即便不懂球也无妨，我们精心备下了广告等你来瞧
昨天, 2022世界杯正式开启帷幕, LV官宣梅西与C罗出任品牌代言人, 以一句「胜利乃一种心态」（is a state of mind）, 给这两位即将开展最后一战的传奇人物予以加冕。
特别值得提及的是, 此次所谓的“史诗级同框”, 并非是实实在在的同框, 而是经过先分别进行拍摄, 而后再通过技术手段进行合成所得。你没办法依据他们目光所聚焦之处以及身体所展现出的语言姿态, 从而对他们之间的关系得出一个具有标准性的答案, 要么是彼此惺惺相惜，要么是相互之间存在博弈, 至于对其何种解读的权利, 完全交付给各位看官自己了。
但能够确定的是, 在2006年的时候, 梅西曾有过惊艳世界的三分钟表现，在2018年的时候, C罗上演了帽子戏法的经典场景, 那三分钟与经典场面, 都在世界杯的历史当中, 留下了极为浓重的色彩一笔, 而梅西与C罗, 也都变成了所有在球场上奔跑交锋的战士, 以及对足球这项运动从心底怀有热忱的人们的代表典型缩影。
然而, 全面审视今年的体育营销情况, 这两位好像也是最为忙碌的人士: 其一, 于卡塔尔街头跟民众进行踢球活动；其二, 在瑞士的实验室里, 正忙于“三罗对决”之事。
是否弄不懂球赛? 那就迈入瞧瞧各大品牌用心筹备的世界杯应援广告, 说不定观看后就会晓畅, 为何近来你的同事总是带着黑眼圈来上班。
#NIKE：世界杯元宇宙
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NIKE这则广告大有“爽文”之感。
“谁是史上最强球员? ”对此争论, 科学家们为平息开始近乎疯狂实验, 用时空穿越技术, 让巅峰期球星正面对决, 含罗纳尔迪尼奥、姆巴佩、美国女足艾利克斯·摩根、三个时期罗纳尔多（1998/2002/2022）……因球迷对“名场面”理解有差, 有“我VS我”这种魔幻又捧腹桥段。广告里头的元素同样是色彩斑斓: 除开当下最为热门的高概念元宇宙, 任天堂一款名为《闪电十一人》游戏当中拥有高人气的角色豪炎寺修也, 也被融入了相关的梗。在叙事方面十分顺滑流畅, 于技术方面也做到了高度还原, 而且经费根本就没有被浪费掉。
这是每一年必定会出现的, 能让球迷们满心欢喜、乐于见到的体育营销手段, 也就是邀请一众足球明星共同出现在画面中, 借助那星光闪耀、众人聚集的场景画面去传达热血以及力量。然而, 对于那些不观看足球比赛的人来讲, 要是领会不了诸多像姆巴佩鳄鱼躺这类的细节, 只怕观看的感受会大幅降低。
顺便提一下, 这同样是NIKE针对投身虚拟技术所发布的一段声明, 品牌实实在在地打造了一个, 招呼用户过来感受足球。
#麦当劳：去吃点麦当劳吗？
: W+K
麦当劳又做了一支轻巧又聪明的广告。
这一分钟内, 所有台词皆是, 一个人朝着另一个人或者另一群人提出建议: 要不就去吃上些麦当劳? 不管球赛结果不尽如人意, 最喜爱的球员快要退役, 和好朋友意见不一, 抑或是错失了最精彩的片段, 这一句话都同样适用——有什么能比邀约对方一同去吃一顿简便的饭食, 更能够实现不经意间安慰他人或者相对自然地缓解尴尬局面的效果? 更何况它是马上就能拿到、到处都有的麦当劳——当然了, 这支广告还传授了你狂欢之际该如何去做: 能够尽情放纵一回, 前往麦当劳借助高热量摄取更多多巴胺！
并非传统意义上的大片, 不存在具有深度价值的台词, 然而在契合品牌调性的情况下, 自然而然且顺畅地与世界杯场景挂钩并关联到了消费者上。与此同时, 线下联动了全球75家门店, 据说这是有史以来达到的最大规模, 用以给世界杯应援, 这场景不可谓不热闹呀。
同样, 前段时间日本麦当劳推出了一支世界杯应援广告, 它有着日剧《结婚大作战》的风格, 讲述了一个穿越且改变命运的故事, 这个广告把过去为世界杯设计的限定汉堡变为线索以及情感寄托物, “2002亚洲的兴奋”“2014巴西的冲击”“2022期待已久的卡塔尔”, 一下子把人们带回到当时热闹的气氛里。（点此回顾）
#品客：Kick-Off The Fun
:Great Guns Asia
同样是将食品当作卖点, 进而走亲民路线的品牌, 品客（）同样选取了小且美的广告路线。
有着名为《Kick-Off The Fun》的TVC, 其中「Kick-Off」通常所指的是开始, 不过它还有着「足球比赛时踢的第一个球」这样的意思, 它以双关的方式关联了打开品客薯片的欢乐时刻与世界杯开球时的激动人心, 并且这个故事就是围绕着这样的洞察而展开的, 先是一个品客薯片的盖子被掀开了, 接着当这个盖子飞进镜头的时候, 场景一下子变成了足球场, 伴随着一声哨声, 球赛就开始了！展现出十足活力的镜头转换, 以及场内场外彼此相互对应的紧密配合反应, 毫无缝隙地连通起客厅与体育场这两个场景, 还把品牌、球迷、球赛这三者紧密关联到了一块儿, 使人恍惚间不禁疑惑——我仅仅是在吃薯片吗? 为何好似自己也真切地亲身参与了一场球赛呢！
#PUMA：无所畏惧
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年轻人存有想要展现出与他人不一样且格外突出的想法, 所以品牌尝试力图打造制造出具有独特新颖性的概念, 以此来精准无误地命中找准那一个关键要点 , 就像比如PUMA此次针对世界杯展开的营销活动 , 其锁定瞄准的目标客群便是那所谓的「无畏的一代」（）。并且而官方对于这个概念 , 所给出的最为核心关键的阐释解说就是「 you do, do you.」。
足球青少年痴迷者「FOT」以及「Puma Fam」被广告用作特色, 体育、时尚、音乐与青年文化相互融合。用户被深度联结, 场景被设置在极为日常的场景之中, 公交、课堂还有吵吵嚷嚷的家里皆是。内马尔、金斯利·科曼、安东尼等球员身处广告里, 结合自身职业生涯对「无所畏惧」作出了解释。不是直接朝着球星的名场面发出欢呼, 而是转变方向去侧面描写他们的精神力怎样对在背后静静观战的粉丝产生影响, 并且基于共同的兴趣以及无畏的精神, 他们也寻觅到了自己的同伴、社群、圈层。从场景开始, 经过理念, 再到产品, PUMA达成了顺畅的转化。
#百事可乐：渴求更多
: BBDO
表示在把球从对方球员双腿之间穿过去以致达成战术目的的足球术语是穿裆, 基于这一洞察, 这支广告以略带挑衅的方式邀请梅西加入了街头足球赛的对决当中。
这亦是为了去配合那「渴求更多」（For More）的配套TVC, 以此来呼吁消费者去关注当地的美食等各类文化, 进而能够保持住对生活的那份热爱之情。其叙事简洁明了, 好在元素丰富多样: 全民直播的时代背景下, 有着如病毒般快速传播的社交网络迹象, 包含了FIFA足球99的经典BGM旋律, 还有具有颇为浓厚卡塔尔地域属性的街景以及文化呈现, 在节奏感以及趣味性方面展现得较为出色。要是不把它看到最后, 你肯定难以猜到究竟是怎样战胜了梅西。
#可口可乐：相信的魔法
:WPP
终于到了百事可乐的宿敌、世界杯关系最亲密的品牌可口可乐。
令人意想不到的是, 这支广告极为简单, 讲的仅仅是一个女孩喝下可口可乐后, 有了自己钟爱的球队赢得头名、球迷们一同欢庆的幻想, 它没有多余的话语, 没有任何关于地点、人物、喜好的提示, 只是描绘了一种想象、一场盛宴, 或者说是二者的聚合体, 即所有人对于这场狂欢既一致又各异的想象。
有人讲, 这支广告太过仓促了事, 的确, 乍一看会觉得倘若这是可口可乐发起的首轮世界杯营销, 难免在深度方面有所欠缺。然而反复观看几次以后, 事实上这种恰到好处的呈现倒也并非没有感染力。
可口可乐公司, 负责全球体育与娱乐营销的副总裁Brad Ross讲, 足球场, 那可是会出现魔法的所在之处, 唯有一直看到最后, 才能够晓得结局究竟会有多么超乎人们的意料。如此这般, 期望今年的世界杯举行期间, 仍然能够缔造出传奇, 就算仅仅只是那最后的一场演绎。