中国草根足球发力，究竟如何撬动消费热潮？

金陵在秋日时，空气中充满的不光有桂花绽放散发出来的香气，而且还存在着一座城针对足球而燃烧起来的那种炽热。身为球迷的李辉是从上海过来的，他的脸上布满兴奋之情，感觉就好比“好像中了彩票”那样，导致这种情况产生的原因只是因为他成功中签了一场有关足球的决赛门票。

这并非世界杯，也不是欧冠决赛，而是江苏省城市足球联赛，也就是“苏超”的决赛，然而其门票中签率仅仅只有1.2%。11月1日，“苏超”决赛在南京奥体中心进行，该奥体中心可容纳超过6万人，南通与泰州两支队伍在那里争夺冠军荣耀。

李辉说，特别幸运，能感觉足球激情，也能带家人旅行，这是周末最完美的开启方法，凭借决赛门票，他还能于景区游玩以及酒店住宿享有专属优惠，切实体会到体育跟文旅融合的魅力。

“苏超”是组成是十四支江苏城市代表队的草根联赛，模式凭“全民参与加上城市荣誉”的，赛事升为现象即级迅速式破圈，热度攀升持续，抢票数十万一至百万人出现常单场比赛的盛宴这样一场。数据显示，常规赛阶段人数达211.89万人现场观赛，场均2.7万人啦；线上直播人次突破累计观看17.35亿。进入淘汰赛后，观众逾4万人场均并且，人次达直播观看5833万，分别较长48%和160%度常规赛场以上增长了。

然而，“苏超”魅力，远非绿茵场较量可涵盖。那些于假期举办的体育赛事，正无声无息化作游客旅行清单里的特色选项，成为众人“为一场球奔赴一座城”的全新缘由。

于南京商圈街头之地，“苏超”决赛氛围于各处皆可感之。商场外立面之巨型屏幕滚动播放赛事集锦，引得来往球迷停下脚步。为使未能亲身至现场之观众共同享有激情，江苏省商务部门在全省营造约600个“第二现场”，于户外广场以及商场中庭设置观赛区，将观赛、购物、美食等功能融合为一体。

“一到比赛日，我们能增长超20%的客流，体验类消费营收增幅近30%。”南京吾悦广场总经理陈卫平说道，广场专门设置了百余个特色摊位，这些摊位覆盖文创、美食等领域，让观赛体验更加丰富。

这一借助比赛来促进消费的创新模式，正渐渐四处兴盛。无锡这座城市打造了40多个“足球夜市”。这些以烧烤、酒吧而出名的特色夜市位于湖滨商业街上。在这条商业街上，有着数十块观赛屏幕。它们可以让球迷与此同时品尝美食、与此同时观看赛事，感受精彩时刻。“每当‘苏超’比赛当晚来临的时候，街区能够迎来大概5万人。这5万人共同感受着那种激情气氛，极大程度上带动了店铺的商业生意。”街区开展运营工作的负责人季辰洁这样说道。

10月4日，有球迷于南京市建邺区银杏里文化艺术街区的“苏超”“第二现场”进行观赛，当日于此地还举行的是2025江苏省城市足球联赛（“苏超”）之四分之一决赛，其中南京队的主场里，南京队与连云港队在常规时间呈现出1比1的平局状态，经由点球大战，最终得以了南京队以5比3之总比分击败连云港队并成功借此步人往半决赛，新华社记者李博摄

江苏省商务厅有统计显示，自5月起“苏超”开始举办以来，全省那些重点零售企业、商超，在比赛期间达成了销售额116.4亿元，和同比数据相比增长了34.7%，客流量跟同比数据相较增长了31.2%。1月到9月期间，江苏全省社会消费品零售总额达到了34788.3亿元，同比增长4.2%，规模在全国排名首位，其中“苏超”如此火热有着很大功劳，全省围绕赛事所发放的消费券总额超过了1.4亿元。

“跟着赛事去旅行”成了当下中国旅游市场新潮流，据江苏省文旅厅讲，截至决赛日前，在江苏各主场城市比赛日时，重点旅游景区累计接待游客2397.3万，同比增长17.7%，其中外地游客达1370.3万人次，同比增长23.5%，通过银联渠道实现的异地文旅消费达139.6亿元，同比增长26.5%。

福利举措在各主场城市持续着，这不断给消费添加热度。位于南京的知名景点总统府，为了助力“苏超”决赛，推出了优惠措施，该措施是对持票观众免费开放，还将全国游客门票以一半价格收费。

认为这种创新模式在全国多地赛事中正得到推广的江苏师范大学商学院教授司增绰指明，“苏超”带动的“票根优惠”串联起赛事、文旅以及消费，结合景区、文创、购物等多元场景，为游客供给“观赛+旅游+购物”的一站式体验。

直到现在，中国存在10余个处于正在举行或者即将举行状态的省级足球联赛，那些赛事不但传递着业余足球方面的激情，而且展现出各地借鉴“苏超”经验以及进一步提振消费的期待。

说这话的是南京大学副教授丁翔，他表示中国的体育消费正在突破传统竞技的边界，其产业链在持续延伸，消费格局正被情绪价值与场景体验重塑着呢，消费者愈发渴望户外性、地域性以及沉浸感的消费体验，而这使得体育赛事升级成了城市活力的新引擎。