阿里助力欧洲足球，开启人工智能新篇章
随着AI技术在短时间内大幅度快速发展, 对众多行业进行重新塑造之际, 体育作为在世界范围内具有广泛影响力的一个产业, 理所当然地成为了AI融合创新的主要战场之一。
5月29日, 就是2026年欧冠决赛的前一天, 阿里巴巴集团于匈牙利布达佩斯宣告, 和欧足联（UEFA）以及UC3公司达成了为期多年的合作, 按照协议, 阿里巴巴正式身为欧足联官方的独家AI、云计算服务以及电商合作伙伴, 合作涵盖欧足联旗下从2027/28至2032/33总共6个赛季的欧冠联赛、欧联杯、欧协杯等男足俱乐部赛事, 还有由英国、爱尔兰联合举办的2028年UEFA欧洲杯, 而所有合作权益不管在哪个地方都是有效的。
此前, 源于阿里巴巴的蚂蚁集团, 还有阿里旗下的全球速卖通, 已分别于支付品类、电商品类, 同欧足联国家队赛事进行长期合作, 此次合作迎来全面升级, 其持续时间久, 长达6个赛季, 覆盖赛事众多, 包含欧洲杯、欧冠、欧联、欧协等, 横跨系列赛程, 有男足国家队赛事、男足俱乐部赛事, 且涉及行业类别广泛, 涵盖AI、云计算、电商。
这致使阿里巴巴变成欧足联长达72年历史里的首个AI合作方, 以及首个云计算合作方。在合作的这个期间之内, 阿里会借由千问大模型、阿里云, 还有全球电商网络等业务方面的能力, 来帮助欧冠、欧洲杯等这些赛事, 以及欧足联、UC3等这些机构, 去推动实现数字化、智能化的转型升级, 并能够更有效地去发展电商业务。
欧足联主席切费林表示, 他们也就是阿里在人工智能领域, 以及云计算技术领域和电商领域所具备的专业能力, 会对欧足联创新起到支持作用, 进而兑现提升全球球迷体验的承诺。同时切费林还表示, 携手阿里巴巴, 能够以新的且有意义的方式, 拉近球迷与赛事的距离, 也就是要让赛事变得更引人入胜, 而且更易于参与, 并且还要在这一过程中保留欧洲足球的传统、情感与精神。
阿里巴巴集团董事会主席蔡崇信发表这样一种表示, 他说, 我们持有这样的一种相信, 足球这种体育项目是在全球范围内被共同认可通行的一种语言, 这项体育运动在各个不同层级所呈现出来的状况, 以及面对所有球迷所展现出的那种凝聚力量, 恰恰就是阿里巴巴跟欧足联走到一块儿情形下的共同肩负的使命所在。他还说, 我处于一种很高兴的状态能跟欧足联联合起来, 一块儿去达成这一个历经多年才有的合作方面的愿景, 那就是, 我们会进行云计算这方面的投入, 还要投入AI相关方面, 以及全球电商所具备的能力, 凭借这些来帮助欧足联与UC3把这些具有标志性的赛事传送给全球的球迷。
Group专门致力于欧足联男足俱乐部赛事2027/28至2032/33赛季商业权利全球独家代理事宜, 此项合作获得了其专业性的支持, 另外, 2028年欧洲杯相应的合作伙伴关系将会被CAA公司予以管理。
最赚钱大洲足联，终于全面拥抱AI
欧洲足球的最高管理机构是欧足联, 它管理着55个作为成员的国家或者地区的足球协会, 其旗下拥有多条产品线, 其中涵盖了包括欧冠、欧洲杯在内的男女足国家队赛事、俱乐部赛事以及青少年赛事等。
里头, 欧冠堪称地表竞技水准最高的足球赛事, 是全球俱乐部足球赛事里边的顶尖存在, 聚集了包含皇马、巴萨、曼城、巴黎圣日耳曼、拜仁在内的全欧洲乃至全世界最顶尖的豪门球队, 每年举办一回, 在全球范围内有着数以亿计的球迷。就拿2024/25赛季欧冠来讲, 189场正赛总共吸引了837万观众到现场观看比赛, 在全球超过200个转播区域收获了11.8亿电视观众。
UEFA欧洲杯是仅次于FIFA世界杯的国家队足球赛事, 它每四年举办一届, 每一回赛事都同样能够吸引数量极其庞大的现场观众与转播观众, 举例来说, 2024年的欧洲杯, 51场比赛总计有267万观众到现场观看比赛, 在230多个转播市场累计吸引了54亿观众呢。
男足俱乐部赛事中欧冠为首, 男足国家队赛事里欧洲杯为代表, 它们如两台大马力印钞机, 持续不断为欧足联创造巨额财富, 让欧足联成为赚钱能力最强的大洲足联。依据2026 UEFA披露数据，在2024/25赛季, 仅是欧冠、欧联杯等俱乐部赛事, 就给欧足联带来了44亿欧元收入。然而, 依据欧足联财务总监Josef于2025 UEFA之上所公布的数据来看, 2024年欧洲杯这一赛事, 给欧足联创造出25亿欧元的收入, 以及12.76亿欧元的利润 , 是这样的情况。
虽说创富能力十分惊人, 然而面对如波涛般汹涌的AI浪潮, 欧足联同样存有极为强烈的降本增效从而提升质量的需求, 毕竟每一届大赛抑或每一场比赛都得投入数量庞大的人力、财力以及物力。譬如为了妥善运营前年举办的欧洲杯, 2024欧洲杯公司总共雇佣了813名员工, 还聘请了来自124个国家的16000名志愿者, 这尚且不算每支参赛球队自身携带的随行工作人员, 以及189名裁判。
数千万现场观赛人马, 再伴随环球实时播放, 并且欧冠、欧洲杯这些年彼此相续都接纳了视频助理裁判, 也就是VAR、半决赛线越程装置, 也即是SAOT等技艺, 另外社交媒体、短视频平台的进展, 造就欧足联于赛事筹备、场馆经营、商业开拓, 球队、运动员、足球迷、转播方、赞助商服务等各个层面累加, 遭遇海量、多层面、高强力、即时而繁杂的数据运算与处置需求, 急切需要提高运营效能, 增进服务品质。要是打算处理这些难题, 只有引进网盘计算以及人工智能技艺。
全球体育产业有目共睹, 赛事运营走向智能化, 球迷体验趋于个性化, 官方商品愈发全球化, 在这般情形下, AI正在改变足球产业的运营模式, 给足球商业带来全新机会。
其实, 近些年来, 欧足联始终留意并深入探寻AI技术的运用, 像是组建UEFA Hub, 并且借由它与AI企业协作, 探究着把人工智能技术适用于足球发展, 除此之外, 在欧足联市场营销以及商业事务发展会议UEFA Grow等关键场合, 把AI当作核心议题来开展探讨。
历经多年的长时间酝酿以及精心筹备以后, 当下, 欧足联带着旗下欧冠赛事、欧洲杯赛事等, 和阿里签订合约, 一起推动赛事组织方面、场馆运营方面、转播呈现方面、球迷服务方面、以及商业拓展方面等的转型升级, 这标明欧洲足球正式踏入了AI时代。
迈克尔·欧文, 这位欧洲金球奖得主, 评价了阿里巴巴与欧足联存在的合作, 科技对体育创新予以支持, 当下, 在越来越多全球顶级赛事之中, 能看到阿里巴巴的AI技术, 此技术给球迷带来了前所未有的观赛体验真的太不可思议了, 看到阿里的AI能力将比赛体验全面升级, 为足球以及全球体育赛事的未来打开了无限可能性。一定要在最后, 这是非常重要的。
从奥运到欧洲足球：让全球体育没有难做的AI转型
近年来, 世界顶级大赛投身AI转型已蔚为大观, 不止UEFA，而FIFA（国际足联）将携手合作伙伴, 要把2026美加墨世界杯打造成历史上首届AI世界杯, 根据此前公开报道, FIFA会借助AI智能体处理海量数据助力参赛球队专业决策, FIFA会借助AI智能体助力比赛公平判罚, FIFA会借助AI智能体提升转播呈现水平促进良好赛事体验, 它还会借助AI智能体改善赛事组织运营, 这一系列举措都在表明FIFA在赛事方面的积极转变, 真的是一系列令人瞩目的行动呢。
体育属于世界通用语言范畴, 足球位列全球第一运动之席, 而电商、云计算以及AI鉴于业务特性, 必定“生来便具国际化特质”。电商、云计算、AI跟体育、足球进行结合实为必然走势。这些年来, 阿里身为一家早早朝着国际化迈进的、涵盖电商、云计算和AI业务的中国企业，理所当然地成为参与推进全球体育产业数字化以及AI转型活动之人的先行者。
在和欧足联签约以前, 阿里巴巴就已然同国际奥委会、NBA中国等展开合作, 去帮助这些顶级体育组织推动数字化以及智能转型。在二零一七年, 阿里成功变身成为国际奥委会云计算、电商等相关类别的奥林匹克全球合作伙伴, 也就是赫赫有名的奥运会TOP赞助商；于二零二一年, 在日本东京那座城市, 阿里发力助力奥运会破天荒地采用云计算用以支撑全球转播；进入二零二二年, 在北京这样一个地方, 阿里积极推动奥运核心系统头一回全面实现上云；到了二零二四年, 于法国巴黎之处, 阿里凭借AI技术的大规模应用, 促使奥运会在历史进程中达成了云上转播规模超越卫星信号这一壮举, 并且首次摇身一变成为奥运主流转播方式。
到达今年的那个米兰冬奥会, 阿里又使劲助力国际奥委会正式迈进AI奥运时代, 相关举措是这般样子的: 依靠着阿里那个千问构建成奥运史上首个那种官方大模型哩, 接着让初始的那11个国家奥委会把上面有这个 “国家奥委会AI助手” 的应用给上线；助力实现这次在奥运史里首次达成这么一回事儿, 那就是赛事视频100%完全全量都经AI自动去弄那个打标, 靠着AI来给转播那什么特效予以增强, 这般的部署位于那么特定环境的10个核心竞赛相关场馆之中哩, 全面覆盖高山滑雪此种类型等超越2/3的比赛项目；帮助全球范围的观众在转播期间能够看到更加让人清晰的“360 度实时回放”定格而成的画面（也就是所谓的“子弹时间”）以及 “时间切片” 这些不同状态中制造出来的特效。经亲身感受阿里的AI技术, 国际奥委会主席考文垂作出评价, 称2026米兰冬奥会会因阿里千问的技术支撑成为史上“最智能”的一届奥运会。
长达八年的时间, 历经五届奥运会, 阿里已然为面向全球多达40亿观众的奥运赛事, 提供了从核心系统直至内容分发的全链路技术底座, 并且凭借技术的迭代予以升级, 助力奥运达成了从“云上奥运”迈向“AI奥运”的代际间跃迁。
在跟NBA中国合作期间, 阿里云凭借通义千问大模型研发NBA专属AI模型, 给中国球迷供给实时比赛集锦, 提供球员深度分析, 开展互动讨论等内容。去年NBA中国赛之时, 阿里云首度展现360度实时回放技术, 精确捕捉球员动作, 以360度环绕视角生成增强回放。球迷还能够生成个性化NBA主题虚拟形象, 借助AI模仿声音生成解说片段。
相对于同IOC或者NBA中国展开合作的情况来讲, 此次阿里和欧足联合作所涉及的赛事场次数量要多出许多倍, 奥运会每四年举办一届, 冬奥会也是每四年举办一届, NBA中国赛一年会举办两场, 然而欧洲足球俱乐部赛事每年则会举办数千场比赛, 对于阿里来说, 这意味着有着极为广阔的发展空间, 有着足以大有作为的条件。
阿里体系当中, 大麦网有着票务系统, 支付宝存在支付系统, 淘宝天猫涉足中国零售, 速卖通以及阿里国际站从事跨境电商, 阿里云具备云转播和赛事内容AI技术, 还有基于千问的专属大模型等, 这样一套贯穿赛事运营全部流程拥有全栈能力在全球范围之中极具竞争力, 将会切切实实地全面助力欧冠、欧洲杯等赛事降低成本提高效率提升质量, 给欧足联以及其赛事的全面升级开拓起想象空间。
我们能够预见到这样的情况: 在与阿里携手以后，欧冠、欧洲杯等欧足联旗舰赛事会全面实现云端化目标, 而全面进行AI赋能也将被编排进日程安排之中。那些已然曾使得奥运观众感喟惊叹的“子弹时间”及“时间切片”特效等先进技术, 在欧冠、欧洲杯转播领域实现应用即将成为现实, 一旦这些技术切实于欧洲足球范畴内里落地生根, 将会给转播所呈现出来的效果带来极大程度的体验优化提升状况；而且, 凭借着阿里所拥有的全球电商平台, 欧冠、欧洲杯以及欧洲俱乐部生产的商品, 能够更加灵捷顺畅并且毫无阻碍地触达到中国与全球各地市场。
于双方合作之际, 阿里的云计算业务, 阿里的AI业务, 以及阿里的电商业务, 会借由年复一年举办的欧冠赛事, 还有隔年举行一次甚至几次的欧联同类不同层级赛事, 另外加上周期以四年时间跨度为计的欧洲杯, 而在复杂场景里得以持续接受打磨, 在实时场景之中能够陆续实施淬炼, 于并发场景之内可以进行不断迭代优化并有水准提升举动, 进而反向推促整个欧洲所构筑足球各类参与组织运行服务水准达至全方面跃升状。最终达成引领全球体育范畴组织的数智化转型方向目标。
2025年, 欧足联跟欧洲俱乐部协会（Clubs, EFC）一同新设立了UC3, 这是个合资公司, 它会全面把控并且管理欧足联俱乐部赛事商业权益的战略营销、销售以及交付，其代表的是欧洲八百多家足球俱乐部的利益。因此, 外界有理由期待其他方面, 阿里跟 UC3 合作以后, 会进一步和各个豪门球队碰撞出全新的火花, 毕竟, 那些俱乐部存在强烈的数字化转型诉求, 还有媒体内容生产诉求, 以及粉丝运营诉求, 更有商业开发诉求, 特别是在当下欧洲足球联赛版权生意增长速度变缓的这种大背景状况下。
奥委会举办的奥运会, 美国职业篮球联赛在中国举办中国赛, 欧洲足球协会联盟主办的欧冠，欧洲足球锦标赛的欧洲杯, 好多好多年之前, 我们是绝对绝对想象不到的, 中国参与元素运用用云计算、人工智能技术作为支撑援助的方法方式去加入这些国际上顶级一流的赛事, 这难道不正是一种幸福快乐吗。