体育大生意记者
11月初冬时分的夜晚，要是你行走在北京CBD的街道之上，向上抬头进行观看，很难不会发觉投影在国贸三期墙体上面的硕大无比的五个字“你好世界杯”。时间仿佛回到了2002年，取得世界杯版权的中央电视台运用一档脱口秀节目，从全方位角度诠释首次闯入决赛圈的中国国家队。过去了15年，中央电视台再次使用这五个字，向即将来临的俄罗斯世界杯表达问候。
“中央电视台会拥有未来两届世界杯中国大陆地区独家全媒体版权”早就不是啥新鲜事儿，然而，在中央电视台光华路办公区郑重举办的签约仪式之际，却仍叫到场的150位各界嘉宾、媒体颇为激动。当时播放了中央电视台转播世界杯40年历程回顾的视频，大家就此重温了往昔围观世界杯比赛的共同记忆。
中央电视台副总编辑彭健明致辞
且此次签约仪式里头最为重磅的消息不外乎就是两个字，那便是“免费”。于各大平台接连去推动C端用户选择购买观看权的当下，央视这般举动无疑好似成为一支清流。中央电视台副总编辑彭健明针对此表明：“多亏国际足联以及中国足协所给予的巨大支持，中央电视台会始终如一地去发挥我们自身独一无二的作用，为无数球迷供给最为优质的、免费状况下的体育传播，努力使得观众观赛的成本能够处于最低状态、满足程度能够达到最高水平。中央的电视台会坚守初心，铭记使命，勇敢坚定地大步朝前迈进。”。
福克斯豪掷4.25亿美元揽世界杯版权 央视购价或翻倍
据知情人讲，这是央视跟国际足联针对世界杯版权协议达成的最晚一回，背后关联着两大机构的利益纠葛。而经体育大生意查证，此说法不正确，因为2009年央视取得2010年至2014年版权周期时，日期是11月12日，比今年晚5天 。但是，不能否认的是，国际足联自2011年起，陆续跟SBS（澳大利亚）、Bell Media（加拿大）、IMC（加勒比地区）、Globo（巴西）、BBC（英国）以及FOX（美国）等机构签订了涉及俄罗斯世界杯的合作协议。在今年10月15日发布的国际足联官网文件里，有180个国家或地区明确了俄罗斯世界杯的版权归属，然而中国大陆并非其中之一 。
关乎大家最为着重关注的版权价格这一问题，好像所有人都对此避而不谈、守口如瓶。当下所知道的情况是，央视在购置2002年以及2006年这两届世界杯于中国大陆地区的转播权之际，仅仅耗费了2400万美元。等到了2010年和2014年这两届世界杯的时候，价格增长了3.79倍，达到了1.15亿美元。从横向方面来看，福克斯体育会为2018年以及2022年世界杯电视版权支付4.25亿美元，这里面还加上少量其他赛事转播权，其中包含女子世界杯，然而相同的版权包，ESPN仅仅花了1亿美元就拿到了2010年和2014年的世界杯转播权。美国地区的西班牙语世界杯电视版权同样大幅上涨，为前两届比赛所支付的费用仅仅是3.25亿美元，但是电视台为2018年和2022年所支付的费用却达到了6亿美元。
能确定的是，在中国大陆地区，有广电总局颁布的《关于改进体育比赛广播电视报道和转播工作的通知》起到保障作用，不存在竞争对手哄抬物价的情况，然而，央视要获取国际足联手中最具分量的IP，花费也颇为高昂，据知这个数字超过3亿美金。较为有趣的版权获得者是乐视体育，他们拥有香港地区的全媒体版权，有消息表明，相较于英超过亿美元的版权价格，世界杯在香港的版权费用仅为千万美元级别。
FIFA财报显示2014年巴西世界杯版权收入达24.28亿
在这之前，FIFA财报所呈现的情况是，于2014年举办的巴西世界杯，国际足联收获的收入为48亿美元，当中版权收入达到了24.28亿；还有就是，2018年举办的俄罗斯世界杯，国际足联保守估计收入超过50亿，并且版权收入依然会占据主要部分。
国际足联肯定中国市场战略地位 中国企业占世界杯赞助商1/4
国际足联而言，去跟CCTV牵手，从转播以及媒体方面入手，将焦点聚在中国足球市场上，这既是主动做出的选择，又是受形势逼迫所致。
彭建明，身为中央电视台的副总编辑，同国际足联的秘书长萨莫拉，签署了新周期的版权协议。
国际足联秘书长萨莫拉女士宣称，大家都清楚，中国于我们发展全球足球事业这个战略里起着关键作用，它的参与绝对不可或缺，我们于“FIFA 2.0：未来愿景”中所提出的一个清晰目标是，到2026年，让世界上超过60%的人口都投身到足球运动里来。要是想达成这一目标，我们必须把重点放在中国，留意14亿足球球迷以及潜在球迷这个庞大群体。
FIFA 2.0是因凡蒂诺上台后敲定的一份总体性规划，意在促使足球向前发展，维护其完整性以及其全部的衍生事物。将中国选为推广足球一个关键部分，人口方面之因素不可轻视。2014年巴西世界杯官方给出的数据表明，中央台CCTV-1综合频道、CCTV-5体育频道与CCTV-5+体育赛事频道全过程直播了全部64场赛事，全国超7.9亿观众经由央视观看世界杯赛事以及相关栏目，累计收视时长超34亿小时。就2018年世界杯而言，萨莫拉女士披露了一个令人震惊的预期数字，那就是在今天下午和彭建明副总编辑的会谈里我们得知，明年也就是2018年世界杯我们所期望的观众人数是10亿 。尽管中国足球队没机会进入俄罗斯世界杯赛事，然而与巴西相比，2018世界杯电视转播预估会有显著增长，毕竟俄罗斯和中国的时差仅仅只有5小时，这或许会使比赛在凌晨前就开始，而凌晨前那个时段恰恰是观看球赛的黄金时间 。
另一层因素是，国际足联有从中国市场寻觅钱眼去改变亏损现状的渴望。国际足联曾发布 2016 年财报进行预估表明，2017 年国际足联财政赤字会再度上升，2015、2016 这两年期间，FIFA 已连年亏本，原因是会员国家及地区足球发展项目的直接投资增加、各大洲以及地区等各方面分成比例提高、前任主席布拉特兴建足球博物馆的花销等，所以他们急切需要从俄罗斯世界杯实现转亏为盈。并且，屋漏偏逢连夜雨，美国队没能进入世界杯，国际足联又少了世界第一大经济体。依据尼尔森发布的数据表明，美国受众仅仅爱看有美国队的赛事，美国和葡萄牙的小组赛美国观众多达1820万，这个数目居然超过了决赛的观众数量。所以，美国队的出局也直接对世界杯在美国的赞助、营销、消费、宣传产生影响，没有美国公司新加入为世界杯赞助，而英国《每日邮报》曾曝出猛料，麦当劳还打算在俄罗斯世界杯开幕前退出赞助商的行列。
2018年世界杯赞助商中国企业占3席
2018年世界杯已确定的12席赞助商里，中国企业有3个，占1/4，国际足联在中国市场寻求温暖，中国资本没让其失望，世界杯赞助商分三层，各层级有不同赞助门槛与权限，万达是第一层的FIFA赞助商，海信和VIVO是第二层的世界杯赞助商。据相关报道称，VIVO赞助两届世界杯所需费用达1亿美金量级，海信在单届世界杯上的赞助费用，是数千万美金，万达身为更高级别的赞助商，在国际足联当中的投入，无疑只会更多。
央视世界杯聚焦大屏观看 直播权仍然不会分销
当下，在全媒体的强烈冲击之际，拿到世界杯版权的央视依然有着很足的底气。中央电视台副总编辑彭建明讲道，对于大型足球赛事而言，大屏观看是足球转播赛事所具备的特点。尽管处于当下这样一个多媒体纷纷涌现的时代，收视的渠道、方式、途径都极为丰富多样然而我们深信，针对体育赛事特别是足球赛事的收视与转播，电视享有长远的、持久的、独特的、唯一的优势。
电视可能是央视世界杯战略的主要战场，然而新媒体直播版权仍被各大网站紧紧盯着。只是依据历史经验来讲，要从央视那里抢夺世界杯这块大蛋糕实在是不容易。巴西世界杯的时候央视就不再售卖网络直播权了，只是把点播回看权卖给视频网站，而且还滚动播放着“看世界杯，只在CCTV”的广告语 。
多方进行求证的体育大生意声称，当下不存在任何央视会分销直播权的消息，毕竟在此种状况下，单独广告所产生的收益会高于分销之后“广告加上版权”的收益。央视在2014年独自播放世界杯时，广告收入超出了15亿元人民币，而在2016年独自播放欧洲杯时，收入超过了10亿。然而对于网络播映权益而言，却是难以进行预估 的，毕竟在2016年里约奥运会的时候，央视在赛前16天才宣告售卖，售卖的是非独家权益，且规定只能使用央视信号，还必须延播半个小时的网络点播权，即便如此，依旧有土豪不惜砸下重金进行购买。