聚焦文化潍坊杯，领略独特文化魅力
都在努力地奔跑着，然而却忘掉了最初出发的缘由；期望着怀着情怀去做事，可是重压之下却变得功利又现实；按照足球发展规律来搞梯队建设，比不上一掷千金去引进外援来得成效快；弯下身子去狠抓青训，却赶不上截胡割韭菜；当中期转会窗口又一次开启，对标豪门、更换教练、引进大牌，球迷以及媒体们聚焦在球星热点上，从中超直至中乙，俱乐部忙得十分开心。
诞生于春秋时期，在两汉与唐宋年间极为兴盛的古老“蹴鞠”活动证实，中国足球不存在历史缺失的状况；蕴含着中国传统文明以及诸家学派所倡导的自强、道义、和谐、非攻、不战而屈人之兵理念的中国足球哲学表明，中国足球不存在文化匮乏的情形；面对墙壁思索十年只为打破阻碍，你这边尝试结束换我接着来，中国足球的探寻之士向来完全不乏勇气与智慧。肩负着广大球迷深切期望，承受沉重压力的足球管理者与实践者，一路走来踉踉跄跄，日夜秉持公心，吃饭睡觉都难以安心。不论是中西医结合所开出的止痛猛烈药物，还是调养配方药剂，均无根治中国足球面临的基础薄弱问题，以及急功近利状况，和朝令夕改的顽固病症，国家队一直都没能摆脱反复失败却又不断再战的怪异循环圈，这属于中国足球的无奈现况，这亦是从事该行业者的现实悲哀。
曾经有一位资深专家，他洞悉中国足球的混沌与黑白，一针见血指出了现阶段职业俱乐部发展存在的两个矛盾，一个是“球迷对胜利的需求和球队战斗力不足的矛盾”，另一个是“俱乐部成本刚性增长和盈利不足的矛盾”。他同时指出，“两个矛盾既有区别也有联系，盈利能力和球队战斗力是正相关，反过来说，盈利能力提升也有利于促进战斗力提升”。以辩证角度进行审视，内因乃是变化得以发生的依据所在，外因则成为变化所需具备的条件，并且外因借助内因来发挥其作用；足球运动属于典型的物质运动形式，它是依靠团队之间的协作配合从而获取胜利的专业竞技项目；投资方所具备的认知高度以及战略方面的定力，管理团队所展现出的协同合作能力和创新能力、教练团队所拥有的专业水准和凝聚力，青训梯队的建设以及球星的培养，这些均是对比赛走势产生左右影响的内因；而外部政策法规，经营过程中的后勤保障、媒体所形成的舆论氛围、球迷所表现出的态度等诸多方面，都共同构成了赛事最终结果的外因，如果只是单纯为了追求一时成绩的辉煌耀眼，却选择舍弃根本而追求细枝末节，凭借金元足球、外部干预的力量，妄图竭尽湖水来捕鱼、喝下毒酒以解渴，那么终究是无法解决内部驱动力量匮乏这一问题的，中国足球是不会拥有未来的。
对于中国足球的发展而言，要做出相应改变，需扭转公众将足球视作一项仅仅是体育竞技娱乐类项目的现有状况，要给予足球尊重，尊重足球自身发展所遵循的规律，尊重投身于足球领域的人才。杜绝功利色彩，不应只看重成绩，不应只看重金钱，持续丰富中国足球作为重要社会活动的功能，但这还不完全，还要将其作为社交活动的功能不断丰富，把足球运动上升到国家文化建设这个层面，把足球爱好当作完善人格修养的利器，同时把足球运动作为精神文明建设（弘扬正能量）的重要载体，以及作为物质文明建设（富含商机与效益）此等重要载体的一种类别，还要借鉴优秀足球发达国家对于足球的理解以及认知，积极去拓展体育文化的品牌效应，大力发展以高品质赛事作为支撑的体育文化产业。
一个有着创造百年荣耀志向的职业俱乐部，必然要“两手抓，两手硬”，一手抓专业竞技水平的提高，将赢得冠军当作最高目标，全力以赴去争取每一场胜利，实现的途径依靠专业教练以及精英球员，还有一流的管理和服务保障团队，其根本在于持续不断的青训资源；另一手是俱乐部经济效益与社会效应的双重提升，凭借全民体育为依托，把俱乐部的经营以及品牌推广当作重要事务，实现途径是落实好俱乐部经营运作，提升俱乐部自身造血能力。其根本在于做大、做实、做强体育文化产业。
话回主题，来讲讲有着中国传统文化底蕴以及中国足球未来寄托的“鲁能·潍坊杯”，不管中国足球成绩如何有起有伏，这个处在齐鲁大地风筝之都的传统赛事“鲁能·潍坊杯”已经默默走过了13年，作为国际A级青年足球邀请赛里的佼佼者，近些年，鲁能体育产业旗下的鲁能体育对它做了全新的规划，并且用市场化样式运营，收获了好的经济效益与社会效益。2019年，当第十三届“鲁能·潍坊杯”即将到来之时，“文化潍坊杯”，这个有着“体育+产业+文化”模式的项目，恰如其分地构成了本届赛事的亮点，这同样是中国足球从“精英式”的专业竞技活动朝着“全民化”的产业运营模式的成功转变。
2019年7月28日，18点20分，“鲁能·潍坊杯体育嘉年华”活动，将在潍坊市奥体中心亮相。“体育嘉年华活动”持续了三个月时间，他的热情不止于“潍坊杯”足球宝贝和牵手球童海选之时，不止于“潍坊杯”文创大赛的创意充满无限，不止于霓裳雅韵有着东方魅力，也将为第十三届“鲁能潍坊杯”成就多个“首次”，将首次举办“智慧·中国新能源汽车嘉年华”，推广“新旧动能转换”以及“泛在电力物联网”，首次举办“广播体操、工间健身”项目展演，全面宣传推广“全民健身”，助力“健康中国”伟大目标早日达成，首次进行“中国文化走出去”授权展示，弘扬“不忘初心”以及“传统文化”，响应“树立我国文化自信”的号召，促进竞技体育和社会大众体育相融合，首次结合地方文化丰富展演题材，演出借助了当地志愿者、协会及学校小球员的力量，在压缩主办方开支的同时，将推出“风筝足球”等创意产品。“鲁能·潍坊杯体育嘉年华”，不单单是足球，它属于体育范畴，是竞技项目，它更汇聚了众多期待，有着为中国足球创造品牌价值的作用，可以带来经营收益，并产生社会效应，是最好的实践，这表明“足球催生产业，产业反哺足球”的时代到来了，“产业 + 文化 + 足球”可真正为中国足球的创新发展贡献力量！！
今天，有情怀的这一代足球人，使“文化潍坊杯”在“体育嘉年华”里绚丽地绽放 。明天，“文化成就价值”这种理念，必定会更好地被继承弘扬 。中国足球若要持续发展，一定要少些嘲讽，多些敬畏 ；少些功利，多些情怀 ；少些激进，多些坚守 ；少些彷徨，多些努力，借助产业的推动，凭借文化的滋养，把足球回归到快乐的人性本源 。需把足球运动确定为一种高雅的文化交流，以及社交活动，使其变为政治经济社会生态的关键部分，运用源远流长的中华文明和中国文化去培育足球。这样一来，古老的中国足球才能够在现代化进程里展现出全新的生命力。
看好，助力中国足球的，每一份火种。用心去呵护，终会有那样一天，这天到来时，它定能照亮整个世界！
(晓论)