金钱金钱金钱，欧洲冠军联赛非常富有！即便在金融海啸波及世界的时候，它依然稳定地实现了8%的增长，相比之下美国橄榄球联盟则萎缩了20%，这使得欧冠成为全球财力最雄厚的赛事。然而，在这段商业佳话之中，难道仅仅是财富在起作用吗？
撰稿·晨曦
每年五月，全球关注度极高的欧洲顶级足球赛事总是吸引无数目光。5月7日，哪支队伍将代表欧洲征战罗马的决赛舞台即将揭晓。目前，曼联、阿森纳、巴塞罗那和切尔西这四支顶尖球队正在激烈角逐，全球球迷为之疯狂，数百欧元的门票价格已被哄抬至上千欧元，但门票依然极度紧俏。
这就是欧冠的魅力，正是欧冠商业化运作最成功的体现。
真正的“黄金”联赛
北美职业橄榄球联盟、欧洲足球冠军联赛和NBA，这三者当中哪个财力更雄厚、前景更广阔？最近美国福布斯杂志提供了解释：由于受到经济危机的冲击，橄榄球联盟的整体价值和营收都显著下滑，而另一方面，欧洲最富有的二十五个足球队的市场价值却普遍提升了百分之八。这一进一出，说明欧冠已经胜过NFL，成为全世界资产最雄厚的赛事。依照这个走向，未来数年，欧冠会与NFL的差距持续扩大。
《福布斯》杂志发布的最具价值俱乐部排行榜上，曼联凭借营收规模、资产总值及资产评估等核心指标，以18.7亿美元的市场价值实现连续两年领跑。该榜单共选出25家顶尖俱乐部，其中英超联赛占据了9个位置。阿森纳与利物浦的市场价值均突破10亿美元，切尔西、热刺、曼城、纽卡斯尔、维拉、埃弗顿也位列其中。
根据相关数据，英超联赛九支球队的资产总和为六百三十亿美元，该年度的营收总额也有二百四十亿美元，折合下来每支球队的平均收入接近三十亿美元。与之相比，去年创纪录创下营收新高的NBA联盟，三十支参赛队伍的营收总和仅三百七十亿美元，每支球队的平均收入还不到十亿美元。由此可以看出，英超联赛单个俱乐部的平均营收规模，是NBA联盟的近三倍。逐一对比，2008年市值最高的NBA俱乐部是纽约尼克斯，其估值仅有6.13亿美元。这一数值在足球领域都难以进入前八的位置，即便刚刚摆脱降级困境的尤文图斯，其市场价值也达到了6亿美元。若参照NBA的格局，6.13亿美元仅比二线队伍热刺的4.45亿美元略高。而英超联赛中，四强队伍里估值最小的切尔西，也有8亿美元。
欧洲足球俱乐部为何如此财大气粗？
其中一个关键因素源于欧洲冠军联赛的效应，以德国拜仁慕尼黑队今年为例，他们在该项赛事中的竞技状态并不理想，在八分之一决赛阶段就遭遇出局，不过从经济角度来看，他们却是显著受益者，单在一个赛季里，仅通过参与欧冠赛事就赚取了超过五千万欧元。五千万欧元究竟意味着什么，折合成人民币大约达到五亿元，这样的巨额资金在中国几乎能够购置将近十支职业足球队。
最近，作者在观看欧洲冠军联赛比赛时得知一个情况：参与欧冠小组赛的队伍即便全部比赛都不获胜，依然可以获得一千万元欧元的奖金分配。现阶段，欧洲冠军联赛的奖金额度规定如下：进入初期小组赛的队伍能够拿到300万欧元的基础报酬，并且每进行一场比赛还能获得40万欧元的出场补贴，若全程参与全部六场小组较量，最低收益就能达到540万欧元，除此之外，还有电视播放分成、观众入场费以及赞助商协议带来的收益，这些加在一起的总金额已经远远突破1000万。先前那个赛季，意大利AC米兰俱乐部在意甲联赛中位列第五，因此无法参加下赛季的欧冠联赛，因为只有联赛前四名才有资格，俱乐部老板贝鲁斯科尼对此极为恼怒，原来仅仅相差一个名次，就让AC米兰俱乐部损失了至少3000万欧元！
始终存在一种观点表示忧虑：资本会损害足球运动。然而，根据当前状况，欧洲冠军联赛已经将“资本”转化成了体育界一个特殊的必需元素，促使众多欧洲俱乐部走向了“财富积累越多，竞技水平越强”的路径。俱乐部资金充裕时，可以购入众多知名球员，拥有明星球员便能呈现精彩的竞技过程，不仅能取得优异的竞技表现，还能招徕众多观众；赛事备受瞩目后，愿意出资观看的人便会增加，门票收入便有稳定来源；电视台转播也随之而来，市场活跃度提升，进而带来丰厚的资金回报；这些丰厚的资金又可支持俱乐部开展新一轮的引援活动，如此形成积极的循环效应。
十三年前，西甲顶级俱乐部巴塞罗那以两千零五十万美元的价格引进了罗纳尔多，这一交易在当时堪称震惊业界的操作，毕竟此前从未有过球员转会费达到接近两千万美元的先例。欧足联以及他们着力打造的欧冠联赛，对现有的成就并不满足，经过彻底的革新，仅仅一年时间，世界足坛球员转会费的最高纪录就被维埃里的4500万美元刷新，更为引人注目的是，2001年皇马又以高达6440万欧元的惊人报价引进齐达内——西甲劲旅为何愿意并且有能力支付如此巨额的转会费呢？正是因为那位法国球星加盟皇马仅一年，就凭借一次惊天动地的空中劲射，引领球队夺得了欧洲冠军联赛的桂冠，那一年，皇马总共赚取了八千万欧元，其中欧洲冠军联赛的电视转播收益分配和赛场门票销售所得，几乎完全覆盖了为齐达内支付的天价转会成本和巨额年薪。
那事发生在七年之前了。现在，又有消息称皇家马德里计划花费将近一亿欧元分别引进曼联的C罗和AC米兰的卡卡。面对如此高昂的转会费，一直声称卡卡不可出售的AC米兰老板贝鲁斯科尼最近也发表了看法：如果卡卡真的想离开米兰，那么球队不会强行阻止他。老贝作为商人，认为这笔交易极具诱惑力，毕竟六年前AC米兰引进卡卡时成本仅为八百五十万美元，而现在球员价值已增长十余倍，简直令人咋舌
显而易见，欧洲冠军联赛让俱乐部和运动员变得极为富有，而俱乐部自身又绝对需要资金支持。欧洲顶级联赛中的曼联、切尔西、阿森纳等英超球队，以及皇马、巴萨等西甲劲旅，还有意甲的AC米兰、国际米兰、尤文图斯和德甲的拜仁等传统豪门，这些俱乐部在商业运作方面日趋老练，他们参与的比赛给欧足联、各国足协和俱乐部自身都创造了可观的财富；而实力相对较弱的俱乐部，虽然看似只是陪衬强队的角色，但并非如此，一旦他们获得欧冠参赛资格，也能像豪门一样从奖金、广告、转播费、门票销售和赞助合作中获得丰厚回报，此外他们还能借助欧冠这个舞台展示俱乐部的人才储备，特别是新秀球员，以此吸引大牌俱乐部关注，从而获得更高的转会收益。
曼联市场部负责人罗博特·詹姆斯曾表示：欧冠堪称无与伦比的顶级赛事。
创造无数奇迹
足球是随着全球化进程迅速崛起的行业，目前正呈现出持续升温的态势。一方面，必须承认这项运动具有独特的吸引力与号召力，它不仅能在全球范围内激发球迷的狂热追捧，甚至还能吸引众多非爱好者参与其中。另一方面，经由媒体宣传和商业资金的大力宣传，足球及相关服务与产品显著增强了它们扩散至全球各地的效力，如今足球已遍布每个角落，并且早已演变为一种商业投资。
熟悉这项拥有五十三载岁月的赛事的人，无不对其完善的商业体系感到赞叹。过去十多年间，欧足联借助足球运动的独特吸引力，以及欧洲各俱乐部的广泛号召力，深度挖掘了相关市场，不仅从电视转播权、入场券销售、商业合作、周边商品等渠道获得了丰厚的经济收益，而且联赛规则也成功推行了一次重大的调整。十二年之前，欧洲冠军杯更名为欧洲足球冠军联赛五周年之时，欧足联再次推出新的变革措施，欧冠决赛圈赛事参赛队伍从以往的四个小组扩充至六个小组，首次实现了非卫冕冠军的联赛亚军队伍也能参与欧洲足球冠军联赛的情况。两年之后，欧足联在这个基础上进一步增加参赛队伍数量，把原本的六组决赛队伍扩展到八组，英格兰、意大利、西班牙这三个强权联赛的排名第二的球队获得了参加欧洲足球顶级赛事的资格，排名第三和第四的球队也在这次变革中得到了好处，到那个时刻，全球年度观看人次最高的足球比赛欧洲冠军联赛的格局最终确立。
如果没有那次欧冠规则的调整，十年前曼联在最后一分钟连入两球逆转的传奇不会发生，因为红魔在上一个赛季仅仅是英超联赛的亚军，实力平平。同样，如果没有改革，十六年前AC米兰通过漫长的十九场比赛赢得冠军的壮举也不会出现，因为当时意甲排名第四的AC米兰连资格赛的参赛资格都拿不到，处境艰难。缺少欧冠变革的推动，像利物浦这样以欧冠为核心目标，即便在联赛层面也常居下游的队伍，又怎会铸就过气的“伊斯坦布尔奇迹”。
从球迷的角度观察，欧冠赛制调整让许多人拥有了值得在晚年反复谈论的激动瞬间，但就整个足球领域而言，这仅仅是改革所产生影响的微不足道的一部分。欧洲足球界因欧冠而经历的显著转变之一，是整体经济实力的显著增强。欧洲人对足球的看法，从某些方面看是纯粹的，否则红魔精神、马尔蒂尼式的执着都不会出现，实际上，欧洲人精明，尤其是那些掌控欧洲足球全局的人，他们真正的关注点其实还是利益。
早在欧洲冠军杯赛事启动之前，这一观念就已深植于其欧洲发起者的心目中。五十四年前，法国球员亚诺面对欧足联和国际足联对欧洲俱乐部赛事的质疑，以个人身份推动，成功创办了欧洲俱乐部杯，作为欧洲冠军杯的雏形，该赛事迅速获得成功，促使欧足联这个先前忽视商业价值的官方机构转变态度，最终将赛事升级为欧洲冠军杯，并由此催生了后来成为欧足联重要财源的这项赛事。五十年来，欧洲民众持续探索如何借助这项赛事获取经济利益，尽管电视转播协议在冠军杯启动前一年便已敲定，但直到1992年，欧洲足球联合会才察觉到将淘汰赛制转变为小组赛能扩充电视转播时段，又过了五年，该组织才领悟到扩增决赛圈参赛队伍同样有助于提升电视转播效益，这既能提高广告收益，也能增加转播收入，虽然这些认知显现得稍显晚些，但当它们逐渐成为行业共识时，巨额资金便源源不断地注入了欧足联的囊中。类似地，那些世代相传的大户人家也在这次转型中获得了好处，这就是后来G14不惜与欧足联决裂也要创办自己的欧洲顶级赛事的原因，毕竟其中蕴含的诱惑力非常惊人。
欧冠联赛为欧洲足球带来诸多价值，其意义远超金钱层面。在欧洲冠军杯问世之前，诸如意大利尤文图斯、英格兰阿森纳、匈牙利基斯佩特洪韦德、阿根廷河床等享誉全球的俱乐部，即便远赴海外参赛，其比赛场也会出现爆满状况。然而，这种盛况仅限于少数几支球队。现在，随着欧洲冠军联赛的壮大，全球不仅有了四十多种语言进行赛事直播，每年都有这项足球盛事供人观赏，而且来自一百七十多个国家的不同年龄段的球迷，选择心仪队伍的机会也大大增加，足球这门世界级运动不再局限于少数几个国家的国家队，也不再需要四年一度的世界杯来吸引观众，在常规赛程的某些时段，能够代表国家荣誉的比赛都在欧洲各地举行，虽然冠军联赛在一定程度上占用了国家队比赛的资源，但换个角度想，它同样提升了国家队比赛的观赏性，更多国家间的融合与互动，直接带来的好处就是各国球员能力的持续进步。
这一切则都是欧冠联赛带来的。
感情亦是卖点
重大胜利、惨痛失利、狂喜时刻、悲伤瞬间……欧洲冠军联赛带给了我们无数情绪和精彩场面。这项运动蕴含丰富情感，因此显得饱经风霜且充满灵性，这些特质又转化成了商业领域里最宝贵的非实体价值。诸如曼联、利物浦、AC米兰等足坛劲旅，与欧洲冠军联赛之间有着诸多过往与变迁，每当这些球队参与赛事，球迷便难以抵挡，许多人会不惜代价抢购门票现场观战，这便是欧洲冠军联赛在经济不景气时依然保持稳固的原因。
根据《福布斯》发布的数据，受经济危机影响，美国橄榄球联盟各支球队的市场价值减少了百分之二十，国际市场拓展工作连续多年遭遇不顺，原先在欧洲运营的橄榄球联赛被迫在二零零七年终止运营，原定举办的十七场海外常规赛也因经济危机而暂停 。现阶段，美国橄榄球联盟从海外转播获得的收入不足三亿美元，这个数额还比不上英格兰超级联赛一个赛季的海外转播收入。欧洲足球市场表现突出，那边发展态势良好，在即将进行的英超新三年转播协议中，海外收入将不少于百分之四十，每年都有超过一亿固定观众观看英超和欧冠的电视直播，这个庞大的海外市场，是NFL难以比拟的。
全球足球爱好者钟情欧洲冠军联赛，不仅由于赛事竞技性强，更因半个多世纪以来它积累了无数辉煌时刻和坎坷经历，既有狂热与喜悦，也有失落和哀愁……有球迷评价说，每当目睹心仪选手黯然离场且再难归来的场面，便生出“风萧萧兮易水寒，壮士一去兮不复返”般的悲凉，只余下深深的惋惜和哀思……其实，这般悲凉并非足以让失利者被长久铭记。人们难以忘怀的，是历经磨难后依然不屈的品格。所以，支持者更加钟爱本方队伍。
翻开欧冠历史，回忆起那些让人刻骨铭心的故事，至今令人动容。
记得那场“空难”吗？1958年2月6日，曼联在欧洲冠军杯1/4决赛中战胜了南斯拉夫贝尔格莱德红星队，随后他们兴高采烈地动身返回，不曾想却踏上了不归路。飞机于慕尼黑完成加油作业后，遭遇风雪天气，两次尝试升空均告失败，最终导致飞机失事，造成23名机上人员遇难，其中8名是曼联足球队员，此外还有俱乐部主管克里克默、指导惠里、助教库里以及8名同行媒体工作者。
不过，于十名生还的成员里，曼联的年轻教头马特·巴斯比和天才球员博比·查尔顿却化作球队重振旗鼓的支柱：彼时，巴斯比身负多处断骨，神志清醒后向妻子打探门生们的境况，每当他说出一个名字，妻子便哭着点头或摇头示意这个人是否尚存，周围的人都为之深受感动。邻床的博比·查尔顿一言不发，他暗自咬牙，决心将来定要用冠军奖杯来祭奠那些逝去的英魂。
为了曼联的振兴，遭遇空难的生还者们竭力控制悲伤，立刻以汗水与泪水为动力展开行动。1968年5月29日，时值慕尼黑空难十周年纪念日，巴斯比率领他的团队赢得了欧洲冠军杯的决赛资格。在温布利体育场，曼联与由尤西比奥带领的葡萄牙本菲卡队相遇，最终在加时阶段以四比一取得了决定性胜利。慕尼黑空难中幸存的3个人博比·查尔顿、比尔·福克斯以及格雷格出席了该项决赛，其中查尔顿为球队首开纪录。比赛结束后，他长时间地趴在草坪上，用身边的青草抹去脸上的泪水。颁奖仪式上，巴斯比也激动得热泪盈眶，与查尔顿深情相拥，他们终于实践了对逝者的承诺。巴斯比反复举起那座凝聚着牺牲的奖杯，每次都呼唤一位十年前逝去的球员名字，全场观众跟着应和，掌声雷动。查尔顿等队友们用中指鲜血浸染奖杯，随后将其浇灌在草地上，以此悼念逝者，倘若爱德华兹他们地下有灵，定会感到欣慰吧……
可以说，半个世纪前的重大飞行事故促成了如今实力更强的曼联团队，也赢得了众多支持者的青睐。
当今曼联的信念已经蜚声国际足坛，这些年每当红魔陷入困境，总会以“绝不向任何逆境低头”来激励团队；每当离荣耀仅一步之遥，也必定会追忆1958年那些陨落英灵……这种信念与情怀，属于金钱价值圈外之物，不过从商业视角审视，这却是铁杆球迷无法抵制的核心吸引力。
与曼联空难一样，欧冠历史上的海瑟尔惨案依然不会被人淡忘。
1985年5月29日，利物浦和尤文图斯在欧洲冠军杯决赛相遇，比赛地点是比利时首都布鲁塞尔的海瑟尔球场。然而，欧足联赛事前的球票分配出了差错，造成双方球迷被安排在同一个区域。混迹于利物浦球迷中的足球暴徒，和意大利球迷发生了激烈的冲突，最终导致看台崩塌，39名意大利球迷不幸遇难，300余人受伤。
人们常说，饱经风霜的男子才显得沉稳，历经磨难的队伍才能赢得球迷的青睐。岁月更迭24载，今年4月15日，欧冠1/4决赛次回合，利物浦客场迎战切尔西，双方战成4比4平局。尽管切尔西最终晋级半决赛，但真正的胜者却是利物浦，由于他们在困境中，几乎重现了“伊斯坦布尔奇迹”。亲身经历斯坦福桥紧张时刻的利物浦支持者，始终在反复吟唱“红军”的代表性歌曲《你永远不会独行》；在他们眼中，利物浦的球迷就算因被淘汰而落泪，这亦是属于有血性的男子的情感释放；虽然球队距离实现逆转仅差一分之遥，但已然赢得了所有人的尊重。
说到底，这些是欧冠无价的精神财富，同时也是巨大的无形资产。
因为沧桑和情感，球迷对欧冠的爱必将愈久愈深，永恒不变。
5月27日，本赛季的欧冠决赛将在罗马举行，冠军归属不论巴塞罗那还是曼联，我们都确信：那天会变成球迷们每年一次的庆典，也必定会变成足球行业一段新的经典。