原来你们是这样的世界杯吉祥物，你了解多少？
2018年世界杯赛事如火如荼地进行着，人们一定都见过那头名叫扎比瓦卡的吉祥物，它是一只十分讨喜的小狼。吉祥物向来是每一届世界杯期间球迷们争相选购的纪念品。然而，鲜为人知的是，倘若没有淘宝平台以及中国女工的辛勤付出，这次世界杯的吉祥物或许根本无法顺利诞生。一百个两米高的形象以及一百万个三十厘米高的迷你形象，令世界杯组织者感到棘手，原因是俄罗斯的制造业能力，居然无法达成这一生产要求。组委会决定求助淘宝平台，随后中国有十个省份的三十多家工厂动员了数千名女性工人，她们在三十天内，通过一针一线的细致工作，成功制作出百万个世界杯吉祥物“扎比瓦卡”，这些吉祥物最终被送往莫斯科的世界杯赛场，成为了广受追捧的纪念品。自1930年乌拉圭世界杯首届举办以来，前七届赛事都没有设立吉祥物，直到1966年才首次引入。狮子维利、橙子纳兰吉托、公鸡福蒂克斯、狮子格里奥等世界杯吉祥物，形态差异很大，有的显得十分稚拙，有的追求极致简约，还有的带有浓厚动画色彩。这些形象不仅寓意不同，它们背后的创作历程也各具特色。
1966 英格兰 狮子维利
第一个世界杯吉祥物
1966年，英格兰组委会推出的吉祥物是卡通狮子维利。维利广受英国民众喜爱，因其形象彰显了英国当季的流行趋势：维利染着灰白色头发，英国人觉得这种色调显得庄重威严；维利脚穿红色运动鞋，因为英国传奇足球队员贝斯特钟爱红鞋，认为这种颜色能招来好运，助其破门得分；维利身穿的服装采用英国国旗整面图案拼制而成，这种构思颇具创新，因为在欧洲传统服饰中，国旗元素多被做成徽章，装饰在衣襟中央部位。本届世界杯赛事落下帷幕之后，维利对欧美时尚圈所产生的效应依然在持续，1970年代到1980年代期间，众多设计师持续热衷于选用整个国旗作为服装设计的核心元素，这种设计潮流被称作“维利风尚”。
维利这个形象出自儿童图书插画家瑞格·霍伊之手，他为此构思了1966年英格兰世界杯的吉祥物形象，方案包括一个男孩和三只形态各异的狮子，最终采纳的是其中一只充满活力地踢着足球的狮子。这位创作者透露，他的创作动机受到自己孩子的启发，孩子踢球时总是洋溢着极大的喜悦，因此他选择将狮子画成直立且富有表情的人形，借此象征无畏的竞技者。1987年，霍伊离世，狮子维利却对后来每一届世界杯的吉祥物构思产生了持续影响。
1970 墨西哥 小男孩胡安尼特
草帽的民族象征
1970年世界杯首次在北美洲举行，东道主特意设计了一个吉祥物，那是一个戴着墨西哥特色宽边帽、穿着短裤背心、肚皮露在外面、手捧足球的小男孩，这个男孩的名字是当地男性最常见的称呼——胡安尼特。
胡安尼特离开后，多数墨西哥人表示欢迎，少数墨西哥人觉得不适应。拥趸们的墨西哥人觉得，胡安尼特佩戴的草帽能够代表整个国家。这种用棕榈叶编织的宽檐尖顶帽子，常在农田里使用，它很轻便，戴着也舒服，是农夫们不可或缺的物品；墨西哥有一种特别的草帽舞蹈，也叫“国粹”，表演到最后，女舞者会拾起男舞者扔在地上的帽子，代表接受了男方的爱慕。有人却觉得，露肚子并不是墨西哥普遍的风俗，这种大胆的装扮方式带有美国特色。不过，设计者说明，这个标志体现了开拓精神与公正原则，后来，那个男孩的标志造型最终被采纳了。
1974 联邦德国 提普和塔普
唯一两个人物的吉祥物
1974年世界杯由联邦德国承办，主办方创作了一对儿童形象，一个身材高挑清瘦，一个体格矮壮圆润，分别叫提普和塔普。尽管外形差异明显，但在各种场合，这对儿童总是面带和蔼可亲的笑容一同亮相。他们身上的运动服上印有世界杯德文简称“WM”以及举办年份“74”。主办方特别说明：“提普和塔普代表着情谊与和睦，期望各参赛队伍能够将友谊放在首位。”到目前为止，世界杯吉祥物中仅有提普和塔普这一对组合最为特别。
1978 阿根廷 小男孩高切托
唯一拿着鞭子的吉祥物
1978年世界杯期间，阿根廷作为主办国，选择了以儿童形象为设计方向，推出了名为高切托的吉祥物，该形象呈现踢足球的姿态。高切托右手持有马鞭，头部戴着阿根廷高原地区的传统民族帽子，身穿阿根廷国家足球队的队服，脚下踩着足球，脖子上系着围巾，面部表情充满喜悦。这一设计在世界杯吉祥物创作中，是第三次采用人物形象，同时也是首个手持鞭子的吉祥物。
设计团队提及高切托时说明：马象征着马在阿根廷民众心中的地位，对许多人而言，马如同他们生命的一部分。阿根廷拥有全球历史最悠久的骑马传统，不少访客视这里为骑马爱好者的理想之地。在阿根廷各城市街道上，时常可见骑马者往来穿行。
阿根廷的文化传统里，马被视为荣耀的象征，人们与马互动频繁，包括牵引、训练、照料以及装饰它们，还利用马匹进行狩猎和比武活动。孩童刚出生时，常被放置在马背上，他们能迅速学会独立骑乘，马具也代表着社会地位，制作工艺必须精细考究，金银装饰是标配。据美国历史学家理查德·斯拉特观察分析：“阿根廷人与马密不可分，缺少马就像缺少双腿。他们依赖马匹完成取水、编织渔网、驯化牲畜等任务。”离世之后，依靠友人的扶持，借助马匹的牵引前往坟地。斯拉特还引用了阿根廷的一首知名歌谣唱道：我的坐骑与我的心上人一同远行，坐骑啊，盼你早日归来，回到我的身旁，心上人啊，你可以自由了。
1982 西班牙 橙子纳兰吉托
特产橙子拟人化
1982年世界杯西班牙的象征物不按常规，既非动物也非人物，而是用了当地盛产的橙子。这个吉祥物因西班牙语中橙子发音类似“纳兰吉托”而得名。纳兰吉托穿着西班牙国家队的球衣，左手抱着足球，右手叉在腰间，面带和蔼的笑容。设计者表示：“意图让人们从纳兰吉托的生动样子里，体会到西班牙人的豪爽与活力。”
西班牙是橙子的主要产地，2017年，欧盟出口的橙子中，有59％源自该国。该国橙子种植面积占据欧盟总面积的一半，其产量也远超欧盟第二大橙子生产国希腊。传说橙子由麦哲伦引入西班牙，当时这位探险家在西班牙的资助下，开始了第二次航海活动，并在1520年从亚洲携回了甜橙的种苗。这种甜橙需要充足的日照，对土壤的要求是肥力充足，并且排水和透气性能优良，同时空气中的水分不宜过多，地中海地区气候温和，非常适宜甜橙的栽培，因此这一品种在西班牙得以繁衍生息并发展壮大。
1986 墨西哥 辣椒匹克
辣椒发源地
1986年，世界杯在墨西哥举办，东道主推出了辣椒匹克作为官方吉祥物，这个形象非常特别，它戴着一顶尖顶的草帽，嘴巴上留着墨西哥人典型的络腮胡子，身上穿着红白相间的足球服，身体倚靠在一个足球上。吉祥物面世之初，部分人认为辣椒匹克形象奇特，然而在世界杯期间，围绕辣椒匹克设计的杯子、帽子等衍生商品销售火爆，借此机会让全球见识到墨西哥人对辣椒的钟情。
墨西哥被称为“辣椒大国”，由于该国是辣椒的原产地，全球半数辣椒均产于此地。在民众的日常膳食里，辣椒并非仅作调味之用，而是与玉米相似，被当作主要食物。普遍见到的是鲜红色的辣椒，此外还有兼具酸味、干涩并带苦感、辛辣中透着甜意的各类辣椒，即便在单次用餐过程中，不同菜肴的辣味强度也各不相同。
墨西哥人在享用水果时，切好的芒果和菠萝常常撒上大量辣椒粉，烤制的玉米也会涂抹辣椒酱，即便是棒棒糖的品种也多以辣味为主。许多国际快餐连锁品牌，比如麦当劳和必胜客，都开始在其菜单中融入墨西哥辣椒元素，汉堡包、炸鸡翅以及披萨饼等菜品都提供了多种辣度级别供消费者挑选，以此满足当地食客的口味偏好。由于大家普遍能够接受辣味，墨西哥每年都会举办辣椒食用竞技活动，该项赛事总是吸引大量选手踊跃报名参加。吃辣椒可以提升精力，促进肠胃蠕动，让食物更有滋味！参加活动的墨西哥人经常这样向外国媒体说明。
1990 意大利 吉奥
极简主义的超前设计
1990年，意大利举办的世界杯选用吉奥作为官方吉祥物，这个形象的设计者没有采用动物、人物或当地特产作为创作素材，而是运用了线条简洁的图画手法，构思出一个仿佛被拆解的立体拼图，这种设计理念与后来流行的乐高积木有相似之处。吉奥的头部呈现足球的形状，身体则由字母积木I、T、A、L、Y组合成的人形结构构成，整体色彩选用了意大利国家标志性的绿、白、红三种颜色搭配而成。“吉奥”这个词汇在意大利语里，既能够表达问候之意，也能代表告别之词，通常在非正式的社交环境中使用，或者与亲朋好友之间交流时采用。
那个时期，西方时尚界普遍觉得，吉奥的作品确立了意大利的简约美学，并且比1980年代末所有流行流派都要前卫。1960年，意大利出现了两种设计风格，一种是新现代主义，另一种是新形式主义，前者作品价格高昂，后者注重实用性，却缺少温度；到了1980年，新现代主义的影响力开始减弱，后现代主义应运而生，这种风格吸收了波普艺术的元素，色彩鲜明，装饰华丽，造型奇特，给观者留下了深刻印象。但是，吉奥的设计集体既不选用新现代主义，也不选用后现代主义，而是开创了极简主义，他们觉得，简洁好于繁复和累赘，是一种不会过时的决定。
1994 美国 小狗射手
足球仍然备受冷落
华纳兄弟构思了1994年美国世界杯的标志，那是一只叫作“射手”的小狗。这只小狗穿着红色和白色的运动衫，蓝色的球裤，以及红白条纹的袜子，手里还抱着一个足球。设计团队挑选小狗作为形象，是因为他们认为狗是美国梦的象征。美国梦通常包含一个家庭住所、一辆汽车、一位伴侣、两个孩子，以及至少一只狗。
美国作为东道主，意图借助此次世界杯，增强足球运动在本国的关注度。目前，美国国内最受欢迎的四项体育运动依次是职业篮球、棒球、冰球以及橄榄球，其中并未涵盖足球。足球在美国长期不受重视的状况，主要源于其移民构成的文化背景。美国移民大多源自欧洲，他们中的许多人觉得，足球属于底层民众的粗犷游戏，所以更偏爱橄榄球、棒球、篮球这类力量感足、章程严谨、谋略丰富且竞争激烈的运动。橄榄球竞赛包含众多关键节点，得分时机频繁，整场赛事遵循“谋篇布局、实施、调整”的循环，场面激烈，令美国观众充满期待；而足球赛事多数时段都是球在中场反复传递，只能从全局角度欣赏赛事，整体进展过于单调，无法满足他们的期望。
1998 法国 公鸡福蒂克斯
高卢雄鸡象征法国
1998年，法国世界杯选定了一只叫“福蒂克斯”的公鸡作为吉祥物，这个形象广受欢迎，因为公鸡被视为法国的象征。法国民众对这个吉祥物情有独钟，认为它代表了国家和民族精神。实际上，公鸡不仅是法国足球协会的标志，还常见于总统府、历史纪念碑等处的装饰，并且印在法国足球队的队服上，与法国有着密切的联系。然而，这始于一场误会。
拉丁文里，高卢人与公鸡指代一致，罗马人偶有混淆，他们慢慢觉得，高卢人具备公鸡的勇猛与自负特质，而高卢人自身更倾向于选定野猪作为民族标志，到了中古时期，法国的象征转变为鸢尾，它象征虔诚与纯净，契合天主教的信仰，同时也受到王室的支持。法国大革命期间，鸢尾花与君权神授联系紧密，公鸡作为不屈和反抗的标志，被革命者大量采用。此后，拿破仑帝国曾选用雄鹰。到了1870年，法德两国关系紧张，雄鹰成为德意志的代表性符号，公鸡的地位反而更加稳固。法国人觉得，公鸡的啼叫不仅能提示天亮，还能预示是否有袭击，代表着勤奋和警觉。第一次世界大战期间，雄鸡被选为法国的官方宣传形象，常出现在用于抵御德国侵略的防御工事和瞭望台的海报上，如今，它已与三色旗、马赛曲一同被确立为法兰西共和国的标志。
2002 韩国日本 精灵Atmo
电脑动画制作凸显神话色彩
第十七届世界杯赛事在韩国与日本两地开展，这一届赛事具有特殊意义，是世界杯历史上首次在亚洲大陆举办，赛事吉祥物通过电脑动画技术精心设计而成，呈现为三个太空精灵的形象，它们各自的名字为尼克、卡兹和阿托，整体组合被命名为“精灵Atmo”。赛事组织方详细说明：“这些来自外太空的精灵通常栖息于大气层之中，它们常常兴致勃勃地参与足球活动，以此寓意着和谐、联合以及协作精神。”
设计团队运用全新理念打造吉祥物，负责人表示：“东亚作为神话的摇篮，极富魅力，令人神往。我们打算借助漫画与电影的独到之处，塑造一个别具一格的吉祥物。”三位精灵各自展现不同特质，尼克擅长射球，思维敏捷，求知欲强；卡兹怀揣诸多理想，关注全球事务；阿托统率尼克和卡兹，堪称核心人物，能力全面。有关吉祥物的3D动画片也随后播放，受到了孩子们的欢迎。
2006 德国 狮子格里奥
被英国人质疑剽窃创意
2006年德国世界杯选定“格里奥”作为吉祥物，它是一只狮子形象。格里奥被设计成具有人类沟通能力，同时拥有独立思考能力。其体长达到两米，常与足球伙伴皮乐形影不离。两人因共同痴迷足球，发展出亲密无间的友谊。赛事组织者表示：“我们期望吉祥物能够展现出人类的思维能力。”
格里奥和皮乐一露面，就收获了不少喜爱，但也引来了权威人士的指责。权威人士觉得，狮子并不适合代表德国，有报纸的评论家提出疑问：“为何不选牧羊犬、鹿或鹰呢？”英国方面也表达了对这种设计的反感，认为德国人照搬了他们四十年前的吉祥物“狮子维利”的构思。组织者对此说明：“狮子象征勇猛，并且在传统徽章图案里，狮子是最常见的形象。”
2010 南非 豹子扎库米
不忘种族隔离的历史
2010年南非世界杯的吉祥物，是一只拥有绿色卷发的豹子，名叫扎库米。扎库米身穿白色T恤和绿色短裤，奔跑时十分迅捷，象征着在足球场上飞奔的运动员。设定中，扎库米是一只快乐、自信且勇敢的动物，他非常喜爱足球，认为这项运动能够跨越语言隔阂。尤为独特之处在于，策划方和构思者选定1994年6月16日作为扎库米的诞辰，这一天象征着非人待遇的终结，同时扎库米也与新兴南非国家同岁。
过去，南非的历任执政者都实施种族隔离政策，他们担心废除这种政策会使南非白人群体消亡，所以拼命维护，并声称这是为了“自我保全”。直到1991年，南非联邦废除了《人口登记法》《原住民土地法》以及《集团地区法》，这样就在法律层面终止了种族隔离政策。1994年4月，南非实施了首次无种族限制的全国性选举，曼德拉当选为该国的最高领导人，德克勒克则担任了副手，这一历史性事件标志着持续半个世纪的南非种族隔离政策彻底结束。
2014 巴西 犰狳福来哥
将环保理念注入足球
2014年巴西世界杯选定一种名为“福来哥”的动物作为吉祥物，这种动物学名为巴西三带犰狳，目前已被列为受保护物种。当遭遇外界危险时，这种动物会蜷缩成球状，用坚硬的甲壳防御，外形与足球有相似之处。福来哥的体色设计为背部和尾部呈现蓝色，脸部和四肢涂上黄色，身上穿着印有“巴西2014”字样的T恤衫。国际足联的负责人谈到，2014年世界杯的一个核心宗旨，是要打造成一个推广环境和生态的载体，吉祥物三带犰狳的形象，跟赛事的核心理念是高度一致的。
2018 俄罗斯 狼扎比瓦卡
俄罗斯人对狼的崇拜之情
2018年俄罗斯世界杯选定了一种名为“扎比瓦卡”的西伯利亚平原狼作为吉祥物。这种动物戴着带有橙色边框的运动镜，身上穿着白色、蓝色和红色相间的足球衫。它的名字在俄语里的意思是“进球者”。之所以选用西伯利亚平原狼作为形象，是因为这种猛兽在俄罗斯境内最为普遍，并且它以勇敢和坚韧的狩猎天性闻名。自古以来，俄罗斯民族就对狼抱有敬仰的态度。俄罗斯孩童的必读故事《王子与灰狼》中，灰狼是忠勇的象征，它协助王子化险为夷，击败对手，并追回了被劫持的金苹果。众多艺术家绘制了连环画和油画，着重描绘了狼的英勇面貌。