天下足球栏目优劣势、机遇与威胁的综合评估
SWOT分析《天下足球》节目
《天下足球》创办于2000年11月, 它是中央电视台体育频道播出的栏目, 该栏目以报道国际足坛最新赛事和新闻为主, 其首播时间为每周一晚19, 30—21(25), 每期时长115分钟 , 2000年开播后, 《天下足球》很快成为中央电视台体育频道的品牌栏目, 收视率在体育频道的排名一直在前面。2009年1月19日播放的那期节目, 其收视率创造出了史上顶尖新高记录, 该国范围里的收视率数数值为0.642 , 这也就表明大江南北众多收看节目观众数量超过了整整六千四百万, 此处这个数据内容取材来源于于主持人段暄在日期标志列为2009年1月21日那天发出并公布的具有记录性质的博客观赏性日志博客文章, 因而所以此当中这个数据的让人值得信赖的可靠程度可信度仅仅仅能截至截止到1月21日就已为止。在这之后往后时期时段时间段的节目观赏观看人员收视率数量的数据到底如何并未没有查询查找搜寻到。但是, 据CSM, 也就是央视索福瑞收视率调查公司, 所提供的数据表明, 《天下足球》栏目, 在2009年全年, 不重复的收视人数, 约为4.1亿, 在CCTV -5所有周播栏目之中, 位列第一。并且, 每周一晚上7（30）, 当您打开电视机, 锁定CCTV5去收看《天下足球》, 已然成为无数中国球迷的不二之选。
2007年3月, 中央电视台公布了评选结果, 就是关于“2006年十佳栏目”的, 其中《新闻联播》、《焦点访谈》、《百家讲坛》、《今日说法》、《天下足球》、《星光大道》、《第一时间》、《同一首歌》、《海峡两岸》、《智慧树》荣获年度十佳栏目。《天下足球》作为体育栏目能够入选, 这当中关系一定是有的, 那和其拥有的并不常见的栏目特色不无关联。
《天下足球》于中国足球迷群体里头, 具有超强的号召力, 以及极大的影响力。中国足球整体水平欠缺, 联赛发展迟缓, 国字号球队问题不断, 然而这并不能阻碍中国诞生全球最为庞大的足球球迷群体。《天下足球》开办十多年以来, 始终受观众留意与喜爱, 无疑是体育新闻栏目成功的典范, 还是每一个跟电视体育新闻有关的电视人应当关注的栏目。
目。
《天下足球》节目, 主要是对欧洲几大联赛予以报道, 另外还涵盖本星期所发生的足球新闻, 中央五身为一个全国性的电视台, 具备得天独厚的优势, 对于赛事资源有着优先利用或者单独享用的权力, 这确保了《天下足球》节目拥有稳定的节目资源, 与此同时, 具有高度职业水平的工作人员, 保证了节目的质量。《天下足球》节目在2010年制作播出的《疯狂的足球》节目, 不但受到了足球迷的追捧, 而且还获得了非球迷的喜爱。
SWOT 分析法, 是现代管理学之中的一个基本方法, 是用来主要通过对企业实际情况展开分析及评估之举, 进而提出企业的发展战略, 它主要依凭企业自身既定的内在条件来予以分析, 寻找企业的优势所在之处, 它去找出处于劣势的情况, 找到及找出核心竞争力之于哪位置；其中, S 乃是某相应词汇代表某方面为优势的简写, W 是某相应词汇代表另某方面为弱势的简写, O 是某相应词汇代表某特定方面为机会的简写, T 是的简写代表其特定所指。
1简写用以代表威胁, 其中, S与W属于内部因素, O和T为外部因素, 其中, S、W属内部因素, O、T是外部因素, 照企业竞争战略的完整概念, 战略应为一个企业“能够从事的”, 也就是组织的强项与弱项, 以及“有可能从事的”, 即环境的机会和威胁, 二者相互之间的有机结合。
,图一,
SWOT分析在诸多领域已广泛应用开 , 像节目领域当中的分析 , 学校所实施的自我分析 , 个人针对自身能力展开的自我分析之处。借助SWOT分析法能够更深入深刻明白与栏目相关的外在的那些环境因素晓得 , 对栏目自身内在的各种环境因素进行充分了解 , 明确指出栏目究竟应当在哪个方面朝着何处去发展。
、《天下足球》的优势
(一)主持人
主持人是栏目的活招牌, 主持人的性格与栏目的性格是统一的。《天下足球》的主持人段暄, 对足球有极致发自内心的热爱, 他是极端有魅力的主持人, 他腾讯微博上粉丝量达到。他常在微博中和球迷探讨各类足球事件、《天下足球》即将播出的时间。在2011年12月《天下足球》进校园活动里, 段暄备受无数大学生热捧, 这不但让《天下足球》节目获取了更大的影响力, 还得到了大量的核心受众。段暄当过多年体育记者, 历经摸爬滚打后, 对各种情况个个熟悉。他擅长评论, 兼具无比强的新闻敏锐感, 凭借良好体育知识储备, 十分了解各大赛事。其抑扬顿挫的语调与纯真直率的笑脸, 给“足坛”带来了一股新的风气。段暄还是足球比赛解说员, 以睿智、幽默的解说赢得球迷喜爱。有人觉得, 段暄的出现, 让人觉得央视体育节目主持人有了接班人, 因为。
他具备张斌三分之二的智慧, 拥有黄健翔四分之三的专业素养, 有着刘建宏五分之四的诗情, 并且, 更为重要的是, 他在外形方面比以上三人都显得“端庄大方”。
(二)节目结构新颖
主持人运用评论性语言串联起众多小板块, 这构成了《天下足球》的最大特色, 其一周播放一次, 对部分比赛缺乏时效性, 节目制作者借助板块结构全面整合赛事资源，借此突破了消息类体育节目的容量限制与事件要求, 把重要的事迹过程以及结果详尽地呈现出来。节目当下存在《绿茵重量级》, 存在《足球制造》, 存在《 TOP10{》, 存在《一周十佳扑救》, 存在《一周十佳进球》, 存在《绝对巨星》, 存在《看球听歌》, 存在《大话足球》, 存在《戏说足球》, 存在《 我爱世界杯》等好些并非定期播放的板块 , 恰是这般精致的板块构思给受众予以了按类别区分的精彩足球锦缎 , 既确保了充裕的节目信息含量 , 又规避了受众对于单一信息萌生的厌烦心绪 , 致使整个节目节拍紧密却又不乏灵动。
(三)歌曲
在《天下足球》里, 音乐占据着尤为关键的位置, 在此节目中, 音乐与足球达成了完美的融合, 每一期的《绝对巨星》, 均会以用一首歌曲献给主题人物作为结局, 《绝对巨星》主要施展介绍世界足坛成名球星的星路历程这一作用, 借助这个不大不小的栏目, 观众能够大概知悉一个球星的成长经历。鉴于国际足球具有的特殊性, 《绝对巨星》专题片的编导能把本人的情感, 还有对所编入球星的认知加合适的音乐放进片子里, 如此一来观众看节目时就会产生共鸣, 像《“战神”巴蒂斯图塔》《“足球情”人巴乔》《“天生进球”狂维埃里》等都在观众里引发了较大反响, 那些优美旋律烘托着画面, 深切表达出我们对喜爱球星难忘的主题。此外, 节目更多地体现在节目的各异细节方面, 比如, 在介绍具有不同背景的球队球星之际, 播放的音乐就会跟着产生变化。而且, 不定期播出的板块《看球听歌》更是让激情与欢呼、足球跟音乐得以实现完美的结合。
某些音乐已然化作天下足球的标识, 每当小泽正澄那首吉他乐曲《》的旋律奏响之际, 球迷观众便晓得这乃是“十佳进球”开场了。为了向FIFA十年十位世界足球先生致以敬意, 天下足球高唱《》。《Don’》倾诉着对在韩日世界杯中以悲凉之势落幕的阿根廷的慰藉 , 面对巴拉科夫、舒梅切尔、萨莫拉诺等诸位球星的退役 , 天下足球轻轻吟唱《Don’》以流露惋惜之感。
《天下足球》里, 每个球星都有一首专属他的歌, 《加州旅馆》能让我们忆起罗伯特·巴乔, 那位意大利忧郁王子, 《坚守信仰》会使我们想起战神巴蒂, 《如果还有明天》会让我们记起罗纳尔多, 那个在情人节与我们告别的外星人, 《Iwill》是献给劳尔的, 用以献给他长达16年的皇马生涯……
关于《天下足球》音乐运用方面, 张德胜持有这样的观点, 《天下足球》的制作具备独特精巧的构思, , 它涵盖了足球、音乐、美学、娱乐等多样艺术, 借助这些多元艺术的综合运用与编排, 能让观众于审美过程里接收信息, 进而避免产生疲劳之感, 且因多种艺术的综合运用与编排, 使得节目一直维持着紧凑且活泼的风格。
(四)内容富于情感
《天下足球》所传达的, 不只是单纯来讲的比赛、还有球员、以及战况, 它传达的更是一种别样情感。就在《天下足球》当中。你能够因为《疯狂足球》里所呈现出的搞笑桥段而后捧腹大笑不已。也能够因为相关的《“足球情人”巴乔》乃至像极了特别影片的 那首主题为《小贝传记里浮现的贝影》的作品而不自觉地心底暗中产生黯然伤神的情绪。当存在某种专辑专门用来介绍那些已然或者即将准备退役的球星之时。我总会不由自主地对那些已然流逝过去的美好岁月而产生伤感之情。同时深深感怀于那许许多多能够一下子煽动人内心泪水, 让人泪如雨下的文字。
32岁的亨利, 坐在那儿, 用深情目光望去, 满眼都是自己22岁的影像。他身为队长, 是领袖人物, 是传奇存在, 是射手典范, 是众人口中的枪王之王。在海布里的最后一站, 留下海布里的最后一吻。当烟花腾空而起之时, 那个一度属于亨利的海布里国王时代, 不会跟着年华消逝, 而是会在年华的飘零当中时常被记起。
有时候, 这样的句子已然深深地镌刻在了我们的心间, 《天下足球》凭借文字勾勒出球迷的内心声音, 2006年8月21日, 在天下足球栏目当中, 播放了时长为18分钟的《贝克汉姆, 十年》。
将时间当作主线, 从成名、低估、巅峰、爱情、性格、伤病、责任、坚忍等不一样的角度, 针对贝克汉姆在球场上为国征战十年的表现以及成长, 做了一回回顾与总结, 感性化的身世角度, 使得受众在见证其成长之际, 更多感受到的是鼓舞与感动。2007年7月2日, 一档名为天下足球的节目播出了时长达到109分钟的《贝影》, 它是围绕贝克汉姆展开的, 从其童年讲起, 涉及从伦敦到曼彻斯特, 从24号到有口皆是传奇的7号球衣转变, 涵盖他从被视为弃儿跃升为受宠的状态, 包含从追逐到被放逐的历程, 甚至涵盖了从老塔拉福德至伯纳乌辗转, 节目将贝克汉姆的足球人生完完整整的进行了梳理, 从不同侧面分别展现了贝克汉姆身上所具备的高贵、坚强、洒脱以及勇敢这些特性, 节目临近尾声的时候, 那句“贝影远去, 我们不为你哭泣, 只为你无眠”曾令数量可观的球迷深受感动。在2010年3月15日, 有一个被称作天下足球的节目, 它播放了一段时长为8分钟的内容, 其名为《贝克汉姆, 伤离别》, 该内容以他因为受伤从而没有办法参与南非世界杯作为主题的引入部分, 它对比起之前他几次受伤之后那种奋起努力的情况, 这个节目所营造出的伤感氛围感染着每一位观众, 离别情绪被推到了顶峰, 进而更加突出了主题, 提及他对足球一直以来的态度、对梦想始终不变的执着, 他的坚持以及勇敢令人感动, 最终得出他值得被尊敬的结论。第一期节目, 从贝克汉姆, 在国家队拼搏的十年历程进行总结, 来展现相关内容。第二期节目, 从他刚一出生说起, 阐述其足球人生, 以此体现要点。第三期节目, 讲述因伤而无缘南非世界杯, 通过这个角度呈现情况。这三期节目不同角度结合, 让无数人, 为之感动。
他身为宠儿, 却又是弃儿, 他遭人追逐, 亦被人放逐, 他于失重之际赢回那份尊重, 于尊重途中赢获更多尊重, 他在离去之时仿若未曾离开, 他名为大卫·贝克汉姆, 本就是个始终牵动世界之人, 此次, 他成了个令人动容的球员。
在中国足球相关节目称作是《天下足球》里, 我们所目睹的, 并非仅仅只是一名球员, 而是一个本真不加丝毫编造的人, 一个处于大众范畴非常平凡不闪耀的人。我们老是会对这样的话语思绪不断反复琢磨, 那是由于他内心秉持着诚恳不虚伪, 那是由于他的言行举止能够深深触动人心。
(五)和其他足球类节目的比较
除了《天下足球》, 影响力最大的足球类节目就是《足球之夜》, 对于中国足球的大环境来说, 缺少忠实的球迷, 并且因为好多人对中国足球有抵触心理, 这致使《足球之夜》的影响力比不过《天下足球》, 同时腾讯制作的足球类专题节目因没有央视影响力大, 故而有些球迷压根不知道有这个节目, 导致节目的传播范围狭小。BTV6有一档名为《足球一百分》的节目, 其隶属于中央电视台, 有些地区压根就收不到这个台, 与此同时, 《足球一百分》着重于讲述北京足球的故事, 对于部分天津泰达队的球迷来讲, 他们觉得《足球一百分》有点那种“反动”的意味。所以, 《足球一百分》只是在北京范围传播更广泛些, 而在全国的影响力并不大。
二、 《天下足球》的劣势
央视索福瑞收视率调查公司, 也就是 CSM 提供出的数据呈现, 《天下足球》的受众年龄处于 15 至 34 岁, 并且是大学以上学历, 有着良好职业且属于高收入的收视人群呈现出高度集中的状况。和全国平均水平相比较, 大学以上学历观众的占比是超出了 74%, 干部或管理人员这类受众的占比超出了 43%, 公务员和职员群体的占比更是超出了将近 51%, 高收入人群的占比则超出了 20%至 45%。这样的一类人群, 他们更侧重于生活品质, 收入水平较高, 拥有能够用于大量消费的悠闲时段, 敢于大把花钱, 深谙如何尽情享受生活, 这些都呈以充分的态势而存在着。这时处于现行中华之境地, 心向每周周一夜晚之际, 将座身于电视机之面前, 耗用115分之一钟头时刻投于这般一集关联足球之节目场景里的接收观众, 仅会现身于持有一定限度知识水准, 面对足以引发趣味范畴中足球之趣好的中老年与青年观众这一较大人群范围内。特别值得一提的要点内容却是讲说明晰清晰明确, 《天下足球》收视接收人群之中拥有相当一部分比例为学生群体成员, 尤其以大学生类别群体更多。受此学生群体自身学业功课课程学习任务繁重负担拖累影响, 相当大数量的人在周一夜晚这个时段无法得以看到节目正常推出播送。仅仅不过然而只是, 这大部分群体仍然是拿出行动展示突显了他们内心所持有对于如此一档节目所表露出来的喜爱之意以及给予支持一种态度。节目播出以后, 他们常常会借助视频网站要么在线要么把节目下载下来然后进行收看，这样一来, 《天下足球》的收视率就受到了某些程度的影响。
《天下足球》的最为显著的缺点之处在于, 其缺乏英超的赛事, 英超它身为第一大联赛, 存在着众多的球迷, 而这些人数众多的球迷, 在长达一百多分钟的时长之内, 无法目睹哪怕仅仅一个自己所钟爱的球队的赛事画面。
这个句子似乎不太符合正常表达逻辑和语义顺畅性要求, 不过我根据要求拆分整理并改写如下: 有这么一种状况, 5 图片, 它导致好多球迷滋生不满, 对此原因还需说到, 中央电视台没英超转播权, 于是亚洲地域转播英超就要从 ESPN 衍生出的隶属于 ESPN STAR 集团之处买转播权, 这儿呢该 集团有, 且简称 ESS 句末该加个点啦。
拥有英超联赛转播权且拥有欧洲冠军联赛在亚太地区的转播权, 因ESPN要求中央电视台在播放那英超联赛以及欧洲冠军联赛的时候附带ESPN的标记, 并将英超联赛掺和欧洲冠军联赛一块销售, 导致双方所签合同就此终止, 所以大多热衷于看英超的球迷能够从各地方有线台以及广东卫视、上海东方卫视去收看英超联赛以及欧洲冠军联赛, 这让CCTV5的观众又一次出现流失情况, 对《天下足球》节目也产生一定的影响。
在此期间, 《天下足球》针对各个大联赛划分了板块, 然而, 对于并非球迷的那些人而言, 长达四十来分钟的联赛介绍实在太过冗长, 之后虽设有诸多轻松活泼的板块, 可是众多非球迷压根就无法等待如此长的时间。同时, 鉴于网络的便捷性, 许多球迷早就借助网络知晓了自己所钟爱的联赛、所喜爱球队的比赛状况, 各大门户网站均有比赛的锦集，众多球迷已然通过这个途径对比赛有所知悉。所以, 《天下足球》开篇所做的联赛介绍于这些球迷来讲就多少显得有些多余了。
三、 《天下足球》的机会
我国当下足球状况不太景气, 然而这根本没办法阻拦我国诞生数量众多的球迷, 实际上可以说是存在着一大批欧洲五大联赛的球迷, 在这一领域《天下足球》节目顺应了广大球迷的心意, 拿出大量篇幅去对五大联赛赛事情况予以报道。毕竟国际范畴内所进行的足球赛事, 特别是中国球迷格外关注的欧洲顶级足球联赛都是安排在周未开展, 鉴于存在时差的缘故, 大部分比赛是于北京时间周日凌晨以及周一凌晨进行, 如此一来众多上班族以及学生族就没有办法去收看周一凌晨比赛的现场直播了。并且, 在每一周末的时候, 欧洲顶级联赛总共举行的比赛场次快要达到近百场之多, 而中国球迷借助电视转播能够看到的比赛约莫是其中差不多二十场的样子。存在许多精彩无比的比赛是没办法观看到的, 对于好多极其痴迷的铁杆球迷来讲, 这着实是一件会让人深深感觉相当遗憾的事儿, 另外一方面, 哪怕一个球迷再铁杆, 可大多也几乎不太可能会拥有那么多的时间以及精力, 从而把电视转播的这十几场比赛全都看个遍哪。到了这个时刻就异常 需要像《天下足球》这般的一档栏目, 它可以呈现出一种全景式的状态来介绍过去一周世界足坛赛事里面的所有精华。那无数因为各种状况而错失比赛观看机会的球迷们, 《天下足球》所呈现出来的极为详尽的比赛回顾内容, 恰到好处地弥补了他们不能够按期观赏比赛直播所产生的那种深深的遗憾之情。而对于那些已然完整收看该场比赛的球迷来讲, 《天下足球》针对比赛进行的深度挖掘以及精准恰当的评论, 充分能够很好地让他们在内心深处重温精彩画面瞬间的那种渴望需求得到满足。体育新闻栏目在展开栏目功能定位这一环节的时候, 必须要精准无误地牢牢抓住在许许多多电视栏目共同存在功能相似度较高、彼此竞争态势相当激烈这样子的大环境之下所遗留下的那一部分特定的空间以及潜在的机会。
尽管诸多网站以及电视台也开启了足球类节目, 像是BTV6的《足球一百分》, 而腾。在引号外。
6讯有《西甲大爆炸》, 有《我爱英超》, 有《穿越亚平宁》, 然而地方台与网络的影响力终究是比不过中央台的，在制作水准方面存在很大差距, 在节目受众方面也存在很大差距, 再说还有一些足球类节目, 像《冠军欧洲》, 像《英超精华》等等, 它们在影响力以及收视率上远远比不上《天下足球》, 《天下足球》作为足球类节目的“老大哥”在足球节目里占据优势位置, 怎样发挥这种优势关乎《天下足球》往后能不能高效发展。
四、 《天下足球》的威胁
近些年, 因中国对足球重视起来, 且世界足球影响力持续提升, 故而足球类节目持续增多, 像是BTV6的《足球100分》便是典型一例。同时, 网络迅猛发展, 众多网站在视频这块加大投资力度, 比如腾讯, 腾讯独家制作的《西甲大爆炸》、《吾爱英超》、《穿越亚平宁》颇受诸多网友喜爱, 并且, 腾讯凭借腾讯微博优势加大对自身独家节目宣传力度, 由此收获一大批忠实观众。《天下足球》于每周一晚上七点半进行播出, 不过存在部分观众因时间受限, 所以无法观看的情况, 而腾讯独家制作的节目则是在周二播出, 网络具备的可选择性让受众观看这些节目变得更为方便。于此同时, 鉴于怀揣热忱之心于风格各异联赛之球迷朋友们偏好大不同, 像部分朋友专为钟情热情火辣之西甲, 而另有少许朋友们独具青睐节奏紧凑活力爆棚英超, 腾讯匠心打造系列视频节目恰巧妙化解此难题, 其中《西甲大爆炸》专聚焦西甲, 于四十多分钟时长里精心铺陈一周内西甲赛场内外林林总总大小事件, 且每周着重介绍一位西甲赛场风云人物、趣事, 深获球迷们喜爱追捧, 《我爱英超》着重围绕英超赛场内外多元故事讲述呈现, 以约么三十分钟可观时长播出, 期间巧妙穿插诸多精彩赛事锦集, 每期独特个性人物介绍堪称经典令人记忆深刻叫绝口赞称奇万分, 《穿越亚平宁》则全情专注记录意甲赛场内外点点滴滴难忘瞬间事件。这些栏目针对赛事给出了详尽十足的介绍, 这凭《天下足球》是做不来达不到的哒, 只因《天下足球》受限于时间, 没办法长篇大论特别细致地去介绍各个联赛的情形状况, 它仅仅只能介绍一部分豪门的相应情况而已。
2001年, 中国国家队冲击世界杯取得成功, 这给处在陷入假球、黑哨困境中艰难求生的中国足球提供了一线生机, 足球运动于中国这片土地上再度兴起, 球市快速回温致使《足球之夜》节目的收视率持续上升, 与此同时, 《足球之夜》将每周讲解国际足坛赛事新闻的板块抽取出来, 如此开启了天下足球的录播。一档由中央五主打, 名为《足球之夜》的节目, 它主要讲的是中国足球, 其扮演的是丑恶现象揭露者与批判者这么个形象, 很多球迷称它为足球界的《焦点访谈》。此节目虽主要播的是中国足球, 可它对《天下足球》的受众仍造成了一定影响。
五、 《天下足球》的未来发展
虽说《天下足球》节目置身于足球类节目里是处于领头羊的位置, 深受观众喜爱, 然而还是存在着有待改进之处。随着观众需求在增加, 以及电视节目竞争日益激烈, 《天下足球》栏目要维持原有的市场占有率, 并且在激烈相争中获取更大的发展优势, 那就应当持续凸显欄目的特点与优势, 维护栏目品牌这一无形資产, 不断创制栏目特色, 打好品牌战略之实施。充分借助节目向外的机会, 施展节目内在的优势, 用以弥补内在出现的弱点, 与此同时, 运用自身具备的优势, 避开或者舒缓外部存在的威胁所引发的影响。
(一)独创节目品牌特色
他结构上新到离奇莫名程度、音乐上有着独特风格且内容具备新颖特质致使我们欣然被《天下足球》深深吸引, 它可以将一周之世界足坛赛事精华予以全景式呈现, 于那些未能触及匹配赛事的球迷们来看呀, 详尽比赛回顾的《天下足球》填补掉错过比赛播放之时所遗落下来的遗憾, 不仅如此, 《天下足球》在节目制作进程当中每每有着独具一格的构思设计, 对比赛进行深度发掘以及评判精确的解读满足了他们再次重温精彩瞬间的那种渴望需求，《天下足球》应当把这一方面所拥有的优势充分施展出来, 进而培育出核心粉丝观众群体。
足球的特性, 如从《天下足球》栏目的宣传片, 到栏目的包装片, 以至栏目的背景图案等方面, 均得以体现, 且凸显出足球的运动感。在电视屏幕右手边且靠下处的那边, 总会有一个专属《天下足球》的特有标识浮现出来了, 说到这儿, 有幅插图2。橙色乃是暖色系当中最为温暖的那种颜色, 橙色象征着气力, 是代表智慧、惊动、光彩以及常识的那种色彩, 而这橙色呀则是被人们奉为圣神那样的色泽, 呈橙色的“天下足球”标识了足球所具备的气力与智慧给球迷们带去的惊动, 还有所带来的常识及温柔幸运。从字面上方那个以“球”当作出发点的地方起, 到以“天”划定的止境处的, 黑色的那段圆弧, 其一表明着足球与这个世界的那种缠绕关系, 其二同样也暗示着当初足球飞出去时呈现的较为无力的那种弧线。这个栏对标示跟着《天下足球》历经了十二载的岁月。时间来到2009年1月5日, 新型式标识, 也就是这里展示的图3, 开始投入使用了。当球踏入球场禁区的那段时间是最能带动人情绪、激发内心激奋的, 全新的标识是以一个球场禁区图标当成主要部分的, 以此衬托凸显出“天下足球”这一永恒不变的主题。整个图标把那些多余复杂的去掉了, 仅仅剩下纯净洁白的银色。按照“最纯洁的足球”这一口号来呼应, 银色象征着洞察力, 预示着星际气力, 还能体现灵感, 展示直觉, 同时它也彰显着尊贵与永恒, 此种表达和足球自身所蕴含的意味是极为贴切的。
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(图3)
随着, 观众素质得以提高, 文化水平也在提升, 进而, 更加追求栏目之中的文化思想, 还要求栏目做到雅俗共赏, 并且表现出一定意义, 体育专题栏目, 也是如此。 《天下足球》栏目的口号呢, 是“最纯粹的足球, 最高级的享受”, 其目的在于, 打造出最为精彩的体育专题节目, 给观众呈上一场视觉的盛宴。对于一档栏目的整体形象统一, 这是栏目完整化、一体化的需求, 是形成品牌的一个重要因素, 同时, 也是获得观众认可的首要条件。
《天下足球》, 因无英超比赛转播权, 致使节目内容设置存在一定缺陷, 然而, 倘若《天下足球》奋力挖掘自身个性, 拓展自身影响力, 必定能够克服此方面缺陷。
(二)主持人风格的培养
如今都在倡导“节目主持人化”, 主持人乃是栏目的鲜活招牌, 主持人的性格与栏目的性格毫无疑问是相一致的。在十多年前, 河北电视台有一档极为火爆的节目, 是由方琼和诚诚主持的《超级宝宝秀》, 众多人在周六的夜晚守在电视机跟前, 目的在于能够观看这档节目, 然而在主持人诚诚以及方琼先后离去之后, 这档节目的收视率陡然下降。有时观众观看一档节目, 观看的不单单是节目, 观看的有时亦是主持人。最近网络上广泛流传且热度很高的一个话题是“央视最佳男主播”。七点青春活力四溢的实习播音员, 静悄悄地出现在电视台凌晨三点所播放的《新闻直播间》里, 有些网友开玩笑说有线电视的这个行为说起到对女性粉丝有益的作用。七位实习播音员中的一位, 胡悦鑫, 他看起来有几分像韩庚, 受到了网民极其热烈的留意。一些并没有格外关注消息动态且处于追星状态的群体表示, 不管时间多晚, 一定要持续关注带有胡悦鑫的节目。
一旦我们说起湖南卫视的那《快乐大本营》, 说起《天天向上》这样的栏目来, 我们首要想到的会有史今等人们其中, 何炅算一个, 谢娜当然也是, 再有就是李湘, 还有汪涵等人, 虽说他们有着各自不一样的主持风格, 然而他们把风格非常合乎心意地融进到栏目中去, 使得栏目被打造得更趋于理想化, 更受到观众们极度之喜爱, 他们早已变为这个栏目的标志性印记。《天下足球》刚开始播出时的主持人是黄健翔, 他个性十足, 在德国世界杯后“一喊成名”, 随后离开了《天下足球》, 前往凤凰卫视；紧接着就是段暄接替了他的位置, 段暄虽有自己独特的风格, 然而在不少方面仍比不上黄健翔；段暄拥有众多粉丝, 可他主持节目时存在严重问题, 吐字模糊不清, 缺乏阳刚果敢之气, 主持表现颇为稚嫩。
在2007年8月13日, 于《天下足球》节目的现场直播之时, 段暄上半身穿着西装, 然而播音桌下却伸出一条没穿西裤的腿。而恰恰在这一天, 也就是8月13日, 正是段暄举行完婚礼后的第二天, 网友戏称或许是段暄结婚乐昏了头。这个画面被观众拍摄下来并发布到网上, 进而引发了网友的热切关注。众多网友发表观点觉得, 这属于央视主持人不具备专业素养且不敬业的体现, 联系到近些年来央视主持人被曝光的各类负面消息, 好多网友觉得央视的那些大牌主持人均应当好好反思一番了。2012年2月26日, 段暄在解说欧冠拜仁慕尼黑与皇家马德里的赛事时, 其用词等层面被指责偏向自己所喜爱的球队拜仁慕尼黑。诸多网友认为, 身为足球评论员解说球赛, 理应客观公正。一些网友提出质疑后, 段暄进行了回应, 回应中爆了粗口, 他说, “我告诉你们这些傻×”, 还说, “解说员是人, 而不是天天想着巴结你们的哈巴狗”, 这也体现出段暄的不冷静。
段暄讲, 自身主持特点是现场报道时神采奕奕, 然而一到演播室便两眼无光。做直播之际, 他感觉极易被现场氛围所感染, 故而会认为很喜悦, 而身处演播室中后, 开始的时候是难以适从的, 缘由是有那种强烈的灯光照射在脸上, 面对的并非现场观众, 而是冷冰冰的摄像机, 事实上很长一段时间都找不着触感, 会觉得在演播室主持之际需要具备表演的能力, 为此感觉到己方在这点上是十分匮乏的。《天下足球》属体育节目一档, 其氛围应于轻松活泼里度过, 段暄最大优点, 为使这节目看时不那么严正肃穆, 他解说之际, 总一脸带笑施行解说, 感觉有时连他自己也沉浸在节目中。
有时, 一档节目而言, 一个主持人是一种优势, 有时却会变为一处缺陷, 关键取决于节目制作者的安排。
(三) 正确处理好专业化和娱乐化的关系
正处于这个娱乐至人逝去之时的年代里, 我们对一些无需我们进行思索考量的事物怀有喜爱之情。在尼尔·波兹曼所著的《娱乐至死》这本书当中有相关文字记载着。
并且变成一种文化精神, 我们那些政治、宗教、新闻、体育、教育以及商业等诸多方面, 都心甘情愿去成为娱乐的附庸那般, 毫无怨言可言, 甚而是无声无息的, 最终的结果是我们成了一个娱乐至死的物种了！
如今, 娱乐性电视节目哪儿都能见到, 然而体育专题栏目, 作为专业性比较强的栏目, 必定存在怎样处理专业与娱乐二者之间关系的问题。在体育专题栏目里, 要是只一个劲儿追求专业化, 结果就肯定会导致节目枯燥无味。实际上, 体育自身的娱乐性到处都有, 皇家马德里跟巴塞罗那的世纪德比, 比任何一部好莱坞大片的情节都更跌宕起伏。
呈现体育方面的十条信息, 能够更有效地吸引观众目光。然而需要留意的是, 专业化属于栏目的固有特性, 娱乐化是传播专业内容的一种方式, 过度强调娱乐化会致使栏目的性质产生改变, 丧失体育专题栏目的本质特点。
《天下足球》所秉持的是将专业化跟娱乐化相互结合而形成的路线, 其节目内容一方面涵盖着欧洲各个大联赛的比赛具体情形, 另一方面还具备轻松不刻板的专题板块。不过, 先前对各大联赛进行介绍的部分内容显得有些冗长, 以至于会令一些并非球迷群体范畴的人, 没办法一直等待到后面那轻松且充满娱乐性的相关板块完结的时候而离开。
所以, 于专业化跟娱乐化这两者之间, 栏目得清楚地把控住一个程度, 使得观众于枯燥乏味的专业信息里头体会到娱乐的现身, 在轻快的娱乐当中收获专业的内容。
(四)发展核心受众
《天下足球》的收视率, 在每年寒暑假, 会有不同程度上升, 此原因与大学生这个收视群体息息相关。学生群体因自身学业, 很多人周一晚上看不到节目播出, 然而这部分群体仍展现出对该节目的喜爱与支持。他们往往在节目播出后, 透过视频网站在线或下载节目来收看。2010年11月, 《天下足球》十周年回想活动开启, 走进校园, 栏目组先行至北外, 又踏足清华等地, 脚步迈向学府中的中传媒, 还抵达人大和浙大, 该项活动可谓是《天下足球》于这方面做出的极为出色的尝试, 从而获取到数目颇大的一批核心受众, 这一系列举动致使球迷们对《天下足球》拥有了更为深刻的认知, 进而增添了一层敬重之情。
2000年11月, 17日那天, 《天下足球》播出了第一期节目, 五百多期节目, 因观众支持, 使其发展成一个王牌节目。要是没有观众支持与厚爱, 就不会有《天下足球》的十年恪守, 所以《天下足球》从未忘掉观众恩情。《天下足球》节目组与武汉出版社共同推出了《天下足球百大TOP10》这本书, 它收录了自节目播出起始的100个极其精巧的TOP10的文字稿件, 并且还额外附带两张VCD, 其形式是TOP10精选, 这也算是对那些始终饱含关怀之情甚至提笔给《天下足球》发出倡议的众多球迷观众所给予的一种报答, 在2009年11月的时候, 《天下足球》于北京工人体育场由中澳乱世球迷俱乐部主办了一场球迷收藏品展览会, 来自全国各地的球迷们在这人尽情欣赏那些格外珍重的足球保藏品, 畅快地聊起足球。