在制造气势、鼓噪氛围这件事上，韩国足球从来都是一把好手。
回溯到四年前，于涌入了51238人的首尔世界杯体育场内，韩国队和中国队，在世界杯亚洲区预选赛里，展开了狭路相逢的对决。
韩国方面做出诸多安排，目的在于放大主场优势，激发球迷热情，其安排多种多样，现场DJ播放着《请回答1988》的热门歌曲，举行了宣扬传统文化的列队仪式，再者主办方特意在每个座位上准备折扇，且在其正反面详细写明比赛中应援的时机、节奏以及口号 。
之后，这般的球迷服务，被中国足球关联方面予以借鉴，相似的多功能折扇于昆明拓东体育中心现身了。
直到如今，在那个时刻，当身为韩国队主帅的施蒂利克来到中超，在 K 联赛经历停摆时期艰难重新启动起来的时候，他面对着空荡荡没有观众的赛场而去交战的首尔 FC 和韩国足球，原本是能够在首尔世界杯体育场的看台上，持续展现出自己内心里奇妙独特的主意与想法。可是呢，因为对于合作方存在疏忽粗心的情况，在想象当中充满趣味的场景，却导致产生了无法收拾难以结束的负面报道。
原本没有观众的球场，竟得靠充气娃娃填补空缺……经由BBC、《纽约时报》、ESPN以及《卫报》等具全球性影响力的权威媒体纷纷聚焦，这家身处首都的球会和韩国足球，均被置于风口浪尖之上。
于5月20日，韩国职业足球联盟凭借“损害联赛名誉”这一缘由，针对首尔FC开出了重磅罚单，那罚单中的罚款金额高达1亿韩元，此金额大约换算为人民币58万元。另外，首尔设施公团也正在针对俱乐部连带的违约行为展开调查，要是证据确凿的话，就连四年前还曾在顶级联赛封王的首尔FC，恐都将会被要求退出首尔世界杯体育场。
有关首尔 FC 之人和供应商的令人困惑的行为，正使得这家俱乐部承受极大的公关危机 。
在5月17日，发生了“充气娃娃事件”，当日，首尔FC坐镇主场，以1比0击败光州FC，取得赛季首胜。首尔FC是韩国足坛数一数二的豪门俱乐部，在第一个主场比赛日想搞点名堂，这不算新鲜事，尤其是在韩国联赛首轮收视接近2000万人的热潮状况下，各家俱乐部绞尽脑汁是顺理成章的事。
就这样，一番精心准备收场后，30个人形模特出现于首尔世界杯体育场的看台上，这些人形模特由供应商所提供，其中28个是女性，它们成了亲见首尔FC击败光州FC的“现场经历者”。
可是，当工作人员把宣传假人的照片发到官方方面以后，今日俄罗斯电视台早早地发起传播，致使毫无防备的首尔FC俱乐部前后都受到了敌对状态。最开始坚决否认假人里包含着好多“充气娃娃”这回事，随后又推出了道歉声明，这家韩国的豪门很快就因为自己的大意而付出了相应的代价。
据了解，首尔FC俱乐部与之展开的合作，并未涉及赞助费用方面，是后者主动表明愿意给予产品，如此这般双方才达成了君子协议。然而，从前到后，首尔FC俱乐部未曾针对进行背景调查，对于这家公司的私密业务并不清楚知晓。
甚至，那些没有受太多限制的，还趁机去生财，和一家情趣用品企业签订了用“假人”打成人广告的协议。
的确，韩国职业足球联盟实施的从严惩处，和此阶段期望拓展海外市场的远景紧密相连。在此之前，像中国（体奥动力）、马来西亚、克罗地亚这些海外转播商，都取得了K联赛每季78场比赛的直播权益。并且，新加坡的、荷兰的433以及英国的等等数字平台，也同样在达成协议的名单之中。
当下，存在着十七个分别的国家或者地区，它们已然掌握了K联赛的直播版权，然而，对于掌管K联赛海外代理权的一方而言，其把免费直播权益，分享给了有着关联的一方和另一方。
在全北现代与水原 Blue Wings 的揭幕对决中，仅这一场比赛，推特上就有 340 万的收视人数，其数据也攀升至 23.4 万。当中，土耳其观众所占比例为 18%，而巴西观众占比为占总共的 15%，西班牙观众的占比则是 9%。
才是好事刚来到门前，却是坏事传向千里远——首尔FC这般顶风去作案，致使韩国职业足球联盟没有选择权。