大牌激战世界杯！究竟谁能成为笑到最后的最终赢家？

足球盛宴已经结束，各队球衣的合作伙伴在活动结束后也经历了一次变动，老牌企业的竞争和新势力的崭露头角，究竟哪个品牌能笑到最后。

关于两个运动品牌的赛外厮杀

决赛场上的两支球队球衣来自于一个赞助商

本届世界杯出人意料，巴西队最终仅列第四，这一结果犹如炸弹爆炸般，不仅让五星巴西的拥趸们震惊不已，也令该队球衣的冠名赞助商耐克公司遭受重创。

比赛之中自然有胜负之分，场边赞助商们也各有得失。半决赛的展开，可视为耐克与阿迪达斯两大品牌的较量。耐克最终未能续写世界杯赞助篇章，阿迪达斯则带领球队晋级七强，堪称最终笑到最后的那一方。

统计本届世界杯32支参赛队伍，耐克品牌作为赞助商，为10支球队提供支持，包括巴西、荷兰、法国、美国、克罗地亚、韩国、澳大利亚、葡萄牙、希腊、英格兰。可以推断出该公司早已将争夺最大市场作为目标，加之东道主巴西队的参赛，其赛前必然抱有十足的把握。

阿迪达斯还支持了十家俱乐部紧随其后，包括阿根廷队、西班牙队、德国队、俄罗斯队、日本队、墨西哥队、尼日利亚队、哥伦比亚队和波黑队。当巴西队输给德国队后，阿迪达斯立即发布声明称“事出反常，却在意料之中”。毫无疑问，在2014年巴西世界杯的赞助商竞争中，阿迪达斯击败了老对手耐克，最终获得了最优异的名次。

最终情形确实应验了“出乎意料，却在情理之中”的说法，顶尖两支队伍凭借高超的表现，让阿迪达斯标志四处可见，在万众瞩目的赛事里，充分充当了“活体”宣传。当然，老对手耐克品牌也未示弱，赢得三到四名归属的队伍，也算在竞争中守住了尊严。

世界杯激起千层浪

世界杯不仅是备受全球关注的体育竞技活动，更是一场持续不断的体育品牌商业竞争。赛事的赛场，将影响未来一年里数十亿人民币的足球用品市场走向。因此，耐克、阿迪达斯、PUMA等体育公司纷纷在世界杯开始前挑选合作队伍进行策略安排。

但格局如所预料，角逐的主要力量还是阿迪达斯和耐克两家公司，众多老牌劲旅的归属也被这两家瓜分，耐克公司把希望寄托在巴西、荷兰、法国、葡萄牙以及英格兰这几支队伍身上。阿迪达斯公司则将重心放在阿根廷、西班牙、德国这三个传统强队上，并且最终在与耐克阵营的对抗中取得上风，携手晋级到最后的决赛阶段。

说得好不如质量好

阿迪达斯如愿以偿成为本季世界杯冠军球队的赞助商，不过其产品质量问题在世界杯开幕前就已显现。耐克、阿迪达斯、彪马国际等知名运动品牌为巴西世界杯设计的产品中，超过八成的球鞋和三成多的球衣被检测出含有害物质残留。特别是阿迪达斯一款主打鞋款，全氟辛酸含量最高超出正常标准将近十五倍。

在世界杯赛事这样特殊的节点上，众多企业选择缄默不语，然而因“质量事件”的波及，还是让部分顾客打消了购买念头，尽管如此，以“行动胜于言辞”为商业准则的阿迪达斯，还是公开作出保证，计划在2015年1月1日之前，全面停止使用长链全氟化合物。务必于六月十五日达成九成产品不含有PFC的目标，同时要在二零一七年十二月三十一日完成九成九产品无PFC的标准。