中国草根足球发力，如何成功撬动消费热潮？
金陵的秋日，空气中跃动着的，不只有桂香，还有一座城为足球燃起的炽热之情。球迷李辉来自上海，他满脸兴奋，感觉“好像中了彩票”，只因他中签了一场足球决赛的门票。
这并非世界杯或者欧冠决赛，它是江苏省城市足球联赛也就是“苏超”的决赛，只不过其门票中签的概率仅仅为1.2%。11月1日，“苏超”决赛在能够容纳超过6万人的南京奥体中心进行上演，南通与泰州两支队伍去争夺冠军的荣耀 。
“特别幸运啊！能够去感受足球所带来的激情呐，而且还可以带着家人去旅行哟，这可是周末最为完美的打开的方式呀。”李辉讲道，依靠决赛门票呢，他还能够在景区进行游览以及在酒店住宿的时候享受到专属的优惠呢，切切实实地感受到体育与文旅融合所具有的魅力呢。
“苏超”，是由十三支江苏城市代表队所组成的草根联赛，依靠“城市荣誉 + 全民参与”这样的模式，快速实现破圈，进而跃升成为现象级赛事，其热度不断持续攀升，单场比赛每每都会出现数十万甚至上百万人抢票这种盛况。数据表明，常规赛阶段现场观赛人数达到二百一十一点八九万人，平均每场二点七万人；线上直播累计观看人次突破十七点三五亿。进入淘汰赛后，平均每场观众超过四万人、直播观看人次达到五千八百三十三 万，相较于常规赛阶段分别增长百分之四十八和一百六十以上。
但“苏超”魅力，远非仅存在于绿茵场地的比拼。那些于假期举办的体育赛事，正暗暗化作游客旅行清单里的特别选项，成为人们因一场球赛奔赴一座城的崭新缘由。
在南京的大街上，处于商圈范围之内，“苏超”决赛的那种氛围在各个地方都是能够感受得分明能察觉到不一样 ，外面商场的墙面上有巨大的屏幕，屏幕上不停滚动播放着有关赛事所有精彩瞬间记录汇聚成的集锦内容 ，这样的播放吸引了来来往往的球迷停下自己脚步站立观看 ，由于考虑到计划让那些没有能够亲自到比赛现场的观众也可以共同分享这种激动兴奋的情绪 , 那江苏省当地的商务部门就此在全省的范围之内打造了大概600个“第二现场” ，这些“第二现场”设置在了户外空旷的广场以及商场中间的庭院位置当作专用于观看比赛特定区域 ，这些区域把观看比赛、进行购物、品尝美食等各种各样功能聚合在了一起 。
南京吾悦广场总经理陈卫平介绍，一到比赛日，我们的客流能增长超20%，体验类消费营收增幅近30%，广场专门设置覆盖文创、美食等领域的百余个特色摊位，让观赛体验更丰富。
有一种以赛促消费的创新模式，正渐渐在各处广泛出现。无锡市打造了40多个“足球夜市”，湖滨商业街上存在以烧烤、酒吧而出名的情况，在这条街上，有数十块观赛屏幕，这些屏幕能让球迷在品尝美食的同时，还能观看精彩赛事。街区运营负责人季辰洁讲道，“每到‘苏超’比赛当晚，街区能够迎来大约5万人，这些人共同感受激情，这极大带动了店铺生意。”
自5月“苏超”开赛，全省重点零售企业、商超在比赛期间实现销售额116.4亿元，江苏省商务厅统计显示此销售额同比增长34.7%，客流量同比增长31.2%。1月至9月，江苏全省社会消费品零售总额达34788.3亿元，其中“苏超”火热功不可没，此零售总额同比增长4.2%，规模居全国首位，全省围绕赛事发放的消费券总额超1.4亿元。
“跟着赛事去旅行”成了当下中国旅游市场新潮流，据江苏省文旅厅讲，等到决赛日之前，于江苏各主场城市比赛那段时间，重点旅游景区累计接待游客有2397.3万人，跟去年相比增长了17.7%，这里面外地游客有1370.3万人次，跟去年同期比增长了23.5%，借助银联渠道达成的异地文旅消费是139.6亿元，跟去年比增长了26.5%。
消费热度被各主场城市的福利举措不断添加，南京著名景点总统府开展助力“苏超”决赛活动，持票观众获免费开放优惠，全国游客可得门票半价优惠。
“苏超”所能带动的那种“票根优惠”，它串联起了赛事呀，还覆盖了文旅以及消费等多个方面，该种优惠结合了景区、文创还有购物等多元场景，进而为游客供给了“观赛 + 旅游 + 购物”的一站式体验，江苏师范大学商学院教授司增绰这样认为，像这种创新模式呢，正在全国多地赛事当中获得推广句号
当前阶段，在中国，存在着那么十多个的省级足球联赛，它们有的正在举行，有的即将举行。这些赛事，它所传递的是，业余足球的那种激情，同时，展现出来的是，各地打算照着“苏超”的经验做事，想要进一步促使消费升级，对此种情况怀揣的那份期待 。
南京大学副教授丁翔说，中国的体育消费正在突破传统竞技边界，产业链持续延伸，消费格局被情绪价值与场景体验重塑，消费者越发渴望户外性、地域性、沉浸感的消费体验，这使得体育赛事升级为城市活力新引擎。