经国际足联（FIFA）授权，经中央电视台授权，中国网络电视台（CNTV）在中国大陆地区，通过互联网平台，通过手机移动等新媒体平台，对2010年世界杯足球赛决赛阶段比赛，包括但不限于开幕式、闭幕式、比赛赛事以及由赛事衍生的各项活动进行独家转播，对2014年世界杯足球赛决赛阶段比赛，包括但不限于开幕式、闭幕式、比赛赛事以及由赛事衍生的各项活动进行独家转播，对2010年～2014年两届世界杯期间所有由国际足联主办的其他各项足球赛事，包括联合会杯、女子世界杯、国际沙滩足球世界杯、室内五人制足球世界杯等进行独家转播，转播方式包括直播、延迟播出和视、音频点播。
那时，中国网络电视台身为独家新媒体传播机构，会给众多球迷带去最为丰富、最为精彩的赛事节目。想要构建健康有序的传播环境，中国网络电视台于此处向各新媒体机构发出呼吁：
一、细致严谨地依照《互联网视听节目服务管理规定》，以及《信息网络传播权保护条例》等诸多国家有关法律法规，去营造出和谐且符合规范要求的新媒体传播秩序。
二、极其高度地遵循尊重国际足联（FIFA）以及持权转播机构的正当合法权利，在没有经过权利人许可的状况下，不在新媒体平台针对2010年、2014年世界杯等授权赛事开展任何样式形式的转播；对于任何未经许可的侵权行为，中国网络电视台会依法追究侵权人的法律责任。