借赛事浪潮踢发展好球，我市鞋企足球鞋赛道飞驰？
双驰实业足球鞋品类丰富。
祥麟鞋业员工对足球鞋进行测试。
双联鞋业有限公司生产车间一片繁忙。
上个周末，城厢代表队和秀屿代表队一同晋级到2025莆田市足球联赛的最终阶段，"莆超"比赛因此又掀起了新的热潮。
运动场上运动员们的激烈角逐激发了整个城市的足球兴趣，促进了消费市场的活跃。紧接着，鞋帽行业也迎来了新的发展契机，本地区作为“中国鞋都”，其生产的“运动鞋”也在市场上迅速发展。
近期，笔者走访了本市多家制鞋公司，考察它们怎样制定策略，实现进步目标。
全省首家“专业生产足球鞋”
企业，参与国标制定
九月十五日，在荔城区西天尾镇的双联鞋业有限公司制造场所，工作场面十分热闹。制鞋流水线上，工作人员运用机器，精准完成切割、缝合、塑形、打包等工序。成双成对的款式别致、品质优良的足球鞋持续产出。
双联鞋业是双驰企业的一个分支单位，专门负责研发和生产足球鞋产品。公司现时拥有五条足球鞋生产流水线，每年能够生产超过三十万双足球鞋。
双驰公司是福建省最早把生产足球鞋作为核心业务的企业。双驰企业副总裁朱益真说明，双驰借助1998年法国世界杯的影响力，明确将自身与足球鞋的生产直接挂钩，把产品系列和双驰品牌紧密联系起来，从而成功吸引当时国内绝大多数从事足球鞋销售的中间商。2002年，公司制造足球鞋超过二百五十万双，占当时福建省足球鞋总订单的四分之一左右，同时促进了众多专业服务商的进步和壮大，构建了相互依存、循环往复、优势互补的产业体系。
足球鞋和其他鞋子比起来，要求更严苛，制作工艺更复杂。双驰公司通过多年的研究进步和经验积累，为“足球鞋专业规范”建立了牢固的根基。2015年，该公司加入编制了《足球鞋》国家标准（GB/-2015），并且是这项国标的首位制定者。此外，双驰公司在足球鞋领域还取得了许多国家发明和实用新型专利。
朱益真表示，足球运动强度大，因此足球鞋非常注重鞋面包裹性，也很看重鞋底稳定性。比如，鞋底钉子有正方形、圆形和倾斜形，而且不同材质的鞋钉和鞋底如何紧密连接，采用的方法各不相同，这都需要专业的生产技术规范等。
在制鞋行业深耕了34年，双驰公司一直把科技创新和人才培养当作发展的关键。目前，这家公司在足球鞋方面的研发队伍超过30人，每年能够设计出大约100款新的足球鞋。
与国际头部品牌合作，产品登陆足球“五大联赛”
在仙游县郊尾镇后溪民营创业园的祥麟鞋业有限公司实验室内，传来“嗒嗒嗒”的声响，几双足球成品鞋正在接受耐久性测试。
祥麟鞋厂是专门制造足球鞋和运动鞋的公司，从2002年开始就从事足球鞋的制造业务。近些年，这家公司引入了智能生产管理咨询体系，通过实时监控生产环节，建立了生产控制“智慧中枢”，使整个生产环节的所有信息都连接起来并且公开透明，并且显著提高了生产效能和产品品质。
祥麟鞋业有限公司信息部信息专员李文众透露，公司对足球鞋实施了多项化学安全测试和物理性能测试。在检验鞋底与鞋面结合牢固度的拉力实验中，足球鞋的规范标准比一般运动鞋更为严格。
凭借卓越的制造工艺和严苛的品控标准，祥麟鞋业与阿迪、乐途等全球顶尖品牌建立了紧密的合作关系。他们制造的足球鞋，成功进入了足球界最受瞩目的五项赛事。祥麟鞋业执行董事黄群星谈到，同品牌企业联手开拓足球鞋中高端市场，祥麟鞋业还把兼具日常穿着和室内足球用途的德训鞋作为重点，组建设计研发团队，倾力打造自有品牌“HBD”。这个自主品牌的德训鞋，网络销售量将近五十万双，销售额大约达到一亿元。
祥麟鞋业以外，福建艾力爱体育用品有限公司和莆田市双冠体育用品有限公司等公司，同样依靠先进的大型自动化成型生产线和精湛的制鞋工艺，与知名品牌建立合作关系，其制造的足球鞋畅销欧洲多个国家，包括西班牙、俄罗斯等，并且销往南美洲各地。
瞄准“莆超”“苏超”机遇，创新创牌各显神通
“苏超”“莆超”等赛事的火热，促使包括足球鞋在内的一系列商品销量增长，这为我们拓展市场空间、创立自主品牌提供了宝贵契机。卡尔美就是成功运用这一策略的典范，其经验值得参考学习。
据悉，祥麟鞋业已经成功制作出“HBD”德训鞋，现在正全力推进“HBD”品牌旗下专业足球鞋的研发工作，计划在下个月开始生产。
与卡尔美关系紧密的双驰实业也察觉到赛事经济的热潮。二十五年前，双驰就支持了莆田“百胜百货”杯足球赛，这次“莆超”同样资助了荔城队。朱益真向媒体展示了一段“百胜百货”杯足球赛选手穿着“双驰”球衣领奖的画面。他表示，随着城市足球赛事的火热开展，国内足球鞋等市场前景广阔。当前，双驰企业正联合多个单位，为“莆超”研制融入地方特色及标识的足球服饰。
双驰实业不局限于“莆超”市场，已与多地足球鞋销售商建立紧密联系，积极寻找合作契机，并打算将企业“个性化定制”的智能制造技术融入足球鞋生产，借助投放足部形态、足底压力、行走姿态等数据综合采集装置，以及设立线下体验中心等方式，增强足球鞋与购买者的匹配程度、使用感受和参与度，以智能制造与品牌革新双管齐下，研发出更具市场优势、更受顾客青睐的足球鞋商品，持续扩大“莆田鞋”在全国的市场份额和行业地位。
全媒体记者 郑已东 文/图