足球概念股迎风口：从村超到阿超，商业潜力如何变现？
被总书记“点赞”了这件事情，使得一个处于偏僻位置的小县城，在一年的时间里，吸引游客的数量超过了946万人次，并且旅游综合收入突破了百亿元。
这就是“苏超”，这就是“村超”。
不存在天价外援，不存在高额奖金，甚至不存在标准场地。然而，当侗族姑娘把裙摆扬起纵情起舞，当泰州队球员踢出具备世界杯级别的“倒挂金钩”，当数万人因为一名体育老师踢进常州队首粒进球激动得热泪盈眶，中国群众体育以及经济活力的一股新流，正在喷涌而出。
西部边陲小城的西南之火，引发于斯，却在江东大地燃起燎原之势，从西部偏远地界的小城，迈向东部具有强大经济实力的省份，而后川超、赣超、粤超等赛事逐渐受到广泛关注氛围趋热……这体积微小的足球，究竟凭着何种门道，得以推动形成如眼下这般具备相当规模气势震撼的“超”级现象呢？在这项现象的背后，究竟是怎样跳动不止的依循时代发展脉络以及民众心底所向往的趋势呢？再者，它又为我们精心铺陈展示出来的是一幅怎样契合中国式现代化理念要求的全新图景呢？
离开那热闹非凡、人声嘈杂的赛场，前往江苏，再深入贵州榕江，去探究这场足球盛宴缘何会成为时代活力最为生动的一种诠释 。
草根足球何以成为“超”级顶流？
今年夏天，“比赛第一，友谊第十四！”这个说法，极有可能是最能调动起斗志、最富有欢乐氛围的“梗”，它讲出了“苏超”最为突出的看点，随着8月23日全国赛总决赛开展了，贵州“村超”离开了榕江，开启了新的篇章。
足球怎样摇身一变成为尤为顶级的潮流引领者，进而化作促使城市与流量、文化与消费相连接的全新纽带呢，为何会这样呢？
有人讲那是草根、纯粹，这般特质最能直抵人们内心，使得观众目睹了一场场真实、畅快淋漓的竞赛；有人称那是简单、快乐，一张售价9.9元的门票，便能够让一个人在整个周末都沉浸于观赛所带来的喜悦与激情里头。“苏超”以及“村超”，恰恰是以“低参与门槛”“高情绪价值”“全民乐享”等这些关键词，成就了自身的“泼天富贵”。
然而，这一切并非看起来那般轻而易举，更不是天上掉馅饼。
2020年，榕江县刚刚达成“脱贫摘帽”，其当时人均地区生产总值大概只相当于全国平均水平的三分之一，县委、县政府察觉到，要是真想切实达成可持续发展，那就非得打造出具有广泛影响力的县域IP不可。故而那时当地先后5次谋划“乐里侗年+斗牛”这种融合式活动，又策划了“大山里的CBA+民族文化”以及“苗族鼓藏节+乡村民宿”等此类活动。但糟糕的是，这些尝试都没能引发太大的波澜，不过好在最后他们寻觅到了足球 ，榕江办“村超”，是源于“不想再穷”的那般决心 。
在2023年春节的时候，榕江县里，有几个和村寨自己自发组织的事件，是一场关于乡村的足球赛，它意外地使那种大众的热情爆发，被点燃了。榕江人由此达成一种认知，意识到在当地拥有已经存在了80余年的足球运动，有很大可能性或许能够当作成为“幸运星”来看待在经历了几个月的时间，经过了从策划到筹备的过程之后，到了2023年5月13日，在榕江也就是（三宝侗寨）举办了一场含有多种元素叫做和美乡村足球超级联赛这个联赛在城北新区体育馆之内正式开赛打响头炮，然后“村超”的名字一下子而红，这种热度还一直持续到了现在。
要是讲“村超”的最初想法是帮助推动发展，那么“苏超”的现身就多少有着一点情感“治愈”的意思呢。
江苏省，它的足球氛围浓郁深厚，曾经有过一支职业球队，这支球队让全省民众感到无比骄傲。然而，在2020年的时候，江苏苏宁队获得了中超冠军，可是到了次年，它却宣告解散，这样一来，导致球迷们陷入了为时长达数年的“空窗期”。
“足球始终属于我们心里的那份伤痛。”就如同资深球迷江岳讲的那般：“有了‘苏超’，我们这群老球迷可兴奋了，群里每日都在呼喊着聚会去看球呢。”。
“苏超”按照城市作为单位来组队展开竞赛，将足球跟城市荣誉高度紧密连接在一起，引发出群众的相符认可以及归属感，这项赛事不但填补了群众对于足球的渴望需求，而且还变成了凝聚全省精神的全新载体。
虽出圈缘由各不相同，然而“苏超”跟“村超”皆不约而同地踩上了赛事经济的油门。北京体育大学教授白宇飞觉得，足球赛事天生具备多重吸引力，它是那种拥有高对抗性、强观赏性的集体运动，还因悬念一直持续到最后一刻所以充满戏剧性，单场能够容纳数万人，线下氛围热烈，有利于传播发酵，联赛周期长达数月，能够持续维持关注热度。
这个东西是足球，然而却又并不是仅仅局限于足球这个范畴。“苏超”所取得的成功，和“村超” 的成功一样，背后其实有着足球之外的更深层次的缘由和道理 。
“十四五”时期，全民健身取得新成效，全民运动氛围日渐浓厚是坚实基础，这是在《体育强国建设纲要》《全民健身计划（2021—2025年）》等政策深入实施的大背景下达成的。截至二零二四年，全国体育场地面积达四十二个点三亿平方米，相较于“十三五”末增加了十一点三一亿平方米；近些年来，我国举办了一系列大型的国际国内体育赛事，运动健儿在赛场上屡次创造佳绩，起到了良好的带动作用；群众赛事活动得到广泛开展，形成了“天天有赛事、人人可参与”的良好局面；赛事与文化、商务、旅游等领域进行深度融合，有效提升群众的参与感、获得感、幸福感。
体育产业会爆发式增长的重要支撑是老百姓的生活水平的得以提高，研究是这么显示的，当一国人均GDP突破1万这个美元的时候，体育产业就会有爆发式增长情况出现，我国在2019年的时候就已经迈过了这样的一个门槛，进入新时代之后，随着生活水平的提高，人们的消费需求开始变得更加多元、多样起来，尤其是他们精神文化方面的需求在不断地增强，就像榕江县农业农村局副局长李永清所说的那样，脱贫攻坚胜利之后，老百姓不再为吃穿忧愁，而是更拥有精力和热情去参与文体活动了。
近些年来，中央以及地方，扩大内需、提振消费等相关政策，深入实施，这有效激活了消费需求，释放了消费潜力，“奔县游”“跟着赛事去旅游”这样的潮流出现，表明人们的需求层次持续丰富，这些因素，汇聚成一股澎湃动能，最终催生出以“促进消费”作为内核的各类网红现象，为“苏超”“村超”从区域热点演变成全国性消费新场景，提供了最为坚实的支撑。
小小足球能否撬动体育强国？
处在欢乐里头，有人针对“苏超”“村超”浮现出了更为深刻的思索以及更多的期望，那便是：它们到底能够给中国足球送上什么样的东西呢？
这个问题确实令人充满遐想。
“民间足球赛事对于足球整体发展究竟能够带来多大的推动作用，这还需要时间去进行观察。但它所带来的积极影响已然清晰可见。”这是白宇飞所表明的。 业余足球赛跟职业足球赛在竞技水平方面必然是存在着差距的， 然而它们对于足球甚至是整个体育事业的促进作用，却是一样的。
最直观的影响，是足球氛围“热”了起来。
傍晚时分，在8月10日那天，江苏南通飞翔足球俱乐部那片训练场上，有着一群年龄处于八九岁的孩子，他们正在绿茵场上面朝着全力奔跑还有拼抢的方向。场边那里，教练跟家长的目光没有转动，每一回传球，每一回进行射门的时候，都会引得他们大声去叫好。南通市民叶子余露出笑容说着，女儿年龄不到5岁就开始了踢球，最开始仅仅是想让她把身体锻炼好，谁能想到越踢就越对其着迷上心了。又说道，今年有了“苏超”这份赛事，我们全家人常常会一起去观看球赛，家里面孩子练起球来劲头变得更足了 。
如此这般的变化，身为俱乐部创始人的曹翔感受更为深切，他说道，往年暑假班大约有600人，而今年在“苏超”的带动作用之下，人数涨到了800人，并且在他身边，讨论足球的人显著增多了。
办了为期三年的“村超”，也于校园之中埋下全新的“火种”，此“火种”名为“班超”。榕江县车民小学党总支书记杨亚江作出介绍，全校存在57个班级，每个班级之内均拥有一支男子足球队以及一支女子足球队，孩子们对于踢球所抱有的热情特别高涨。在此情形之前，全县参与踢球的学生数量大约为两三千人，如今“班超”已然吸引近3万名学生投身其中、参与进来。
南京市社科联主席曹劲松说，从“村超”以及“苏超”出发 ，然后再到“赣超”“桂超” ，这些赛事都扎根于民间 。并且贴近大众多 ，不仅完善了中国足球竞赛体系 ，更有普及基层。于是扩大足球人口 ，同时也反哺体育产业呀，还有促进经济发展哟 ，是中国足球在探索前行道路上的什么呢 ，是有益尝试 。
正是有了这样的土壤，足球的人才“底座”正一点点被夯实。
在此次“苏超”的南通队里，有 35 人源自南通海门足球小镇的珂缔缘俱乐部。对此，俱乐部媒体负责人吉伟作出介绍，珂缔缘从成立时仅具备 7 名球员，发展至今已然成长为拥有从 U7 至 U19 完整青少年足球梯队运动员 200 余名，30 多名持有证书教练，还拥有 1 支职业队的高水平足球俱乐部。
借着“苏超”的热度，江苏举办了20多年的“省长杯”青少年校园足球赛，今年现场出现了2万多名观众。吉伟动情地说，“球员太需要这样的舞台了。几万人现场呐喊，几千万人线上关注，这对球员来讲既能磨练抗压能力，更是梦想的推力。”。
在南通，这个体育氛围浓郁的地方，已然能够瞧见基层足球发展所取得的成效。，珂缔缘俱乐部成立之际的队员李贤成，当下已然成长为“苏超”南通队的队长了，并且在职业赛场上崭露了头角。曹翔指着一位正于场边跟小学员交流的年轻人，颇为自豪地讲道：“那便是我们以往的学员，体育大学毕业之后，如今回来当教练了。”他着重进行了强调：“务必要让喜好踢球的人拥有出路。”。
这一条路，有着更宽广的态势，其中也涵盖了体育运动热潮，以及体育产业发展，并且二者有着相互促进的关系 。
具备强力产业链延伸能力的是包括足球在内的体育运动，足球赛事能够衍生出诸如俱乐部运营、场馆租赁、广告赞助、周边产品之类的一系列经济活动，近几年来并不只是有着接连不断的足球赛事，而且还有像是篮球场赛事、网球赛场赛事、冰雪运动赛事等大量赛事出现 ，并且在这些赛事背后都延伸着一整个产业链 。
中国政法大学社会学院教授孟庆延表示，大众体育系统的搭建，为职业体育构造了巨大的蓄水池，青训教练、品牌推广、赛事运营、装备制造、保险保障等，成为体育产业上下游时，职业体育的经济属性被充分释放。
能不能谋划一个“超”级现象？
“苏超”的意义，远不止于足球，它是塑造形象的金名片，它是拉动消费的新引擎，它是发展经济的增长极，它更是让群众共享发展成果的新场景。“村超”的意义亦然，远不止于足球，它是那塑造形象的金名片、那激发消费的新颖引擎，那推动经济的有力增长极，更是使群众得以共享发展成果的崭新场景。
江苏省委，江苏省政府，对苏超予以了极高重视。今年开始，江苏省省长，许昆林，已有两次，在开展促消费工作部署之际，点出“苏超”，提出要鼓足全力，服务奋进，做到做强国内大循环；把拓展扩大服务消费，当作长期性、关键抓手性的工作；持续加大力量释放，城市足球联赛等赛事的溢出效应。江苏各个地方，依靠凭借“苏超”赛事，不断实现引流；体育赛事，促使带动文旅市场，连续升温。初步进行统计，“苏超”前六轮，已然带动江苏全域多场景消费380亿元。从“村超”举办之后，榕江那边住宿的床位出现了翻倍的情况，在比赛日的入住率差不多接近百分之九十呢，2024年达成了旅游综合收入108.03亿元，这还带动榕江县成为了全州里面第三个GDP达到百亿元的县 。
近几年，各种网红现象，都有着强大的“吸睛效应”以及“吸金能力”，这是其共同特征之所在，而这，实际上也是各地满心满眼期盼，且努力探寻出圈走红途径的根本缘由，是这样的情况，没错的。
“苏超”这般的超级 IP，究竟可不可以主动去经营塑造出来呢？打造成为现象级网红，到底有没有诀窍呢？剖析剖析“苏超”跟“村超”，没准我们没办法找寻到它们成功的那种“具全完备条件”，然而能够归纳出一系列的“必备前提条件”。
谈及“苏超”赛事组织，江苏省文化和旅游厅党组书记厅长杨志纯，用“制度设计、高位推动”两个关键词概括当地政府重要作用，其在一系列网红现象中直下场、积极行动、主动服务，关键点是“政府想做的”与“群众想要的”需同时进行，要借政府作为激起普通群众及经营主体参与热情 。同时要点在于，有效引导，接地气才聚人气 。
在江苏南通，存在着这样一家中草药文创小店，名为“火羽白” 。小店的店主是王琳琳，她自行完成了对13支苏超队伍旗子的打印工作 ，同时自制了以南通队 “状元狼” 为主题的小挂饰用于售卖 。并且，王琳琳表示 ：“没有人提出这样做的要求，只是我想为南通队加油鼓劲罢了！”。
在榕江，民族文化如侗族大歌、侗族琵琶歌、苗族木鼓舞等，被老百姓带上“村超”舞台。榕江县文体广电旅游局副局长杨璐讲，这些拉拉队是各村自发去组织的，是村民自愿参加的，虽没有额外报酬，然而村民积极性特别高，既通过这种方式给“村超”予以支持，还借此机会为自己村的农产品以及乡村旅游进行“打广告”。
这些发源自“草根”的热情，这些源自“草根”的创造力，成为了“苏超”“全民参与、全民共享”理念最为鲜活的注脚，成为了“村超”“全民参与、全民共享”理念最为接地气的注脚，并且进一步扩散了赛事影响力，句号该！
若是搭好了台子，只有企业愿意唱戏此时市场才会“有戏”。“周八”不收取门票，“苏超”执着于维持低票价。这样一种公益、具有亲民性质的理念呀，恰恰吸引了相对更为真诚的市场合作呢。在操作的路径方面，江苏跟榕江毫无事先商量地都打出了“政府做到精准操盘啦+市场能够依照自我意愿自由发挥咯+深度挖掘本土深藏的基因哟”这样一套黄金三角组合拳么，这同样为各个地方去尝试探索具有独特风格的城市品牌还有区域能够呈现出高质量地发展，给出了一份具备价值的参考范本哒 。
在具体运营方面，“苏超”谋求实行“管办分离、市场驱动”的举措，其中，省足球协会担负竞赛组织的职责，籍此实现专业性与公平性的有力保障，赛事的运营以及商业开发的各项工作，则交付省体育产业集团予以负责推进，该集团继而向市场方向开展探索寻求赞助之举措，并推动多方合作的不断拓展。
南京有着悠久历史的烧烤店，那家叫作“宝记烧烤”的，在成为南京赛区赞助商以后，很快就融入到了赛事的氛围当中：先是在店内挂起了写着“真南哥 吃宝记”的助威小旗帜，接着大屏幕上滚动播放着“苏超”的广告，甚至还专门推出了一款价格仅仅只有18元的以“南京鸭”为主题的啤酒。宣传部门的负责人蒋帅说道：“我们内心也是想着给予‘苏超’一些回馈，同时也在回馈消费者。” 。
各大知名品牌，像京东、淘宝、伊利等，甚至担架公司，都纷纷投身“苏超”赞助行列，常州队赞助商晋陵集团听从建议改名为“常晋”，安慕希邀请名字中带有“苏超”“梗”的明星苏有朋出任“友谊大使”，每一回品牌合作与互动，在社交媒体上都引发刷屏式传播。
透露南京体育产业集团副总经理王鹏，截至8月上旬，南京赛区已吸引赞助了32家企业，总金额达1300多万元，“叠加前期政府投入，目前已基本覆盖南京办赛成本”。
榕江县委书记徐勃予以表明，那“村超”对资本化运作予以拒绝，然而却并不对商业化合作进行排斥，借由“村超”品牌授权联名以及公益合作这样的方式，当下已经同50余家企业达成了合作，“村超”品牌是从民众那里获取而来的，收益也是用在民众身上的，51%的收益被用来壮大250个村的集体经济，49%投入到球队、拉拉队建设以及青少年足球训练当中，依靠商业回报来反哺本地发展与赛事根基。
——以花式方式进行宣介，将虚拟的流量转变为现实的红利。从“苏超”走红的整个过程来看，以及“村超”走红的历程瞅瞅，政务新媒体直接突破常规限制去玩网络流行短语句，这是推送助推其有着高昂火爆热度持续向高处攀升的关键重要存在条件所构成的要素。“苏超”实现命运反转源自一篇推荐文章《比赛第一，友谊第十四》，这篇文章所撰写的内容打破了常规的模式，是由南京市委宣传部负责主管的公众号“南京发布”操作运营的。
调研组知晓这样的情况，江苏省针对“苏超”，组建了国家级、省级以及市级媒体传播矩阵，与各个政府部门的官方账号相结合，针对联赛动态进行了多个轮次的推送。常州找笔画刷屏了，“水蜜桃大战盐水鸭”期间，背后存在着官方传播团队一同构成的传播网络加上现场数万观众。这种“我为家乡代言”的炙热滚烫心情，是任何一款策划都难以去复制的精神所需燃料 。
拥有强力宣传队伍的对象是“村超” ；在明确凭借于“村超”去开辟新路径之前 ，榕江就已然组建起来新媒体电商专门团队了 ，还提出了这样一些内容 ，“使得手机转变成为新型农具 ，促使数据化作新型农资 ，令直播摇身一变成为新型农活” 。
到县里参加了由县里免费提供的新媒体培训班的刘勤兰是返乡创业人员，培训内容相当实用，从短视频拍摄开始。然后是剪辑。再到直播。关于这些老师都手把手教他们。2023年时候，“村超”火了。在培训的第三天。他们就到球场上去直播了。目前榕江已经累计培育出。2.3万个村寨新媒体账号。
曹劲松解释说，“苏超”赛事本身的精彩程度，尚不足以撑起如此规模赛事的观赛人数情况。所以，政府的相应主动安排宣传举措以及文化、商业及旅游等各个运营方面的配合，显得特别重要。他还提到，具备低价超值特点的定价策略，以及因票根联动而带来的拥有丰富内容的文旅体验情况，这两者通过相互作用，不仅会吸引到前来观赛的人群，而且还能在网络上形成进一步的二次传播效应。这种效应最终形成了一种“赛事引流—文旅消费—口碑传播—反哺赛事”的良性循环状态 。
如何经营好“流量红利”？
历经这些年，花式超级网红情景一个接着一个，持续不断地冒出来。从起初的那种可说是不经意间就达成的状态演进到目前这样接连不断地展现，人群看上去已然适应了各类网红情景带去的流量方面的好处带来的种种情况。正是这样的好处致使尚未具有走红经历地点盼望着能够尽快地变得走红起来，已然走红的区域则期许始终维持现状持续火下去。
由网络传播的特性所决定，没有哪个网红能够始终保持走红状态 。事实显现 ，线上流量初临之际 ，并不代表线下必定会随之发展 ；线上流量消逝之时 ，这也不表明线下机会就会一并付诸阙如 。就地方拓展而言 ，重点在于把握走红时机 ，并且合理把握流量资源 ，藉此把线上的一时流量变成推动线下得以持续发展的稳固因素 。在这一领域 ，江苏以及榕江正开展积极探索 。
下面进行引流，把线上的关注转变为消费场景。对近些年来网红现象的经验予以总结，江苏以及榕江借助空间创新跟消费链设计，构筑起 “体育搭台、文旅唱戏、商务收钱” 的闭环，把虚拟关注有效地引流到实体经济，尽力去破解 “打卡不刷卡，旺丁不旺财” 这种转化方面的难题。
认为“苏超”观赛的“第二现场”乃是一种模式创新，南通市商务局四级调研员陈莉阐释其初心，称能够前往现场观看比赛的终究只是少数群体。并且在看完比赛后，观众会想要去喝啤酒、撸烤串。鉴于此，南通率先设立大屏直播点于商圈、景区以及步行街，还配备夜市与餐饮服务，从而打造出场外观赛的热门亮点标点符号。
这一创新有着核心之处，那就是把单独单纯的观赛行为予以拓展延伸变成城市举办的嘉年华，借此可以有成效地、切实地释放消费方面存在的潜能、潜力，其效果呈现出立竿见影态势。存在这样的情况，在6月29日的时候，南通环西文化广场将啤酒节与灯光秀以及“苏超”赛事的直播相互结合，从而吸引到观众游客达到数万人；在全市范围内，有192个作为“第二现场”的地方，其总的人流量达到了22.6万。这样一种模式很快便在全省范围内得到推广：在7月5日举办南京主场赛事时，有66个场外观赛点将主题定为“观赛+啤酒+美食+夜市”，以此吸引到25.4万人次的参与，消费相比同期增长幅度为30.1%。
对于“苏超”而言，这般一场比赛可不仅有90分钟时长，还得去很好地踢开“文旅加时赛”。杨志纯作出总结：“苏超”所具备的亮点呀，就在于文旅系统能够主动跟上进行深入推进，起到有效赋予能力的作用，进一步推动该项赛事巧妙嫁接文旅相关资源，进而才依次形成具备有热度表现的群众积极参与状况，形成饱含极具亮度展现效果的文化互动模式，形成拥有饱含温度状况来予以呈现的城市认同氛围。
除了场景创新之外，两地还着重去构建全域消费链，促使流量红利朝着旅游、农业以及文创等多个领域去渗透。在“村超”的赛场上，拉拉队带着百香果等特色农产品在现场给观众进行“投喂”，与此同时借助“村超”的流量去打开线上的销路。榕江县古州镇月寨社区党支部副书记李腾飞讲，现在他们的农产品再也不存在滞销的情形。在江苏，南京队的赞助商华瑞时尚，将展台运到了南京队比赛现场，常州的中华恐龙园、南通的野生动物园、肯德基，均推出了“苏超”优惠套餐，多节点收益网络达成了“小足球撬动大经济” 。
以顺势转型为手段，激活服务消费的全新增长极。于中央着重强调“培育服务消费新增长点”的大背景之下，“苏超”成为进行地方引导消费从商品型朝着服务型转变的关键着力点，“村超”同样成为地方引导消费从商品型朝着服务型转型的重要凭借。
在“村超”爆火之后，身为土生土长榕江人的潘显豪，回到家乡开设了民宿，并且表示“有‘村超’的周末基本上都是满房状态”。鉴于看到需求一直持续，于是他又增开了烧烤店。潘显豪所经历的这些，是赛事拉动本地服务的一个缩影。自从“村超”开展以来，榕江新增了酒店、度假村、农产品交易市场等签约项目，一共有46个，其拟投资的总额大约是32亿元。
江苏具有更强的经济基础，依赖于此，“苏超”呈现出规模更大的跨区域消费拉动效应。南京紫清湖野生动物世界，原本扬州游客数量稀少，推出专为扬州人准备的5.1元超值门票后，当下就售出5万多张。南京汤山紫清湖旅游区总裁疏京照表示，“这等同于为我们的酒店、餐饮、温泉等配套设施积攒了众多潜在家庭客户。”。
有着串起服务消费全链条之功的赛事设有看球、聚餐、住宿、游览这些项目，江苏省人大财经委专门指出，在“苏超”带动的消费里，出行场景中省外游客支付存在达到28.8%这样一个占比，餐饮场景里省外游客支付占比是19.7%，赛事成为江苏服务消费转型强劲引擎了 。
——改进环境，汇聚努力开创事业热情干劲，赛事最为珍贵的成果还展现于对于行政效率、市场信念以及社会团聚力量的深度重新塑建方面。
常州的主办方，保留了小众赞助商“东哈·东北街边烧烤”的广告位置，传递出一种信号，即“大小企业同等看待”，这给常州以及江苏的营商环境，做了一次生动的宣传。“村超”招商专员刘敏涛坦诚表示，过去招商时“门难入”，如今赛事的影响力，让外界知晓了榕江。为了给选择榕江的企业提供优质服务，相关部门为招商引资，提供了项目落地全流程审批事项的辅导清单，以及帮办代办服务，营商环境的改善清晰了然。
在于凝聚社会认同、激发内生动力，有着更为深远的影响。江苏省文化和旅游厅党组成员，并身为副厅长的钱宁观察到，“各部门工作的协同性、系统性都有显著提升，且服务的主动性也随之明显提高”。像南京协调开通“苏超球迷高铁专列”，还有苏超快速研发统一票务平台接入“苏服办”，这些均是政府响应力提升的体现 。
于榕江而言，“村超”促使人们萌生主动谋求发展的决心。榕江县忠诚镇乐乡社区之中，党总支副书记龙跃波如此讲道，“村超”红火起来了，也就意味着政府协助我们把客人给引来喽，然而我们自身决然得转变思路，不坐等、不依赖、不索取，切实付诸行动，寻觅对策把客人留住。
可以清晰看到，不管是在较为发达的省份，还是在发展程度欠佳的县市，“村超”以及“苏超”，那都是一种回报率超高的“软投入”，它对营商环境予以了优化，使社会认同得以凝聚，更为干部群众主动积极去作为、满怀热忱干事创业的精气神增添了动力，这才是拥有最大流量的红利。哪怕哪一天赛事的热度有所降低了，这笔投入到人心以及未来的“无形资产”，也将会持续不断地发挥其作用。
从“苏超”“村超”看到了什么？
“苏超”第九轮进行的常州与镇江的那场比赛时，浙江姑娘沈雪晴首次在人生当中现场观看足球赛事。哪怕她一个参与足球之中的球员都不认识，并且连什么是越位都搞不明白，然而却依旧会为进球而尽情欢呼；身处“村超”总决赛的看台上，则看见14岁的刘星齐和他自己的父母一起专程从贵州遵义赶过来。在进场之前，刘星齐对决赛双方究竟是谁都说不清楚，可这压根一点儿也就妨碍不到他最后站着把整场比赛看完那样用心，且慢慢地融入到那一片人声鼎沸当中去了。
职业联赛中球迷占比绝大多数与之不同，来看“苏超”和“村超”的人，更多是“业余观众”。体育比赛自身就有竞技性与不确定性这一特点，它自带吸引力，天然拥有凝聚不同年龄观众的能量。所以，不同于以Z世代为主力的淄博、“尔滨”，“苏超”和“村超”覆盖了更为广泛的人群，从2岁的孩子到90多岁的老人家，都在观众席上出现了。
既然不是球迷，普通人为什么仍愿意走进球场？
榕江曾针对“村超”观众做过大致的画像描摹，其中仅仅约五分之一是纯粹因为观看球赛才前来的，剩余的五分之一是冲着贵州的山水景色赶到这儿的，那五分之一是为了领略民族文化才来到此地的，还有五分之一过来是为品鉴美食而来的，最后五分之一是为赶热闹前去打卡留存纪念的。
不同的答案，是调研组在各种各样之中找到的，关于他们通过“苏超”以及“村超”所看到内容的答案 。
从这里，可以看到消费的转型升级和需求的不断释放。
大量如同沈雪晴那般的年轻人，是冲着“好玩”而来的，9.9元的“苏超”门票价格极低几乎算得上可以被忽视掉，从杭州前往常州乘坐高铁所需费用不到200元，在周末前来观看一场比赛，顺便可以吃东西、喝饮品、逛街道，为此所付出的“花钱来获取快乐”一切成本完全能够被接受，比赛结束之后，热闹的氛围依旧持续着，然后便动身前往下一场如同山海般的活动了。
从前，这种“说走就走”去看热闹的情况，是很难被想象到的，然而如今却变得越来越普遍，随着生活水平有了显著的提升，人们的消费更多地从商品型转变为体验型、服务型，并且更乐意去为情绪价值支付费用。榕江县古州文化旅游投资开发（集团）有限责任公司总经理孙国秀觉得：“如今旅游并非一定得前往5A景区。一场球赛加上民族文化以及美食体验，所产生带来的快乐同样具备吸引力。”从花钱实现吃饱穿暖到花钱去购买快乐，这难道不算是一种消费升级吗？
从这里，可以看到中国经济社会发展的丰硕成果。
刘井春夫妇已然退休，他们从天津自驾前往榕江，打算看完“村超”之后，在贵州进行为期一个月的深度游玩，“要把贵州所有的好地方都走上一遍”。像他们这样的游客能够这般从容地安排行程安排旅行，背后有着受中国经济社会发展所提供的坚实支撑，交通网络愈发发达，城乡面貌持续提升，文旅供给不断丰富。
江苏那是不用多说的，依靠着密集的高铁，还有公路网，有着全国数量最多的5A级景区，具备能满足各类需求的食宿、娱乐供给等条件，已然构建起成熟便捷的旅游体系；然而榕江呢，它曾经是偏远的山区小县，因着西部大开发呀，乡村振兴等战略，借助贵广高铁、高速路网贯通等因素，一下子就成了融入区域发展格局的开放小城。
看上去仿佛是体育赛事的“苏超”以及“村超”，实际上是“文体旅商”深度相结合的全新载体。人们是因为比赛才来到这里的，然而却并不局限于比赛；除了观看球赛之外，更是在于体会城乡大地的发展变化以及迁移。
从这里，还可以看到中国经济源源不断涌动的活力。
存在不是孤立的“苏超”“村超”，在此前有淄博、哈尔滨、天水，在之后会有新的“超级现象”，在当前经济发展环境日益复杂严峻的背景下，各地坚持以人民为中心，顺应人民需求，尊重人民创造，依靠14亿人对美好生活不断升级的向往，创新求发展，不断释放活力，各种人潮涌动的背后，恰是中国经济不畏艰难、勇敢前行的生动写照。
最为关键的是，于此处，目睹了中国人在所付出的努力这件事上，是为了去缔造美好生活 。
那些在“苏超”里踢球的人当中，存在着身为烧烤店老板却为家乡拼搏的，有作为高中生却扑出关键点球的，还有身为程序员下班之后赶来参与的；而在“村超”的球员里头，有卷粉师傅，有挖掘机司机，还有村干部等等；虽然他们没有顶级的装备，并且也缺少专业的背景，可是只要踏上赛场，他们就会全心全意奔跑，而且毫无保留地展现自己 。
是什么呢，是足球呀，它使得一群普普通通的人，在另一群普普通通的人眼中，摇身一变成为了英雄呢——他们一回回跌倒，紧接着又一回回爬起来，不管是输还是赢，那氛围都是同样地热烈哟。当“苏超”现场，数以万计的人齐声合唱《歌唱祖国》，当那些观众，为素昧平生的球员拼命地嘶声呐喊，他们难道就不是同样在为生活赛场上的自个儿打气加油吗？真正能够打动人内心的呀，从来都不只是比赛的最终胜负情况这一项，它是某一处迸发着炽热情感的人情风貌，是一群人彼此间相互激励着展现出的坚持态度，是一个时代为每一位普通群众照亮的向前行进的道路——而那道路之上所激荡着的，恰恰就是我们所无比珍视的拼搏精神与勇气呀。
“阿超”可以复制成功吗？
如往湖水里投进一块石头般， “苏超”迎来爆红，泛起层层涟漪，撩拨得人心生痒痒之感。在这两个月期间，浙BA出现了，赣超出现了，粤超出现了，川超出现了，渝超也如雨后春笋般冒了出来，“神州处处有‘阿超’”这成为一种新现象 。
在各地政府满怀热情，想要效仿“苏超”取得成功之际，存在一个必须要提出的问题：那些能够引发流量以及促进消费的竞赛模式，是不是可以进行仿照 ？
在意料之中寻得答案，任何成功都难以简单复制，即便“苏超”与“村超”自身，也在为下一个“爆点”费尽心思，认真思索。然而，这并非表明我们全然无迹可寻。复盘 “苏超” 方面而言于 “村超”，成功做法有千万条，总结起来都暗合着一些规律，这些规律是什么呢：
——人民立场作为底色，从政府进行策划开始，一直到市场开展运作，始终将“百姓爱看、群众参与”置于首位。“苏超”的低价票以及“第二现场”，还有“村超”赛事里队伍的组建，赛程的安排，晋级规则以及节目表演等诸方面，皆由村民自发去组织，自行来决定，并且自行予以实施，其本质全都是“从群众中来，但又到群众中去”，从而让赛事能够真真切切地扎根于大众。
经济规律乃是准绳 。“苏超”借由“票根经济”串联起消费链 ，“村超”致力于打造县域IP以赋能产业发展 ，二者一同证实 ：赛事是入口 ，文化为纽带 ，消费作容器 ，构建起“观赛—体验—消费”闭环 ，算清“政府小投入 、市场大回报”的平衡账 ，方可释放出可持续的经济价值 。
——地方实际作为土壤。“散装江苏”得以拧成“团结江苏”，足球文化以及民族风情感以催生“村超”，所凭借的全都是对本地文化、市场确切的精准把握。脱离开而违背实际去抄作业，只会导致所画之虎不像虎反倒像狗。只有寻觅到自身的“梗”之处，唱对自己的“韵”之所在，方可避免一千个“超”呈现千篇一概的局面。
哪能复制“苏超”呀，不过能去借鉴；没法克隆“村超”呢，却有启迪意义。“村超”是把目标定在了“乡土中国”上，“苏超”则在释放城市群竞争的活力；在岭南之地，有着龙舟竞渡延续千年的鼓点声响；于东北区域，是冰天雪地当中热辣的秧歌表演……到处都有的“阿超”表明了一个新时代的到来：当人民对于美好生活的向往从物质层面转向精神层面，当消费逐步升级要求更具情感以及文化密度的供给之时，那些深深扎根于本土、能唤醒人们参与热情、进行系统运营的文商体旅融合项目，才有可能变成激活内循环的关键钥匙。
研习“苏超”和“村超”，答案并非在两地的球场上，而是在自身周围。每一位“阿超”都是对美好生活的创新性回应。无需成为下一个江苏或者榕江，而是要变成更出色的自己，因为最具感染力的“超”级现象，向来在人心生长，于大地诞生。
调研组的成员分别有，称作陈发宝的一位，名为佘颖的一位，叫张雪的一位，叫常理的一位，名为薛海燕的一位，叫王新伟的一位，叫蒋波的一位，叫吴秉泽的一位。