苏超带火足球夜市：赛场激情化为消费热情，绿茵场外经济新浪潮

颜凝瑞

南京师范大学

——2025年度红网“青椒评论”系列作品

苏州石湖景区东入口广场，被大雨突然袭击，夜色里，几十把雨伞被撑开，伞下面，人们的视线依然集中在大幅投影幕布上。雨水浸湿了参赛衣服，喝彩声虽接连传出，却没被浇灭。雨中有人坚守的这一画面，变成苏州“足球夜市”最形象的开场介绍。

在苏超那被称作“江南德比”的，是苏州队与扬州队进行比赛的前一日，这一天是6月28日，就在这一天，苏州首批的13个“足球夜市”，于石湖景区、文星广场、苏州文化艺术中心等地方，同时被点亮了，它们可不单单是提供一块能观看比赛的大屏而已，更是一场把赛事激情和市井烟火融合起来的城市嘉年华，拿昆山奥体中心东广场来说，“苏超”的外场足球市集里，汇聚了本地有特色的摊位、昆山的好东西以及流动花车，特色美食、供人喝的啤酒烧烤、卖应援服的地方全都有，生动地展现了夜市经济和赛事经济的创新融合。

这些足球夜市的核心魅力，在于它有着极致的开放性，它打破了传统体育消费的封闭性以及高门槛，以一种开放的姿态去迎接所有来宾，把一场专业赛事转变为全民共享的公共节日，即便没有抢到主赛场的球票，人们也能够在夜市的大屏前面，跟志同道合的人一道去感受现场的热浪，石湖景区“抖音足球嘉年华”总决赛现场，市民们在突如其来的大雨里撑伞披一件衣服、热情丝毫不减的画面，正是这种自发参与、朴素热爱的最佳写照，无关乎胜负名利，重点是体验与归属。这种纯粹的热情，构成了苏超联赛这一理念深入人心情形的基础，是全民参与以及和城市荣誉相关理念被大众广泛接受的根本支撑。

苏超联赛向来是以草根性闻名的，516名球员由来自、、、等各个的人组成，年龄的跨度是从16岁直至40岁，球员是身边我们熟悉的人，球队代表着身边的那座城市，当观众目睹 guy 在球场上飞奔、在门前进行救险时，就好像看到了自身的模样，足球于是从远到难以触及的职业赛事转变为伸手就能够得着的生活经历体验了，足球夜市传承下了这种精神，它把参与的门槛给降低了，将赛事蕴含的激情释放到城市的公共空间里边，使足球重回大众、重回街头、重回它那纯粹开心的本质。

足球夜市具备价值，其价值还在于拥有强大的经济催化力。苏超联赛呈现出对文旅消费明显的拉动作用，开赛之后带动6个主场城市银联异地渠道文旅消费总额增长了14.63%，相关城市酒店预订量在比赛日也出现大幅攀升的情况。足球夜市将这种“赛事 +”效应推进到更深层次，它不但吸引外地游客，还切实激活了本地夜间消费，它不满足于比赛日的短暂热潮，更把着眼点放在培育常态化的城市足球文化上，达成从“客流”到“留客”的转变。

足球夜市呈现出火爆态势，这进一步映照出当代消费观念所发生的变迁，专业竞技水平已不再是人们唯一的追求目标，现如今市民们更加渴盼能够获取参与感，拥有社交体验并收获情绪价值。在石湖景区笼罩的雨幕之下，在烧烤摊袅袅升腾的烟火气息旁边，人们除了消费一场赛事之外，还从中消费到一种身份认同，感受到集体归属以及共同呐喊时带来的那种酣畅淋漓的感觉。足球夜市所提供的，正是这样一种弥足珍贵的情感共鸣以及集体记忆。当朝现代消费越发从物质方面的满足朝着情绪方面的满足转变时，苏超的理念以及由其衍生出来的夜市场景，精准地契合了人们对于归属感以及荣誉感的需求，并且把一场长达90分钟的比赛延伸成了整夜的沉浸式狂欢。人们所购买的，远远不只是商品以及服务，更是一份独具特色的情绪以及一段共同拥有的生活记忆。

当有为大型赛事而大兴土木修建豪华场馆的众多城市，苏州足球夜市却朝着街头巷尾前行，把顶级赛事再一次拽回到市井生活当中。在这儿，体育的本质并非观看，而是参与；并非是消费，而是意味着生活。

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