经济观察报记者朱熹妍，2009中国足球超级联赛（简称“中超”）很快就要开始比赛，和以前不一样之处在于，除了比赛用球、裁判员服饰，绝大多数队员胸口都会贴上耐克标志，这么一个情况的期限很有可能是10年。
在2010年的时候，有几支球队存在有约在身上的情况，之后当这批球队重获自由后，耐克就要对中超的装备进行统一事宜。而那个存在着与他是老对手关系的阿迪达斯，将会和美津浓以及新晋成为一员的卡帕一道一同不在中超赛场出现消逝了，就在消失于这个曾有它们身影立足其上其中，不见踪影了。。
在经济危机期间，耐克仅仅动用了2亿美金，便趁势“抄底”十几亿人对于其本国足球所怀有的热情，然而早在1981年就已然开始与中国足协展开合作的阿迪，在这一回却错失了机会。
“高价”赞助
在2月12日，于北京大宝饭店举办着中超峰会，一份面向各俱乐部经理发放了叫作“关于耐克赞助中超的情况说明”的文件，其中写明由耐克提供两套赞助方案。除了几支有合约在身的强队提出了异议之外，大多数球队老总表示赞同，毕竟公司对中超表示兴趣的情况已经很少见了。
就在当日，耐克于中国体育的市场部经理张劲松，陪同一位耐克的外籍高管，和 新任足协主席南勇举行会面。此后，针对耐克要赞助 中超的消息，变得铺天盖地起来。有知情人士透露，此次会面只是礼节性的拜访内容，不过，有关赞助的事情基本差不多已经确定这样一种发展态势和倾向矣 。
外界流出这样的言语传说，即为耐克公司存有想要作出提供价值总计数目为1500万美元相关物资这样一种赞助的意念，用以面对在2009年间期间举办展开的中超赛事所有层面装备配备使用事宜，并且对于中超参与进行俱乐部之中每一家单个分开来看的俱乐部单位方面而言，都预期要获取享有涉及500万元等量价值总额装备装备配备以及现金性质钱财并且是不超过100万元额度规格这样款项钱财之物获取享用，以此条件前提情形之下这样一类赞助将会保持着持续在往后接续10年时间跨度期间范围内这样延续时间长度进展推进展开进行留存下来，而赞助费用依据每年年度每一年作出按上一年度上一年费用基础额度总数作以幅度为10%比例作出在上一个费用基础之上呈逐步一年高于一年数额增长态势上涨递增，整体价值合综合并合计计算加总起来总计总值金额可达涉及两亿美元等值资金总额额度尺寸 。
参与此事的知情人士对本报表达想法，耐克确实怀有与中超“长期”维系这种合作的一定意图，中超跟耐克之间的合作处于谈判阶段，对于传言持没有否认的态度，然而声明具体数值仍在探讨商榷中，并且每年按照10%递增“不确切”。
这对今日中超而言，无疑是个梦寐以求的“高价” 。国际财团撤资了，国足在2008年一溃千里 。退赛风波出现了，赌球丑闻也有了 。中国足球收获世界排名第104位的“史上最差成绩” 。可也“收获”中国人对本国足球前所未有的厌烦和漠视，但这绝不应是我们必须咽下屈辱苦果放弃的理由，句号不可避免成为了对球迷以及爱足球的人们的伤害！
耐克，今年绝非能“摆阔”之年，因受经济危机影响，其正在内部开展评审，旨在更快速投放产品于市场，与此同时削减支出，甚至有可能裁掉高达4%的人力 ，就在这个时候，耐克却出手买断中国运动领域名声很“臭”的联赛，此举令人万分错愕 。
“培养计划”
外界觉得耐克是在抄底中国足球，与此同时其他舆论称耐克这一步价值等待商榷，起因是外界对于中国足球带有完全相反的情绪 。
关键之道体育营销公司总经理为张庆，据其看法称，经由赞助中超，耐克不仅能够获有眼球所聚焦产生的效应，而且还可能于国人内心树立起一种彰显责任所应当有的对外视态；虽置身如此中超级别的环境状况当下你们能施援，同时，缘于这般存在着的情感层面所具力量以及后续合约优先给定权利，将成为其他试图参与竞争进入者难以跨越的门槛 。
这种战略，阿迪达斯其实早在有关对日本足球的赞助方面就已经验证经历过了，在90年代初期这个时段，当时日本足球国家队处于尚在“向中国学习”的阶段时期，那个时候阿迪达斯就已是开始开展进行赞助，甚至并且还协助帮助日本球员前往去到德国进行集训，基于出于心中的感激情理之心，日本国家队和阿迪达斯保持维持合作关联关系，至此之下使得所以阿迪达斯在对于在日本市场之上取得获得了稳定持续稳步增长，一直到是去年之前时期截止时候，日本始终一是直作为始终有着多年时间连续位于位列阿迪达斯第二位置较大份额第二大海外市场行列。
从耐克08年公布的第1季度财报中，能够看到相关情况 ，面对北美市场预期走向萎缩 ，海外市场当中 ，尤其是亚太区市场 ，已然成为耐克业绩拉动方面很重要的 增长点 。耐克曾经有过言论称 ，在今后后续的计划里面 ，加快进入中国市场 ，是耐克它战略之上进行延伸的其中一个方向之一标点符号请检查是否对句（句未句号是否正确还是应使用英文单） 请保持句子原意不变
关于阿迪达斯，其一直和中国国家队在合作上好得很。而针对耐克，它倘若要于中国市场去对足球赛事做赞助，那中超就成了唯一能突破之地。一位身处足协的内部人士这般讲道 。
除掉央视存有恢复转播中超的意向外，中国首个省级体育频道的联播平台，也就是CSPN，宣称依旧会全力报道中超联赛，其总裁陶伟觉得，后续的亚冠兴许会给中国足球带来一回契机，不过也有可能致使其切实跌至谷底，且总裁陶伟还表述过具体收视数据，他表明在某段区间中超的赛事之收视率始终处于高位态势，然而所展现出的商业成效却欠缺良好表现，电视台大体上都是在做赔本该求轰动之事情。
然而风险的存在并未消弭而依旧存续着。足球所具备的是复杂体制以及颇为落后低下的商业模式等，并有着盘根错节纠缠交织的历史问题等种种状况，至于中国足球是否能够在10年的设定期限范内有所改观获得提升趋于优胜依旧存有着不确定性尚未可知啦。
这当中，有一个致使很要命的问题，那就是选择把足球当作职业的人变得越来越少了。年龄段处于95到98的小孩，在北京从事专业踢球的人数还不到100个。对此，一位体育记者发出苍凉的感叹，而这位体育记者已经在相关行业从业几十年出头也就是多于十年了。他回忆，在10年之前的北京，仅仅是足球学校应该就有百八家。
中国足球不知能不能走出困局，这是耐克赞助中超最大的风险，得以装备加上小部分现金这种赞助方式来合作。因为按传言中10年总共3000万美元现金总额计算，对于通过中超能覆盖到的亿万观众来说，是不高于1元/人的成本，这样无疑的是对这种风险的一个冲抵 。
阿迪达斯转战
当耐克打算统一中超十年装备的消息传播开来之后，大家心里全都存有疑惑，疑惑的是阿迪达斯为什么显现得这样安静？
知情人士表示，在与耐克达成初步协议以前，中超曾和阿迪等赞助商开展过交涉。
2月16日，阿迪达斯曾有向媒体发表一个声明这一意向，记者获得了这份最后未被公开的声明，上面写着，阿迪达斯尊重中国足协和中超公司所做的任何决定，阿迪（达斯）与大连实德队和北京国安队的合同将持续到2009年，希望各方履行合同，（且）阿迪达斯将继续支持经济增长的中国足球。
“多年以后，阿迪达斯也许就会发觉，自己那仿若打盹儿一番那样点滴时间的间隙里，耐克就已抢夺去相当大一块阵地。”这样一种观点为一位资深体育媒体人所持有，阿迪达斯未能够掌控住这次契机被这位资深体育媒体人认定为是它战略层面上的纰漏 .
不过，体育评论人李承鹏觉得阿迪达斯走了别样曲线，即就是关注点投向民间那边，李承鹏察觉到有关情况，央视转播足球项目收视率不是那么高了，可实际球迷数量其实却并未减少，仅仅属于赛事关心重视热度而今不如过往那般，至于阿迪向着民间足球发展也越发重视啦，像它有名的属于“绿茵成长计划”这般的情况 。
阿迪达斯宣称依旧会持续热衷于中国足球事业 ，可是这家资历深厚的公司当下谈论最多的是其“绿茵成长计划” ，这个计划自2006年起在全中国予以推广。今年会在上海、 北京、广州等15个城市开展 ，覆盖350所学校 ，吸引差不多60000名学生加入其中 ，而且会举行将近2000场的校际足球联赛 。
体育用品消费的主流。
对于耐克而言篮球是其领域，如同阿迪达斯围绕足球展开活动是对方领域一样，这二者都是各自所属方的惯例占据范围只是现状正在被相互对手进行侵犯行为，现已在全球整个宽阔空间区域一场关于篮球被波及与足球占着彼此自身已有的领地的争夺战极为非常热烈踊跃 ，正在全力争夺当中尚未休停无法立刻停下。
张庆觉得关键之道，这种世界大战，除实力外还需长远眼光，阿迪达斯和耐克似骆驼，中国本土运动品牌如兔子要马上见投入效果，一些积攒实力品牌参与赛事赞助躲开两大阵营竞争一线专注其他项目，李宁望打羽毛球者首想它，安踏大力赞助CBA，很多晋江派猛攻中央五套，那里吸引所有热爱运动之眼球 。