弗洛伦蒂诺的足球生意经：11年8登财富榜首，巨星只是流动资本
2021年6月的某个下午，电话那头传来忙音的瞬间，为皇马效力16年的队长拉莫斯，攥着手机的指节已然发白 ，因为俱乐部主席弗洛伦蒂诺刚挂断了他的续约电话 。两年后 ，他在纪录片里回忆说 ：“就像被人从背后捅了一刀 。”。
而皇马球迷早就对这般告别形式习以为常了，2010年，34岁的劳尔无奈远走德国，没能在伯纳乌进行告别赛的踢法，2015年，守护皇马长达25年的卡西利亚斯，在一场主席未出席的发布会上哭着讲“我本想在此直至终老”，2018年，刚实现欧冠三连冠的C罗因加薪诉求被挂牌，之后他透露弗洛伦蒂诺对他讲：“在皇马没人是不可被替代的。”。
特别讽刺的是，那些被清洗掉的传奇，在离队之际，全都维持着顶级的状态，劳尔于德甲展现出第二春的风采，卡西在波尔图再度斩获联赛冠军，C罗在尤文连续三年拿到意甲金靴，皇马好似精明的股票操盘手，始终在最高点去抛售资产。
弗洛伦蒂诺办公室存在着这样一句座右铭，那便是“情感是体育最大的负债”，这个建筑大亨的运营哲学近乎冷酷，他有着一套“30岁红线政策”，也就是说除门将之外，核心球员30岁之后续约必须接受降薪，而莫德里奇是唯一的例外，原因是他在2018年金球奖颁奖典礼上公开感谢了老佛爷。
遵照固定流程来进行功勋清洗：一开始借助媒体释放说“球员索要高薪”这样的风声，接着削减出场时间以此来降低其价值，最终给出侮辱性报价从而逼迫其离队。离队球员相关的纪念活动始终都是安排在非比赛日的时候。在2023年，本泽马的告别仪式仅仅只有827名球迷前来，俱乐部官网对于此事的报道字数甚至还比不上一篇转会传闻的字数。
有着这样一种冷酷存在于背后呈现出的是令人惊叹的商业方面的成功，皇马在最近的十年期间转会所获得的净收入达到了2.3亿欧元，然而巴萨在相同的时间段之内净支出居然有9.4亿，更为令人感到惊叹不已的是，那些离队的球员当中85%在两年的时间之内状态出现下滑，这证实了俱乐部一直都是在最为正确的时间节点顺利抽身。
弗洛伦蒂诺在2000年首次获得上任机会时，皇家马德里背负的债务竟然高达2.7亿欧元。其采取的第一件重大举措乃是把训练场以4.8亿欧元的超高价格出售给政府，凭借这一行为一下子还清了所有债务。这一经济操作不但消除了债务，并且还为他能够引进超级巨星提供了资金支持。
他深切知晓“最贵的便是最便宜的”这种地产思维，在2000年夏天，他仅仅凭借一句承诺，即“要么签下菲戈，要么我付违约金” , 成功当选皇马主席，从此启动了银河战舰时代，从齐达内、罗纳尔多再到C罗、贝尔，每一个夏窗都是皇马品牌价值的核裂变时刻。
佛罗伦蒂诺觉得，巨星不过是财务报表当中的流动资本，他规定所有加盟进来的球星，要交出百分之五十的肖像权，跟C罗加盟时肖像权百分之六十归俱乐部所有，当三十三岁的C罗提出三千万欧元年薪要求时，佛罗伦蒂诺只肯支付两千五百万，最终把他以一亿一千两百万欧元卖给尤文图斯，九年前他引进C罗花费了九千四百万欧元，这一进一出还净赚一千八百万欧元 。
他不但会花钱，而且更擅长挣钱。2009年他回归之际， 皇马上个赛季的总收入呈现为4.07亿欧元；一直到2024年的时候，这一具体数字转变成为11.8亿欧元，连续两年跨越10亿的重要关卡。皇家马德里具备囊括阿迪达斯、阿联酋航空等在内的众多赞助商，在社交媒体方面粉丝的总量突破了5亿。
对伯纳乌球场进行改造，这是弗洛伦蒂诺最具前瞻性的布局，耗资巨资的翻新工程，使得伯纳乌从“纯粹足球圣地”转变为“全年无休商业引擎”，球场新增了可伸缩草坪、可闭合顶棚，能够举办演唱会、NFL常规赛等大型活动，比赛日收入因此达到2.51亿欧元，比改造前近乎翻了一倍。
有一句话在皇马更衣室里流传着，那就是 “要么成为传奇，要么成为财报上的数字。” 现役球员们对这事是清楚地晓得的。 克罗斯早就宣告会在33岁的时候退役了：“我不想等到被人以不好方式弄走。” 莫德里奇每次续约的时候都会主动降低薪酬：“我明白游戏的规则。” 维尼修斯的合同当中存在着特殊的条款：30岁过后年薪会自动减少。
欧冠决赛在2022年举行前，安切洛蒂于更衣室白板之上仅仅写下这样一句呀：“今天若不为皇马奋力拼搏，明日便要身着别家球队的球衣啦。”随后呢，皇马第14次将欧冠奖杯捧起哟。这般的高压环境呀，催生出了有着独特之处的球队文化呢，并且还使得皇马过去11年里有八次处在俱乐部财富榜榜单前列哟。
即便皇马这般冷酷无情，然而伯纳乌的上座率却常年维持在95%以上，过去十年斩获23座重要奖杯，致使球迷无暇生发出感伤离别的情绪，当你于庆典花车上畅饮香槟之际，谁会去纠结司机究竟是谁呢，每个离队的传奇都会被授予“荣誉主席”、“全球大使”等并无实际职责的职位，劳尔当下身着西装革履坐在主席台的模样，将当年的狼狈完美地遮掩住了。
从贝克汉姆起始，接着到C罗，而后又到贝林厄姆，银河战舰始终都不缺少崭新的宠儿。球迷才刚刚止住泪水，眨眼间就已经为崭露头角的新星发出尖叫了。皇马深切明白一个道理：大部分人的忠诚，实际上是对于胜利所产生的成瘾状态。
弗洛伦蒂诺向来不会满足于在国内所取得的成功，在2021年的时候，他与美国的投行JP摩根联手，去推动欧超联赛计划，设计出封闭式联赛，以此锁定未来20年350亿欧元的收入，虽然该计划遭到了强烈反对，然而弗洛伦蒂诺那一直不变的商业逻辑是：足球俱乐部必须要掌握自身的命运，而并非是去依赖外部机构。
在其出任皇马主席的二十年光阴当中，皇马斩获了三十一座冠军奖杯，此一数字逼近传奇主席伯纳乌就任三十五载期间所获取的三十二座冠军，鉴于现代足球竞争之激烈程度，弗洛伦蒂诺之成就着实令人称奇。
当二零二四年伯纳乌因姆巴佩的来临而热闹非凡时，在北看台的角落那儿，有个老球迷也许正拿手摩挲着印着拉莫斯名字的围巾，神情木讷。在商业跟情怀那永不停歇的较量里，获胜者始终戴着白手套数着钱，而落败者起码还能拥有真切的泪水。
这便是弗洛伦蒂诺所身处的足球天地，不存在永恒不变的旗帜，仅有始终存在的利益；不存在永不熄灭的热血，仅有不会生锈的资本。当往后的史书对这个时代作出评判时，他也许会被界定为最为成功的商人，然而足球运动是否借此变得更优呢？这个问题，说不定就连伯纳乌的星空也没办法予以回答。