应
阿迪达斯, 与耐克, 都在品牌宣传里, 齐刷刷地注入了世界杯元素。阿迪达斯, 把持足球界头号品牌地位, 长达数十年之久, 它和世界足坛的管理机构国际足联(FIFA), 签署了赞助协议, 期望借助世界杯这个契机, 保住自身领先地位。另外, 鉴于德国是本届世界杯主办地, 总部位于德国巴伐利亚州的阿迪达斯, 享有近水楼台之便。
在64场赛事当中, 全球超过10亿观众, 会在比赛用球上, 看到由三条斜条组成的阿迪达斯商标, 会在裁判服和志愿者的装备上, 看到该商标, 还会在比赛场馆内外的宣传板上, 看到此商标。阿迪达斯获得了, 美国广播公司和ESPN向全美转播世界杯赛事时的独家广告权, 这一行为意味着, 转播期间美国观众没办法看到耐克的广告了。
耐克此次采用的依旧是在别的体育场上常常成功的老战术, 靠赞助明星去制造追星效应。当年, 正是耐克用这种办法借助赞助迈克尔·乔丹一下子奠定了全球篮球用品市场的霸主地位。耐克如今期望凭借花大价钱赞助朗拿甸奴等超级巨星以及群星汇聚的巴西国家队在足坛复制篮坛的辉煌场面。为了进一步表明自己的决心, 耐克在赞助世界杯队伍的数量上首次超过了阿迪达斯。
Adid：自称世界足坛头号品牌
Nike：我们已经是世界第一
阿迪达斯称，其依旧是世界足坛的头号品牌, 它又援引市场调研公司NPD Group的数据显示, 该公司去年于欧洲市场销售额领先耐克, 且持续在美国市场占据主导地位, 阿迪达斯表示, 预计今年市场占有率会持续上升。
耐克宣称, 其市场占有率已超过阿迪达斯, 负责品牌的总裁查尔斯·登森说道, 我们没必要去预计何时成为体育界的世界第一品牌, 因为我们已然是世界第一了。
Adid：对美国市场寄予厚望
Nike：墨西哥队队服最畅销
运动器材产业协会给出的数据表明, 在2005年的时候, 美国那里的足球鞋批发销售金额大概是1.25亿美元, 这同21亿美元的篮球鞋批发销售金额相比, 差距非常大。这里面存在一个关键原因就是, 足球鞋仅仅适宜在草坪场地上应用, 它不像篮球鞋, 能够在平常的生活当中也得以使用。即便有越来越多的足球鞋被制作成运动鞋的模样, 然而足球鞋依旧是更适合在运动期间、而非生活期间使用的。
有鉴于此, 这两家公司, 在鞋类产品之外, 下了更大的力气拓展足球业务, 在球类产品之外, 同样下了更大的力气拓展足球业务。美国的拉美裔消费者, 在其中产生的影响, 不可低估, 他们对足球的热情, 丝毫不亚于欧洲人。耐克公司称, 迄今为止, 在美国最畅销的运动衣就是墨西哥国家队的队服。耐克是该队的赞助商。
阿迪达斯对于美国市场同样满怀深切期望, 这家公司于2004年的时候, 和美国职业足球大联盟签订了一份时长为10年、价值达1.5亿美元的赞助协约, 而且此刻正在不断强化与青年队之间的关联。
Adid：今年将售千五万个足球
Nike：同多家足球劲旅签协议
阿迪达斯基于足球技术方面的长久历史, 做出预计, 官方世界杯比赛用品的售卖会显著增多, 这其中涵盖“+Team ”足球, 这家公司耗费3年时间研发此足球, 且经科学研究证实, 14块球面拼块的设计让其成为有史以来最圆的足球, 以往的足球采用的全是32块球面拼块, 整体来讲, 阿迪达斯预估今年会售出1500万个足球, 价格从190美元的仿制比赛用球直至10美元的微型足球各有不同。
此外, 那家公司正大力宣扬可定制的足球鞋, 今年早些时候所推出的“+F50 Tunit”, 与各异的配件相互结合, 能够让选手打造出契合不同球场或者条件的球鞋, 鞋面存在淡蓝色以及红色等诸多选择, 阿迪达斯预估今年会卖出超过七十五万双。
历经长久时间, 耐克对于足球皆是存有不即不离之态, 由此, 其所制造的足球产物, 大多被认定为于技术方面并无创新之处。
在1996年的时候, 耐克创始人当中的耐特, 在这一年首次踏入足球领域, 和巴西足协正式签署了一份为期长达10年、金额总计1亿美元的赞助相关协议, 并且在最近又以大概1.44亿美元的金额续约到了2018年, 此后, 耐克还同英格兰的阿森纳队、西班牙的巴塞罗那队以及意大利的尤文图斯队等好多家实力强劲的队伍签署了协议。
耐克在与世界上好些大牌球星签约以后, 决定去加大研发的力度, 制造出跟这些球星身份契合的产品, 并且这些产品还相当具有时尚感, 足以吸引那些业余爱好者。
在经历多年生产黑色纯平鞋底之后, 于上世纪90年代末的时候, 耐克作出决定准备生产与脚部轮廓相吻合的鞋底。然而设计方面的这样改变表明, 耐克还得要去改进自身的生产流程。