王健林体育梦，为何如此之难？
雷达财经鸿途出品 文|孟帅 编|深海
万达作为曾经对足球领域投入重注的地产界重要人物，目前似乎已经没有更多精力与资源继续推动足球项目了。
据消息透露，国际足联当前与万达集团存在争议，该企业没有按照约定及时支付给国际足联的款项，因此国际足联已经暂停了万达集团的赞助权利的启用。万达集团当初曾斥资8.5亿美元，成功获得了世界杯最高级别的合作伙伴资格，现在可能会因此失去下一届世界杯的曝光机会。
王健林以房地产起家，曾位列中国财富榜首位，他对足球的浓厚兴趣并非外界未知。早在九十年代初期，在他领导下的万达集团就收购了大连的足球队。
那个时段里，大连万达曾经取得过四次甲A联赛的冠军头衔，并且还连续保持了55场未曾输球的骄人表现。紧接着，王健林因为对某些判罚持有异议，曾一度决定离开中国足球领域。但是到了2011年，王健林又带着五个具体规划，通过不同途径再次参与到了中国足球事业中。
王健林对足球抱有浓厚兴趣，促使他内心深处的体育理想逐渐形成。2015年，他创办的万达体育公司，着手购置了瑞士盈方、马德里竞技、美国世界铁人公司等重要的体育产业。经过王健林的积极推动，万达体育于2019年成功进入纳斯达克市场。
但是万达体育进行的大规模企业整合，后来逐步显现出负债数额惊人的问题，同时外部条件等层面的作用，使得万达体育在2020年7月首先决定卖掉铁人三项集团，接着在2021年1月从纳斯达克市场退市，终止了其仅持续了五百多天的资本运作阶段，同年8月，外界甚至有传闻说万达准备将盈方体育这家优质公司放到市场上出售。
过去那种持续不断的大规模购物行为，现在已经转变为为了挽救局面而进行的急速资产处理，王健林先生的雄心壮志不得不顺应现实情况。核心业务面临严重困境之时，他对于体育产业的构想不得不暂时搁置。此次他所表现出的坚决态度，能否再次将他带出困境，还有待时间的考验。
因未按时付款，万达被国际足联撤销赞助权
2022年11月，胡润研究院公布的《2022胡润百富榜》显示，王健林的财富达到1000亿元，再次成为内地房地产领域的顶尖人物。同年，王健林领导的万达在卡塔尔世界杯期间获得了广泛关注。当时，王健林的表现非常出色，甚至有媒体评论说“在房地产界，只有王健林有能力涉足足球”。
不过，上一年，王健林为了处理珠海万达商管的风险事件，开始实施急速资产剥离计划。现在，王健林或许连国际足联的推广费用都难以支付了。
据消息透露，国际足联当前与万达集团存在争议，该企业没有准时缴纳与国际足联合约里约定的款项，因此FIFA已经暂停了启用万达集团的赞助权利。
雷达财经获知，近期于阿联酋迪拜举办的第十六届国际足联沙滩足球世界杯期间，万达集团的宣传物料未在观赛区域广告牌上展示，其品牌标识亦从FIFA官方在线转播服务FIFA+中移除。
万达体育集团国际事务部总经理胡成根通过电子邮件说明，出于保护隐私的考虑，他不能就这件事进行表态。万达从2016年开始就是国际足联的合作伙伴，并且仍然同国际足联就许多事项保持着建设性的交流。
回望2022年在卡塔尔举办的世界杯，当时许多中国公司率先支持中国国家队，达成了参与世界杯的目标。依据全球数据研究机构Data所发布的信息，这届世界杯期间，中国企业投入了高达13.95亿美元的资金，这个数额超过了美国赞助商所付出的11亿美元，因而被视作本届赛事中最为慷慨的出资方。
根据雷达财经非全部数据，本届世界杯中国出资企业名单里，有万达、海信、蒙牛、vivo等公司名称出现。另据透露，借鉴上一届世界杯的情况，咪咕、抖音为获取核心转播权益，预计付出的费用或许会达到十亿元以上。
据了解，世界杯的赞助方网络主要分为三个层级，分别是全球合作伙伴、官方赞助商以及地区合作伙伴。赞助方的层级不同，其从赛事中得到的回报也各有差异，层级越高的赞助方往往能获得更丰厚的回报，不过企业需要承担的成本也随之增加。
万达集团是本届卡塔尔世界杯上中国方面规模最大的赞助商，并且还是国际足联的七家官方合作单位之一。除了万达，其他和国际足联有这种合作关系的企业还包括可口可乐、阿迪达斯、现代起亚、卡塔尔航空、卡塔尔能源以及VISA。
这些品牌是国际足联的顶尖合作者，它们不仅能在每一场世界杯赛事中获得8分钟的专属广告时段和特殊待遇，而且可以掌控国际足联举办的所有活动中的全部广告及市场推广权利。
但是，要想获得世界杯最高级别的合作资格，必须付出相当大的成本。回溯到2016年，当时万达投入了8.5亿美元，最终才与国际足联达成了持续15年的合作协议。
万达成为国际足联百余年历史上首位中国顶级合作伙伴，委派董事长王健林出席活动，同时邀约国际足联副主席钟大卫和中国足协副主席张剑共同参与，三人一同出席了新闻发布仪式。
王健林认为，支持足球运动很有价值。他在新闻会议上强调，万达同国际足联的合作是全面性的，并非仅是“出点资金、博取关注”，而是能促成公司、国家以及国际足联三方共赢的局面
王健林深信，中国足球产业正面临史无前例的繁荣期和有利局面，只要经济实力持续增强，足球在中国及亚洲的发展潜力将媲美欧洲。因此，万达与国际足联的合作堪称“极具价值”。
前一年国际足联举行会议时，该组织对王健林给予了极高礼遇，当时他是现场唯一一位受邀的非国际足联人士，连座位都安排在会场前排正中央位置。
2018年俄罗斯世界杯期间，万达公司初次亮相这项赛事。万达当时掌握着世界杯护旗手选拔的专有权利，并从中挑选了六名少年作为护旗手，他们都是万达资助的贵州丹寨籍学生。
2022年举办的卡塔尔世界杯期间，万达公司把带有“万达文旅”字样的宣传展板放置在比赛场地内，在此背景下，万达体育作为阿根廷国家队的独家商业伙伴，帮助万达投资集团、伊利集团、广汽三菱、灵犀互娱、盼盼食品、库迪咖啡、万家乐这七家公司与阿根廷国家队建立了合作关系。
万达与国际足联达成的十五年合作安排，涉及2018年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯，还包括尚未举行的2026年世界杯和2030年世界杯赛事，不过，由于国际足联同万达集团之间出现了争议，这家企业未来能否继续在世界杯活动中展示自身品牌，现在面临很大的疑问。
一些观察家认为，万达选择世界杯顶级合作伙伴席位的方式，与许多企业支持赛事的策略不尽相同，它投入巨额资金的目的，并非仅仅为了扩大宣传，而是意在构建一个涵盖所有环节的体育集团，以此加强自身在体育领域的地位，但万达近年来的经营状况欠佳，或许已经改变了最初支持世界杯的初衷。
地产大佬王健林，缘起足球的体育梦
确实，曾经位列中国财富榜首的王健林，怀揣着极为宏大的抱负，通过房地产行业起家，他不仅有过发展文化旅游的计划，也涉足过电影产业，自然在体育领域也有过构想，在万达集团官方网站上，通过检索“体育”这一关键词，能够找到多达六十一页的相关信息
早在新千年到来之前，王健林的体育理想就已初露端倪。1994年，中国足球迈出职业化改革的第一步时，万达便对一支球队进行了资助，促使大连市足球队转型为大连万达足球俱乐部。
万达集团掌控大连足球，王健林曾满怀激情。1994年，首届中国足球职业联赛打响，大连万达队提前一轮夺得甲A冠军，这支队伍的足球霸主地位由此奠定。1998年，大连万达队第四次赢得联赛冠军，并成为首个实现中国职业联赛三连冠的队伍，大连万达还曾创下联赛连续55场保持不败的纪录。
1998年7月，万达独家支持了世界杯预选赛，当时中场播放的是《歌唱祖国》，王健林表示那是最接近世界杯的一年。多年后万达公司年会上，当《歌唱祖国》的音乐再次响起，王健林都忍不住流下了感动泪水。
根据《博客天下》某篇文章所述，王健林被形容为对足球极为着迷的人：他几乎从不错过万达队参与的任何赛事，即便是在客场，他也会确保在比赛头一天抵达现场。
然而，1998年举办的足协杯四分之一决赛，促使王健林萌生离开中国足球界的念头。当时，他针对裁判员判定三个点球的决定感到强烈不满，在赛事结束后召开的媒体沟通会上，王健林当即宣告永久远离中国足球领域。
接着，王健林与万达集团正式离开了中国的顶级甲A联赛，1999年，万达集团将俱乐部30%的股份转让给大连实德集团，球队当年改称为大连万达实德足球队，2000年1月9日，实德用1.2亿元的价格收购了俱乐部的全部股份，俱乐部和球队的名字同时变成了大连实德
到2011年，王健林再度带领万达以新方式回到中国足球界。同年7月，万达与中国足协达成一项至少价值5亿元的三年合作，这次合作主要涉及青少年培养、裁判工作、国家代表队以及联赛冠名赞助等事务。
另外万达集团与中国足协达成的战略合作里，该公司承诺未来三年向中国女足注资四千万，同时冠名超级联赛的名称，旨在促进女子足球在国内的振兴和进步。
2015年1月，王健林于北京宣告万达集团以4500万欧元购置马德里竞技20%的股权，随后万达集团举办新闻发布活动，明确表示将用10.5亿欧元整合瑞士盈方体育传媒集团。
据消息，盈方是业界顶尖的体育推广和体育媒体制作机构，这家公司负责向众多顶级体育赛事分发转播授权，同时也是国际足联在亚洲区域足球赛事转播独家销售的代表，所代理的赛事就涵盖了2018年俄罗斯世界杯以及2022年卡塔尔世界杯。实际上，中国观众所观赏的卡塔尔世界杯所有影像内容，均由盈方供应。
2015年8月，万达集团又斥资6.5亿美元，完成了对美国世界铁人公司全部股份的收购。根据万达公布的新闻稿，这一交易使中国首次掌握了一项世界级赛事的所有权，被视为中国体育产业发展的一个重要里程碑，同时万达体育也因此成为全球经营规模最大的体育公司。
同一年12月，万达体育控股有限公司将全球总部设立在广州花都区，它期望成为全球率先实现体育产业营收达百亿美元规模的公司。紧接着，万达不断拓展体育版图。
二零一六年七月，万达集团于北京举行公开活动，披露一项决定。该决定获得中国足协、亚足联以及国际足联的同意。赛事由中国足球协会与万达体育公司出面组织，广西壮族自治区体育局和南宁市人民政府负责具体执行。首届“中国杯”国际足球大赛定于二零一七年一月九日至十六日，在广西南宁举行。
2019年7月，万达体育实现了王健林的体育事业愿景，在美国纳斯达克交易所正式挂牌交易，初始交易价格为每股6美元，这个价格比原定的发行价8美元要低一些。然而，在首个交易日结束时，该公司的股票价格大幅下跌了35.5%，最终收于每股5.16美元，总市值跌至7.2亿美元。
万达体育先前提交的公开文件表明，2016年该公司实现营业收入8.77亿欧元，2017年达到9.55亿欧元，2018年增至11.29亿欧元；同期净利润状况为，2016年亏损2920万欧元，2017年盈利7880万欧元，2018年盈利5400万欧元；而毛利率数据则显示，2016年为31.6%，2017年提升至34.6%，2018年回落至32.4%。
万达体育实施的大规模收购行为，王健林向外界说明理由是，文化、体育、金融等领域的产业资本，尤其是上游产业资本，几乎都已被欧美公司占据，自行开拓几乎无法实现，只能借助并购途径来达成目标。
但是，万达体育大规模进行并购的行为，给企业带来了某些潜在的风险。根据其公开的财务资料，2017年、2018年，万达体育的负债与资产合计金额分别为18.82亿欧元和18.92亿欧元，其负债比例高达103.26%、100.48%，这两年持续面临负债超过资产的情况。
债务压顶，王健林的体育梦又碎了一角
2017年，万达遭遇严重的财务困境，王健林被迫启动剥离非核心资产、转向轻资产运营的战略调整。例如，当年王健林决定忍痛处置万达文化旅游业务，将旗下13个项目的九成股权以及77家酒店，分别以438亿多元和199亿多元的代价转让给融创与富力，从而获得了暂时的资金缓解。
后来，万达体育的一些产业也被王健林处理掉了。2020年7月21日，万达体育公布了一项声明，说明已经卖掉了世界铁人公司，交易金额达7.3亿美元，从中赚取了3.8亿美元的净利润，该公司转让世界铁人公司的目的在于降低债务负担。
那之后，由于病毒在各地广泛传播，很多国际体育活动因此受阻，再加上出售世界铁人公司的影响，王健林创立的万达体育的经营状况和股票价格都受到了明显冲击。
万达体育最终在2021年1月29日撤离了纳斯达克市场。当天收盘时，它的市场价值为3.45亿美元，与首次上市时的市值相比，已经减少了一半以上。
疫情对全球生产生活的影响慢慢减弱，万达体育逐渐恢复活力。2023年，万达控股的盈方体育先是续签了与国际田联室内赛事、苏格兰足球联赛的传播协议，随后又获得了德甲篮球赛事的独家市场开发权限。
去年六月，盈方体育再次赢得亚细亚二十二国地区未来数届奥运会的独家传播授权。足球方面，盈方体育亦负责英超、意甲等赛事在若干海外市场的转播权益销售。
万达体育事业正稳步发展之时，外界却传出万达集团可能转让盈方体育的消息。去年八月，据美国体育商业媒体Sport报道，万达集团已委托德意志银行担任其处理盈方体育出售事宜的顾问。
另据路透社消息，盈方体育有关人士透露，该公司确认已经和股东万达体育集团，共同开始了战略评估流程，目的是寻找一个可靠的长期合作者。
据知情者透露，此番事务仍处在初步阶段，或许要耗费数月光阴方能结束。眼下，多家私募基金正密切关注盈方，具备雄厚财力的参与者或许会成功竞得，毕竟竞购方必须提供体育权益所需的基本资金保证。
中国房地产报披露，针对外界流言，万达集团明确表态，相关事宜目前没有正式说法。有消息人士透露，万达确实打算卖出盈方体育传媒，目的是为了盘活资金，进行自我挽救。
实际情况是，过去一年王健林的生活并不安乐。为了协助珠海万达商管摆脱迫在眉睫的股权质押困境，王健林启动了急速资产剥离行动。一些外部投资者向王健林提供了支持，但在此过程中，王健林承受了巨大的损失，大连万达商管对珠海万达商管的股权占比大幅降低，甚至他还转让了万达电影的控制权。
按照外界普遍认知，王健林早先曾提及，管理层打算借助并购扩张，把盈方体育传媒打造成全球体育行业里规模最大的企业，同时说明盈方本身具备盈利能力，并且未来前景被看好，然而在当前这种情况下，王健林决定出售万达体育的关键优质资产，这样的举动也并非出乎人们的意料。
业内观察者认为，万达近期曝出因未及时支付与国际足联合同里约定的款项而失去赞助资格的情况，表明以王健林为核心的万达集团，以及以王健林体育理想为驱动力的万达体育公司，距离摆脱危机阶段还有相当距离。