许家印：地产大亨的足球投资路 4年时间从1亿到24亿
在2010年之际, 许家印耗费大约1亿元的代价, 收购了那时处于降级状态的广东广药队。或许那时根本没有人能够预想得到, 恒大仅仅运用了3年的时间, 就把这支球队从低谷地带引领至亚洲足坛的顶峰位置, 在全国范围之内, 甚至是全亚洲区域, 都构建起了极其强大的影响力。从球队价值的方面予以计算, 在引入阿里巴巴的战略投资之时, 广州恒大队的估值已然达到了24亿元。从1亿元起步直至24亿元, 恒大仅仅花费了短短4年的时间。
那么, 恒大足球队估值的形成是怎样的情况? 在这4年期间, 许家印给恒大队投入了几何? 并且又取得了多大的产出?
北京关键之道体育咨询公司的CEO张庆持有这样的看法, 广州恒大队具备能够进行快速增值的能力, 其最先的源头是许家印给球队投入了巨额资金。
恒大地产于年报当中, 并未公开披露与足球相关的投资收益数据, 然而, 从其近些年来一系列规模巨大的购买国内外球星之花费方面来看, 恒大对于广州恒大队的投入确实相当可观, 依据中国青年网等诸多媒体去年年末的报道, 恒大俱乐部用于引进球员、教练的转会费以及薪金开支超出了15亿元。
许家印：地产大亨的足球投资路 4年时间从1亿到24亿
这些投资为恒大产生了多少收益，形成了多大的价值?
参考如下改写: 球队影响力、知名度方面, 恒大明显已取得不错成绩。2011年升入中超联赛起始, 广州恒大连续3年凭绝对优势斩获国内冠军, 国际赛场中, 也在去年战胜多支亚洲强队, 勇夺亚洲冠军联赛冠军。
按照国际足球数据与历史统计协会, 也就是IFFHS, 所公布的世界足球俱乐部排名情况, 广州恒大长时间稳稳占据亚洲第一的位置, 甚至超越了像意大利的AC米兰这类世界豪门球队。
张庆觉得, 就品牌美誉度的无形价值算算看, 要是把“恒大足球”这个品牌转成广告价值, 那会是个相当大的数目。他还说, 从曝光率方面讲, 像球队比赛的转播次数, 国际国内媒体的报道次数, 依照一定的比例折算成广告费, 鉴于恒大当下的影响力, 这就是一笔数额巨大的价值。
“恒大足球”的品牌价值于球票收入那儿已然有所展现。按照中超联赛官网所公布的数据进行显示, 广州恒大主场的上座率多年都在中超里排名处于第一, 上座的人数平均每场是超过4万人的状况。在2013年的时候, 广州恒大球迷套票的价格从2012年的780元上涨到了1380元, 并且仅仅是11月9日亚冠决赛那单场的门票收入就超过了5500万元, 创造了中国足坛的纪录。
就恒大集团而言, “恒大足球”这个品牌明显是有着更为大的价值的, 最为直接的一点便是其对于恒大集团所产生的广告效应。张庆觉得, “恒大光是每年在足球俱乐部上面的花费就达到可达6亿元, 不管是从曝光率角度, 还是从那社会认知角度来看, 其效果相较于单纯去投放广告肯定是要好出许多的。”。
自2010年涉入足球投资起始, 恒大集团的销售额, 于2009年为303亿元, 之后飙升至504亿元, 到2011年又攀升至803.9亿元, 同比增长比例为59.4%。按照最新公布的相关数据, 恒大集团在2013年的整体销售额已然抵达1004亿元。
先来看“恒大足球”品牌的变现利用, 其中最具代表性的案例当属恒大冰泉, 当初在2013年亚冠第二回合决赛时, 恒大球衣的胸前广告一下子换成了“恒大冰泉”这四个字, 等成功捧得亚冠奖杯后, 恒大集团就特意召开发布会, 还邀请教练里皮站台随后高调宣称要入驻矿泉水产业了。
依据恒大集团所公布的相关数据, 于发布会结束之后, 那3个月的时间范围之内, 恒大冰泉所接到的经销商订单已然达到了57亿元之多。许家印所制定的计划是, 要达成在3年之内突破300亿的目标。
张庆持这样的看法, 即, 恒大冰泉的实例已然证实了恒大足球品牌具备变现的能力, 待马云进入之后, 这样的一张牌, 阿里巴巴也能够拿去打, 于未来而言，还会存在诸多变现的路径。