许家印：地产大亨4年足球投资路，从1亿飙升至24亿

许家印：地产大亨4年足球投资路，从1亿飙升至24亿

许家印：地产大亨的足球投资路 4年时间从1亿到24亿

许家印：地产大亨的足球投资路 4年时间从1亿到24亿

2010年许家印花费大约1亿元购入当时降级的广东广药队，那时可能没人预见到恒大仅用三年时间就使这支球队走出困境，跻身亚洲足坛巅峰，并在全国乃至全亚洲形成强大号召力。按球队价值衡量，当阿里巴巴战略投资注入时，广州恒大队已估值24亿元。从1亿元到24亿元，恒大只花费了四年时间。

那么，恒大足球俱乐部的价值是如何确定的？四年间，许家印为俱乐部提供了多少资金？又收获了怎样的成果？

北京关键之道体育咨询公司CEO张庆指出，广州恒大队能够迅速提升价值，根本原因在于许家印为球队提供了庞大的资金支持。

恒大地产的年度报告中没有列出和足球相关的投资回报信息，但从其近些年大量购买国内外球员所花的费用分析，这家公司对广州恒大队的资助非常可观。据中国青年网以及其它多家新闻机构去年底披露的消息，该俱乐部在引进球员和教练方面的转会费以及工资支出，总计达到了十五亿元以上。

许家印：地产大亨的足球投资路 4年时间从1亿到24亿

这些投资为恒大产生了多少收益，形成了多大的价值?

以俱乐部声誉和关注度衡量，广州恒大显然已收获显著成效。自2011年加入中超联赛后，该队连续三年毫无争议地赢得国内联赛最高荣誉，在海外赛事中，亦在上一年力克众多亚洲劲旅，成功捧起亚洲冠军联赛的锦标。

依据国际足球数据与历史统计协会所发布的世界俱乐部排名，广州恒大持续处于亚洲顶尖位置，其名次甚至高于意大利AC米兰等国际知名球会。

张庆指出，依据品牌声誉所蕴含的无形资产评估，“恒大足球”若转化为广告收益，其数额将十分可观。从受关注程度考量，诸如球队赛事的转播频次，国内外新闻媒体的刊发频数，若依既定标准折算为广告成本，以恒大当前所具备的号召力，便构成一笔相当可观的资产。

“恒大足球”的品牌号召力通过球票销售得到印证。中超联赛官方网站披露的信息表明，广州恒大主场观众数量多年稳居联赛首位，场均入场人数超过四万。2013年，广州恒大球迷套餐的定价较2012年提升了六百元，达到1380元。仅亚冠决赛一场比赛，11月9日的门票销售额就突破五千五百万，创下了中国足球领域的销售新高。

对于恒大集团而言，“恒大足球”这一品牌显然蕴含着巨大的价值，其中最直观的体现就是其广告效益。“恒大每年投入六亿元用于足球俱乐部，从提升知名度和社会影响力来看，这种方式的效果远胜于直接投放广告。”张庆指出。

自从2010年投身足球领域投资以来，恒大集团的营收额在2009年303亿元的基础上显著增长，到2010年已增至504亿元，2011年进一步攀升至803.9亿元，那一年营收同比增长了59.4%。依据最新披露的统计，恒大集团在2013年的总销售额已累积到1004亿元。

“恒大足球”品牌价值实现的一个突出范例就是恒大冰泉。2013年亚冠次回合决赛期间，恒大队服胸前广告临时更换为“恒大冰泉”字样。亚冠冠军奖杯到手后，恒大集团立即组织了一场新闻发布会，特邀主教练里皮出席，正式对外宣告将投身矿泉水市场。

据恒大集团披露，发布会后三个月内，恒大冰泉获得的经销商订单总额高达57亿元，许家印的目标是，三年内销售额要超过300亿元。

张庆指出，恒大冰泉的实例表明恒大足球品牌的商业转化成效显著，马云参与进来后，这张牌阿里巴巴同样能够运用，将来还将涌现出诸多商业价值实现的渠道。

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