中超苏超热度飙升，球迷大会后中国足球能获何启示？
过去了的中国足球的2025年, 并未达到四分之三的程度, 不过, 关键词差不多能够提前去揭晓, 这个关键词就是——球迷。
国家队方面, 世预赛差不多每一场都座无虚席满满当当, 职业联赛方面, 好多家俱乐部的上座人数屡屡创造新的高度, 就连新出现的苏超, 在仅仅短短四五个星期的时间里就收获了“大量的关注”, 这所有一切的背后, 都摆脱不了球迷的促进作用。
9月15日起, 至19日, 中超联赛赞助商青岛啤酒召集了中超各家俱乐部工作人员代表, 召集了各路球迷代表, 召集了球员代表, 召集了媒体代表, 于爱达魔都邮轮上展开对话。这一程, 安排了为期3天4夜的行程。
本次球迷大会在启动之前的时候, 北京国安投资人周金辉, 在一场存在球员、球迷的赛后冲突情况以及相应舆论风波之后, 进行了公开的发问, 问的是俱乐部属于谁这个问题。事情的起因在于国安客场按照较大比分惨败给泰山了, 在这种情况下, 球队当中有两名球员, 于下榻酒店的时候和球迷爆发了激烈的冲突状况。周金辉提出的这个问题, 回答起来是有着某些复杂程度的, 不过他的本意是想要让球迷与俱乐部之间的矛盾得到缓和处理。
当然, 无论俱乐部方面愿不愿意承认, 在足球领域里球迷都发挥了极其关键的作用, 这是客观存在的事实。就拿欧洲那些豪门俱乐部来讲, 其收入大体上源于三个主要部分, 即比赛日的门票收入、纪念品售卖所得以及电视转播费用, 实际上这些归根结底都是球迷在掏钱支付。
苏超也出现了看台tifo。
在中国, 自2023年起中国足球全面恢复主客场赛制, 此后球迷深度参与进职业联赛, 中超联赛看台tifo文化越发盛行, 主场上座率持续升高, 客场远征军数量日益庞大。
甚至还有这样的情况, 在几家职业联赛里, 存在着一些有着30年以上历史的俱乐部, 它们有的正遭遇困难, 有的已然将问题解决。哪怕是在这些俱乐部处于最为艰难的时刻, 业界依旧未曾丧失信心, 而是心甘情愿地坚信, 当地的管理部门终究会伸出援手进行救助, 致使出现这种情况最根本、最直接的原因便是, 这些拥有深厚底蕴的俱乐部, 已然同当地数不胜数的球迷构建起彼此息息相关、无法被轻易分割开来的紧密联系。
资深媒体人丰臻在大会上的总结认为：中国球迷文化已经形成。
可能正是基于这样的缘故, 联赛最近几年能吸引众多全新赞助商, 把联赛进行冠名的赞助商不再是中国平安, 而更替为华润饮料。
今年2月22日时, 于上海举办的中国足球职业联合会商务合作发布会上, 青岛啤酒正式宣告成为2025中超联赛官方合作伙伴。此次合作意在借由构建“啤酒 + 足球”的创新生态, 去给球迷营造沉浸式观赛体验。
作为合作重头戏中的青岛啤酒, 在与中超联赛联合推出中超联名产品之后, 又分别同北京国安、河南、上海海港、云南玉昆等足球俱乐部展开合作, 推出俱乐部限定款产品, 以此满足球迷的情感与消费需求。这些定制款产品把俱乐部关联中超的元素融入到产品设计当中, 强化球迷对于联赛以及球队的情感归属。
多位来自中超不同俱乐部的优秀球迷代表, 于论坛之上讲述自身经历之事。从着手设计 tifo 开始, 历经制作球迷服务小程序, 进而到经营球迷主题餐厅事宜, 各位球迷均以自身独特之路诠释热爱之情。尽管众人出于不同俱乐部, 可有一点相同, 那就是对于足球运动以及所支持球队的热爱是共通一致的。
换作一位资深体育营销专家言, 中国职业体育于相当长的时间之内, 在球迷社群建设这一方面投入是严重不足的 , 好在最近两年业内已然看到了此方面里文化建设的进展 , 例如蓉城南看台为清洁工致以敬意 , 还如工体看台给去世球迷留出专属座位 , 这些彰显人性关怀的场面能够与球迷构建起更为广泛的联系。
从某种程度去讲, 苏超可以于短时间之内快速实现破圈, 进而迎来巨大的流量, 球迷所具有的归属感便是其中一个重要的因素, 苏超南通主场以及宿迁比赛现场出现了一个极其有意思的球迷范例, 南通籍贯的爸爸和宿迁籍贯的妈妈于杭州相互认识, 随后组建了家庭并生下了儿子, 当下父母分别身着红色（代表南通）与蓝色（意指南通）的球衣前往南通现场观看球赛, 其中孩子身着一件特制的一半为红色一半为蓝色的球衣, 这般充满生活气息的场景, 使人留下深刻的印象。
还有一个被大量传播的故事则是, 在常州, 有一家烧烤店, 获得了赞助苏超的一个机会。需要提到的是, 不论是这组家庭球迷, 还是烧烤店老板, 之前都不存在现场看球的经历, 基本上是不属于球迷群体的。然而, 这并不能阻碍在一定的契机状况下, 他们同样能够参与进足球这一运动当中。
苏超运用如下方式, 挖掘出一个庞大群体, 该群体深藏于社会各方面、能转化为球迷, 方式是“文旅搭台、足球唱戏”。快消品与体育运动天然契合, 在现代足球漫长历史进程里, 看球喝啤酒成为标志性文化。当下青岛啤酒赞助中超联赛, 不仅精准触达海量消费群体, 还成为品牌年轻化关键举措, 伴随消费场景从传统餐饮拓展至体育赛事等多元场景, 消费者对品牌的认同感与忠诚度进一步提升。
说不定数量庞大的消费群体, 还可以持续拓展。中国球迷在数量方面增长的潜力, 仍十分巨大。