阿迪足球深陷危机？无缘决赛又遇5折困境
球队赞助：豪门迷之出局，黑马难堪重任
世界杯期间，有一张图，若说其“毒奶”属性最强，那便是阿迪达斯的一组新球衣宣传照。照片上，旗下三大豪门德国、阿根廷和西班牙，从小组赛开始就全部出局，没有一支进入八强。这使得品牌把这三支球衣订货量远超其他球队的队伍，在大中华区官方网商渠道放进了“五折优惠”区，以此来推动销售。
与此同时，更为尴尬的是，日本队、墨西哥队、俄罗斯队等通过本届世界杯吸粉众多，甚至已属强队范畴的比利时队，虽说都由阿迪赞助，然而因为它们具有黑马属性，致使品牌低估了其装备购买需求，进而让这些球队的球衣在许多地区一件都难以买到了。
如文章开头所讲那般，四强之中仅余一队，原本能参与决赛的机会彻底丧失，这般凄惨的状况表明，阿迪达斯失去了于自身为官方赞助商的世界杯这一最高舞台上获取持续曝光考量的机遇，反而使得竞争对手耐克把世界杯决赛当作自家的后花园，推出了数量众多的擦边球营销手段，借助世界杯这一 IP 不遗余力地宣传自家的足球产品，此消彼长的这般态势，可以说对于常年宣称自己是“足球第一品牌”的阿迪达斯来讲，无疑是一次沉重的打击。
球员赞助：数量被碾压，球星老龄化
即便声称若是假设赞助的球队比较早地就宣告出局这种状况能够被归结为竞技体育所具备的那种不确定性表现，然而在球员赞助这块领域，绝对完全是要咎责于阿迪达斯己方自身的“不思进取”这种情况。尽管它跟篮球并不相同，足球个人装备所具有的市场份额相较于球队装备是要逊色一些的，也就是说足球鞋在销售方面比不上足球球衣那么好卖，可是在世界杯如此顶级的舞台之上，赞助球员的数量越多同样意味着品牌的出镜率会越高，而凡此种种情况其实都能够在潜在层面拉动装备的销售情况。
经统计得知，在本届世界杯里，身着耐克球鞋的球员数目，超出了由其他品牌赞助的球员人数的总和，这也就是说，就算把阿迪达斯，以及彪马、新百伦、爱世克斯、安德玛、美津浓等诸多品牌的赞助球员数量加起来，都比不上耐克，那么谁是球员赞助届的霸主，也就非常清晰明了了。
在截至当下的世界杯，那球鞋进球的榜单之上，Nike“刺客”系列，凭借62球的成绩，远远地占据着领先的位置，其后X系列，仅有16球，甚至连对方的尾灯都难以瞧见踪影；在射手的榜单里，身着耐克装备的大英头号球星哈里·凯恩，亦凭借6球的成绩，基本锁定了金靴奖项，而金球奖最具热门的候选者，乃是同样身着耐克的克罗地亚中场核心卢卡·莫德里奇。
需要特别指出的是，要是凯恩拿到金靴奖，那么他也会将阿迪达斯赞助的球员连续三届世界杯对金靴奖的那种垄断给打破，2006年获得金靴奖的是克洛泽，2010年是托马斯·穆勒，2014年则是哈梅斯·罗德里格斯。
2006-2014年，阿迪赞助球星完成了世界杯金靴三连庄
更为恐怖的是，阿迪达斯旗下，有几个重点宣传的球星，他们“C位出道”，可都是些老面孔，梅西、厄齐尔、苏亚雷斯等已年过30，90后强队球星里，似乎拿得出手的，只有在法国队不是头牌的博格巴，在阿根廷队上不了场的迪巴拉，以及在巴西队进不了球的热苏斯了。
翻转来看死对头耐克，把热度最高的C罗、内马尔、姆巴佩这三代顶级巨星排除在外，莫德里奇、阿扎尔、凯恩等一众金球奖前十水平球星构成了对阿迪阵营全方位的包围态势，已然形成了这种氛围的。
来回看21世纪刚开始那差不多10年间，双方阵营里球星对比的情况，就好像位置给对调了一样：需晓得，在那个时候，阿迪这家公司可是拉拢到齐达内、贝克汉姆、兰帕德、杰拉德、劳尔、哈维、比利亚、罗本、范佩西、巴拉克、德尔·皮耶罗、卡卡、里克尔梅、弗兰等这些分别属于各支豪门的极其关键核心球员的。
阿迪达斯在球星赞助处于这般境地，很大程度是因为对青年球员的赞助力度欠缺，以法国队那个备受瞩目的姆巴佩为例，他从小把C罗当作偶像，穿着耐克鞋成长起来，在17年那个时候，他的个人赞助合约到期，虽说有报道称阿迪达斯曾经给他开出了每年500万欧那么一份足坛顶级的个人赞助合同，这份合同的金额在现役球员当中排名能到前5，可最终球员自己还是选择留在了耐克。
也就是说，要是不通过青训起步，广泛地去撒网，大力地为小球员提供赞助，阿迪就会遭遇这样的状况，那就是等待耐克把球员赞助出名堂之后，被迫以高价去挖角。不管是从媒体所具备的影响力来看，还是从经济方面去考量，这都明显地和品牌在足球品类当中自认为的“第一”身份相违背，是不符合的，是背道而驰的。
赛事营销：继续无厘头，粉丝不买账
请来一众各界大咖，阿迪将世界杯广告拍成了大杂烩
即便于球员以及球队赞助这两方面处于不利态势，不过身为赛事官方赞助商的阿迪达斯，原本是能够在营销层面动一动脑筋去弥补不足的。然而令人惋惜的是，德国人的世界杯营销继承了之前几届大赛那种“莫名其妙”的风格，除掉“创造性便是答案”这样的品牌口号之外，采用堆砌旗下众多明星、特别是艺人的做法，宣扬“创造者联盟”为世界杯聚集，实在难以突显官方赞助商的优势。
耐克作为死敌，选择以口号为凭借，借助旗下几大豪门的当家球星，比如巴西的内马尔，法国的姆巴佩，比利时的阿扎尔和德布劳内，英格兰的凯恩，来延续其“讲故事”的一贯营销方式，进而展现品牌赞助球员“Just do it”精神，使其形象更深入人心。
直观的数据显示，平台上耐克足球的粉丝数量，达到了3340万，然而阿迪达斯足球仅有2530万。双方旗下头牌的粉丝数作对比，C罗以1亿3400万，遥遥领先梅西的9680万，就连耐克二号人物内马尔，都有9970万粉丝。营销能力到底是谁更优谁更劣，一眼就能够看明白。
在本届世界杯举办期间，阿迪于法国巴黎开展了纪念19，98年世界杯夺冠20周年的活动，该活动由齐达内带头站台，场面特别宏大，声势极其浩大；然而耐克这时候迅速做出反应，反手就给出一记有力度的回应，其回应内容为：“1998年时对于法国足球而言是个具有伟大意义的年份，就在这一年姆巴佩诞生了。”此次反击营销，真的算得上是一部具备典范意义的作品了。
其实，阿迪原本能够借助这届世界杯大做文章，赛事举办地俄罗斯堪称阿迪的第二个大本营，当地民众对接壤的德国品牌当作自己的品牌看待，生意额远远超过竞品耐克，本届世界杯话题性最强的球队法国队，自70年代足球商业化起始便一直由相邻地区品牌赞助，齐达内的法兰西之夏以及那套经典阿迪球衣，想必是众多80后球迷的足球开始的印象。
当时是2009年，耐克展开强势竞标，凭借一份为期9年、每年价值高达4260万欧的天价合约（此合约在当时堪称世界最高），将阿迪拥有30余年的合作伙伴给抢走了。随后法国出现人才井喷的情况，从格列兹曼到博格巴，再到姆巴佩、登贝莱，一代又一代的法国“妖人”涌现，使得这支年轻的球队在未来数十年间，在国际足坛之上依然具备顶级竞争力、具备顶级话语权。回首当年阿迪舍弃对法国国家队赞助的行为，其所遭受的损失真的是极为惨重!
幸亏世界杯的热烈势头就要过去，回归到常规的俱乐部赛事季节，拥有各大豪门进行赞助的阿迪达斯，有机会再度寻回这个夏天所失去的自豪。只是这一届世界杯显现出在足球领域的各种危机，确实值得这家年近七十的品牌深入思考。
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