运动员跨界投资圈，究竟会如何搅动体育商海？
近年来创业浪潮不断升温，许多前体育明星也投身其中，顺应大众创业趋势。乒坛名将邓亚萍重返体育界，创办体育基金；篮球巨星科比则成立投资企业，拓展中国市场。如今，众多运动员正借助创业，实现职业与身份的双重转变。这份涵盖二十万企业信息的资料，将揭示运动员跨界经营的体育创业路径。
越来越多的运动员转战体育投资市的「蓝海」
那些家喻户晓的体育界名人，比如李宁、姚明、邓亚萍、陈一冰、林丹等，如今又被赋予了一个新的社会角色——商业人士。在过去的三十年里，运动员投身商业领域只是个别现象，但从去年起，众多运动员纷纷创办企业，形成了一股潮流。体操奥运金牌得主陈一冰设立了型动体育公司；羽毛球奥运奖牌获得者林丹通过互联网打造了以个人名字命名的贴身服饰企业 LIN DAN；世界自由搏击赛事 65 公斤组冠军杨建平创建了体育资讯平台华虎传媒；亚运会 10000 米项目冠军孙英杰负责管理一个长跑组织；归来的游泳顶尖选手吴鹏、曾战胜菲尔普斯的运动员，开办了游泳技能教学机构；今年三月，世界花样滑冰金牌拥有者佟健推出的爱滑冰软件正式启用……
当今，选择进入商业领域的体育健儿数量大幅增长。一方面，由于奥运和世界级选手数量增多，系统内部的人才储备出现不足，他们已难以像许海峰、熊倪那样在体制中获得重要职位；另一方面，这一趋势与互联网商业浪潮的兴盛密切相关。
更关键的是，国家四十六号文件的大力支持，促使众多运动健儿甘愿投身时代洪流之中，文中明确指出要引导民间资本注入体育行业，兴建体育场馆，研制体育用品，供应体育项目，同时要畅通体育产业的资金流通路径，扶持符合标准的体育项目公司、服务机构实现资本上市，此外还提倡采用政府与企业联合经营等多元方式，招徕社会资源共同推动体育行业的发展」体育产业已经被看做是资本市场的一片「蓝海」。
就市场层面而言，民众生活水准逐步提升，民众在解决温饱问题后，自然会关注到体育锻炼。年轻一代，特别是九零后和零零后，将体育活动视作他们日常生活的核心。年轻人对体育运动的热情，已经演变为一种信念和观念。2015年国内马拉松比赛数量激增，部分地区的赛事出现了购票困难的情形。单就跑步这项活动而言，中国跑步爱好者平均在装备上花费3601元。
现在，运动员投身体育相关产业就变得自然而然了。该机构控制着二十万企业的信息，从中筛选出了十七个由运动员主导的创业计划。
那些由李宁、姚明、林丹等体育名人所创办的企业，因为时间跨度较大，或者其经营内容与体育关联度不高，所以不列入该统计表格，此外，所有与体育活动无直接关联的运动员创办的商业活动，同样不会被纳入此表格统计范围
与媒体人合作成为运动员创业项目常见模式
从整体上看，运动员投身的企业经营大多与其竞技领域相契合，这背后的缘由十分明了，一方面，体育竞技领域具有高度的专业性，这些运动员在其个人擅长的领域里已经表现卓越，不乏世界级冠军，他们在这些具体事务中本身就是权威，能够更充分地施展自己的特长。另一方面，凭借多年在专业领域的专注与积累，他们获取了更丰富的社会资源，这为业务的拓展提供了便利条件。例如，李宁当年借助国家体委的协助，成功获得了第十一届亚运会火炬接力的承办资格，这一举措让李宁品牌迅速获得了广泛关注，至今仍被许多人津津乐道。目前，陈一冰创立的「型动」公司，是唯一负责国家体育总局相关培训活动软件服务的供应商。
与上游建立联系后，运动员可以快速找到专业人士协助工作。「秒嗨」的创始人孙继海和众多运动员关系密切，所以，「秒嗨」得以和签约的运动员达成排他性合作，规定他们的短视频必须首先在本平台发布。
调查过程中我们注意到，由运动员和媒体人组成的创业团队非常普遍，例如郝某东作为股东的北半球国际，是由央视《天下足球》的前任评论员王涛建立的，网球品牌联合创始人兼法定代表人徐冉，是前国家男子网球代表队的队员，而企业的创始人姚文剑拥有体育记者的背景嗨球科技由孙继海创建，其公司带有《体坛周报》的背景，型动体育里有一位副总原先在新浪体育工作，这种人员构成组合，在当前我国体育产业尚不成熟的情况下，展现出一定的有利条件。
就目前而言，「线下」依然是运动员体育创业主战场
根据我们掌握的信息，这些项目绝大部分都以地面教学为核心业务，原因是，2014 年国务院发布第 46 号文件之前，国内体育领域几乎处于封闭状态，所有资源都由各地体育管理部门掌控，从事体育工作的人员也很少与其他行业人士交流，尽管如今行业已放开两年，但体育产业整体仍处在非常初级的阶段优质的体育设施，诸如运动场馆、专业指导、科学方法、完善机制、专项课程、教学资料、高水平竞技活动等，都极为难得。因此，当下的体育行业，对于借助网络改善资源分配，尚且需求不大，甚至尚未构建起成熟的产业格局。（健身行业是个例外，普通健身场所遍布各地，健身导师数量相对充裕，这类领域更适合与网络技术融合。））当前网络技术有助于体育行业处理资讯分配不均和物资流通隐秘这两个难题。
如今进入网络体育事业领域的运动员们，目前主要工作还是建立基本的体育设施。KT 足球公司的创始人刘力豪，他曾是女足国家队成员，他开发出一种充气型足球场地，这种场地可以方便地提供给学校、社区等地方使用。根据公开资料可知，截至 2014 年 12 月，KT 足球已经在全国 24 座城市成立了俱乐部，参与这项运动的人数超过 4 万。不过其网络状况却欠佳，依据一个汇集了二十万家企业信息的平台统计，到二零一六年九月九日为止，KT足球安卓软件的校园版本被安装了四十八回，而正式版本仅仅有一百四十七回。
体育本质上是一种高度依赖现实场景的活动。即便是体育相关的网络项目，其特性也与一般网络项目存在显著差异。无论是追求商业收益还是打造更高商业价值，都必须依托现实场景开展经营。在此过程中，运动员的角色变得至关重要，尤其对于培训性质和体验性质的项目而言，项目的市场潜力需要通过运动员的表现来评估。运动员常被企业选为形象大使，他们的竞技表现常被当作判断项目吸引力的关键指标。奥运得主的声望肯定高于亚运选手，亚运选手的影响力又肯定强于全国赛冠军。体育活动能拉近体育爱好者与运动员的距离，形成一种仰慕与被仰慕的互动。运动员的表现越出色，大众对其从事项目的专业性就越加信服。从这点来看，赛场上的不错成绩，也是他们投身市场的关键优势。
运动员个人 IP 价值却无法弥补缺乏商业逻辑的短板
现在，有名的体育选手正在慢慢形成个人标识。以前，李宁投身商业时，他的公众形象仅限于赛场上的成就。不过从姚明起，媒体开始关注运动员的独特气质。如今，个人特质甚至成了他们打造品牌的核心要素。比如“洪荒少女”傅园慧，在本届奥运会期间，她坦率自然的采访风格，让她迅速获得了网友的关注。赛事圆满落幕之后，身价飙升至原先的二十倍，根据她的肖像设计的网络图片广受欢迎，深受大众青睐，非常火爆。「超级丹」凭借其展现出的刚毅、硬朗和魅力四射的个人魅力，为自家贴身服饰担任代言毫无不妥，十分契合，非常自然。在注重个人独特形象的时代背景下，运动健儿的个人品牌价值，将会开拓出一个潜力巨大的商业领域。灼识咨询披露的《2016 中国 IP 行业蓝皮书》表明，至 2020 年我国体育赛事 IP 市场体量将达 390 亿元，此前的年度数据则差异显著，去年为 118.4 亿元，2011 年仅为 41.1 亿元。
运动员在开创事业时具备不少有利条件，然而商业领域终究不是休闲娱乐场所，资本方最为看重的是最终能否达成资金回报。国内运动员的整体学历仅限于中等职业教育，这个行业本质上依赖年轻力壮，十多年的竞技经历之后，个人发展容易遭遇瓶颈。即便他们具备高等教育背景，商业运作方面的认知也存在明显不足。即便承担了媒体工作，这种状况也没有得到改善。当前众多网络体育赛事，因资金不足，参与者在其中拥有的权益份额相对较大，例如陈一冰为型动体育投入了190万元，其持有股份达到19个百分点
据熠帆资本马军表示，当前投资方大多不愿意支持由运动员主导的企划以及运动员与媒体人共同发起的企划。主要因为这两类群体普遍缺少商业头脑。现阶段该行业尚处萌芽期，即便不懂得商业运作，也能够维持一段时日。然而我们必须认识到，企业战略对于公司发展具有关键作用。企业规模扩大后，获得融资并开展资本运作时，内部控制、财务管理和内部审计等环节必须十分严谨。然而，运动员和记者通常对这些方面缺乏认识。因此，在当前的体育投资领域，资本方更倾向于选择有职业经理人参与的项目。
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