马龙代言伊利舒化奶引关注，地铁广告成热议焦点
最近，由乒乓球奥运冠军马龙代言的伊利舒化奶地铁广告意外爆火，引来了社交平台众多用户的密切注视。这则广告依靠别出心裁的标语和马龙骑白马的镜头，在小红书上获得了海量的点赞和传播。从2月28日正式宣布开始，这波广告宣传涵盖了地铁站内的海报、龙抬头期间的特别广告，以及社交网络上的互动活动还有拍摄过程的花絮分享。
这个广告之所以吸引众人目光，原因在于几个关键点：第一，马龙不再局限于传统“挥拍打球”的刻板印象，而是以更随和自然的状态出镜；这次宣传巧妙运用了“马”的寓意，塑造了更便于扩散的形象。第二，广告的参与感显著提升，内容富有娱乐性，容易激发观众参与讨论和传播，展现出突出的社交价值。
第三，宣传词句中设置了互动环节，引导受众发表看法，使购买者觉得自身是活动成员，产生情感认同。这种“空白设计”的手法，增强了参与体验和个性化创造。最终，伊利公司主动回应留言，虽未大肆宣传，但这种直接对话的做法，明显增强了品牌的亲近感，促进了讨论的活跃度。
整体而言，马龙为伊利舒化奶拍摄的广告，成功突破了常规的广告形式，它将新颖性、双向沟通和顾客融入作为主要特点，体现出品牌与顾客之间更为紧密的联结。