世界杯转播权背后的‘生意经’：扩员就定能‘多赛多得’？
由【环球时报特约记者 李佳寅】传出消息, 2026年在美加墨举办的世界杯转播版权在中国起了一场“拉锯战”, 这场“拉锯战”最终算是画上了句号。在15日下午的时候, 中央广播电视总台先是与国际足球联合会宣布, 二者就国际足联世界杯新周期版权合作达成了共识。这里面合作的赛事含括了2026年世界杯, 还有2030年世界杯, 以及2027年女足世界杯, 另外也有2031年女足世界杯, 中央广播电视总台证实获得了本周期合作赛事在中国大陆的独家全媒体权利以及媒体分授权利。依照路透社所做报道, 在此情况下国际足联也就是FIFA表明, 世界杯转播会对中国青少年足球发展战略得以落地起到推动作用。国际足联秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦宣称, “中国市场对于全球足坛而言有着至关重要的意义。我们清楚地了解到中国球迷对于足球所怀有的热忱 , 并且也深感荣幸能够与中央广播电视总台展开携手合作 , 以此让中国全部球迷都能够收看世界杯赛事。”。
在咱们中国这儿, 世界杯转播版权究竟是怎样从先前传出来的那个“天价”状态回归到理性状态的? 别的亚洲区域市场的世界杯版权又会面临啥样的挑战? 国际足联FIFA的转播权它在全球的版图目前呈现出怎么样的情况?
两大因素让FIFA降价
关于往届世界杯, 中央广播电视总台会预先敲定转播权, 在开赛前数周就开展宣传内容投放以及赞助商广告布局, 然而今年, 双方一直到世界杯开幕前27天才达成合作。依据“德国之声”15日援引体育领域专家的说法, （此前没谈拢的）根本缘由是FIFA太过贪婪。这原本就是一场商业合作, 一旦中国观众放弃观赛, 对于FIFA来讲是巨大损失。
世界杯官方比赛用球亮相上海某品牌专卖店内。
数据显示, 国际足联表明, 在二零二二年卡塔尔世界杯的传统电视收视流量里, 有着将近百分之二十来自中国, 这就不难明白为何FIFA极其看重中国市场。“德国之声”觉得, 虽说中国男足又一回在世预赛受挫, 队史上仅有一次世界杯正赛经历, 然而这一因素并不会直接对中国市场产生影响。“一方面说来, 有四家中国企业成了二零二六年美加墨世界杯全球赞助商；另一方面来讲, 观看世界杯仍旧是许多中国民众的重要休闲途径。”。
“FIFA不得不将在中国售卖世界杯转播权的价格大幅降低。”, 雅虎体育在16日以这样的内容作为题目进行宣称, 而据知情人士所透露的成交价为6000万美元, 这一价格远远低于FIFA一开始提出的2.5亿至3亿美元的报价。该媒体觉得, 存在两大致使FIFA没办法把控最终定价权的因素: “中国男足在本届世界杯中没能成功晋级, 从而使得中国国内球迷对于观看比赛的热情有所降低；本届世界杯的赛事处于晚间时段, 这个时段对应的是北京时间凌晨0点至6点。”。
此外, 香港地区的世界杯转播权得以确定, 据香港电讯盈科官方公告所显示, 旗下Now TV与ViuTV联合拿下香港地区的2026年世界杯独家转播权, 这是其连续第三届获取该权益, 版权费用估算约为2500万美元。
印度转播权仍未敲定
因为这一届世界杯参赛队伍由32支扩充到48支, 所以场次的增多成了国际足联之前加价的筹码 , 泰国《国家民族报》评论讲 , “FIFA在转播权售卖那儿的想法相当明晰 , 要是赛事规模去扩大那么理应能够带来更多观众以及转播收入的增长 , 可是广告收益还有时差等这些事情老是让FIFA在亚洲碰到阻碍。”。
迄至如今, 国际足联于印度依旧尚未敲定转播商, 据知, 印度信实集团所出价格仅仅约为2000万美元, 低于FIFA下调之后的3500万美元目标价, 印度体育律师南丹·卡马特宣称, “印度市场属于典型的靠流量来驱动的市场, 受众基数极为庞大, 然而付费意愿偏向于低, ”印度转播方的收入极为高度依赖广告投放, 并非会员订阅制, 2022年卡塔尔世界杯于印度的收视数据很是亮眼, 可是拥有转播权的印度传媒巨头并未达成盈利。印度那些占据主流地位的影音平台, 其高端付费用户的数量规模过小, 以至于凭借会员费来获取高利润这件事变得困难重重。
另外, 板球运动呈现出的火爆态势, 同样对足球项目于印度的生存空间产生了影响。卡马特直接表明: “印度的体育市场是依靠板球发展起来的。从商业方面来思考, 板球是与广告植入相匹配的契合度很高的赛事, 比赛每隔三四分钟就会出现一次暂停, 极为适宜用于插播广告。这跟足球有着很大的不同, 足球赛事当中中断的时段数量过少, 没法构建起成熟的广告招商市场。”。
对亚洲球迷来讲, 赛事时差是个大难题。本届世界杯好多比赛的开球时间, 都处在印度深夜休息时期。四年前, 卡塔尔世界杯和印度的时差只有两个半小时, 观赛门槛相对比较低。另外, 印度正在为举办奥运会积攒力量, 在体育资源的整合与侧重之下, 足球的优先级被降低。同时, 印度男足从来没有晋级过世界杯正赛, 本届世预赛也在第二轮就停止了, 进一步减弱了本土观众的热情。
世界杯文创产品。
版权谈判僵局在泰国同样出现, 泰国《国家民族报》表示, 时差问题致使泰国方面难以保障广告收益, 潜在运营方觉得报价远远超出泰国市场实际承载能力, 当下在泰国存在一家主流传媒运营商展现出浓厚合作意愿, 谈判还在持续进行, 最终能不能签约, 由国际足联是否愿意进一步降低价格决定, 要是报价有所下调, 谈判进程或许将加快推进, 泰国政府也已做好准备提供相应支持以及对其进行统筹和协调。
在其他的亚洲国家里头, 有两个参赛的国家, 分别是日本和韩国, 它们相对来说比较早地就确定了转播权。当中, 日本是由NHK、富士电视台以及DAZN一起共同分担转播权, 根据行业的估算, 其整体价值大概是1亿美元上下。而韩国, 是由JTBC等平台持有版权, 按照市场的估算, 同样大约是1亿美元。
美国和欧洲是核心市场
在作为东道主之一的情况之下, 美国于此次所花钱投入的转播版权费用, 要远远超过其他国家, 福克斯体育是以大约4.8亿美元的价格, 将英语赛事转播权给拿下了, 福克斯体育宣称, 会针对全部104场赛事开展全程直播, 其中福克斯电视台会直播70场, FS1体育频道会直播34场。
于欧洲领域, 那些传统上的足球强国同样身为核心市场。当中, 英国是由BBC以及ITV共同持有转播权, 其整体的市场价值大概为1.5亿美元。在德国方面, 是由ARD、德国电视二台等共同参与到转播之中, 市场估算大概是1.2亿美元。法国市场是由M6与贝因体育来分担, 估值大约为9000万美元。意大利乃是由意大利国家广播电视与DAZN展开合作, 市场规模约为8000万美元。除此之外, 西班牙国家电视台RTVE以大约6000万美元的金额获得了2026年世界杯的部分转播权。
体育评论声称, 承办世界杯的国家得在基础设施方面投入巨额资金, 在交通方面投入巨额资金, 在配套服务方面投入巨额资金, 不过同样能收获巨大的经济收益。贝因体育评论提到, 2026年世界杯会带来801亿美元的全球经济影响力, 会在旅游业产生收益, 会在交通运输业产生收益, 会在服务业产生收益, 会在商业经贸活动中生收益。国际足联自身预计营收会达到110亿美元左右, 这个数值会远超2018年俄罗斯世界杯的约53.57亿美元。这个数值会远超2022年卡塔尔世界杯的约75亿美元。
有这么一个情况, 转播权, 在世界杯这里, 依旧是盈利的关键核心所在。按照英国《卫报》引用相关报道的说法, 国际足联预估, 这次举办的赛事, 电视转播权所带来的收入, 将会超过以往各届世界杯, 并且, 这里面提到的2022年卡塔尔世界杯, 其转播权收入是34亿美元。